思美傳媒2021年4月金帝/美滋滋品牌傳播策略及方案中糧集團休閑食品事業部——“金帝”“美滋滋”

2009年廣告投放策略提案議程——思美傳媒時間2009.4.24PM1:00-3:30

地點中糧金帝食品（深圳）有限公司辦公樓2樓

人員

中糧集團休閑食品事業部各位領導

思美傳媒股份有限公司全國媒介策略總監劉陽Kevin.Liu

思美傳媒股份有限公司上海運營區總監虞軍Cindy.Yu思美傳媒股份有限公司媒介策略資深經理黃明曉Scott.Huang思美傳媒股份有限公司媒介策略主管朱筱曄Frankie.Zhu思美傳媒股份有限公司上海運營區直客部經理張華峰Emond.Zhang

序號內容主講1開場Cindy

2思美傳媒簡介Kevin3①行業分析報告Frankie

②競爭對手分析報告4廣告媒體策略及建議Scott5廣告代理項目及服務收費Kevin6溝通及討論

ALL7結束

溝通內容思美傳媒介紹巧克力市場與消費者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團隊介紹SimeiMediaCo.Ltd思美傳媒股份國際標準中國創造……思美的誕生思美傳媒成立于1993年，目前總共擁有員工150余人

思美傳媒股份〔杭州總部〕人員：100余位上海求真廣告〔上海分公司〕人員：20余位南京全力廣告〔南京分公司〕人員：20余位廣州辦事處〔廣州聯絡站〕人員：5位……異軍突起，成長迅猛經過近20年的奮斗，我們已成為廣告界的生力軍2021年我們的營業額突破6.3億,而且不斷增長……9個專業部門,構造一流效勞體系市場

調研部品牌

管理部媒介

購置部媒介

研究部專案組公關部創意部IT部媒介

策略部國際公司專業人士與外鄉市場專家組成最強團隊熟知國際慣例與標準，并了解與尊重本地市場完美演繹中西結合我們的媒介團隊媒介策略部媒介研究部媒介購置部市場調研部公關部市場推廣方案分析并推薦合理的預算分配細分并推薦市場排列順序每月媒體方案季度進展小結年度媒介策略進度追蹤報表多元化媒體組合競爭品牌分析提供最新市場動態信息分析各大媒體走勢/收視變化評估各類新型媒體分析并推薦各種熱門頻道/欄目根據收視變化靈活改變策略配合策略部提供年度媒介策略執行媒介方案與各大媒體談判，爭取最低價格與各類媒體協商不同合作方式積極發現并推薦各種創意媒體合作時機方案執行后的效果評估競爭品牌媒體監控終端回訪并制定調研樣本各類地面活動效果評估配合策略，研究部等提供各類消費者數據提供各大媒體收視走向數據提供各大市場消費能力，競品銷售等數據為品牌造勢推廣組織各類媒介發布會危機公關處理量身打造品牌欄目撰寫各類新聞稿和軟文等宣傳報道地面營銷，線下活動我們的電視媒介流程LiveCampaignAdjustment客戶簡報根據媒介策略方案排期購置執行視前排期方案調整播后與媒體核算與媒體重新談判達成協議視后評估報告播放中再靈活調整制定或調整未來媒介策略根據實際收視情況，達到最佳視后效果……多元的客戶，豐富的媒介操作經驗……思美為媒體提供專業的咨詢效勞我們為電視臺提供媒體經營、節目編排，價格定位、廣告銷售等專業效勞！紹興電視臺寧波電視臺嘉興電視臺……思美每年巨資購置專業數據我們擁有全國性的媒體分析數據、軟件以及資深專業人員，有實力對各地區各行業消費者、品牌進行深入洞察……思美巨資研發權威軟件獨立開發的M2系統：專業流程系統，優化媒體組合，提高廣告效率平面廣告創意資料庫智能自動辦公系統……思美永不停止的專業學習腳步我們的承諾國際標準中國創造反響靈敏，量身定做資深的團隊，專業的效勞靈活的組合，一站式媒體解決方案強大的公關網絡，打破傳統廣告概念溝通內容思美傳媒介紹巧克力市場與消費者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團隊介紹巧克力品類目標市場食用情況數據來源：CMMS07-08年秋目標人群：F16-28大局部市場目標人群的巧克力食用率呈下降態勢成都、南京、青島、大連食用率有不同幅度的提升北京、廣州、重慶食用率雖有下降但還是高于全國平均水平食用率%目標市場巧克力食用頻率比較數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-28我們13個目標市場根據巧克力的食用程度根本分為二個級別北京、廣州、天津等市場，目標消費者對于重度食用的傾向性較高成都、南京、武漢等市場，食用程度和傾向性根本維持在輕度食用層面目標市場巧克力品牌食用情況數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-28市場：13目標市場德芙無論重度食用還是輕度食用市場占有率均排名第一金帝在輕度市場占有率排名第二且傾向度較高重度市場占有率排名第二位置那么被吉百利搶占Col%Index問題：最經常食用的品牌金帝&德芙各市場消費者傾向性

數據來源：CMMS08年秋目標人群：F22-28市場：13目標市場消費者食用金帝傾向性高于德芙金帝&費列羅各市場消費者傾向性

數據來源：CMMS08年秋目標人群：F22-28市場：13目標市場消費者食用金帝傾向性高于費列羅市場情況概述目標人群巧克力食用率有所下降13目標市場巧克力消費程度各不相同，大致分為兩個級別重度食用傾向度較高的市場：北京、廣州、天津、沈陽、濟南、青島輕度食用較普遍的市場：成都、南京、武漢、西安、重慶、深圳、大連不同消費市場金帝占有率表現不一致，而德芙的市場占有率遙遙領先解決方法：在重度食用市場運用不同媒介組合充分展示金帝、美滋滋品牌訴求點，滿足消費者在物質或情感上的需求，逐漸提升金帝、美滋滋的品牌形象在輕度食用市場，結合預算分配，策略性的運用群眾化媒體覆蓋目標消費者，輔以戶外、網絡進行市場宣傳巧克力食品媒介花費概況Unit:’0001,000,7851,294,184471,342516,30329.3%9.5%數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報紙、雜志

08年增長勢頭強勁，09年初增長幅度有所下降電視為壟斷性媒體巧克力食品媒介花費品牌分布數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報紙、雜志

德芙媒介花費一貫領先09年初士力架投放SOS有上升勢頭費列羅旗下金莎、拉斐爾、健達累計份額排名第三排名品牌2007年2008年2009年1-4月花費（'000）SOS花費（'000）SOS花費（'000）SOS1德芙

371,20637%

559,95943%

209,24941%2士力架

247,10025%

271,43521%

155,15731%3費列羅金莎

88,7279%

104,9098%

54,10411%4健達

44,4434%

118,5009%

46,7949%5格力高

45,7475%

68,6115%

11,6492%6悠哈

46,0865%

52,7034%

7,4161%7樂天

38,8304%

55,5144%

--8明治

11,8551%

25,3112%

8,3542%9吉百利

41,0484%

1890%

940%10費列羅拉斐爾

11,3271%

18,8121%

3,0731%11金絲猴

19,1242%

13,5751%

3210%12好時

11,8891%

90%

3,1141%13泓一比麗奇

6,8711%

1,1140%

-0%14瑞士蓮

4,5180%

4110%

6110%15泓一

4,0740%

--

--16KACA

3,6520%

1660%

--17M&M'S

8680%

480%

2,7451%18泓一咔吃

--

3320%

2,1010%19上好佳

--

2,1070%

--20麥提莎

8020%

--

--21金帝美滋滋

7270%

--

--22好碧佳

1080%

1550%

4050%23美利時

5950%

--

--24金帝

2370%

640%

1930%25LEONIDAS

300%

930%

3200%26雀巢

2840%

--

230%27健美生

2070%

530%

--28黛堡嘉萊

--

--

2270%29帕蘭諾

2090%

--

--30金莎

900%

1060%

--

其他

1310%

40%

--

Total

1,000,786100%

1,294,180100%

505,950100%巧克力食品季節性投放趨勢數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報紙、雜志

品類投放季節性根本集中10月-次年3月之間，主要集中在圣誕、春節、情人節瑪氏旗下德芙與士力架策略性上下交錯Unit:’000巧克力食品媒介花費市場分布數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視、報紙、雜志

全國性媒體、直轄市及省會城市為重點市場其中上海、北京是巧克力品類最為關注的市場，但由于上海媒體本錢較高，導致09年初上海市場份額縮減金帝13目標市場中重度消費市場競爭劇烈排名市場2007年2008年2009年1-4月金帝目標市場花費（'000）SOS花費（'000）SOS花費（'000）SOS1上海市

301,19630%

377,64029%

91,50018%

2中央

130,77213%

167,90913%

105,16020%

3北京市

82,0838%

143,22511%

40,3468%Y4江蘇省南京市

83,6868%

90,0347%

38,0557%Y5廣東省廣州市

84,7028%

90,9027%

32,7716%Y6天津市

62,4436%

72,6186%

20,1264%Y7浙江省杭州市

35,6174%

46,6184%

18,9444%

8重慶市

34,5833%

28,6492%

11,5862%Y9遼寧省沈陽市

18,0632%

18,9161%

31,6446%Y10湖北省武漢市

15,5002%

20,7332%

26,9475%Y11四川省成都市

21,1942%

21,9992%

7,2641%Y12河南省鄭州市

18,1372%

28,7012%

1,8280%

13湖南省長沙市

11,9451%

24,6342%

8,2012%

14安徽省合肥市

6,8941%

21,0342%

14,3033%

15黑龍江哈爾濱市

8,9881%

15,6851%

6,5501%

16江蘇省蘇州市

8,5151%

11,3401%

6,7751%

17云南省昆明市

4,6430%

7,9991%

8,8632%

18廣東省深圳市

5,0121%

15,0231%

7800%Y19山東省濟南市

1,3420%

11,6581%

6,5821%Y20浙江省寧波市

6,7481%

8,0801%

2,3140%

21福建省福州市

9,4341%

5,3270%

1,0310%

22吉林省長春市

6,7711%

4,8150%

3,8401%

23陜西省西安市

6,6031%

4,0190%

4,6291%Y24廣西壯族自治區南寧市

1,2650%

8,6731%

3,5741%

25浙江省溫州市

5,6791%

5,4990%

5880%

26河北省石家莊市

2,6040%

4,8410%

3,9401%

27山西省太原市

7850%

5,2600%

2,9141%

28廣東省東莞市

2,4320%

4,7800%

1,3890%

29遼寧省大連市

2,7900%

3,2000%

2,4740%Y30山東省青島市

5,4611%

2,2190%

-0%Y

其他

14,8981%

22,1542%

11,3852%

Total

1,000,785100%

1,294,184100%

516,303100%

品類投放總結巧克力品類逐年遞增，但09年1-4月增長幅度減緩08年德芙及士力架占整個品類花費的64%，品類投放季節性安排比較接近，根本集中于10月至次年3月之間全國性媒體、直轄市及省會城市為品類投放重點市場重度消費市場競爭劇烈，因此更需要做策略性規劃，優化不同媒體組合，從不同角度覆蓋目標消費者，提升到達率策略性劃分市場尤為關鍵德芙、費列羅媒介花費比照Unit:’000381,57348.0%10.7%數據來源：NielsenAQM+CTRADP〔電臺、戶外、網絡數據周期為〕市場：全國備注：如無特殊說明，費列羅投放量均為金莎+拉斐爾564,755190,722211,070100,175123,88637,57857,27423.7%52.4%德芙、費列羅媒介花費比照Unit:’000數據來源：NielsenAQM+CTRADP〔電臺、戶外、網絡數據周期為〕市場：全國從月度投放量可以看出，德芙和費列羅的季節性比較明顯第一季度著重1-2月的元旦、春節、情人節，第二、三季度除了德芙有局部戶外少量維持，根本停止宣傳，第四季度從10月開始啟動，年底11、12月份到達全年投放量的頂峰年底重點月份央視、衛視投放比重隨著投放力度的增長而加強德芙非電視媒體的運用要強于費列羅德芙在旺季都有雜志、戶外投放，更好的從各方面支持電視媒體，提高廣告對消費者的到達率，同時在淡季也有戶外廣告簡單維持費列羅只在局部旺季月份有極少量的報紙、雜志、戶外支持德芙市場分布德芙在重度消費市場投入較大數據來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國費列羅市場分布直轄市及省會城市是費列羅投放重點區域全國性媒體運用比例不如德芙重慶、青島、濟南、武漢、西安5個金帝目標市場歷年來未進入TOP30數據來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國2021年德芙、費列羅投放版本\時段\節目類型分析Unit:Spots數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：電視Unit:‘000德芙及費列羅TVC版本主要為15秒版本，結合局部30秒版本Unit:‘0002021年德芙電視媒體投放比重Unit:’000數據來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國德芙98%投放量集中于電視媒體各地省、市臺花費占比略大，占60%，上海、北京、天津、長沙、南京、深圳、鄭州是省、市臺投放重點德芙各市場重點月份電視投放力度

除了深圳、武漢以外，德芙在各市場3+Reach根本到達50%以上數據來源：NielsenAQM+CSMInfoSys目標人群：F22-28

34德芙08年平面媒體投放量報紙：08年起德芙停止在報紙媒體上的廣告宣傳雜志：主要選擇了〔全國、上海〕12本雜志進行階段性投放雜志選擇：?瑞麗伊人風氣??瑞麗服飾美容??悅己??嘉人??時尚伊人??世界時裝之苑??今日風采?等總花費1289萬元，占全部投量的2%投放月份：1-2、10-12月廣告形式：全部采用彩色整版數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：報紙、雜志35德芙08年電臺、戶外媒體投放量數據來源：CTRADP市場：全國德芙1-2、10-12月在上海市場有少量電臺宣傳主要投放都市792頻率的?相伴到黎明?德芙08年主要戶外媒體投放戶外集中投放在寧波、北京、上海、南京、廣州、武漢、天津市場，以候車亭廣告為主，上海市場主要使用翻轉燈箱廣告，出租車亭廣告在天津市場也運用較多Unit:‘000數據來源：CTRADP市場：全國德芙2021年媒介投放匯總

電視：投放量最大的媒體，利用央視覆蓋性，各地本地，省臺，衛視補充式投放，更好的宣傳品牌和提高產品的知名度網絡：沒有投放〔貓撲港澳地區有少量投放〕報紙：沒有投放電臺：只在上海有投放電臺廣告，主要以30秒廣告為主雜志：選擇全國性及上海市場的女性雜志戶外：主要投放在寧波北京上海南京廣州武漢天津7個城市，選擇候車亭廣告形式，上海市場主要選擇翻轉燈箱2021年費列羅電視媒體投放比重Unit:’000費列羅08年央視媒體只選擇了：中央六套：世界電影之旅、愛電影、電影等費列羅08年衛視媒體投放主要集中于：東方衛視：環球新聞站(12:00)、東方新聞(18:30)、各類劇場等安徽衛視：電視劇欄目湖南衛視：電視劇欄目、快樂大本營北京衛視：每日文娛播報、特別關注、法治進行時(23:30)等數據來源：NielsenAQM+CTRADP市場：全國費列羅

將近100%投放量集中于電視媒體各地省、市臺投放為主，占82%，深圳、上海、杭州、天津、南京、北京、廣州是省、市臺投放重點費列羅各市場重點月份電視投放力度

濟南、青島、西安、深圳、重慶、武漢，費列羅在各市場3+Reach根本在11%-30%之間北京、成都、南京、廣州、沈陽、大連、天津根本到達40%以上數據來源：NielsenAQM+CSMInfoSys目標人群：F22-28

40費列羅08年平面媒體投放量報紙：主要投放市場：上海〔新聞晨報〕、北京〔新京報〕總花費11.7萬元，占全部投量的0.1%投放月份：12月廣告形式：彩色1/4版+彩色整版雜志：主要選擇了〔全國、廣州〕2本雜志進行階段性投放雜志選擇：?青年視覺??周末畫報?總花費23.8萬元，占全部投量的0.2%投放月份：1、11月廣告形式：彩色半版+彩色1/4版數據來源：NielsenAQM市場：全國媒介類型：報紙、雜志41費列羅08年電臺、戶外媒體投放量數據來源：CTRADP市場：全國Unit:‘000費列羅年初1-2月在廣州及上海市場有少量電臺宣傳費列羅只在08年1、2月于杭州做了28塊站牌廣告，周期為2-3周費列羅2021年媒介投放匯總

電視：投放量最大的媒體，主要運用各地省、市臺，輔以少量央視及衛視補充式的投放模式，打造高端品牌形象網絡：沒有投放報紙：在12月頂峰期有少量地方性報紙支持〔上海?新聞晨報?、北京?新京報?〕電臺：主要在廣州投放省級電臺廣告，主要以30秒廣告為主雜志：只選擇了全國性的?青年視覺?及廣州的?周末畫報?戶外：戶外投放較少，只在杭州市場投放了28塊站牌廣告目標受眾人口信心概述年輕女性、白領或學生，受過良好教育數據來源：CMMS08年秋市場：13目標市場金帝人群的生活形態數據來源：CMMS08年秋目標人群：F22-28市場：13目標市場看電視是我最主要的娛樂方式我很注意車身廣告雜志幫助我跟上最新潮流

外表媒介習慣休閑活動F22-28我喜歡被認為是時髦的人我喜歡追求流行,時髦與新奇的東西購物我熱衷于享受那些讓我感覺放松的產品或效勞(如按摩或SPA水療)我喜歡到有文化氣氛的地方去度假我花很多錢用于休閑活動我更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯價值觀念為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時間會花錢比多掙錢更重要我常常對商場里正在促銷的產品有購置欲我喜歡購置具有獨特風格的產品

主要消費群電視戶外雜志金帝人群的24小時1861224午餐&午休上班看電視&上網&休閑活動睡前休閑活動回家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠時間數據來源：CMMS08年秋目標人群：F22-28市場：13目標市場上班網絡上的廣告我一般都會點擊來看看看電視是我最主要的娛樂方式美滋滋人群的生活形態外表媒介習慣休閑活動F16-24歲我非常渴望成為一個萬眾矚目的人物我喜歡時尚多過于實用購物我喜歡嘗試新的食品

網絡游戲是我最喜歡的休閑娛樂活動為了保持良好的體形,我經常鍛煉身體

卡拉OK是我最喜歡的消遣之一價值觀念網絡主要消費群我愿意多花錢購置高質量的物品我喜歡購置具有獨特風格的產品

數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-24市場：13目標市場電視美滋滋人群的24小時1861224去上學/學習

午餐&午休學習/校園活動閱讀&上網&休閑活動睡前休閑活動回宿舍/家&晚餐起床&早餐&穿戴打扮睡眠時間數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-24市場：13目標市場重度消費市場目標人群媒介習慣數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-28市場：6目標市場重度消費商場上針對金帝、美滋滋目標消費者媒介接觸習慣可以看出，電視、戶外視頻、車站/候車亭到達率較高，而這些人群更偏好雜志、互聯網及地鐵媒體收看電視時間集中于18:00-23:00之間，時段重心靠前連續劇、新聞、電影、綜藝類欄目為首選Col%Index輕度消費市場目標人群媒介習慣數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-28市場：7目標市場輕度消費市場美滋滋目標消費者對于互聯網的接觸度及傾向性都比較顯著收看電視時間集中于18:00-23:00之間，時段重心較重度市場后移一小時連續劇、新聞、綜藝、電影類欄目為首選，音樂、選秀類欄目到達率及傾向度比重度消費市場高Col%Index溝通內容思美傳媒介紹巧克力市場與消費者溝通分析2021年金帝媒介溝通策略廣告效勞流程與團隊介紹媒體整體媒介投放策略以具有競爭力的投放力度，通過全國以及地方多媒體組合，確保全年階段性、高效的品牌露出來提高品牌知名度對媒體的雙重要求：

主要媒體：電視，戶外選擇在重點市場擁有良好覆蓋的衛視頻道進行投放，以此擴大信息覆蓋面，并有效優化投放本錢補充地方省臺以及市臺的投放，以確保充足的力度，搶占市場份額戶外：就個別電視本錢過高的市場，可考慮用戶外媒體進行替代輔助媒體(1)雜志、網絡、軟性合作：輔助全國性覆蓋覆蓋面廣本錢效益佳+市場及電視媒介目標設定媒介目標設定：北京、濟南、青島、廣州、深圳為進攻市場3+Reach設定相對較高西安、成都、重慶為維持市場3+Reach較為保守沈陽、大連、天津、南京、武漢為戰略市場3+Reach設定更具策略性電視硬廣，戶外，平面，網絡，軟性贊助······中國電視媒體級別現狀覆蓋廣、本錢高、市場表現平衡性較差針對性較強、本錢略高針對性強、本錢低央視媒體存在哪些優劣勢？我們必須弄明白一個問題，什么時候需要投放央視媒體？使用央視媒體的優勢央視媒體可以大范圍的覆蓋全國市場；使用央視媒體的劣勢央視的收視率地域表現差異很大，不利于地區媒體預算的安排；在一線城市中，除直接落地覆蓋的城市外，央視的收視表現普遍比較疲軟〔例如，央視在北京地區收視較好，但是在上海，廣州等地就會比較弱〕；央視的花費非常高因此，在沒有較多的城市需要電視覆蓋時，不建議運用央視媒體。什么情況下使用央視在本錢上是劃算的？央視的投放是隨著需要覆蓋城市的增多而逐漸表達其在價值方面的優勢，那么大概至少需要覆蓋多少城市，投放央視才比較劃算？通常情況下，當我們需要覆蓋的城市超過17個時，選擇央視的投放就可以為我們節省總體的投放預算節省率計算方法:在節目線確定的前提下(該節目覆蓋所有目標城市的媒體價值(CPRPxGRP)/該節目購置價格-1)x100%17個城市數據來源：CSMInfoSys目標人群：F22-28

4/3/2025SampleFooterTextHere57全國衛視選擇數據來源：CSMInfoSys目標人群：F16-28

4/3/2025SampleFooterTextHere58根據客戶產品銷售期，波段投放安排：金帝：國慶、圣誕美滋滋：圣誕、情人節版本秒數：金帝、美滋滋第一波段首次重度上市結合新廣告片---盡量30〞：15〞=50%：50%金帝、美滋滋第二波段為新廣告片之后一波高維持的方案---爭取30〞：15〞=30%：70%建立高曝光率，在消費者中迅速建立品牌形象感。電視購置方法電視硬廣，戶外，平面，網絡，軟性贊助······消費市場目標人群戶外媒體接觸分析數據來源：CMMS08年秋目標人群：F16-28市場：13目標市場重度消費市場中公交車身、候車亭、戶外LCD廣告滲透率較高。在戶外LCD廣告中，公交車、商場、大型超級市場到達率較高，寫字樓、地鐵/輕軌的偏好度很高重度消費市場針對金帝的目標受眾，地鐵/輕軌站臺、電梯海報的偏好度較高，其次為戶外LCDCol%IndexCol%Index戶外媒體購置策略在電視媒體的廣泛覆蓋下，各市場的媒介支持已經得到足夠的露出但為了滿足穩固金帝優勢市場及嘗試開發戰略性市場的要求，選擇在局部市場進行戶外媒體的加強。以更有效的塑造品牌形象為選擇標準。建議在成都、重慶、沈陽、大連、南京、武漢進行戶外投放：維持市場——成都、重慶鑒于電視媒體已經有了一定的露出，為了滲透金帝高消費能力人群，考慮再增加有沖擊力的媒體形式戰略性市場——沈陽、大連、南京、武漢用候車亭、樓宇LCD媒體、地鐵品牌長廊進行補充和支持另外一種沖擊力的做法就是戶外媒體制作的特殊創意形式，例如可以在常規戶外媒體上做特殊材料，候車亭燈箱的冷光源，以及辦公樓宇電梯門。電視硬廣，戶外，平面，網絡，軟性贊助······平面媒體分析雜志作為平面媒體中的高端載體，能夠很好的提升品牌形象和知名度針對女性，時尚類無可厚非在女性目標消費者的接觸率最高；家庭類和文摘類內容與金帝不符，不推薦。數據來源：CMMS08年秋目標人群：F22-28市場：13目標市場64平面媒體選擇購置方法建議選擇女性：?瑞麗服飾美容?、?瑞麗時尚先鋒?、?伊人風氣?信息類DM：?胡椒蓓蓓?〔廣州、深圳版〕投放周期：?瑞麗服飾美容?、?瑞麗時尚先鋒?09年10月開始至10年2月，共3個月?伊人風氣?09年9月至10年1月，共2-3月?胡椒蓓蓓?〔廣州、深圳版〕09年9月至10年2月，共6個月廣告形式：美容版彩色整版，保證品牌形象的高端電視硬廣，戶外，平面，網絡，軟性贊助······4/3/2025SampleFooterTextHere66網絡媒體道具植入根據百事需求植入特定動作及服飾，展現百事意喻“中國加油〞的精神，使百事的“新一代的選擇〞和推崇“快樂自由〞的風格廣泛地被人們尤其是青年人理解和接受。地推活動覆蓋全國8個一線城市24所高校的地面推廣活動，穩固空中媒體宣傳的持續性。REMY&舞街區聯合推廣案70網絡媒體選擇購置方法建議選擇金帝：利用開心網在白領女性中的影響力，采用軟性植入式形式，建立品牌知名度美滋滋：利用?舞街區?、QQ目標消費者做有效覆蓋，配合電視媒體多角度到達電視硬廣，戶外，平面，網絡，軟性贊助······旅游衛視時尚類主打節目“美麗俏佳人〞，旅游類王牌節目“有多遠走多遠〞獲“2021年度品牌欄目〞。中國生活時尚類高端衛視頻道，金帝品牌打造高端、經典品牌形象的首選平臺。主打節目目標受眾年輕化、女性化最符合此次媒介的需求。在選擇“旅游衛視〞作為合作平臺的情況下，能最大化地滿足品牌覆蓋及到達的效果欄目推薦每周一至周四19:30-20:30?美麗俏佳人?力邀時尚雜志的時裝編輯、頂尖美容專家和當紅的時裝設計師向觀眾傳授獨家美麗秘籍。名牌主持人、當紅明星、時尚專家三大節目亮點的強強連手將觀眾帶進最有效、最直接、最娛樂、最輕松、最幽默的Talkshow時尚課堂。將時尚信息、時尚教育和真實體驗完美融為一體，內容涉及服飾、美容、家居文化等話題。讓觀眾與明星一同體驗完美的真實時尚，讓時尚觸手可及。美俏10城市不同年齡收視比較：15-34歲觀眾是主要收視人群節目收視人群契合品牌目標人群-22-28歲植入方式：?美麗俏佳人?特約節目內容定制〔包括節目定制或者內容植入〕資源回報：“美麗俏佳人〞欄目宣傳片聯合贊助標版配音：宣傳片配音中含有“美麗俏家人〞由金帝聯合贊助播出聯合贊助節目頭標版，5秒形式：落幅為“美麗俏佳人由金帝聯合贊助播出〞，畫面表達企業LOGO、產品/品牌廣告畫面〕片尾特別出現鳴謝企業方的字樣〔含LOGO〕節目內硬廣節目外硬廣內容定制節目播出〔包括節目定制或者內容植入〕植入方式及資源回報?美麗俏佳人?特約套裝優惠價：人民幣200萬元/半年節目定制20分鐘/期，每期20萬元〔如以2個月為周期，3期/半年＝60萬元〕內容植入3－5分鐘/期，2萬元/分鐘〔以每期5分鐘計算，10萬元/期，以一個半月為周期，4期/半年＝40萬元〕注：僅供參考，可根據客戶意向定制具體時間和