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廣告創(chuàng)意與策劃資料匯編什么是優(yōu)秀的廣告客戶認可的廣告影響顧客購買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告感染力（AIDA）比喻：三面鏡子廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則創(chuàng)意性原則心中全有，筆下卻無實效性原則創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素公司資源消費者銷售渠道競爭態(tài)勢時代背景廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論伯恩巴克（1911-1982）1949年創(chuàng)辦DDB（恒美廣告公司）廣告的最偉大的工具是“創(chuàng)作力”ROI理論關(guān)聯(lián)性（Relevence）原創(chuàng)性（Originally）震撼性（Impact）經(jīng)典之作：金龜車（教材P100）廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）1947年創(chuàng)辦奧美（O&M）廣告公司1967年出版《一個廣告人的自白》奧格威的神燈郵購公司的廣告經(jīng)驗百貨商店的廣告技巧蓋洛普等調(diào)查公司對廣告效果的調(diào)查對電視廣告的調(diào)查應(yīng)用別人的智慧成果11條戒律（P）廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）品牌形象論為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標任何一個廣告都是對品牌的長程投資描繪品牌的形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多“血，意味著真誠；而真誠，才是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂”廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論李奧。貝納（1891-1971）1935年，創(chuàng)辦李奧。貝納廣告公司著作《廣告寫作藝術(shù)》經(jīng)典作品：萬寶路（Malboro）強調(diào)“與生俱來的戲劇性”佳作：賣牛排————煎炸牛排的呲呲聲廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式USP式情景式證言式比較式名人式意識形態(tài)式幽默式懸疑式廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式植田T式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（—）媒介物之非常態(tài)（+）廣告效果

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