遵守廣告創(chuàng)意倫理與法規(guī)項(xiàng)目五堅(jiān)持真誠(chéng)溝通，主動(dòng)規(guī)避倫理失范。熟記《中華人民共和國(guó)廣告法》中的關(guān)鍵內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）理解廣告創(chuàng)意的誠(chéng)信、平等、適度等基本倫理要求。（2）認(rèn)識(shí)性別歧視、種族歧視、經(jīng)濟(jì)歧視，低俗的性表現(xiàn)、宣揚(yáng)金錢之上、鼓吹消費(fèi)主義，以及抄襲等各類廣告?zhèn)惱硎Х兜木唧w表現(xiàn)和危害。（3）學(xué)習(xí)我國(guó)法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范和要求。知識(shí)目標(biāo)（1）培養(yǎng)倫理法規(guī)敏感性，能夠準(zhǔn)確識(shí)別問(wèn)題廣告。（2）在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)實(shí)踐中主動(dòng)規(guī)避潛在的倫理法規(guī)問(wèn)題。能力目標(biāo)（1）樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。（2）堅(jiān)持廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重。素養(yǎng)目標(biāo)理論知識(shí)**12廣告創(chuàng)意的倫理要求法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范內(nèi)容大綱廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的承諾性原則要求承諾的利益必須可信。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)不應(yīng)以犧牲產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)為代價(jià)。廣告創(chuàng)意的承諾應(yīng)有理有據(jù)且能夠?qū)崿F(xiàn)，不應(yīng)故意誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生不切實(shí)際的期待。廣告創(chuàng)意的基本倫理誠(chéng)信廣告創(chuàng)意的倫理要求主要聚焦在廣告的內(nèi)容層面。廣告創(chuàng)意必須符合社會(huì)價(jià)值觀念，保護(hù)個(gè)體權(quán)益不受傷害，在完成廣告創(chuàng)意目標(biāo)的同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的文明與和諧。廣告創(chuàng)意除了要考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)效益。所有的廣告創(chuàng)意活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)維護(hù)公共利益，傳播平等、善良、正義、責(zé)任、上進(jìn)等價(jià)值觀念，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為受眾帶來(lái)美的體驗(yàn)。兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益1平等原則要求廣告創(chuàng)意以平等、開(kāi)放、理解、尊重的態(tài)度坦誠(chéng)地對(duì)待人、社會(huì)和自然。當(dāng)內(nèi)容涉及地域、宗教、性別、性取向、外貌、年齡、職業(yè)、種族、健康狀況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、飲食習(xí)慣等相關(guān)因素時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)理解和認(rèn)同世界上差異的存在，不利用刻板印象惡意制造幽默，不片面定義和評(píng)價(jià)任何群體，更不應(yīng)進(jìn)行歧視和排斥。平等廣告創(chuàng)意的倫理要求主要聚焦在廣告的內(nèi)容層面。廣告創(chuàng)意必須符合社會(huì)價(jià)值觀念，保護(hù)個(gè)體權(quán)益不受傷害，在完成廣告創(chuàng)意目標(biāo)的同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的文明與和諧。廣告創(chuàng)意活動(dòng)應(yīng)在兩方面做到適度和克制。首先，廣告創(chuàng)意的情緒渲染要適度。其次，廣告創(chuàng)意的傳播要適度。適度廣告創(chuàng)意的倫理要求廣告創(chuàng)意的基本倫理1廣告創(chuàng)意中的歧視通?；谛詣e、種族、地域或社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等。這類廣告對(duì)處于相對(duì)弱勢(shì)地位的群體進(jìn)行刻板化、貶損、污名甚至侮辱。這不僅不利于群體間的對(duì)話，甚至還可能加劇群體矛盾，影響社會(huì)長(zhǎng)治久安。廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視對(duì)男女社會(huì)性別角色的差異化表達(dá)是廣告及廣告創(chuàng)意中長(zhǎng)期存在的倫理問(wèn)題。廣告創(chuàng)意需要對(duì)性別議題保持敏感和同理心，避免傷害不同社會(huì)群體的感情。1.性別歧視①宣揚(yáng)女性依附地位在這類廣告中，女性的人生價(jià)值完全依附在男性身上。無(wú)論是在家庭還是職場(chǎng)，女性的幸福和成功都并非個(gè)人努力而是依靠男性的結(jié)果。女性完全失去了自我意識(shí)和思想，成為了男性的附屬品和待拯救的對(duì)象。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視對(duì)男女社會(huì)性別角色的差異化表達(dá)是廣告及廣告創(chuàng)意中長(zhǎng)期存在的倫理問(wèn)題。廣告創(chuàng)意需要對(duì)性別議題保持敏感和同理心，避免傷害不同社會(huì)群體的感情。1.性別歧視②塑造刻板女性形象這類廣告往往將女性角色刻板化、標(biāo)簽化，使女性形象帶上負(fù)面色彩。類似“大齡剩女”“女博士”“女司機(jī)”“購(gòu)物狂”“飯圈女孩”等刻板標(biāo)簽都是對(duì)女性群體的傷害。③片面強(qiáng)調(diào)外貌價(jià)值這類廣告往往片面強(qiáng)調(diào)外貌對(duì)于女性的重要性，或者宣揚(yáng)女性的價(jià)值只在于外形的美麗。同時(shí)，它們鼓吹單一的所謂審美標(biāo)準(zhǔn)，不尊重美的多樣性，制造容貌焦慮。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視對(duì)男女社會(huì)性別角色的差異化表達(dá)是廣告及廣告創(chuàng)意中長(zhǎng)期存在的倫理問(wèn)題。廣告創(chuàng)意需要對(duì)性別議題保持敏感和同理心，避免傷害不同社會(huì)群體的感情。1.性別歧視④物化女性這類廣告將女性身體置于審美客體的位置，通過(guò)夸張表現(xiàn)女性的身體特征，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引男性的凝視。⑤過(guò)分關(guān)注女性議題有些廣告過(guò)分關(guān)注女性婚育、求職、外貌等議題，執(zhí)著于表現(xiàn)女性群體的困境以實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)目的。實(shí)際上，過(guò)度關(guān)注本身也是一種不平等和歧視。⑥污名化性少數(shù)群體這類廣告對(duì)性少數(shù)群體的生存狀態(tài)并不了解，往往運(yùn)用刻板印象惡意搞笑、夸張描繪等。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視1965年聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過(guò)的《InternationalConventionontheEliminationofAllFormsofRacialDiscrimination》（ICERD,消除一切形式種族歧視國(guó)際公約）中將“種族歧視”界定為：“基于種族、膚色、血統(tǒng)、民族、種族起源等而施行的任何區(qū)別、排斥、限制或優(yōu)惠”。2.種族歧視①刻意丑化種族特質(zhì)涉嫌種族歧視的廣告最常出現(xiàn)的問(wèn)題就是刻意放大、夸張、貶低某個(gè)種族的外形特點(diǎn)，如亞洲人的眼形和身高、非洲人的膚色等，以此來(lái)制造某種所謂幽默或優(yōu)越感。其次，這類廣告往往會(huì)曲解不同民族的生活方式和價(jià)值觀念，主觀臆想其他種群的生活場(chǎng)景。②強(qiáng)化負(fù)面刻板印象這類廣告不遺余力地將某個(gè)種族與特定的負(fù)面刻板印象聯(lián)系起來(lái)。如將黑色人種描繪為“落后”“貧窮”“危險(xiǎn)”，將亞洲人刻畫(huà)成“軟弱”“書(shū)呆子”的形象。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視1965年聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過(guò)的《InternationalConventionontheEliminationofAllFormsofRacialDiscrimination》（ICERD,消除一切形式種族歧視國(guó)際公約）中將“種族歧視”界定為：“基于種族、膚色、血統(tǒng)、民族、種族起源等而施行的任何區(qū)別、排斥、限制或優(yōu)惠”。2.種族歧視③惡意改變外貌特征這類廣告往往為了突出產(chǎn)品的某個(gè)獨(dú)特銷售主張，而描繪某個(gè)人種使用之后變成了另一個(gè)人種的畫(huà)面。這其中暗含著對(duì)前者的極大傷害。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視經(jīng)濟(jì)歧視即根據(jù)財(cái)富的多寡、社會(huì)地位的高低等對(duì)社會(huì)成員進(jìn)行差異化的呈現(xiàn)。廣告創(chuàng)意中的經(jīng)濟(jì)歧視常塑造社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)群體的優(yōu)越性，或?qū)?jīng)濟(jì)劣勢(shì)群體進(jìn)行蔑視和矮化。3.經(jīng)濟(jì)歧視①挖苦諷刺低收入者這類廣告通常對(duì)低收入群體的財(cái)務(wù)狀況和生存境遇進(jìn)行過(guò)度諷刺和挖苦，刻意制造焦慮情緒。②表現(xiàn)刻板職業(yè)形象這類廣告往往認(rèn)為不同職業(yè)存在高下之別，并對(duì)其著力描繪，突顯收入差距，強(qiáng)化刻板印象。③惡意突顯地域差距這類廣告往往不懷好意地用對(duì)比的手法去臆想或者突顯不同國(guó)家和地區(qū)、城市和農(nóng)村之間的社會(huì)經(jīng)濟(jì)差距，以突顯產(chǎn)品或服務(wù)的“高檔”或“優(yōu)越”。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范歧視除了性別歧視、種族歧視、經(jīng)濟(jì)歧視之外，廣告創(chuàng)意還應(yīng)當(dāng)注意信仰歧視、殘障歧視、疾病歧視、年齡歧視、身材歧視、外貌歧視等各種可能在廣告中出現(xiàn)的不平等，避免對(duì)宗教信仰者、殘障人士、身體或精神疾病患者、老人、肥胖者、過(guò)瘦者、有疤痕或胎記者、素食者等造成傷害。4.其他歧視始終以開(kāi)放、平等、善意的態(tài)度開(kāi)展廣告創(chuàng)意活動(dòng)，尊重和理解世界的不同應(yīng)成為廣告創(chuàng)意人基本的價(jià)值取向。廣告創(chuàng)意的倫理要求1通常情況下，廣告創(chuàng)意的低俗是指廣告敘事俗套低級(jí)、過(guò)度追求感官刺激、傳播不良價(jià)值觀等。品味低下的廣告創(chuàng)意不僅會(huì)造成受眾的厭惡、尷尬、不安、焦慮，給品牌發(fā)展帶來(lái)極大負(fù)面影響，更會(huì)污染社會(huì)風(fēng)氣，阻礙社會(huì)的良性發(fā)展。廣告創(chuàng)意的倫理失范低俗這類廣告審美格調(diào)低下，毫無(wú)文化內(nèi)涵，極易令受眾產(chǎn)生反感情緒。

1.低級(jí)的性表現(xiàn)①牽強(qiáng)附會(huì)并非所有產(chǎn)品都適合通過(guò)性和性感的方式來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)。如果自身很難建立聯(lián)系而強(qiáng)行以性為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，不僅容易使受眾的關(guān)注全然停留在性感層面，更會(huì)被認(rèn)為刻意擦邊。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范低俗這類廣告審美格調(diào)低下，毫無(wú)文化內(nèi)涵，極易令受眾產(chǎn)生反感情緒。

1.低級(jí)的性表現(xiàn)②缺乏美感的直接裸露好的性感廣告的創(chuàng)意表達(dá)往往并不直接表現(xiàn)性，或者在受眾能夠接受的尺度范圍之內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，給人以美的感受和體驗(yàn)。那種單純追求感官刺激，過(guò)分直白、暴露，全為博人眼球的廣告創(chuàng)意只會(huì)令人厭惡，并且有傳播色情之嫌。③惡俗淺薄的挑逗暗示這類廣告往往使用諧音、雙關(guān)等手法，隱晦地表現(xiàn)性感和兩性關(guān)系，廣告中所描繪的場(chǎng)景和人際關(guān)系通常都較為私密，并不適合作為廣告創(chuàng)意的主題，甚至并不健康。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范低俗重視金錢和財(cái)富，追求更富裕和舒適的生活無(wú)可厚非。但金錢至上的價(jià)值觀過(guò)于強(qiáng)調(diào)金錢的重要性，忽視了人作為社會(huì)主體的多元價(jià)值，使人沉迷物質(zhì)利益。

2.宣揚(yáng)金錢至上①夸張炫富這類廣告往往夸張表現(xiàn)部分人群的物質(zhì)財(cái)富，描繪常人難以企及的“美好生活”情景，渲染奢靡的物質(zhì)體驗(yàn)。廣告創(chuàng)意可以表現(xiàn)人們對(duì)美好物質(zhì)生活的追求和想象，但應(yīng)當(dāng)適度。②以物質(zhì)財(cái)富作為人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在廣告創(chuàng)意中，金錢至上的價(jià)值觀還常表現(xiàn)為將人的價(jià)值與其擁有的物質(zhì)財(cái)富掛鉤。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范低俗消費(fèi)主義價(jià)值觀鼓勵(lì)人們毫無(wú)節(jié)制地消費(fèi)，將占有消費(fèi)品視作實(shí)現(xiàn)人生意義的途徑。過(guò)度泛濫的消費(fèi)主義價(jià)值觀不僅影響個(gè)人生活，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的影響因子和社會(huì)風(fēng)氣敗壞的誘惑劑。

3.鼓吹消費(fèi)主義①過(guò)度表現(xiàn)符號(hào)價(jià)值廣告創(chuàng)意如果過(guò)分超越產(chǎn)品或服務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)進(jìn)行夸大的意義表現(xiàn)，有意制造虛無(wú)縹緲的價(jià)值幻象，既可能因?yàn)樘徽鎸?shí)而降低廣告創(chuàng)意的可信度，也會(huì)墮入鼓吹消費(fèi)主義的指責(zé)。②大肆鼓勵(lì)超前消費(fèi)這類廣告常見(jiàn)于金融理財(cái)產(chǎn)品。它們往往通過(guò)對(duì)比手法，刻畫(huà)目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)下的生活困境和未來(lái)更好的生活，并將貸款作為解決問(wèn)題的辦法，鼓勵(lì)他們進(jìn)行超出個(gè)人能力范圍的消費(fèi)。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范低俗除了低級(jí)的性表現(xiàn)、金錢至上、消費(fèi)主義之外，廣告創(chuàng)意也不應(yīng)進(jìn)行夸張獵奇的庸俗表演，不能用任何形式的個(gè)人傷害來(lái)獲得關(guān)注，不能認(rèn)可語(yǔ)言暴力、肢體暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力等任何形式的暴力行為等。

4.其他應(yīng)避免的低俗取向傳播積極向上的價(jià)值觀，為受眾帶來(lái)愉悅舒適的審美體驗(yàn)是廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的應(yīng)有之義。廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是舊元素的新組合，但是這并不意味著廣告創(chuàng)意活動(dòng)可以堂而皇之地將他人已有的創(chuàng)意成果拿來(lái)為己所用。廣告創(chuàng)意中的抄襲相對(duì)較難明確界定。對(duì)抄襲和其他不尊重他人智力成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不良行為的約束需要廣告創(chuàng)意行業(yè)更多的職業(yè)倫理自覺(jué)和自律。廣告創(chuàng)意的倫理失范抄襲從《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等相關(guān)法律的層面來(lái)看，界定廣告創(chuàng)意是否構(gòu)成抄襲，要結(jié)合以下問(wèn)題來(lái)綜合判斷：①原作品或內(nèi)容是否屬于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。②涉嫌抄襲的廣告內(nèi)容，是否與原內(nèi)容存在“實(shí)質(zhì)性相似+接觸”。③相關(guān)內(nèi)容是否獲得了著作權(quán)方的授權(quán)。抄襲行為的界定廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是舊元素的新組合，但是這并不意味著廣告創(chuàng)意活動(dòng)可以堂而皇之地將他人已有的創(chuàng)意成果拿來(lái)為己所用。廣告創(chuàng)意中的抄襲相對(duì)較難明確界定。對(duì)抄襲和其他不尊重他人智力成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不良行為的約束需要廣告創(chuàng)意行業(yè)更多的職業(yè)倫理自覺(jué)和自律。廣告創(chuàng)意的倫理失范抄襲判斷是否存在“實(shí)質(zhì)性相似”的主要方法：①整體觀察法。從整體概念和感覺(jué)出發(fā)，將多種創(chuàng)作要素作為一個(gè)整體來(lái)識(shí)別是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。②抽象觀察法。通過(guò)抽象和過(guò)濾來(lái)限定受到著作權(quán)保護(hù)的對(duì)象，并進(jìn)行細(xì)致的對(duì)比分析。③抽象觀察法與整體觀察法相結(jié)合。通常以抽象觀察法為主，整體觀察法為輔。抄襲行為的界定廣告創(chuàng)意的倫理要求1廣告創(chuàng)意的倫理失范抄襲①損害品牌形象廣告創(chuàng)意抄襲會(huì)使廣告主、廣告代理公司以及創(chuàng)意人自身，甚至品牌代言人的聲譽(yù)和形象受損。②扼殺原創(chuàng)積極性抄襲行為一旦被市場(chǎng)接受就會(huì)制造出更多抄襲。好創(chuàng)意的價(jià)值會(huì)嚴(yán)重受損，廣告創(chuàng)意人員辛苦原創(chuàng)的熱情和積極性也會(huì)被挫傷，形成惡性循環(huán)。③敗壞行業(yè)風(fēng)氣抄襲行為的猖獗會(huì)使整個(gè)廣告創(chuàng)意行業(yè)更看重速度而不是尊重原創(chuàng)。抄襲會(huì)降低行業(yè)信任，導(dǎo)致原創(chuàng)的好創(chuàng)意不敢投入市場(chǎng)。抄襲泛濫也會(huì)影響我國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)的國(guó)際形象。抄襲行為的危害廣告創(chuàng)意的倫理要求法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2現(xiàn)行法律規(guī)范體系《廣告法》及其他相關(guān)法律《廣告法》是我國(guó)廣告相關(guān)法律規(guī)范的主干，也是廣告司法和執(zhí)法的主要依據(jù)?，F(xiàn)行《廣告法》共有74個(gè)條文，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人在內(nèi)的各行為主體的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了明確規(guī)范。廣告創(chuàng)意活動(dòng)除了要遵守《廣告法》之外，還必須遵守《憲法》《刑法》《民法典》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《個(gè)人信息保護(hù)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《食品衛(wèi)生法》《藥品管理法》《煙草專賣法》《文物保護(hù)法》《專利法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》《通用語(yǔ)言文字法》《未成年人保護(hù)法》等法律中涉及廣告創(chuàng)意的規(guī)范性內(nèi)容。目前我國(guó)的廣告法律規(guī)范體系主要包括廣告法律、行政法規(guī)、行政規(guī)章、法律解釋四個(gè)層次。法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2現(xiàn)行法律規(guī)范體系在我國(guó)，行政法規(guī)是指由國(guó)務(wù)院依據(jù)憲法和法律，按照《行政法規(guī)制定程序條例》的要求制定的規(guī)范性法律文件。行政法規(guī)的名稱一般為“條例”“規(guī)定”“辦法”等。涉及廣告和廣告創(chuàng)意的行政法規(guī)主要有《廣告管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》《廣播電視管理?xiàng)l例》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等。目前我國(guó)的廣告法律規(guī)范體系主要包括廣告法律、行政法規(guī)、行政規(guī)章、法律解釋四個(gè)層次。行政法規(guī)行政規(guī)章是指由國(guó)務(wù)院各部門以及各省、自治區(qū)、直轄市和設(shè)區(qū)的市、自治州的人民政府依據(jù)憲法和法律，按照《規(guī)章制定程序條例》的相關(guān)要求所制定的規(guī)范性文件。規(guī)章的名稱一般為“規(guī)定”“辦法”，不得稱“條例”。行政規(guī)章法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2現(xiàn)行法律規(guī)范體系法律解釋是指一定的組織或個(gè)人對(duì)法律規(guī)定的含義作出的說(shuō)明和闡述。法律條文的意義通常是淺顯直白的，但某些時(shí)候也存在一定程度的模糊或不確定，此時(shí)就需要對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行解釋和說(shuō)明。根據(jù)解釋主體的不同，法律解釋分為立法解釋、司法解釋和行政解釋。目前我國(guó)的廣告法律規(guī)范體系主要包括廣告法律、行政法規(guī)、行政規(guī)章、法律解釋四個(gè)層次。法律解釋法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2《廣告法》對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范1.廣告信息應(yīng)準(zhǔn)確第八條對(duì)廣告創(chuàng)意內(nèi)容信息的準(zhǔn)確性提出了明確的要求。（1）廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。（2）廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。（3）法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。廣告信息應(yīng)準(zhǔn)確真實(shí)法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2《廣告法》對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2.虛假?gòu)V告的界定第二十八條對(duì)虛假?gòu)V告的界定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。虛假?gòu)V告的具體情形：（1）商品或者服務(wù)不存在的。（2）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。（3）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的。（4）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的。（5）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。廣告信息應(yīng)準(zhǔn)確真實(shí)法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2《廣告法》對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范第九條明確指出了廣告中不得出現(xiàn)的情形。（1）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽。（2）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。（3）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。（4）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。（5）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益。（6）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私。（7）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。（8）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。（9）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。（10）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)。（11）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。廣告不得出現(xiàn)的內(nèi)容法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2《廣告法》對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范第十四條對(duì)廣告的可識(shí)別性做出了規(guī)定。（1）廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。（2）大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。（3）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。廣告需具有可識(shí)別性法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2《廣告法》對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范（1）第十條規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。（2）第三十八條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。（3）第三十九條規(guī)定，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。（4）第四十條規(guī)定，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容。①勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)。②可能引發(fā)其模仿不安全行為。廣告需保護(hù)未成年人法律法規(guī)對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范2《廣告法》對(duì)廣告創(chuàng)意的規(guī)范《廣告法》針對(duì)醫(yī)療藥品、保健食品、煙草、酒類、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等特殊行業(yè)的廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容、必須出現(xiàn)的內(nèi)容，以及它們的廣告發(fā)布渠道等都作出了明確的規(guī)定和要求，相關(guān)行業(yè)的廣告創(chuàng)意人員在實(shí)際創(chuàng)意工作中應(yīng)謹(jǐn)慎參考。特殊行業(yè)的廣告要求實(shí)訓(xùn)演練**“我們有信仰”公益創(chuàng)意實(shí)踐**實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）通過(guò)創(chuàng)意實(shí)踐，理解廣告的社會(huì)效益和公共傳播價(jià)值。理論目標(biāo)（1）經(jīng)由實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目將商業(yè)廣告的創(chuàng)意思維靈活運(yùn)用到公益廣告的創(chuàng)作中。（2）完成一至兩項(xiàng)創(chuàng)意作品。實(shí)踐目標(biāo)1評(píng)價(jià)體系作品是否按時(shí)提交，關(guān)鍵信息是否齊全、準(zhǔn)確，是否符合廣告創(chuàng)意的基本原則。規(guī)范性作品是否具有一定的創(chuàng)意性，是否緊緊圍繞創(chuàng)意命題。創(chuàng)意性10分30分表現(xiàn)是否美觀、舒適、具有感染力和傳播力。美觀性所選擇的主題與素材是否符合命題要求，是否具有較強(qiáng)的社會(huì)傳播價(jià)值，作品是否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。社會(huì)性20分40分2第14屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意命題黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記始終高度重視青年工作，圍繞青年工作發(fā)表了一系列重要論述，對(duì)廣大青年充分信任、寄予厚望：“時(shí)代的責(zé)任賦予青年，時(shí)代的光榮屬于青年”！征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再出發(fā)。立足新時(shí)代，大學(xué)生作為青年人成長(zhǎng)、聚集的高地，正不斷發(fā)揮引擎作用，為國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐，引領(lǐng)、凝聚青春力量助力中國(guó)夢(mèng)，承擔(dān)起薪火相傳、繼往開(kāi)來(lái)的時(shí)代責(zé)任。新一代青年大學(xué)生群體，沐浴黨的光輝，不斷煥發(fā)出嶄新的創(chuàng)作活力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化藝術(shù)和社會(huì)民生等領(lǐng)域發(fā)展的強(qiáng)而有力的新生力量。在中國(guó)昂首闊步邁向社會(huì)主義“我們有信仰”背景資料