文化傳承類非遺產品保護與傳播方案TOC\o"1-2"\h\u4377第一章：非遺產品概述 3270901.1非遺產品的定義與價值 3185191.1.1非遺產品的定義 3257021.1.2非遺產品的價值 3215831.1.3非遺產品的分類 3142111.1.4非遺產品的特點 414223第二章：非遺產品保護現狀分析 4130961.1.5國家層面政策環境 489831.1.6地方層面政策環境 4269561.1.7行業層面政策環境 4230601.1.8非遺產品保護的傳承與創新 4279561.1.9非遺產品保護的區域合作 5134041.1.10非遺產品保護的宣傳教育 526801.1.11非遺傳承人老齡化問題 5158331.1.12非遺產品市場競爭力不足 564681.1.13非遺產品保護與開發的平衡 587781.1.14法律法規體系不完善 5409第三章：非遺產品保護策略研究 5204741.1.15政策背景與目標 5198641.1.16政策內容 6208421.1.17完善非遺產品保護制度 6274211.1.18加強非遺產品保護隊伍建設 674191.1.19傳承人培養的重要性 6325611.1.20傳承人培養策略 721263第四章：非遺產品傳播途徑摸索 7546第五章：非遺產品傳播策略研究 8261931.1.21強化非遺產品故事性 8208001.1.22打造特色品牌 8181621.1.23拓展傳播渠道 929561.1.24跨界融合 9125791.1.25數字化傳播 9309421.1.26社交傳播 9251.1.27產品創新 9305481.1.28場景融合 9128811.1.29生活教育 92301第六章非遺產品與旅游融合發展 9289251.1.30產品定位與策劃 9112981.1.31產品開發策略 10152861.1.32線路設計原則 10150071.1.33線路規劃策略 1089391.1.34品牌定位與策劃 11125751.1.35品牌推廣策略 113754第七章：非遺產品市場運營策略 1113501.1.36市場定位 11155311.1非遺產品的文化價值定位 11107561.2目標消費群體定位 11142831.2.1營銷策略 1170832.1產品策略 11236482.2價格策略 12229042.3渠道策略 12225262.4推廣策略 1283702.4.1產品創新 12186071.1傳統工藝與現代技術的融合 1275761.2產品功能拓展 12324321.2.1市場拓展 12103982.1跨界合作 12156512.2國際市場拓展 1268712.2.1品牌建設 12310741.1品牌形象塑造 12231691.2品牌傳播 12219681.2.1市場競爭力 1323122.1產品質量 13154602.2創新能力 13179112.3產業鏈整合 13241192.4市場營銷能力 1322201第八章非遺產品與教育融合 1318656第九章非遺產品國際交流與合作 14166602.4.1國際傳播的重要性 1418982.4.2國際傳播策略 1458272.4.3國際傳播實踐 15133392.4.4項目策劃原則 15252432.4.5項目策劃內容 15188012.4.6市場調研 15276792.4.7市場定位 16133042.4.8市場拓展策略 1627761第十章：非遺產品保護與傳播案例分析 16296752.4.9南京云錦 16266192.4.10景德鎮瓷器 16216942.4.11福建土樓 17149292.4.12四川火鍋 17127922.4.13主導與市場運作相結合 1835972.4.14技藝傳承與文化挖掘并重 18153862.4.15產業融合與創新發展同步 1822402.4.16加強國際交流與合作 18第一章：非遺產品概述1.1非遺產品的定義與價值1.1.1非遺產品的定義非物質文化遺產（簡稱非遺）是指人類創造的、代表一定民族或地區文化特色的、具有歷史、藝術、科學價值的傳統知識和文化表現形式。非遺產品則是這一概念的物質載體，包括傳統手工藝品、民間藝術、傳統醫藥、民俗文化產品等。這些產品承載著中華民族悠久的歷史文化，體現了民間智慧與創造力，是民族文化的瑰寶。1.1.2非遺產品的價值（1）歷史價值：非遺產品承載著豐富的歷史信息，反映了不同歷史時期的社會生活、風俗習慣、宗教信仰等。通過對非遺產品的傳承與保護，有助于我們更好地了解和認識歷史。（2）藝術價值：非遺產品具有獨特的藝術風格和審美價值，如民間藝術、手工藝品等。它們不僅體現了民間藝術家的高超技藝，還具有極高的觀賞和收藏價值。（3）科學價值：非遺產品中蘊含著豐富的科學知識和技術，如傳統醫藥、傳統建筑等。對這些產品的傳承與保護，有助于我們挖掘和發揚傳統文化中的科學智慧。（4）社會價值：非遺產品具有較強的社會凝聚力，能夠增強民族認同感和自豪感。同時它們在現代社會中具有廣泛的實用價值，可以滿足人們的精神文化需求。第二節非遺產品的分類與特點1.1.3非遺產品的分類根據非遺產品的性質和特點，可以將其分為以下幾類：（1）傳統手工藝品：如刺繡、陶瓷、漆器、玉器等。（2）民間藝術：如剪紙、皮影、泥塑、木雕等。（3）傳統醫藥：如中藥、針灸、推拿等。（4）傳統建筑：如古建筑、園林、傳統村落等。（5）民俗文化產品：如民間服飾、民間器物、民間信仰等。1.1.4非遺產品的特點（1）獨特性：非遺產品具有鮮明的地域特色和民族特色，反映了不同地區和民族的文化風貌。（2）傳統性：非遺產品承載著傳統的技藝、知識和文化，是民間傳統智慧的結晶。（3）創新性：在傳承傳統的基礎上，非遺產品不斷創新發展，融入現代元素，使其更具時代特色。（4）實用性：非遺產品在滿足人們審美需求的同時還具有廣泛的實用價值。（5）傳承性：非遺產品的傳承與發展，有助于弘揚民族文化，培育民族精神。第二章：非遺產品保護現狀分析第一節非遺產品保護的政策環境1.1.5國家層面政策環境我國對非物質文化遺產（以下簡稱非遺）的保護工作給予了高度重視。一系列國家級政策文件的出臺，為非遺產品的保護提供了有力的政策支持。例如，《中華人民共和國非物質文化遺產保護法》、《國家非物質文化遺產保護規劃（20112020年）》等，明確了非遺保護的基本原則、目標和任務。1.1.6地方層面政策環境各級地方也紛紛出臺相關政策，加強對非遺產品的保護。這些政策包括設立專項保護資金、制定非遺代表性項目名錄、開展非遺傳承人認定等。地方政策的實施，為非遺產品的保護提供了具體的操作指南和保障措施。1.1.7行業層面政策環境行業協會、企業等市場主體在非遺產品保護方面也發揮著積極作用。例如，開展行業自律、制定行業規范、推廣非遺技藝等。這些政策環境為非遺產品保護提供了多元化的支持。第二節非遺產品保護的實踐摸索1.1.8非遺產品保護的傳承與創新在非遺產品保護過程中，傳承與創新是關鍵。各地積極摸索將傳統技藝與現代科技相結合，推動非遺產品創新發展。例如，將傳統剪紙藝術與現代印刷技術相結合，制作出更具市場價值的剪紙產品。1.1.9非遺產品保護的區域合作為擴大非遺產品的影響力，各地積極開展區域合作。通過舉辦非遺展覽、交流活動、簽訂合作協議等方式，促進非遺產品在更廣泛的范圍內傳播。1.1.10非遺產品保護的宣傳教育各級學校、社區等積極開展非遺宣傳教育活動，提高全社會對非遺的認識和保護意識。例如，將非遺知識納入學校課程、舉辦非遺講座、開展非遺主題展覽等。第三節非遺產品保護面臨的挑戰1.1.11非遺傳承人老齡化問題非遺傳承人年齡的增長，部分傳統技藝面臨失傳的危險。如何吸引年輕人加入非遺傳承隊伍，成為非遺產品保護的一大挑戰。1.1.12非遺產品市場競爭力不足在激烈的市場競爭中，非遺產品往往面臨競爭力不足的問題。如何提高非遺產品的市場競爭力，實現可持續發展，成為亟待解決的問題。1.1.13非遺產品保護與開發的平衡在非遺產品保護過程中，如何平衡保護與開發的關系，防止過度商業化，保證非遺產品的原汁原味，也是一項重要任務。1.1.14法律法規體系不完善盡管我國已制定了一系列非遺保護的政策法規，但法律法規體系尚不完善，部分非遺產品保護工作缺乏法律依據。如何完善法律法規體系，為非遺產品保護提供更有力的法治保障，是當前面臨的一大挑戰。第三章：非遺產品保護策略研究第一節制定針對性的保護政策1.1.15政策背景與目標針對我國非遺產品的保護與傳承，應制定一系列針對性的保護政策。這些政策旨在營造良好的外部環境，保障非遺產品的生存與發展，促進其在新時代背景下的可持續發展。政策背景主要包括我國非遺產品的現狀、發展趨勢以及國際經驗。1.1.16政策內容（1）制定非遺產品保護法律法規。通過立法明確非遺產品的地位、保護范圍、保護措施等，為非遺產品的保護提供法律依據。（2）設立非遺產品保護基金。可設立專門的非遺產品保護基金，用于支持非遺產品的保護、傳承、研發和推廣。（3）實施稅收優惠政策。對非遺產品的生產、銷售、傳承等環節給予稅收減免，降低企業成本，激發市場活力。（4）優化財政支持。加大對非遺產品保護的財政投入，支持非遺產品的研發、創新、保護和傳播。（5）加強政策宣傳。通過多種渠道宣傳非遺產品保護政策，提高全社會對非遺產品的認識和保護意識。第二節建立健全保護機制1.1.17完善非遺產品保護制度（1）建立非遺產品數據庫。收集、整理全國范圍內的非遺產品信息，建立完整的數據庫，為保護工作提供數據支持。（2）實施非遺產品分類保護。根據非遺產品的特點，將其分為不同類型，有針對性地制定保護措施。（3）建立非遺產品保護評估機制。定期對非遺產品的保護狀況進行評估，及時發覺問題，調整保護策略。1.1.18加強非遺產品保護隊伍建設（1）培養專業人才。加強對非遺產品保護專業人才的培養，提高保護工作的專業水平。（2）建立志愿者隊伍。鼓勵社會各界人士參與非遺產品保護工作，形成全社會共同參與的保護格局。（3）加強與國際組織的合作。借鑒國際經驗，開展國際交流與合作，提升我國非遺產品保護水平。第三節加強非遺產品傳承人培養1.1.19傳承人培養的重要性傳承人是非遺產品保護與傳承的關鍵，加強傳承人培養對于保障非遺產品的生命力具有重要意義。1.1.20傳承人培養策略（1）建立傳承人培養體系。從基礎教育、職業教育、繼續教育等多層面入手，構建完善的傳承人培養體系。（2）加強傳承人培訓。定期組織傳承人參加培訓，提高其技藝水平和文化素養。（3）設立傳承人激勵政策。對在非遺產品保護與傳承中作出突出貢獻的傳承人給予表彰和獎勵，激發其積極性。（4）加強傳承人交流與合作。組織傳承人開展交流活動，促進技藝傳承與創新。通過以上措施，為我國非遺產品的保護與傳承提供有力保障，推動其在新時代煥發新的生命力。第四章：非遺產品傳播途徑摸索第一節傳統媒體傳播傳統媒體作為信息傳播的重要渠道，對于非遺產品的傳播具有不可忽視的作用。在傳統媒體傳播中，主要包括報紙、雜志、廣播、電視等平臺。以下為傳統媒體傳播非遺產品的具體途徑：（1）報紙、雜志：通過專題報道、專欄等形式，詳細介紹非遺產品的歷史淵源、制作工藝、文化內涵等方面，提高公眾對非遺產品的認識。（2）廣播：通過制作專題節目、紀錄片，以聲音的形式傳播非遺產品，讓聽眾在欣賞音樂、故事的過程中，了解非遺產品。（3）電視：通過拍攝紀錄片、專題片，以圖文并茂的形式，全面展示非遺產品的魅力，擴大其影響力。第二節新媒體傳播互聯網的發展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道。新媒體傳播具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，對于非遺產品的傳播具有重要意義。以下為新媒體傳播非遺產品的具體途徑：（1）社交媒體：通過微博、抖音等平臺，發布非遺產品相關內容，吸引粉絲關注，提高傳播效果。（2）網絡直播：利用直播平臺，展示非遺產品的制作過程、現場活動等，讓觀眾近距離感受非遺的魅力。（3）網絡短視頻：制作有趣的短視頻，以幽默、生動的形式，傳播非遺產品，吸引年輕受眾。（4）在線教育平臺：開展非遺產品相關的在線課程，普及非遺知識，培養公眾對非遺的興趣。第三節線下活動傳播線下活動是連接公眾與非遺產品的重要橋梁，通過舉辦各類活動，使公眾親身體驗非遺產品的魅力，提高傳播效果。以下為線下活動傳播非遺產品的具體途徑：（1）非遺展覽：組織非遺產品展覽，讓觀眾近距離欣賞、了解非遺產品，提高公眾的認知度。（2）非遺體驗活動：開展非遺制作體驗活動，讓公眾親身參與制作，感受非遺產品的魅力。（3）非遺節慶活動：結合地方特色，舉辦非遺節慶活動，展示非遺產品的文化內涵，傳承和弘揚傳統文化。（4）非遺講座：邀請非遺傳承人、專家學者進行講座，普及非遺知識，提高公眾的認同感。第五章：非遺產品傳播策略研究第一節提高傳播效果1.1.21強化非遺產品故事性（1）挖掘非遺產品的歷史背景、制作工藝及文化內涵，以故事化的形式呈現給大眾。（2）利用現代傳媒手段，如短視頻、紀錄片等，將故事性與視覺沖擊力相結合，提高傳播效果。1.1.22打造特色品牌（1）確立非遺產品的核心價值，打造獨特的品牌形象。（2）通過品牌傳播，提升非遺產品的知名度和美譽度。1.1.23拓展傳播渠道（1）利用傳統媒體和新媒體，拓寬傳播渠道，實現多維度、立體化的傳播。（2）加強與各類文化活動的合作，提升非遺產品的曝光度。第二節創新傳播方式1.1.24跨界融合（1）將非遺產品與現代藝術、設計等領域相結合，創新產品形態。（2）舉辦跨界展覽、論壇等活動，促進非遺產品與現代文化的交融。1.1.25數字化傳播（1）利用數字化技術，將非遺產品制作成數字藏品、虛擬現實體驗等形態。（2）開展線上展覽、直播帶貨等活動，擴大非遺產品的影響力。1.1.26社交傳播（1）利用社交媒體平臺，推廣非遺產品及其背后的故事。（2）鼓勵用戶參與互動，形成口碑傳播效應。第三節融入現代生活1.1.27產品創新（1）根據現代審美和消費需求，對非遺產品進行創新設計。（2）開發衍生產品，拓展非遺產品的市場空間。1.1.28場景融合（1）將非遺產品融入現代生活場景，如家居、辦公、旅游等。（2）舉辦各類活動，讓大眾在體驗中感受非遺產品的魅力。1.1.29生活教育（1）開展非遺產品的生活教育，培養大眾對傳統文化的認識和尊重。（2）通過學校、社區等渠道，普及非遺產品知識，提高大眾的文化素養。第六章非遺產品與旅游融合發展第一節非遺旅游產品的開發1.1.30產品定位與策劃（1）結合非遺特點，明確產品定位在非遺旅游產品的開發過程中，首先要深入挖掘非遺項目的文化內涵，結合當地特色，明確產品定位。以市場需求為導向，策劃具有獨特性、創新性和體驗性的旅游產品。（2）注重產品差異化針對不同類型的非遺項目，開發差異化旅游產品。如手工藝品制作體驗、傳統音樂欣賞、民俗風情展示等，滿足游客多樣化的需求。1.1.31產品開發策略（1）建立非遺資源數據庫對非遺資源進行全面梳理，建立數據庫，為產品開發提供詳實的基礎數據。（2）聯合開發與協同創新鼓勵企業、社會團體等多方共同參與非遺旅游產品的開發，實現資源整合與協同創新。（3）強化體驗性在產品開發中，注重游客的參與和體驗，提高游客的滿意度。如設置互動環節、體驗式展示等。第二節非遺旅游線路的規劃1.1.32線路設計原則（1）文化內涵豐富在規劃非遺旅游線路時，要充分展示非遺項目的文化內涵，讓游客深入了解非遺文化。（2）旅游要素齊全保證線路中包含吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，為游客提供便捷、舒適的旅游體驗。（3）區域特色鮮明根據不同地區非遺項目的特點，規劃具有區域特色的旅游線路。1.1.33線路規劃策略（1）線路整合整合各類非遺資源，形成特色鮮明的旅游線路，提高線路吸引力。（2）串聯景區景點將非遺項目與景區景點串聯起來，形成互動，提高旅游線路的附加值。（3）優化旅游服務完善旅游服務設施，提高旅游服務水平，提升游客滿意度。第三節非遺旅游品牌的打造1.1.34品牌定位與策劃（1）明確品牌核心價值在打造非遺旅游品牌時，要明確品牌的核心價值，突出非遺文化的獨特性。（2）創新品牌形象結合非遺項目特點，創新品牌形象，提高品牌的知名度和美譽度。1.1.35品牌推廣策略（1）媒體宣傳利用各類媒體進行品牌宣傳，提高品牌的曝光度。（2）線上線下融合結合線上線下渠道，開展品牌推廣活動，擴大品牌影響力。（3）建立品牌聯盟與相關企業、景區、景點等建立品牌聯盟，共同推廣非遺旅游品牌。（4）舉辦特色活動舉辦各類特色活動，如非遺節、文化旅游節等，提升品牌知名度和影響力。第七章：非遺產品市場運營策略第一節市場定位與營銷策略1.1.36市場定位1.1非遺產品的文化價值定位非遺產品應以其獨特的文化內涵和歷史價值為核心，進行精準的市場定位。在傳承和保護的基礎上，強調其藝術性、工藝性和地域特色，以滿足消費者對文化消費的需求。1.2目標消費群體定位針對不同年齡、性別、職業和收入水平的消費者，進行細分市場定位。通過深入了解消費者的需求和喜好，為非遺產品找到合適的市場空間。1.2.1營銷策略2.1產品策略注重非遺產品的獨特性和個性化，保持傳統工藝的基礎上，融入現代設計元素，滿足消費者多樣化的需求。2.2價格策略根據產品成本、市場定位和消費者需求，制定合理的價格策略。在保證產品質量的前提下，適度降低價格，提高市場競爭力。2.3渠道策略拓展線上線下銷售渠道，利用電商平臺、實體店鋪、文化展會等多種渠道，提高非遺產品的市場覆蓋率。2.4推廣策略運用現代營銷手段，如社交媒體、網絡廣告、線下活動等，加大宣傳力度，提高非遺產品的知名度和美譽度。第二節產品創新與市場拓展2.4.1產品創新1.1傳統工藝與現代技術的融合在保持傳統工藝的基礎上，運用現代科技手段，提高生產效率，降低成本，實現產品創新。1.2產品功能拓展針對消費者需求，開發具有實用功能和文化價值的衍生產品，如家居用品、服飾、文具等。1.2.1市場拓展2.1跨界合作與旅游、餐飲、教育等行業進行跨界合作，拓展非遺產品的市場空間。2.2國際市場拓展通過參加國際展會、文化交流活動等方式，提升非遺產品的國際知名度，開拓國際市場。第三節品牌建設與市場競爭力2.2.1品牌建設1.1品牌形象塑造以非遺產品的文化內涵和地域特色為基礎，打造具有獨特個性的品牌形象。1.2品牌傳播通過多渠道、多形式的宣傳推廣，提高品牌知名度和美譽度。1.2.1市場競爭力2.1產品質量嚴格把控產品質量，保證消費者滿意度。2.2創新能力持續進行產品創新，提升產品競爭力。2.3產業鏈整合優化產業鏈，提高整體競爭力。2.4市場營銷能力加強市場營銷團隊建設，提高市場占有率。第八章非遺產品與教育融合第一節非遺教育課程設置非遺教育課程設置是非遺產品與教育融合的基礎，其目的在于將非遺文化融入學校教育體系，使之成為青少年教育的重要組成部分。課程設置應遵循以下原則：（1）遵循教育規律。非遺教育課程應與我國教育體系相銜接，符合學生認知規律，注重學生全面發展。（2）注重地域特色。根據不同地區的非遺資源，設置具有地域特色的課程，讓學生了解和傳承本土文化。（3）強化實踐性。非遺教育課程應強調實踐操作，讓學生在動手實踐中感受非遺文化的魅力。（4）突出傳承與創新。課程內容既要傳承傳統非遺技藝，又要注重創新，使學生在繼承傳統的基礎上有所發展。第二節非遺教育與實踐相結合非遺教育與實踐相結合是提高教育質量的關鍵。以下措施有助于實現這一目標：（1）建立非遺教育實踐基地。學校可與合作單位共同建立非遺教育實踐基地，為學生提供實地體驗的機會。（2）開展非遺主題活動。組織學生參加各類非遺主題活動，如非遺技藝比賽、非遺知識講座等，增強學生的實踐能力。（3）強化師資培訓。加強非遺教育師資培訓，提高教師的教育教學水平，保證非遺教育質量。（4）鼓勵學生創新。鼓勵學生將非遺技藝與現代科技相結合，開展創新性實踐，為非遺傳承與發展注入活力。第三節非遺教育普及與推廣非遺教育普及與推廣是提高全社會對非遺的認識和關注度的關鍵。以下措施有助于實現這一目標：（1）加強政策宣傳。通過多種渠道宣傳非遺教育政策，提高全社會對非遺教育的重視程度。（2）創新宣傳方式。利用現代媒體手段，如網絡、短視頻等，拓寬非遺教育宣傳渠道，吸引更多公眾關注。（3）開展社區教育。在社區開展非遺教育普及活動，讓更多居民了解和參與到非遺傳承中來。（4）加強國際交流。通過國際交流與合作，展示我國非遺文化的魅力，提升國際社會對非遺教育的關注。通過以上措施，我國非遺教育與傳播將得到進一步加強，為非遺產品的保護與發展奠定堅實基礎。第九章非遺產品國際交流與合作第一節非遺產品國際傳播2.4.1國際傳播的重要性全球化進程的推進，非遺產品的國際傳播對于弘揚我國優秀傳統文化、提升國家文化軟實力具有重要意義。非遺產品的國際傳播有助于增進世界各國對我國文化的了解和認同，促進文化多樣性的發展。2.4.2國際傳播策略（1）制定國際傳播規劃：結合非遺產品的特點，制定系統的國際傳播規劃，明確傳播目標、內容、渠道和效果評估。（2）優化傳播內容：注重挖掘非遺產品的文化內涵，以故事化、生活化的方式呈現，提高傳播的吸引力。（3）創新傳播渠道：充分利用現代信息技術，如互聯網、社交媒體等，拓展國際傳播渠道，提高傳播效率。（4）加強國際交流與合作：積極參與國際文化交流活動，與國外文化機構建立合作關系，共同推廣我國非遺產品。2.4.3國際傳播實踐（1）舉辦國際性展覽和節慶活動：通過展覽、節慶活動等方式，向世界展示我國非遺產品的魅力。（2）加強國際新聞報道：邀請國際媒體采訪報道我國非遺產品，提高國際知名度。（3）推進國際文化交流項目：與國外文化機構合作，開展國際文化交流項目，促進非遺產品的國際傳播。第二節國際合作項目策劃2.4.4項目策劃原則（1）突出特色：充分展示我國非遺產品的獨特性和文化價值。（2）注重實效：保證項目具有可持續性和長遠發展潛力。（3）深化合作：加強與國際文化機構的合作，共同推動項目實施。2.4.5項目策劃內容（1）國際聯合研發：與國際知名文化機構合作，共同研發具有國際市場潛力的非遺產品。（2）國際文化交流活動：策劃具有針對性的國際文化交流活動，增進我國非遺產品在國際市場的認知度。（3）國際培訓項目：開展國際非遺技藝培訓項目，培養國際化的非遺人才。（4）國際營銷推廣：利用國際營銷渠道，推廣我國非遺產品，提高國際市場份額。第三節國際市場拓展2.4.6市場調研（1）了解國際市場需求：通過市場調研，掌握國際市場對非遺產品的需求特點。（2）分析國際市場環境：研究國際市場環境，包括政治、經濟、文化等因素，為市場拓展提供依據。2.4.7市場定位（1）精準定位：根據國際市場需求，為非遺產品制定精準的市場定位。（2）差異化競爭：發揮我國非遺產品的獨特優勢，實施差異化競爭策略。2.4.8市場拓展策略（1）建立國際營銷網絡：利用現有國際營銷渠道，建立覆蓋全球的營銷網絡。（2）優化產品結構：根據國際市場需求，調整產品結構，推出具有國際競爭力的非遺產品。（3）加強品牌建設：提升我國非遺產品品牌形象，增強國際市場競爭力。（4）營銷創新：運用現代營銷手段，如互聯網營銷、社交媒體營銷等，拓展國際市場。通過以上措施，我國非遺產品在國際市場的發展將邁出更加堅實的步伐，為全球文化多樣性發展貢獻力量。第十章：非遺產品保護與傳播案例分析第一節非遺產品保護成功案例2.4.9南京云錦南京云錦，作為中國傳統的絲織工藝品，擁有千年的歷史，被譽為“東方瑰寶”。在非遺產品的保護過程中，南京云錦采取了以下措施：（1）支持：南京市將云錦列為重點保護的非物質文化遺產，成立了專門的云錦研究所，為云錦技藝的傳承和發展提供政策保障。（2）技藝傳承：