文商旅協(xié)同促進(jìn)消費(fèi)回暖，假日經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花部門：消費(fèi)事業(yè)部報(bào)告閱讀說明報(bào)告閱讀說明報(bào)告系列介紹艾瞰系列是艾瑞數(shù)智基于與運(yùn)營商建立的深度合作，推出的大數(shù)據(jù)專題報(bào)告重點(diǎn)聚焦2025年春節(jié)期間文旅出行與核心商圈活動的典型特征與趨勢，涵蓋全國范圍內(nèi)的文旅目的地/商圈/商場的人流量、人群畫像等關(guān)鍵維度。報(bào)告旨在為文旅行業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)、零售品牌以及相關(guān)行業(yè)決策者提供假期出行與消費(fèi)的全景洞察商圈及文旅數(shù)據(jù)庫說明覆蓋范圍：基于運(yùn)營商數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，庫內(nèi)推總用戶量為1名詞解釋報(bào)告觀點(diǎn)快讀報(bào)告觀點(diǎn)快讀?春節(jié)人員流動量創(chuàng)新高，旅游消費(fèi)全面回暖?空鐵聯(lián)運(yùn)服務(wù)升級，激發(fā)長距離出行意愿?高線城市強(qiáng)者恒強(qiáng)，低線城市或憑非遺活動煥新機(jī)?文化認(rèn)同和沉浸式體驗(yàn)驅(qū)動博物館人流與熱度雙高?文旅市場帶動商圈客流增長，吸客留客能力雙提升?商旅綜合體成為游客城市消費(fèi)和文化體驗(yàn)重要載體?2025iDigitalInc.2?2025iDigitalInc.3春節(jié)受“非遺Buff”加持，國內(nèi)居民出行及國際游客入境游火熱，展現(xiàn)旅游市場新活力。外國人出入境人次同比增長22.9%，彰顯中國春節(jié)文化國際影響力。出行人群中80后與90后占比近半數(shù)，春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)5.01億人次同比增長5.9%春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)5.01億人次同比增長5.9% 春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量23.07億人次同比增長7.7%同比增長7.0%來源：2025年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班、文化和旅游部；iDigital商圈及文旅數(shù)據(jù)庫。?2025iDigitalInc.42025年春節(jié)假期，深圳寶安機(jī)場、成都天府機(jī)場、北京大興情高漲。成都天府機(jī)場的省外旅客、北京大興國際機(jī)場及上海虹橋機(jī)場的市外旅客均過半，凸顯長距求的旺盛。空鐵聯(lián)運(yùn)服務(wù)的持續(xù)升級，不僅拓寬了旅客出行選擇，更激發(fā)了出游意愿，進(jìn)而推動出游123456789成都天府國際機(jī)場覆蓋四川省內(nèi)及周邊多個(gè)省成都天府國際機(jī)場覆蓋四川省內(nèi)及周邊多個(gè)省份的重要城市，形成了輻射西南地區(qū)的綜合交通樞紐省內(nèi)旅客：45.5%上海虹橋國際機(jī)場輻射長三角城市群，實(shí)現(xiàn)與江蘇、浙江等省的高效聯(lián)通市內(nèi)旅客：45.1%北京大興國際機(jī)場通達(dá)京津冀及周邊地區(qū)、內(nèi)蒙多地，形成了北方的重要聯(lián)運(yùn)樞紐市內(nèi)旅客：40.4%來源：iDigital商圈及文旅數(shù)據(jù)庫。注釋：機(jī)場旅客量指數(shù)=機(jī)場旅客量/全國機(jī)場旅客量平均值*100；來源省份：即常駐省?2025iDigitalInc.5高線城市強(qiáng)者恒強(qiáng)，低線城市或憑非遺活動煥新機(jī)高線城市作為經(jīng)濟(jì)及文化中心，京津冀、長三角、粵港澳、成渝等區(qū)域人流集中，仍然是現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢，其中重慶市位居榜首。與此同時(shí)，周口、阜陽、茂名等三四線城市在春節(jié)假量指數(shù)顯著增長，或因非遺文化體驗(yàn)、北賞雪南解放碑人流量排名全國商圈Top5宋代春節(jié)體驗(yàn)活動宋代春節(jié)體驗(yàn)活動游客量指數(shù)國家級非遺演羅盤云頂冰雪季羅盤云頂冰雪季”非遺大巡游?2025iDigitalInc.6文旅活躍帶動商圈客流增長，吸客留客能力雙提升43%來源：iDigital商圈及文旅數(shù)據(jù)庫。注釋：商圈人流量指數(shù)：基于商圈人流量，折算成指數(shù)呈現(xiàn)。?2025iDigitalInc.7同時(shí)，特色商場正成為吸引人群的關(guān)鍵增長引擎。如廣州正佳廣場，通過旅游與零售的深度景體驗(yàn)，成功吸引游客；蘇州中心商場則憑借其“站城一體”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)城市流動人廣州市北京路天河城、廣百百貨、城壹匯、恒潤廣場等。文旅商深度融合，通過非遺文化展示、廣府特色游徑等方式激活消費(fèi)場景。長沙市IFS長沙國際金融中心、王府井百貨、悅方IDMALL、開福萬達(dá)廣場等。通過網(wǎng)紅IP加持、新空間設(shè)計(jì)、規(guī)范街頭演繹等方式豐富體驗(yàn)感。廣州市正佳廣場、天河城、太古匯、萬菱匯、天環(huán)PARCCENTRAL首店＋商旅文體打造時(shí)尚消費(fèi)高端體驗(yàn)。上海市新世界城、第一百貨商業(yè)中心、來福士廣場、世茂廣場、悅薈打造了潮趣秀場、城市聚場和全球展臺三大轉(zhuǎn)承場景。重慶市大都會東方廣場、PARK108國泰優(yōu)活城市廣場、英利大融城、協(xié)信星光廣場等。依托摩天大樓群發(fā)展高空業(yè)態(tài)(登高觀景+消費(fèi))；建設(shè)陸海新通道國際消費(fèi)中心。大天河集商貿(mào)、旅游、文化、教育、娛樂、社交、商務(wù)等功能于一體的國家AAAA級旅游景區(qū)與文商旅綜合體。2005年1月蘇雅路集商業(yè)、辦公樓、公寓、酒店等多種業(yè)態(tài)，國內(nèi)首批“站城一體”的超大型城2017年11月中街以國際化的大型ShoppingMall作為核心，集購物、餐飲、娛樂、文化、休閑于一體。2009年5月黃興路集大型購物娛樂中心、高端寫字樓、酒店式公寓及國際白金五星級酒店于一體的超高層大型城市綜合體。2018年5月西紅門具有國際標(biāo)準(zhǔn)的一站式超區(qū)域型購物中2014年12月來源：iDigital商圈及文旅數(shù)據(jù)庫；重慶市政府網(wǎng)、光明日報(bào)、上觀新聞、長沙黃興南路步行街微商圈?2025iDigitalInc.8商旅綜合體成為游客城市消費(fèi)和文化體驗(yàn)重要載體來源：iDigital商圈及文旅數(shù)據(jù)庫。注釋：商場人流量指數(shù)：基于商場人流量，折算成指數(shù)呈現(xiàn)。?2025iDigitalInc.92025年春節(jié)，小程序訪問數(shù)據(jù)揭示人口流動下數(shù)字化消費(fèi)趨勢返鄉(xiāng)與旅游疊加效應(yīng)及用戶對出行信息的日益關(guān)注。超市購物類小程序UV指數(shù)的增長，不僅折射出上購物需求的持續(xù)旺盛，更體現(xiàn)了消費(fèi)者對便捷購物體驗(yàn)與高品質(zhì)商品組合的雙重追求。線上視美食外賣類包括瑞幸咖啡、星巴克、MStand等包括麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等美食外賣類包括瑞幸咖啡、星巴克、MStand等包括麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等超市購物類包括沃爾瑪、山姆會員商店、永輝生活等包括多多買菜、樸樸超市、小象超市等包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等包括萬達(dá)電影、橫店電影、金逸電影等旅游出行類包括非常準(zhǔn)、航旅縱橫等包括亞朵ATOUR、華住會酒店等?2025iDigitalInc.10文化認(rèn)同和沉浸式體驗(yàn)驅(qū)動博物館人流與熱度雙高深度文化體驗(yàn)已成為春節(jié)期間推動文旅融合的重要力量，博物館在滿足游客多樣化需求的同時(shí)124,787.134,104.1456789 中國國家博物館：上新“文化年貨”輿情聲量(2025年1月1日~2025年2月4日)互動量凈情感度互動量凈情感度國家博物館推出40余款“傳統(tǒng)中國味兒”的精美文創(chuàng)，并在“藝術(shù)長廊”文創(chuàng)主題櫥窗展示6款寓意吉祥的館藏精品文物仿制品，供觀眾打卡留念 南京博物院：“在南博過大年”活動輿情聲量(2025年1月1日~2025年2月4日)互動量凈情感度互動量凈情感度南京博物院開展281場“在南博過大年”系列活動，其中年度大展“觀天下——大明的世界”“錦繡江南——中國傳統(tǒng)織繡工藝的巔峰創(chuàng)造”成為觀展亮點(diǎn)來源：iDigital商圈及文旅數(shù)據(jù)庫。注釋：常駐地：在工作或休息時(shí)段內(nèi)頻繁出現(xiàn)，且駐留時(shí)長超過閾值的地理位置。博物館人流量指數(shù)=博物館人流量/全國博物館人流量平均值*100。?2025iDigitalInc.