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文檔簡介

廣告效果測試分析報告廣告效果測試2研究目的廣告的投放是否達到預期效果廣告的改進方向修改媒體投放計劃完善廣告片3研究內容品牌知名度（廣告投放前后）廣告知名度產品使用率購買選擇集合廣告內容評價媒體習慣4廣告效果的評價廣告對品牌的貢獻廣告片評價媒體投放效果評價5廣告對品牌的貢獻廣告對品牌指數的貢獻廣告與品牌的聯接度世界杯期間Adidas廣告6廣告對品牌指數的貢獻=

廣告投放后的品牌指數-廣告投放前的品牌指數廣告對品牌指數的貢獻7電視廣告與品牌聯結度（BC）：

=所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數

所有看過廣告的樣本數電視廣告與品牌聯接度8廣告片的評價廣告的獨特性廣告的可信性廣告的勸服力廣告概念傳遞度9電視廣告獨特性

所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分

10電視廣告可性信電視廣告可信性（ADB）

=看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數

所有看過這一電視廣告的樣本數

11電視廣告勸服力電視廣告勸服力（ADP）

=看過這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數

所有看過這一電視廣告的樣本數

12

電視廣告概念傳遞電視廣告概念傳遞程度（ADC）=所有看過這一電視廣告并且準確表達這一廣告概念的樣本數所有看過這一電視廣告的樣本數

13媒體投放的效果評價廣告的達到率媒體習慣14

電視廣告到達率電視廣告到達率=所有看過這一電視廣告的樣本數全體樣本

15接觸廣告的途徑

最?？吹碾娨暸_

最愛看的電視節目

最?？措娨暤臅r間媒體習慣16謝謝4月-2515:21:3615:2115:214月-254月-2515:2115:2115:21

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