蟬媽媽×蟬媽媽×蟬魔方大健康行業(yè)分析報(bào)告在國家政策強(qiáng)有力的推動(dòng)下，大健康行業(yè)受到多方關(guān)注。抖音平臺(tái)積極響應(yīng)，近年來大健康行業(yè)迎來爆同比增長54%,預(yù)計(jì)在今年將突破千億體量。本文根據(jù)大健康下的四大層級(jí)，將抖音電商大健康行業(yè)劃分為預(yù)防、治療、康復(fù)、保健。并通過品類現(xiàn)狀、快速增長品類、品牌格局、熱銷商品等維度，分析行業(yè)未來趨勢(shì)，挖掘市場(chǎng)潛力機(jī)會(huì)點(diǎn)。全文速覽全文速覽·100-500元為行業(yè)銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，高端市場(chǎng)蘊(yùn)含潛力①數(shù)據(jù)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已標(biāo)注)外，其他內(nèi)容版權(quán)均歸“蟬媽媽”所有。本文為公開報(bào)告，如引用或轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來源“蟬媽媽”,且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修①數(shù)據(jù)說明行業(yè)定義品類細(xì)分時(shí)間范圍大健康預(yù)防健康監(jiān)測(cè)、防護(hù)用品、體外檢測(cè)、血壓計(jì)、健康體檢(本地生活)2024年3月-2025年2月(主要)治療醫(yī)療器械(去除隱形眼睛、彩色隱形眼睛、康復(fù)理療)+非/處方藥康復(fù)保健護(hù)具、家庭護(hù)理、康復(fù)理療、家用護(hù)理輔助器材、保健護(hù)理保健保健品、滋補(bǔ)品C2025ChanmamaAllRightsReserved蟬媽媽×蟬魔方大健康行業(yè)市場(chǎng)分析●政策解讀●大環(huán)境數(shù)據(jù)○電商平臺(tái)動(dòng)作●抖音平臺(tái)趨勢(shì)●行業(yè)價(jià)格段●人群畫像四大類目發(fā)展趨勢(shì)拆解●保健：保健概念深入人心○預(yù)防：頭部品牌恒強(qiáng)發(fā)展態(tài)勢(shì)●治療：普適化治療產(chǎn)品最受歡迎●康復(fù)：銀發(fā)需求與術(shù)后需求強(qiáng)烈CHANMAMA蟬媽媽×蟬魔方查看100+篇電商報(bào)告國家政策：多項(xiàng)政策推動(dòng)實(shí)現(xiàn)2030年健康中國計(jì)劃E蟬媽媽×蟬魔方·大健康是中國提出的系統(tǒng)性健康概念，以《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》為綱領(lǐng)，涵蓋從疾病治療向“全生命周期健康管理”的轉(zhuǎn)型，全方位、全生命周期維護(hù)人民群眾健康。·其中互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的跨界融合核心價(jià)值在于提升效率、優(yōu)化資源配置、降低成本，并通過Al與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化健康服務(wù)，如：網(wǎng)絡(luò)問診、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉，等?！蛾P(guān)于促進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康"發(fā)展的意見》通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和效率，滿足人民群眾對(duì)醫(yī)療《關(guān)于促進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康"發(fā)展的意見》通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和效率，滿足人民群眾對(duì)醫(yī)療加強(qiáng)健康教育，塑造自主自律的健康行為，提高全民身體素質(zhì)。2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億，2030年達(dá)16萬億。轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)也日趨活躍。為了提升醫(yī)療衛(wèi)生現(xiàn)代化服務(wù)水平，滿足人民群眾日益增長的醫(yī)療衛(wèi)生健《十四五國民健康規(guī)劃》提升全民健康水平。通過持續(xù)優(yōu)化重大傳染病防控策略、強(qiáng)化公共數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理大健康需求受到社會(huì)重視，各方對(duì)衛(wèi)生健康投入度增強(qiáng)大健康需求受到社會(huì)重視，各方對(duì)衛(wèi)生健康投入度增強(qiáng)E蟬媽媽×蟬魔方●近年來，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)診療人次與醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)門診健康檢查人次均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，社會(huì)整體醫(yī)療需求旺盛，民眾健康檢查意識(shí)提升?！ばl(wèi)生支出費(fèi)用增加與醫(yī)療類消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上升都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，社會(huì)各方對(duì)醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格承受力增強(qiáng)，側(cè)面反映社會(huì)對(duì)醫(yī)療投入的經(jīng)濟(jì)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)診療人次醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)診療人次(億次)—同比增速醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)門診健康檢查人次醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)門診健康檢查人數(shù)(萬人)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)門診健康檢查人數(shù)(萬人)—同比增速-2.8%2019202020各部門衛(wèi)生支出費(fèi)用□政府衛(wèi)生支出(億元)口社會(huì)衛(wèi)生支出(億元)口個(gè)人現(xiàn)金衛(wèi)生支出(億元)20212022醫(yī)療類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)醫(yī)療類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)醫(yī)療保健類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)醫(yī)療服務(wù)類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)20212022藥品及醫(yī)療器具類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局；醫(yī)療類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)是以上年同比=100為基準(zhǔn)值浮動(dòng)抖音大健康行業(yè)快速增長，銷售額預(yù)計(jì)突破千億抖音大健康行業(yè)快速增長，銷售額預(yù)計(jì)突破千億蟬媽媽×蟬魔方·22年至24年抖音平臺(tái)大健康市場(chǎng)GMV逐年快速上升，MAT25年銷售額同比上漲54%,預(yù)計(jì)在25年底完成千億體量。平臺(tái)大健康行業(yè)的政策支持、開放商業(yè)化■銷售額指數(shù)同比■銷售額指數(shù)同比+54%銷售額同比+70%MAT23年MAT24年MAT25年時(shí)間內(nèi)容動(dòng)作21年起內(nèi)容生態(tài)扶持政策推出「健康科普計(jì)劃」、設(shè)立#健康科普#、#醫(yī)學(xué)科普#等話題標(biāo)簽，總播放量超千億次認(rèn)證的醫(yī)療健康類賬號(hào)(如三甲醫(yī)院、執(zhí)業(yè)醫(yī)師)給予流量扶持和“黃V”認(rèn)證標(biāo)識(shí)23年-24年電商與商業(yè)化支持抖音電商開設(shè)“健康生活”專區(qū)，優(yōu)先推薦保健食品、醫(yī)療器械、家用健康設(shè)備等合規(guī)商品。對(duì)通過資質(zhì)審核的醫(yī)藥保健品牌(如魚躍醫(yī)療、Swisse)開放直播帶貨權(quán)限，并提供流量補(bǔ)貼(如直播間曝光加權(quán))發(fā)布《醫(yī)療器械類商品宣傳規(guī)范》23年-24年活動(dòng)與技術(shù)支持內(nèi)測(cè)AI健康咨詢功能大促期間設(shè)立“健康好物節(jié)”行業(yè)營銷板塊加碼，日常保健類品牌曝光量大行業(yè)營銷板塊加碼，日常保健類品牌曝光量大蟬媽媽×蟬魔方·行業(yè)自24年開始關(guān)注對(duì)于營銷板塊的投入，尤其是24年7月整體曝光量顯著上升；高營銷力品牌多為日常保健類品牌。在25年1月以換季、健康鍛煉為營銷主題，多品牌實(shí)現(xiàn)一波曝光上漲，但行業(yè)互動(dòng)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。建議商家優(yōu)化投放內(nèi)容，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的綁定。0換季、鍛煉為主題品牌：小仙燉小仙燉品牌：小仙燉小仙燉鮮燉燕窩品牌：她練減脂代餐類產(chǎn)品聲量突出1月曝光量：4億+頭部達(dá)人合作帶來大量曝光品牌：麗芙3月曝光量：1億+24-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-0276543210數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái))100-500元為行業(yè)銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，高端市場(chǎng)蘊(yùn)含潛力100-500元為行業(yè)銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，高端市場(chǎng)蘊(yùn)含潛力蟬媽媽×蟬魔方抖音電商大健康行業(yè)不同價(jià)格段商品數(shù)口服補(bǔ)充劑集中口服補(bǔ)充劑集中維生素B為熱門品類29.3%40%29.2%抖音電商大健康行業(yè)不同價(jià)格段銷售額功效類保健品組合裝功效類保健品組合裝小型家用儀器盛行40%ALLPAIR品牌膠原蛋白飲銷售額上漲2002500三線城市潛力大，青中年及中老年對(duì)大健康熱情較高三線城市潛力大，青中年及中老年對(duì)大健康熱情較高E蟬媽媽×蟬魔方·大健康興趣人群性別占比，男性占比和TGI均高于女性，為大健康行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注性別。城市等級(jí)分布，一線、新一線、三線城市TGI超100,值得重點(diǎn)布局。年齡上31-40歲為主要年齡段，占比34%,但TGI指數(shù)低，非重點(diǎn)關(guān)注群體；41-50歲及24-31歲，青中年及中老年對(duì)大健康熱情較高。·品牌可以根據(jù)不同城市的醫(yī)療水平與健康理念發(fā)展，結(jié)合不同年齡段的需求布局商品。興趣人群性別占比興趣人群城市等級(jí)&TGI指數(shù)興趣人群年齡分布&TGI指數(shù)44%TGI:9258%TGI:108性別40200%一線新一線二線三線四線五線25%0年齡占比—TGI40%40%35%30%25%20%0%18-2424-3131-4141-5040200數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)蟬媽媽×C蟬魔方四大類目發(fā)展趨勢(shì)拆解CHANMAMA查看100+篇電商報(bào)告查看100+篇電商報(bào)告根據(jù)大健康下的四大層級(jí)，將抖音電商大健康行業(yè)從淺至深，劃分為預(yù)防(健康監(jiān)測(cè)/體檢)、治療(醫(yī)療/醫(yī)藥)、康復(fù)(康養(yǎng)/護(hù)理)、保健(健身/營養(yǎng))。保健健身與營養(yǎng)管理●保健品●滋補(bǔ)品預(yù)防健康監(jiān)測(cè)與疾病預(yù)防治療醫(yī)療與醫(yī)藥服務(wù)康復(fù)康養(yǎng)與護(hù)理服務(wù)●護(hù)理護(hù)具●輔助保健·保健類產(chǎn)品健康促進(jìn)類產(chǎn)品與日常養(yǎng)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，決策成本低、復(fù)購率高，GMV遙遙領(lǐng)先。●《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》實(shí)施后，處方藥線上銷售合規(guī)化。消費(fèi)者愿為剛需治療類產(chǎn)品付出更多金錢。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與居家化康復(fù)理療驅(qū)動(dòng)康復(fù)層增速爆發(fā)抖音電商大健康行業(yè)四大品類發(fā)展趨勢(shì)抖音電商快速增長三級(jí)類目6543210均價(jià)(元)24年GMV48%保健指數(shù)預(yù)防232%44%康復(fù)治療康復(fù)平均客單價(jià)爬樓機(jī)平均客單價(jià)康復(fù)理療便攜制氧機(jī)健康滋補(bǔ)保建護(hù)理海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品家用護(hù)理輔助器材養(yǎng)生器械枸杞及其制品家庭護(hù)理保健護(hù)具枸杞及其制品家庭護(hù)理滋補(bǔ)經(jīng)典方高客單價(jià)高客單價(jià)多為治療儀器類體外檢測(cè)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)),抖音電商快速增長三級(jí)品類：大健康行業(yè)下增速降序且銷售額>20億的三級(jí)品類海外膳食市場(chǎng)快速增長海外膳食市場(chǎng)快速增長市占直逼本土市場(chǎng)2000MAT23MAT24MAT25250■海外膳食市場(chǎng)規(guī)?！霰就辽攀呈袌?chǎng)規(guī)模·保健類目下普通膳食營養(yǎng)食品與海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品，GMV占比18.2%與17.6%。同時(shí)在今年GMV·保健類目下普通膳食營養(yǎng)食品與海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品，GMV占比18.2%與17.6%。同時(shí)在今年GMV有較大幅度提升，說明消費(fèi)者對(duì)于保健GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)230元同比增速成交均價(jià)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)食品營養(yǎng)品其制品健治防健治防預(yù)康復(fù)保健賽道穩(wěn)健增長，海內(nèi)外膳食營養(yǎng)食品受消費(fèi)者認(rèn)可蟬媽媽×蟬魔方·品類市場(chǎng)穩(wěn)定增長，頭部品牌集中度維持在18-25%。品牌數(shù)與商品數(shù)增長緩慢，新品·行業(yè)整體被老品把控市場(chǎng)，MAT25年商品增長緩慢但銷售額過千萬商品數(shù)同比+59%。更多爆品出現(xiàn)在已上市的商品中，消費(fèi)者在選擇保健品類產(chǎn)品時(shí)，更看品牌力與重口碑，長效運(yùn)營是品類商家的關(guān)鍵點(diǎn)。MAT25年保健品類下CR10逐月表現(xiàn)MAT25年保健品類下CR10逐月表現(xiàn)■MAT25年■MAT24年防防預(yù)康復(fù)商品數(shù)同比品牌數(shù)同比商品數(shù)同比品牌數(shù)同比銷售額過千萬商品數(shù)同比4024%24%23%24%0數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái))產(chǎn)品對(duì)標(biāo)人群和成分功效為關(guān)注重點(diǎn)蟬媽媽×蟬魔方·TOP3熱銷商品針對(duì)標(biāo)人群清晰，如針對(duì)7-18歲青少年的營養(yǎng)組合、需控制體重的新一線城市女性的益生菌產(chǎn)品、兒童DHA補(bǔ)充產(chǎn)品，滿足不同人群細(xì)分防防預(yù)康復(fù)需求。在熱門成分中，維生素、益生菌、膠原蛋白GMV指數(shù)突出，不同成分對(duì)應(yīng)綜合營養(yǎng)提升、腸道健康管理、抗衰等功效，成為消費(fèi)者關(guān)注核心。蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白菌/菇/酵素植物精華/提取物維生素/礦物質(zhì)銷售額占比9%商品數(shù)占比8%商品：【贈(zèng)DHA】青春款7-18周歲[3盒裝]y-氨基丁酸多維綜合營養(yǎng)咀嚼片價(jià)格：398元品類歸屬：蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白針對(duì)人群：7-18歲青少年商品：【棕色脂肪】嗚咔實(shí)驗(yàn)室二元一菌益生菌科學(xué)管理激活商品：【棕色脂肪】嗚咔實(shí)驗(yàn)室二元一菌益生菌科學(xué)管理激活BAT益生元ZB價(jià)格：999元針對(duì)人群：多為需補(bǔ)充腸道菌群、控制體重的新一線城市女性商品：仁和商品：仁和DHA核桃油DHA藻油150mg真添加核桃油dha純含量好吸收價(jià)格：59.9元針對(duì)人群：兒童補(bǔ)充DHA數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)),熱銷品類：行業(yè)下銷售額TOP200商品三級(jí)品類占比保健預(yù)保健預(yù)防治療康復(fù)抓住細(xì)分人群需求痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)功效，優(yōu)化口味蟬媽媽×蟬魔方指數(shù)高且品牌數(shù)多。消費(fèi)者保健產(chǎn)品以人群為主要決策點(diǎn)，比如針對(duì)節(jié)健康等作用。MAT25年保健品類高銷售賣點(diǎn)官方正品官方正品正宗正品滋補(bǔ)營養(yǎng)德國法國西班牙澳洲送禮運(yùn)動(dòng)健身青春款中老年孕婦女性成人產(chǎn)地目的品質(zhì)2,000IGMV指數(shù)—品牌數(shù)人群場(chǎng)景5002520500數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái))MAT25年保健品類高增長賣點(diǎn)GMV指數(shù)——同比增長2.52150口味功效產(chǎn)地產(chǎn)品屬性特點(diǎn)香港廣州便秘護(hù)巢解饞低糖竹葉梔子牛奶味魚子醬干盞玉米須好吸收非掛耳綠瓶新一代草莓味可口鮮燉0蔗糖0·健康監(jiān)測(cè)與健康體檢市場(chǎng)份額較大，占比分別為59%、34%;健康監(jiān)測(cè)與體外檢測(cè)GMV同比在今年快速上升，主要市場(chǎng)對(duì)于健康狀態(tài)的把控與疾病的提前阻MAT25年■MAT24年康復(fù)GMV指數(shù)同比增速康復(fù)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)GMV指數(shù)2395同比增速成交均價(jià)993元防護(hù)用品GMV指數(shù)475同比增速成交均價(jià)血壓計(jì)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)體外檢測(cè)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái))保健保健預(yù)防治療康復(fù)品類產(chǎn)品技術(shù)壁壘較高，頭部品牌恒強(qiáng)發(fā)展態(tài)勢(shì)精細(xì)化區(qū)分的體檢套餐熱賣?？焖僭鲩L品類中多為醫(yī)療器械公司，在今年加大營銷投入，便捷的家用測(cè)試儀實(shí)現(xiàn)銷售額快速增長。MAT25年預(yù)防品類下CR10逐月表現(xiàn)124年124年GMV指數(shù)——CR10占比40%80%80%79%79%79%78%73%76%74%0MAT25年預(yù)防品類頭部品牌分布(GMV>1KW)美年大健康瑞慈體檢愛康國賓快速增長品牌熱銷產(chǎn)品為血糖儀、血壓器微泰硅基動(dòng)感歐態(tài)左點(diǎn)200魚躍三諾雅斯海氏海諾高客單價(jià)均為體檢品牌平均客單價(jià)歐姆龍奧克斯海爾可孚400保健預(yù)防治療康復(fù)保健預(yù)防治療康復(fù)直播抖音號(hào)數(shù)直播抖音號(hào)數(shù)同比+253%視頻抖音號(hào)數(shù)視頻抖音號(hào)數(shù)同比+392%關(guān)聯(lián)抖音號(hào)數(shù)3011同比+327%——全部抖音號(hào)數(shù)量——700400300200024-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-02TOP3TOP1奧克斯關(guān)聯(lián)抖音號(hào)數(shù)494關(guān)聯(lián)抖音號(hào)數(shù)418關(guān)聯(lián)抖音號(hào)數(shù)363保健預(yù)防保健預(yù)防治療康復(fù)中年群體給老人父母購買產(chǎn)品，提前監(jiān)測(cè)疾病發(fā)生蟬媽媽×蟬魔方·MAT25年中，私立體檢做為熱銷商品中占比最大且商品數(shù)最多的三級(jí)品類，美年大健康品牌推出的體檢套餐因檢查全面、價(jià)格優(yōu)惠銷售火熱。其次像血糖儀與血壓計(jì)做為監(jiān)測(cè)儀器，家用與使用方便成為消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。MAT25年預(yù)防熱銷品類市場(chǎng)規(guī)模私立體檢私立體檢銷售額占比37%商品數(shù)占比32%血糖儀銷售額占比24%商品數(shù)占比31%血壓計(jì)銷售額占比23%商品數(shù)占比18%醫(yī)用口罩銷售額占比3%商品數(shù)占比4%熱銷商品賣點(diǎn)歸因：家用自測(cè)，方便老年人使用賣點(diǎn)歸因：家用自測(cè)，方便老年人使用商品名稱：奧克斯醫(yī)用臂式電子血壓計(jì)家用測(cè)量儀爸媽老人高精準(zhǔn)電子量血壓表品類歸屬：血壓計(jì)價(jià)格：99元幸**ve評(píng)價(jià)官2個(gè)月前【電池款】原裝芯片測(cè)量精準(zhǔn)BSX556上面有數(shù)字顯示，測(cè)量準(zhǔn)確率很高，方便老年人使用。非常滿意的一次購物，喜歡的家人們可以直接下單喲!【充電款】原裝芯片測(cè)量精準(zhǔn)BSX519真的非常不錯(cuò)，現(xiàn)在不必去醫(yī)院了，天天可以自己量了，價(jià)錢又實(shí)惠，賣家服務(wù)態(tài)度也很好!賣點(diǎn)歸因：全面檢查、價(jià)格劃算賣點(diǎn)歸因：全面檢查、價(jià)格劃算TYT+HV/肺/甲狀腺/生化惠美精選品類歸屬：私立體檢價(jià)格：799元默認(rèn)服務(wù)態(tài)度特別熱情周到，讓人感覺非常舒服。報(bào)告的出具速度真的很快，效率很高!體檢報(bào)生的解讀職條直的很方便!體檢套餐里的檢查項(xiàng)目真的體驗(yàn)了這款體檢優(yōu)惠券，真的很滿意!工作人員的服務(wù)態(tài)。肝11項(xiàng)、胃部檢查以及HF度超級(jí)貼心，讓人感覺非常舒心。體檢報(bào)告的解讀服務(wù)也很方便，非常方便理解自己的健康狀況。最讓我滿意的是，體檢報(bào)告的出具速度超快。賣點(diǎn)歸因：子女給父母購買、價(jià)格優(yōu)惠賣點(diǎn)歸因：子女給父母購買、價(jià)格優(yōu)惠CT+TCT+HPV心肌酶胃幽門感恩深度體檢品類歸屬：私立體檢價(jià)格：1188元默認(rèn)比線下實(shí)體店便宜太多，而且服務(wù)是一樣的，還會(huì)再次購買的，主播回答問題也非常的清楚明白。幫父母買的，體驗(yàn)感非常好，推薦喲默認(rèn)我上次在醫(yī)院給父母檢查的花了一萬多檢查的也差不多就這些所以還是這里方便去醫(yī)院到處排隊(duì)父母還小不清去哪里一天都檢查不完數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)),熱銷品類：行業(yè)下銷售額TOP200商品三級(jí)品類占比C!蟬媽媽×C!蟬媽媽×蟬魔方·按摩器材受眾范圍廣且功能豐富，主要針對(duì)亞健康問題的治療，市場(chǎng)份額占比78%。多數(shù)按摩器材小巧輕便適應(yīng)多場(chǎng)景的使用；做為禮品贈(zèng)送親友實(shí)用性強(qiáng)。處方藥銷售正式解禁2024年1月4日晚，抖音電商公開上線兩則處方藥相關(guān)規(guī)則規(guī)范。為抖音商戶正式經(jīng)營處方藥解除了平臺(tái)規(guī)則限制。2024年1月4日晚，抖音電商公開上線兩則處方藥相關(guān)規(guī)則規(guī)范。為抖音商戶正式經(jīng)營處方藥解除了平臺(tái)規(guī)則限制。平臺(tái)禁止以任何形式做處方藥廣告。GMV指數(shù)26735同比增速GMV指數(shù)26735同比增速成交均價(jià)123元GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)65元同比增速成交均價(jià)GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)878元非處方藥可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品非處方藥可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品同比增速線的通知”,入駐方式為“定向準(zhǔn)入”成交均價(jià)可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品，并放開了抖音官方營銷平臺(tái)準(zhǔn)許OTC藥品推廣投流。新玩家入場(chǎng)瓜分市場(chǎng)份額，治療類頭部商品爆發(fā)力強(qiáng)新玩家入場(chǎng)瓜分市場(chǎng)份額，治療類頭部商品爆發(fā)力強(qiáng)蟬媽媽×蟬魔方·MAT25年CR10數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動(dòng)下行趨勢(shì)，前十大品牌市場(chǎng)份額(CR10)從2024年3月的52%降至2025年2月的44%,反映市場(chǎng)從頭部集中向多品牌競(jìng)爭轉(zhuǎn)變·在新品牌數(shù)上升的同時(shí)商品數(shù)同比下降，品牌縮減低效SKU,聚焦打造爆款，銷售額過千萬商品數(shù)同比+47%。MAT25年治療品類下CRMAT25年治療品類下CR10逐月表現(xiàn)■MAT25商品數(shù)同比品牌數(shù)同比商品數(shù)同比品牌數(shù)同比銷售額過千萬690%570%460%45%40%230%20%124-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-0244%40%41%42%42%46%47%42%03數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái))數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)),熱銷品類：行業(yè)下銷售額TOP200商品三級(jí)品類占比保健預(yù)防治療康復(fù)保健預(yù)防治療康復(fù)頸椎按摩器/枕腰椎/腰部按摩器(帶)其它按摩器材賣點(diǎn)歸因：使用方便，上班族自用賣點(diǎn)歸因：使用方便，上班族自用商品名稱：【煥新補(bǔ)貼】Haier/海爾頸椎按摩器肩頸斜方肌腰背部腿部按摩儀器品類歸屬：頸椎按摩器價(jià)格：199元賣點(diǎn)歸因：方便操作，按摩功能賣點(diǎn)歸因：方便操作，按摩功能商品名稱：【立減300元】長虹桶全自動(dòng)加熱按摩洗腳足浴盆家用電動(dòng)恒溫專用品類歸屬：足浴器價(jià)格：599元賣點(diǎn)歸因：方便攜帶，上班族必備，禮盒裝賣點(diǎn)歸因：方便攜帶，上班族必備，禮盒裝商品名稱：【黃圣依推薦】OES全身按摩器腰部背部頸椎肩頸背揉捏按摩枕品類歸屬：頸椎按摩枕價(jià)格：239元使用體驗(yàn)真的很棒!力度很大，戶。操作簡單易懂，無需費(fèi)力艮位，加熱功能效果特別好，開后覺特別舒服。適合需要強(qiáng)烈按摩的用陽**v自評(píng)價(jià)官1個(gè)月前春【2024新款-充電版】蘋果綠+慢回彈性價(jià)比：高按摩效果：挺不錯(cuò)做工質(zhì)量：挺好的，軟軟的外觀材質(zhì)：收到了，按摩枕操作簡單，按摩力度也合適，在沙發(fā)上，床上都能用，靠著一邊按摩一邊玩手機(jī)真的是很不錯(cuò)的，面料柔軟舒適，用起來也沒有噪音，按摩腿部確實(shí)會(huì)緩解酸痛，還有禮盒的包裝，自己用和送禮都合適按摩枕用起來挺不錯(cuò)的，可以放在辦公室椅子上用，也可以放沙發(fā)床上用，東西小巧也也方便攜帶，不占空間位置，可以當(dāng)靠背，也可以按摩，用法多樣化，自己想按摩哪里就按摩哪里，腰背酸脹按摩下疏通舒服好多，很喜歡·消費(fèi)者年齡集中于中年42.17%+青中年21.79%,合計(jì)占比超60%。腰部產(chǎn)品GMV占比40%,肩部產(chǎn)品GMV占比32%。反映職場(chǎng)人群因久坐、高強(qiáng)度工作引發(fā)保健預(yù)防治療康復(fù)MAT25年治療品類興趣畫像MAT25年保健預(yù)防治療康復(fù)頭部頭部性別男，45%女，55%GMV性別男，45%女，55%GMV占比：2%GMVGMV占比：40%GMVGMV占比：21%足部足部健健·康復(fù)品類呈現(xiàn)高速擴(kuò)張，保健護(hù)具市場(chǎng)份額較大，占比43%;家庭護(hù)理GMV同比+1422%,在今年快速上升，康復(fù)理療的高價(jià)高增長可能反映了消費(fèi)者對(duì)高預(yù)預(yù)防理療家庭護(hù)理保健護(hù)具理療家庭護(hù)理保健護(hù)具護(hù)理GMVGMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)54元GMV指數(shù)同比增速GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)52元GMV指數(shù)4711同比增速成交均價(jià)898元GMV指數(shù)同比增速成交均價(jià)同比增速成交均價(jià)64元■MAT25年■MAT24年+130%品牌市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，低價(jià)沖量與高端升級(jí)兩極化發(fā)展品牌市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，低價(jià)沖量與高端升級(jí)兩極化發(fā)展E蟬媽媽×蟬魔方·康復(fù)品類GMV上漲，但CR10占比波動(dòng)較大，在40%-60%區(qū)間。TOP品牌榜單變化較大，新品牌爆發(fā)搶占市場(chǎng)份額·低價(jià)賽道商品同質(zhì)化明顯，瞄準(zhǔn)青少年體態(tài)矯正、辦公室人群體態(tài)矯正需求爆發(fā)。以背背佳、宋博士為代表，采取性價(jià)比路線吸引受眾；高價(jià)賽道依托醫(yī)療MAT25年康復(fù)品類TOP10品牌MAT25MAT25年康復(fù)品類TOP10品牌預(yù)防預(yù)防排名品牌平均價(jià)增速1背背佳背部矯正帶2左點(diǎn)助聽器3宋博士背矯正帶4祖醫(yī)堂牙科分離劑5昊岳熱敷海鹽袋6城市傳說!NEWNEW隱形開肩直背帶7魚躍8優(yōu)背隱形矯姿帶護(hù)腰帶9芭克祛疤凝膠大悅盆底肌修復(fù)3240%3240%143%43%45%0健·助聽器在100-300元與1000-5000元銷售占比較大，大差異的價(jià)格段對(duì)標(biāo)不同層級(jí)的受眾需求，高端化產(chǎn)品的是目前的主流?！る姛岱篼}客單價(jià)區(qū)間在50-100元。通過多部位日常護(hù)理提升復(fù)購+低價(jià)組合組合促銷，如“鹽包+艾草貼”套裝提升客單價(jià)?！ぴ诮】悼破障拢M(fèi)者關(guān)注口腔健康。最基礎(chǔ)的口腔康復(fù)產(chǎn)品“牙膏”熱銷，50-100元價(jià)格段的修復(fù)牙周的牙膏成為主推產(chǎn)品?！めt(yī)美后市場(chǎng)爆發(fā)：術(shù)后修復(fù)疤痕護(hù)理產(chǎn)品數(shù)量多，商品強(qiáng)調(diào)二類醫(yī)療器械認(rèn)證增強(qiáng)消費(fèi)者信任。10-50元為產(chǎn)品試用，100-300元為主營價(jià)格帶助聽器及配件銷售額占比17%健·助聽器在100-300元與1000-5000元銷售占比較大，大差異的價(jià)格段對(duì)標(biāo)不同層級(jí)的受眾需求，高端化產(chǎn)品的是目前的主流。·電熱敷鹽客單價(jià)區(qū)間在50-100元。通過多部位日常護(hù)理提升復(fù)購+低價(jià)組合組合促銷，如“鹽包+艾草貼”套裝提升客單價(jià)?！ぴ诮】悼破障?，消費(fèi)者關(guān)注口腔健康。最基礎(chǔ)的口腔康復(fù)產(chǎn)品“牙膏”熱銷，50-100元價(jià)格段的修復(fù)牙周的牙膏成為主推產(chǎn)品。·醫(yī)美后市場(chǎng)爆發(fā)：術(shù)后修復(fù)疤痕護(hù)理