現代服務業圖文的撰寫與編輯（一）新媒體營銷主講教師標題設計思路目錄標題擬定的思路標題擬定的方法現代服務業圖文的撰寫與編輯（一）充分理解企業營銷目標的基礎根據市場客觀條件確定營銷策略撰寫符合目標受眾的圖文內容撰寫出優美的圖文內容標題設計思路一篇完整的圖文包括標題、正文和結尾。一篇新媒體圖文最吸引瀏覽者的是什么？只有一個好的標題才能吸引瀏覽者點擊文章閱讀，從瀏覽者轉變為閱讀者，繼而轉變為潛在消費者。標題提煉文章內容引起瀏覽者閱讀欲望增加點擊率和流量標題設計思路寫作標題應遵循的原則能站在讀者角度讓百度容易收錄善于用好關鍵詞標題形式要新穎標題設計思路行業觀察善用關鍵字，打造好標題。與新媒體賬號的相關性編寫者要做到在標題中善用關鍵詞，就需要十分清楚標題中的關鍵詞與新媒體賬號之間的相關?性。并不是每一個詞都能叫作關鍵詞，標題編寫者需要善用關鍵詞，將那些與新媒體賬號相關性最強的詞巧妙地嵌在標題中，這樣才能夠確保搜索者在進行關鍵詞搜索時更容易找到自己的賬號。關鍵詞含有詞根詞根指的是詞語的組成根本，只要有詞根就可以組成不同的詞。編寫者在標題中加入有詞根的關鍵詞才能提高文章的搜索度。例如，一篇圖文的標題為“十分鐘教你快速學會手機攝影”，其中“手機攝影”就是關鍵詞，而“攝影”就是詞根，根據這一詞根可以寫出更多的與攝影相關的標題。標題擬定的思路設計標題時成功的標題能夠吸引讀者的一個重要原因就在于它能滿足讀者的需求，好的標題一般可以滿足讀者以下6種需求中的一個或者多個，可以以此為思路進行創作。標題擬定的思路標題擬定的思路滿足娛樂需求滿足好奇需求滿足價值需求滿足個體需求滿足情感需求滿足懷舊需求標題擬定的思路滿足娛樂的需求標題擬定的思路滿足好奇的需求新加坡的空調到底有多冷？荷蘭人為什么不愛拉窗簾？花一分鐘記住一個單詞：Watchout熱點怎么蹭？我總結出19種技巧，百試不爽滿足價值的需求標題擬定的思路標題擬定的思路滿足個體的需求迎春新特惠，繪畫課程8折！標題擬定的思路滿足情感的需求給你一份溫暖的期待，為你的新年開個好頭。標題擬定的思路滿足懷舊的需求80后的經典童年回憶現代服務業圖文的撰寫與編輯（一）好的新媒體營銷標題多想、多練、多問標題擬定的方法常見的擬定標題基本步驟優化標題重新擬題日常積累確定主旨總結經驗草擬主題提煉要點讀者投票標題擬定的方法標題私密權威疑問情緒調動利益誘惑特殊詞匯熱點內容標題擬定的方法標題擬定的常用方法標題擬定的方法私密“小伙伴都不知道，我只告訴你”這樣的標題，就屬于私密性標題。到底是什么神秘的事情呢？這位內容創作者究竟要表達什么意思呢？我得點開看看。目的達到了雖然標題的類型屬于私密性，但它的內容依然是面向廣大讀者的。私密性的標題是為了吸引讀者的注意力，讓讀者進一步查看內容。因而，讀者在創作內容的時候，不要受到標題的影響，應該朝著吸引更多讀者的方向進行。權威聽馬化騰親口說，什么是互聯網金融標題擬定的方法哪一種對互聯網金融的看法是正確的呢？馬化騰是一個非常著名的企業家，而且也是最早進入互聯網金融中的人。因而親口說的內容肯定是干貨，是具有指導意義的內容。打造權威性標題的方法在標題中添加、行業名人權威人士的名字，以此來增強標題的權威性。疑問“你這個樣子，能找到女朋友嗎？”標題擬定的方法典型的疑問性標題相信很多單身男用戶看到這個標題后，肯定會忍不住想要點開看看其中的內容。就連一些單身女用戶也可能因為制不住好奇心，而點開標題。注意對用戶的定位和把握結合當下的時代趨勢和社會熱點情緒調動煽動了廣大想要創業用戶的情緒這則標題給這類用戶帶來了極強的心理壓追感。可能這類用戶不僅會因為這則標題點擊這篇內容，還會因為這則標題采取創業的實際行動。標題擬定的方法“00后”都出來創業了，再不開公司就晚了”通常情況下，能起到煽動效果的做法其中一種做法是將目標受眾與低層次群體相比這則標題下面的內容肯定是針對“00后”之前的用戶生產的。可能是“90后”或者“80后”。當“90后”“80后”用戶看到這則標題后，情緒也就被煽動起來了。利益誘惑標題擬定的方法可以說，這則標題具有極強的利益誘惑性。這樣一來，即使對選擇該培訓機構持猶豫態度的用戶，也會立即轉變態度，堅定地選擇該培訓機構。“只需三個月，百萬年薪就到手”之所以有很多人愿意從事行業，是因為看中了行業的高工資水平。而IT培訓學校也抓住了用戶的這一心理，于是他們的招生簡章的標題就是《只需三個月，百萬元年薪就到手》。百萬元的年薪，這顯然是一個非常高的薪資水平，也是許多IT工作者理想中的薪資水平。特殊詞匯“爆品戰略，做一頭風口上的豬”標題擬定的方法淘寶運營的文章標題這樣的標題幫助它在發布后，獲得了極高的點擊率，顯然，其原因離不開“風口上的豬”這個特殊詞匯的使用。這個詞被雷軍運用后，已經為它賦予了新的內涵。想在標題中加入特殊詞匯，那么首先要知道特殊詞匯有哪些？多通過多種渠道廣泛了解當下最新的消息陳舊特殊詞匯也要謹慎使用過時的內容很難引起用戶的閱讀興趣熱點內容“南方小土豆”標題擬定的方法使用熱點詞匯比較簡單，我們可以直接將之作為標題詞匯。對熱點詞匯的新鮮度要求沒有熱點事件高。近期熱度較高的詞匯都可以作為標題的素材。熱點事件熱點詞匯熱點內容：利用熱點事件時需要歸納出事件的核心內容，并將之用簡潔高效的詞語表達出來。畢竟標題不是正文不能長篇大論式地展開。熱點事件是當下最熱的，不能是過時的內容。現代服務業圖文的撰寫與編輯（一）學習圖文內容標題部分圖文創造的具體內容圖文正文撰寫現代服務業文案撰寫與編輯（二）新媒體營銷主講教師正文撰寫方面目錄正文創作的四大要點正文的寫作框架編輯器的應用現代服務業文案撰寫與編輯（二）根據營銷策略目標運用收集到的素材撰寫出優美的圖文內容正文撰寫方面正文撰寫方面人物故事類精神食糧、觀點類軟文營銷類人物故事類困境主題麻煩營銷類的文章如果采用敘事類的問題來描述一個故事，比單純的提煉道理，會更受讀者歡迎。正文撰寫方面個性細節精神食糧、觀點類正文撰寫方面傳遞正能量頻出金句示例要與觀點匹配觀點要明確軟文營銷類講述購買理由通過購買引入戳中讀者痛點新媒體時代的營銷文案，往往有別于傳統的銷售文案，既不會直接介紹商品或服務，也不會讓讀者一眼就看出這是一篇廣告而點進標題就退出。正文撰寫方面介紹使用體驗展示商品信息軟文營銷文案正文創作的四大要點正文創作的四大要點創作的要素獨特的菜市——角度誘人的賣相——包裝爭相的拍照——分享正文創作的四大要點正文創作的四大要點創作的要素話題的爭議性與可延展性夠強新鮮適合目標群體時效性要強，就是要保證這個熱點一定是當下最熱的。具體的信息來源可以每天關注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國外的熱點可以參考google趨勢。保證自己能在第一時間獲取最新的資訊。在選擇話題的時候要選擇可以引起大家多維度爭議的熱點，并且可以通過這個熱點引發其他的角度。用單獨的一個手機號，去加所有用戶的微信，然后每日總結朋友圈重復轉發次數最高的3篇文章。最后去總結大家喜歡該文章的共性。用這個手機去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。獨特的菜市——

角度熱點痛點營銷消費者在使用某個產品或者某項服務時，往往會因為自身的期待沒有得到滿足而造成失望、不滿或是一定的心理落差，這類情感最終會在消費者心智模式中形成負面情緒，讓消費者感覺到“痛”。正文創作的四大要點包裝信息要容易獲取容易理解節奏緊湊誘人的賣相——

包裝正文創作的四大要點正文創作的四大要點當一道菜賣相足夠好，貨真價實時，消費者才愿意去拍照分享。用戶愿意把文章主動去分享到朋友圈，無非就這兩種心理：表現我是個什么樣的人？對這個事件，我是什么看法？爭相的拍照——分享正文的寫作框架那么，如何進行正文的寫作呢？正文的寫作框架總——

分——

總優點讀者在第一時間就能了解這篇文章的核心。缺點如果讀者對這個內容不感興趣，會造成點擊率不高、最終購買轉換率也不高的境地。開篇提出一個觀點正文列舉若干事例來支撐論點總結首尾呼應正文的寫作框架白褲瑤的褲子為什么有五個爪印？比薩斜塔為什么是斜的？問題——轉折——原因“猜中了開頭，卻猜不中結尾”現代服務業文案撰寫與編輯（二）懸念型故事型新聞型逆向型促銷型知識型情感型情感型正文的寫作框架愛情親情友情與讀者有相同的思想感情。能啟發讀者的智慧和思考。具備能夠產生激勵讀者感情的作用。正文的寫作框架懸念型制造懸念的方法隔斷倒敘當一端頭緒說到關鍵時刻突然而改敘另一頭，而讀者會表現出對前一端頭緒迫切的閱讀心理，懸念由此而生。先把讀者最關注的和最感興趣的內容寫出來，然后慢慢闡述原因。設疑在文章開始時就提出疑問，然后在文中一步一步地給予解答。故事型合理性藝術性故事要合理，不合理的故事，很容易被拆穿，讓讀者看出廣告的成分。故事要經過一定的加工，畢竟藝術來源于生活又高于生活，但不能太夸張。正文的寫作框架正文的寫作框架新聞型性價比高企業新聞傳播的成本比同版面的廣告成本要低很多，因此對企業來說，這種正文形式自然是相當劃算的。可以進行完整闡述有的類型的正文不可以采取直白的方式來進行陳述想要表達的內容，但是新聞型正文可以，它可以把一件是通過文字講的非常明白，將信息更加準確地傳播出去。正文的寫作框架新聞型具備危機公關職能和普通廣告正文相比，新聞型正文具備處理公關危機的職能，因此很多企業在遇到公關危機事件時。會立刻想到發布新聞來降低公共危機。傳播及時新聞講究實效性，新聞正文也一樣，因此企業如果不想新聞型正文失去本身的價值，就要在第一時間將信息傳播出去，讓用戶及時知曉。

促銷型正文的寫作框架在軟文中重點突出節日氣氛，活動優惠力度和消費案例抓住節假日的氣氛推出促銷軟文選定活動內容，根據內容確定主題根據消費者的需求，愛好和習慣專寫軟文知識型專業性強的產品消費者視角諸如電器、家居、保健品等類目商品，就可以運用知識傳遞型的正文內容來吸引受眾的眼光。以消費者的口吻寫，站在消費者的視角，自然地將經驗引入，從而讓讀者逐漸地接受、得到讀者認同的一種寫作思路。正文的寫作框架正文的寫作框架逆向型逆向型微信公眾平臺正文的寫法不按照大家慣用的思維方法去寫文章，而是用反向思維的方法去思考、探索。反轉型逆向思維轉換型逆向思維缺點型逆向思維編輯器的應用案例導入如何