廣告策略與效果評估的考試題試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪項不是廣告策略的基本要素？

A.目標市場

B.廣告創意

C.廣告預算

D.廣告效果

2.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標

B.制定廣告策略

C.選擇廣告媒體

D.設計廣告創意

3.廣告效果評估的常用指標不包括：

A.記憶度

B.知名度

C.購買意愿

D.營業額

4.以下哪種廣告形式屬于非媒體廣告？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網絡廣告

D.口碑傳播

5.以下哪項不屬于廣告創意的原則？

A.創意獨特

B.創意易懂

C.創意符合法規

D.創意與廣告目標無關

6.以下哪種廣告形式適合做品牌宣傳？

A.產品廣告

B.服務廣告

C.公益廣告

D.企業形象廣告

7.以下哪種廣告策略適用于新產品推廣？

A.持續廣告策略

B.階段性廣告策略

C.節日促銷廣告策略

D.財務預算廣告策略

8.以下哪種廣告效果評估方法屬于定性評估？

A.消費者調查

B.銷售數據統計

C.廣告點擊率

D.廣告覆蓋率

9.廣告預算的制定主要考慮以下因素，除了：

A.廣告目標

B.廣告策略

C.廣告媒體

D.廣告創意

10.以下哪種廣告形式適合做產品促銷？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網絡廣告

D.體驗式廣告

11.以下哪種廣告策略適用于品牌形象提升？

A.產品廣告策略

B.服務廣告策略

C.企業形象廣告策略

D.公益廣告策略

12.廣告效果評估的常用指標不包括：

A.消費者認知度

B.消費者購買意愿

C.廣告曝光量

D.廣告投放成本

13.以下哪種廣告形式屬于新興廣告？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網絡廣告

D.電話廣告

14.廣告策劃的第三步是：

A.確定廣告目標

B.制定廣告策略

C.選擇廣告媒體

D.設計廣告創意

15.以下哪種廣告形式適合做品牌宣傳？

A.產品廣告

B.服務廣告

C.公益廣告

D.企業形象廣告

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告策略的基本要素包括：

A.目標市場

B.廣告創意

C.廣告預算

D.廣告效果

2.廣告效果評估的常用指標包括：

A.記憶度

B.知名度

C.購買意愿

D.營業額

3.廣告創意的原則包括：

A.創意獨特

B.創意易懂

C.創意符合法規

D.創意與廣告目標無關

4.廣告預算的制定主要考慮以下因素：

A.廣告目標

B.廣告策略

C.廣告媒體

D.廣告創意

5.廣告效果評估的方法包括：

A.消費者調查

B.銷售數據統計

C.廣告點擊率

D.廣告覆蓋率

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告策劃的第一步是確定廣告目標。（）

2.廣告創意的原則是創意與廣告目標無關。（）

3.廣告預算的制定主要考慮廣告創意。（）

4.廣告效果評估的常用指標包括消費者購買意愿。（）

5.廣告效果評估的方法包括消費者調查和銷售數據統計。（）

6.廣告效果評估的常用指標包括廣告曝光量。（）

7.廣告效果評估的方法包括廣告點擊率。（）

8.廣告效果評估的方法包括廣告覆蓋率。（）

9.廣告策略的基本要素包括廣告效果。（）

10.廣告創意的原則是創意獨特。（）

參考答案：

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.B

8.A

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.C

15.D

二、多項選擇題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

三、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括以下步驟：

（1）市場調研：收集和分析市場信息，了解目標市場和競爭對手。

（2）確定廣告目標：根據市場調研結果，明確廣告的具體目標，如提高品牌知名度、增加產品銷量等。

（3）制定廣告策略：根據廣告目標，制定相應的廣告策略，包括廣告創意、廣告形式、廣告投放渠道等。

（4）設計廣告創意：圍繞廣告目標，設計具有吸引力的廣告創意，包括文案、視覺元素等。

（5）選擇廣告媒體：根據廣告策略和預算，選擇合適的廣告媒體進行投放。

（6）實施廣告投放：按照既定的廣告策略和媒體計劃，實施廣告投放。

（7）廣告效果評估：對廣告投放效果進行評估，分析廣告目標是否實現，為后續廣告策劃提供依據。

2.說明廣告效果評估的意義及其常用方法。

答案：廣告效果評估的意義在于：

（1）了解廣告投放的效果，為廣告策劃提供依據。

（2）優化廣告策略，提高廣告投放效率。

（3）評估廣告費用投入的合理性，為企業節省成本。

（4）增強企業對廣告投放的信心，促進企業品牌形象的提升。

廣告效果評估的常用方法包括：

（1）消費者調查：通過問卷調查、訪談等方式，了解消費者對廣告的認知和態度。

（2）銷售數據統計：分析廣告投放前后的銷售數據，評估廣告對銷售的影響。

（3）廣告點擊率：評估網絡廣告的吸引力，通過點擊率來判斷廣告效果。

（4）廣告覆蓋率：評估廣告在不同媒體上的投放效果，了解廣告的傳播范圍。

3.分析廣告創意的設計原則及其重要性。

答案：廣告創意的設計原則包括：

（1）創意獨特：廣告創意應具有獨特性，能夠吸引消費者的注意力。

（2）創意易懂：廣告創意應簡單明了，使消費者易于理解和接受。

（3）創意符合法規：廣告創意應符合相關法律法規，避免違法行為。

（4）創意與廣告目標相符：廣告創意應與廣告目標緊密結合，為實現廣告目標服務。

廣告創意的設計原則的重要性體現在：

（1）提高廣告效果：符合設計原則的廣告創意能夠更好地吸引消費者，提高廣告效果。

（2）提升品牌形象：獨特的廣告創意有助于樹立品牌形象，增強品牌競爭力。

（3）增強消費者記憶：符合設計原則的廣告創意更容易被消費者記住，提高品牌認知度。

（4）促進產品銷售：具有吸引力的廣告創意能夠激發消費者的購買欲望，促進產品銷售。

五、論述題

題目：論述廣告策略在市場營銷中的重要性及其實施要點。

答案：廣告策略在市場營銷中的重要性體現在以下幾個方面：

1.提高品牌知名度：有效的廣告策略能夠將品牌信息傳遞給目標消費者，提高品牌在市場中的知名度和影響力。

2.促進產品銷售：通過廣告策略，企業可以展示產品的特點和優勢，激發消費者的購買欲望，從而促進產品銷售。

3.增強市場競爭力：廣告策略有助于企業樹立獨特的品牌形象，提高市場競爭力，使企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。

4.建立消費者信任：通過廣告策略，企業可以傳遞企業的價值觀和理念，建立消費者對品牌的信任。

實施廣告策略的要點如下：

1.明確廣告目標：在實施廣告策略之前，首先要明確廣告的目標，如提高品牌知名度、增加產品銷量等。

2.了解目標市場：深入分析目標市場的特點，包括消費者的需求、偏好、購買行為等，確保廣告策略的針對性。

3.制定廣告策略：根據廣告目標和市場調研結果，制定相應的廣告策略，包括廣告創意、廣告形式、廣告投放渠道等。

4.創意設計：設計具有吸引力的廣告創意，確保廣告內容與廣告目標相符，同時符合法律法規。

5.選擇合適媒體：根據廣告預算和目標市場，選擇合適的廣告媒體進行投放，如電視、報紙、網絡等。

6.實施廣告投放：按照既定的廣告策略和媒體計劃，實施廣告投放，確保廣告效果。

7.廣告效果評估：對廣告投放效果進行評估，分析廣告目標是否實現，為后續廣告策劃提供依據。

8.優化廣告策略：根據廣告效果評估結果，對廣告策略進行調整和優化，以提高廣告效果。

試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析思路：廣告策略的基本要素包括目標市場、廣告創意、廣告預算和廣告效果。選項A、B、C都屬于廣告策略的基本要素，而廣告效果是廣告策略實施后的結果，不是基本要素。

2.A

解析思路：廣告策劃的基本流程的第一步是市場調研，通過調研了解市場狀況和消費者需求，為后續的廣告策略制定提供依據。

3.D

解析思路：廣告效果評估的常用指標包括記憶度、知名度和購買意愿等，而營業額是銷售結果，不屬于廣告效果評估的指標。

4.D

解析思路：非媒體廣告是指不通過傳統媒體渠道進行的廣告活動，如口碑傳播、活動營銷等。電視廣告、報紙廣告和網絡廣告都屬于媒體廣告。

5.D

解析思路：廣告創意的原則應包括創意獨特、創意易懂、創意符合法規等，創意與廣告目標無關違背了廣告創意的基本原則。

6.D

解析思路：企業形象廣告旨在提升企業的品牌形象和知名度，適合用于品牌宣傳。

7.B

解析思路：階段性廣告策略適用于新產品推廣，通過在不同階段采取不同的廣告策略，逐步提高產品的市場認知度和接受度。

8.A

解析思路：消費者調查是一種定性評估方法，通過直接與消費者溝通，了解他們對廣告的態度和反饋。

9.D

解析思路：廣告預算的制定主要考慮廣告目標、廣告策略和廣告媒體等因素，而廣告創意不是主要考慮因素。

10.D

解析思路：體驗式廣告能夠讓消費者親身體驗產品或服務，適合用于產品促銷，激發消費者的購買興趣。

二、多項選擇題

1.ABC

解析思路：廣告策略的基本要素包括目標市場、廣告創意、廣告預算和廣告效果，這四個要素構成了廣告策略的基礎。

2.ABCD

解析思路：廣告效果評估的常用指標包括記憶度、知名度、購買意愿和營業額，這些指標有助于全面評估廣告的效果。

3.ABC

解析思路：廣告創意的原則應包括創意獨特、創意易懂和創意符合法規，這三個原則確保了廣告創意的有效性和合法性。

4.ABC

解析思路：廣告預算的制定主要考慮廣告目標、廣告策略和廣告媒體等因素，這些因素共同影響了廣告預算的確定。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的方法包括消費者調查、銷售數據統計、廣告點擊率和廣告覆蓋率，這些方法從不同角度評估了廣告效果。

三、判斷題

1.√

解析思路：廣告策劃的第一步確實是確定廣告目標，這是后續廣告策略制定的基礎。

2.×

解析思路：廣告創意的原則之一是與廣告目標相符，創意應該圍繞廣告目標進行設計。

3.×

解析思路：廣告預算的制定主要考慮廣告目標、廣告策略和廣告媒體等因素，廣告創意不是主要考慮因素。

4.√

解析思路：廣告效果評估的常用指標之一是消費者購買意愿，這是衡量廣告是否成功的重要因素。

5.√

解析思路：廣告效果評估的方法之一是消費者調查，通過調查了解消費者對廣