企業(yè)形象設(shè)計(jì)試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最核心的部分是（）。

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.企業(yè)理念

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)口號(hào)

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括（）。

A.企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩

B.企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)使命

C.企業(yè)廣告、企業(yè)宣傳、企業(yè)產(chǎn)品

D.企業(yè)形象手冊(cè)、企業(yè)員工手冊(cè)

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的是（）。

A.提高企業(yè)知名度

B.塑造企業(yè)形象

C.提升企業(yè)品牌價(jià)值

D.以上都是

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則不包括（）。

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.實(shí)用性

D.個(gè)性化

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括（）。

A.企業(yè)音樂(lè)、企業(yè)歌曲、企業(yè)廣播

B.企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)使命

C.企業(yè)廣告、企業(yè)宣傳、企業(yè)產(chǎn)品

D.企業(yè)形象手冊(cè)、企業(yè)員工手冊(cè)

6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是（）。

A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

B.確定企業(yè)形象定位

C.設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志

D.編寫(xiě)企業(yè)理念

7.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)主要包括（）。

A.企業(yè)管理、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)產(chǎn)品

B.企業(yè)員工行為、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)公益活動(dòng)

C.企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)使命

D.企業(yè)形象手冊(cè)、企業(yè)員工手冊(cè)

8.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)主要包括（）。

A.企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)使命、企業(yè)愿景

B.企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)口號(hào)

C.企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)使命

D.企業(yè)形象手冊(cè)、企業(yè)員工手冊(cè)

9.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的表現(xiàn)形式不包括（）。

A.企業(yè)產(chǎn)品包裝

B.企業(yè)宣傳冊(cè)

C.企業(yè)員工制服

D.企業(yè)辦公室裝修

10.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的表現(xiàn)形式不包括（）。

A.企業(yè)廣告

B.企業(yè)歌曲

C.企業(yè)宣傳冊(cè)

D.企業(yè)產(chǎn)品包裝

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共5題）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的作用有（）。

A.提高企業(yè)知名度

B.塑造企業(yè)形象

C.提升企業(yè)品牌價(jià)值

D.促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售

E.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則包括（）。

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.實(shí)用性

D.可持續(xù)性

E.創(chuàng)新性

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括（）。

A.企業(yè)標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字體

C.標(biāo)準(zhǔn)色彩

D.企業(yè)標(biāo)語(yǔ)

E.企業(yè)口號(hào)

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括（）。

A.企業(yè)音樂(lè)

B.企業(yè)歌曲

C.企業(yè)廣播

D.企業(yè)廣告

E.企業(yè)宣傳冊(cè)

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)包括（）。

A.企業(yè)員工行為

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

C.企業(yè)公益活動(dòng)

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.企業(yè)使命

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)。（）

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心，必須獨(dú)一無(wú)二。（）

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的第一印象就是正面和積極的。（）

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以隨意改變，無(wú)需考慮企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。（）

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)主要是為了滿足企業(yè)的內(nèi)部需求。（）

6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以通過(guò)廣告和宣傳材料得到最直觀的體現(xiàn)。（）

7.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)是指企業(yè)內(nèi)部的管理規(guī)范和行為準(zhǔn)則。（）

8.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)文化的一部分，與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)同等重要。（）

9.企業(yè)形象設(shè)計(jì)一旦確定，就應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持，不得隨意更改。（）

10.企業(yè)形象設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，可以有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要內(nèi)容和作用。

2.解釋企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）和企業(yè)文化之間的關(guān)系。

3.如何進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研？

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在哪些方面？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述企業(yè)形象設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略意義，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.闡述企業(yè)形象設(shè)計(jì)在不同行業(yè)中的應(yīng)用差異及其原因，并探討如何根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.B

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心在于傳達(dá)企業(yè)的理念和精神，而企業(yè)理念是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的靈魂。

2.A

解析思路：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的最直觀表現(xiàn)，包括標(biāo)志、字體和色彩等。

3.D

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的是多方面的，包括提高知名度、塑造形象、提升品牌價(jià)值和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.D

解析思路：個(gè)性化不是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則，而是設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮的因素之一。

5.A

解析思路：聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要涉及企業(yè)音樂(lè)和歌曲，用于強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌認(rèn)知。

6.B

解析思路：確定企業(yè)形象定位是設(shè)計(jì)前的重要步驟，有助于指導(dǎo)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。

7.B

解析思路：行為識(shí)別系統(tǒng)涉及企業(yè)的內(nèi)外部行為，包括員工行為和社會(huì)責(zé)任。

8.A

解析思路：理念識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)的價(jià)值觀、使命和愿景，是企業(yè)文化的重要組成部分。

9.D

解析思路：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用是直接的，而辦公室裝修屬于環(huán)境設(shè)計(jì)。

10.C

解析思路：聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在宣傳冊(cè)中的應(yīng)用不如在廣告和音樂(lè)中直接，因此C選項(xiàng)不符合。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)，良好的形象有助于提升企業(yè)價(jià)值和吸引客戶。

2.√

解析思路：標(biāo)志的獨(dú)特性是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心要求，有助于區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.√

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一就是通過(guò)正面形象提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的第一印象。

4.×

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)需要考慮企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，不能隨意改變。

5.×

解析思路：理念識(shí)別系統(tǒng)主要面向外部，傳達(dá)企業(yè)的文化和價(jià)值觀。

6.√

解析思路：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)廣告和宣傳材料可以直觀展示企業(yè)形象。

7.√

解析思路：行為識(shí)別系統(tǒng)確實(shí)指企業(yè)內(nèi)部的管理規(guī)范和行為準(zhǔn)則。

8.√

解析思路：聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)文化的一部分，與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)同樣重要。

9.√

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)一旦確定，應(yīng)保持一致性，不宜隨意更改。

10.√

解析思路：企業(yè)形象設(shè)計(jì)是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要內(nèi)容和作用。

解析思路：列舉VIS的主要內(nèi)容和作用，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體和色彩等，以及它們?nèi)绾蝹鬟_(dá)企業(yè)形象。

2.解釋企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）和企業(yè)文化之間的關(guān)系。

解析思路：闡述MIS的概念和內(nèi)容，以及它與企業(yè)文化之間的聯(lián)系，如價(jià)值觀、使命和愿景等。

3.如何進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研？

解析思路：描述市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟，如目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者調(diào)研等。

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在哪些方面？

解析思路：列舉企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，如品牌建設(shè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、客戶關(guān)系等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述企業(yè)形象設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略意義，并結(jié)合實(shí)際