中國廣告行業開展新趨勢及人才需求新變化互通國際傳媒集團董事長鄧超明2021年9月27日“廣告支出總是按國民經濟的一定比例進行增長。……，當廣告支出以GDP的百分比來計算的時候，所呈現出的特點說明國民經濟隨著時間而實際增長的同時，廣告并沒有僅僅隨之平行增長，而是以更快的速度增長。〞廣告行業開展回歸客觀規律受經濟的驅動作用，中國等廣告市場呈現出勃勃生機。

中國的廣告業近年一直保持著頑強的開展態勢。2021年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。隨著成為世界第二大經濟體，我國必將成為世界第二大廣告市場我們如何在這種變化中搶得自己的開展？中國廣告行業也將會出現新趨勢和新狀況！趨勢1、廣告企業必將再次集中中國廣告市場的重要性日益凸現，促使跨國廣告集團在華擴張的步伐，通過資本運作，逐步將我國廣告市場的話語權控制在少數幾個具有寡頭性質的大型綜合性廣告公司或廣告聯合體，并占據20%以上的廣告市場份額。在是這種集中趨勢中，中國外鄉廣告公司已經開始堅實的邁出了步伐。1〕多種企業形態的轉變和開展傳統大型媒體代理廣告公司正在發生轉型，正在向多元化廣告集團挺進，不僅僅立足于媒體代理的單一形態，不斷尋求合作、多元化開展，在廣告的不同領域進行積極嘗試，如中航承辦的航空展、中視金橋的城市營銷團隊組建都在積極拓展大型廣告集團的新出路。1〕多種企業形態的轉變和開展以互通國際為代表的跨越式開展的資源型廣告公司，也在積極地探索新的開展模式，整合資源、客戶，形成業務與經營的創新聯合體。2〕廣告企業文化不斷磨礪成精30年的環境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發力。3〕外來競爭加劇，帶來人才素質的全面提高著新廣告法的編撰和出臺，廣告行業正逐步被政府所關注，通過我們的參與，我們明顯地感覺到國家正在扶持這個行業，為這個行業的大開展創造最好的空間。5〕資本進入廣告行業趨勢2、專業化、品牌化成為開展要求，同時地區市場特點再次彰顯。廣告是一個專業化程度非常高的行業，其中涵蓋諸多細分專業方向，隨著行業開展的越來越成熟，專業化、細分化、品牌化是這個行業開展到成熟期不可防止的局面。以專業化為企業核心不斷擴展核心競爭力，就促進了專業化廣告公司的繁榮，并不斷在專業化領域內創造一個個廣告公司品牌。

可以預見的是在未來很長一段時間將快速涌現一批在專業領域內具有國際競爭力的專業公司，為大型廣告寡頭提供有效地補充另外區域化廣告公司的模式也將快速涌現。

近些年的地區文化傳播潮流也是這種趨勢開展的佐證，而這種地區經濟與文化開展的趨勢也必定會促使具有地區差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團的縫隙中逐漸形成更強的規模。Ipad這個蘋果公司最新產品在2021年5月正式推向市場之后，使得電子化媒體形態提升到了另一個高度，為無紙化媒體傳播渠道提供更可見的空間。而開展速度異常迅猛的數字電視媒體，在三網合一的號角吹響后，這個新媒體平臺正在逐漸展現一個巨人的身姿。中國廣告人才需求的新變化從單一型人才向復合型人才轉變

復合型人才創造能力溝通能力洞察能力單一型人才++認識社會理解專業身體力行吃苦耐勞行為舉止禮儀修養文章寫作口頭表達邏輯思維想象能力計劃組織規劃管理團隊合作協調溝通素質和能力互通國際預計十年內在全國創立10---20所傳媒學院國內多家著名高校專家教授出任互通國際傳媒學院客座教授鄧超明董事長出席2006中國廣告教育國際論壇互通國際傳媒學院通過定單式培養探索中國廣告教育新模式引領中國廣告教育新潮流

方法比知識更重要我們以培養學生實戰才干為最終目的鄧超明對廣告傳媒專業的學子們十條忠告萬事德為先要有熱情，真正熱愛這個行業！要有自主精神自覺自動自發做事發揮個人影響力要有“贏〞的精神凡事都要有“我要贏〞的驅動力放低姿態從根底做起不要盲目追求高工資視野要放寬,工作面要廣實踐出真知,不要迷信書本理論做事情要持之以恒,堅持不懈才有好結果沒有良好的溝通能力,不要指望做出好創意總之，廣告行業是一個充滿奇幻色彩的行業。在中國，伴隨這個行業的不斷開展成熟，我們將看到種種形態的廣告公司出現在未來的舞臺上。這個舞臺將