玩京體育大學美團美團研究院2024戶外運動美團研究院聯合發布近年來，隨著戶外運動需求的快速增長、政策體系的持續完善和服務滿足人民對美好生活的向往和需求的關鍵力量。為進一步提升全民健身發展水平，推動戶外運動產業成為新的經濟增長點，國家發改委、體育總局等部門相繼頒布了《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》等一系列政策文件，為我國戶外運動產業戶外運動作為體育產業的重要組成部分，在推動全民健身與體育產業高質量發展等方面具有重要作用。因此，北京體育大學體育休閑與旅游學院和美團研究院攜手合作，充分利用各自的專業優勢，通過數據挖掘分析戶外運動供給端、需求端等關鍵要素，共同編制了《2024戶外運動線上消費發展報告》。該報告旨在全面、客觀地呈現我國戶外運動線上消費發展的現狀與趨勢，為政府相關部門制定政策、企業開展業務以及消費者參與體育運動，主要包括冰雪(如：滑雪、滑冰等)、山地(如：登山、飛拉達等)、水上(如：沖浪、潛水等)、陸地(如：徒步、露營等)和航空(如：跳傘、滑翔等)運動五類。由于陸地運動和山地運動可能存在商戶實際經營業務重疊現象，因此部分分析將二者數據進行合并；②本報告數據來源美團研究院提供的2024年1月1日至20DEJINGSPoRTUNIVERS戶外運動發展新趨勢目錄目錄戶外運動消費新特征案例篇：北京&上海戶外運動“雙城記”瓏京體育大學DEIJINGspORTUNIVERSITY美團美團研究院瓏京體育大學DEIJINGspORTUNIVERSITY供給篇：>>>戶外運動發展新趨勢SUPPLYARTICLE:NEWTRENDSINOUTD增率為51.86%,凈增率為21.38%,較上年實現顯著增長。不同類型戶外運動商戶分布不同類型戶外運動商戶分布水上運動，5.23%航空運動.不同類型戶外運動商戶新增率注：新增率為年新增商戶數量/年初商戶數量新趨勢新特征新參考02一線城市引領戶外運動潮流，四線城市戶外產業崛起新勢不同城市等級的戶外運動商戶分布從戶外運動商戶分布的城市等級來看，一線及新一線城市憑借強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為戶外運動商戶的主要聚集地。其中一線與新一線城市的戶外運動商戶占比之和超50%。同時，值得關注的是，四線城市戶外運動省常德市等),其商戶數量已超過三線城市，表明戶外運動正在向更廣泛的區域擴散和普及，四線城市憑借較低的生活成本和逐漸提升的消費能力，展現出巨大的市場潛力。03戶外運動商戶集聚效應顯著,分布格局契合區域經濟發展態勢從全國各省市戶外運動商戶分布來看，廣東與江蘇戶外運動商戶數量位于第一梯隊，領先于其他地區。緊隨其后的是浙江、山東、海南和四川，上述地區戶外運動商戶數量處于第二梯隊，供給強勁。此外，以北京、河北為主的京津冀地區，以湖北、河南為主的華中地區，以云南為主的西南地區也展現出強勁的市場活力，成為全國戶外運動市場的重要組成部分。新趨勢新特征新參考全國不同類型戶外運動商戶數量比例分布從全國不同類型戶外運動商戶數量比例分布來看，東南沿海地區戶外運動發展態勢良好。其中廣東在航空運動和陸地運動領域均位居前列，成為行業翹楚；海南水上運動一枝獨秀，獨占鰲頭；江西在山地運動方面成績斐然，供給豐富。東北地區、京津冀地區以及新疆地區憑借得天獨厚的自然條件，冰雪運動發展較快，占據主導地位。各類戶外運動商戶數量比例白然咨源愿監制 05戶外商戶供給存在區域差異，資源稟賦驅動戶外運動發展從不同類型戶外運動商戶分布來看，陸地運動商戶數量在全國各地分布差異最大，其中江浙一帶商戶數量達2000余家；水上運動商戶數量在海南、廣東等東南沿海地區分布數量較多，其中海南憑借得天獨厚的海洋資源，沖浪、帆船帆板、浮潛等海上運動蓬勃發展；航空、山地和冰雪運動商戶數量差美團需求篇：》REQU1REMENTARTICLE:NEWC戶外運動消費經濟拉動效應明顯，陸地與山地運動參與不同類型戶外運動消費人次分布水上運動，>>》2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元。從不同類型戶外運動的消費人次分布來看，陸地與山地運動憑借其廣泛的參與性和多樣化的活動形式，深受廣大戶外運動愛好者的青睞，消費人次占比高達48.78%,穩居各類戶外運動之首。水上運動和冰雪運動緊隨其后，分別以24.92%和20.81%的占比呈現出穩定發展的良好態勢。航空運動雖然對專業技能和設備要求較高，但依然吸引了眾多愛好者，消費人次占比為5.49%。戶外運動消費熱門項目性別分布從戶外運動消費熱門項目性別分布來女性消費尤其喜好熱氣球運動，占比為運動中的占比為50.12%,略高于女性的49.88%。卡丁車運動則以56.46%,遠高于女性的43.54%。滑雪卡丁車露營熱氣球>>>從戶外運動消費者年齡分布來看，20-44歲的中青年占比超90%,其中25-34歲占比43%,35-44歲占比28%,20-24歲占比20%。從不同類型戶外運動的消費者年齡分布來看，航空和水上運動在25-34歲年齡段中的占比超過50%,在20-24歲戶外運動消費者年齡分布不同類型戶外運動消費年齡分布20-24歲35-44歲25-34歲25-34歲19歲以下20-24歲25-34歲35-44歲45-54歲■陸地運動■航空運動■水上運動■冰雪運動■山地運動>>>從戶外運動消費人數省份TOP10來看，以廣東、浙江等為代表的華東和華南地區，以北京為代表的華北地區，以四川為代表的西南地區和以河南為代表的華中地區戶外運動消費熱情高漲，呈現出多極化引領趨勢。從戶外運動消費者省內外客源分布來看，省內消費者顯著高于省外，比例約為6:4,大多數戶外運動參與者更傾向于選擇就近開展戶外運動。廣東省浙江省北京市四川省江蘇省上海市山東省湖北省河南省遼寧省新趨勢新特征新參考05一線和新一線城市穩居頭部陣營，二線城市崛起夯實市場根基占比接近20%。戶外運動消費地市分布TOP10戶外運動消費城市等級分布五線，247%其他，0.28%二線，19.78%北京市上海市成都市杭州市重慶市深圳市廣州市西安市武漢市天津市一線，23.66%■占比6.86%5.42%4.89%4.46%3.42%2.92%2.65%2.15%1.97%|1.92%一線，23.66%瓏京體育大學瓏京體育大學北京&上海：戶外運動"雙城記’注：新增率為年新增商戶數量/年初商戶數量、凈增率為年末商戶數量從北京和上海戶外運動消費TOP10項目對比分析來看，北京戶外運動項目以冰雪運動為核心，滑雪(5滑冰(2.23%)占比超55%,凸顯冬季運動的自然優勢，卡丁車(14.17%)、露營(5.94%)、漂流(4.00%)等休閑項目也備受青睞；上海的戶外運動項目則更具都市特色，卡丁車(42.38%)、露營(15.19%)、匹克球(7.27%)和路亞(5.75%)等新興運動逐漸興起，體現上海“時尚活力”的城市個性。總體而言，北京和上海依賴北京戶外運動項目消費北京戶外運動項目消費TOP10上海戶外運動項目消費TOP10卡丁車，14.17%熱氣球，2.98%沖浪，3.02%馬術，2.53%03戶外運動呈現季節性差異，匹克球、路亞等成為熱門北京、上海戶外運動項目消費人次分布從北京、上海戶外運動消費人次分布和熱門項目來看，北京戶外運動消費呈現出明顯的季節性特征。消費高峰主要集中在冬季12月至2月和夏季6月至8月。其中，冬季滑雪運動為主，1月滑雪運動的占比高達33%,成為冬季最受歡迎的項目；夏季卡丁車和漂流則成為熱門選