新品紅塔山上市廣告策略指引昆明風弛廣告有限公司卓越形象（上海）廣告傳播公司二○○一年二月二十日目錄廣告目的目標對象競爭對手品牌定義創意概念支持點創意表現品牌定位品牌定義中國第一名牌（僅限知名度）；多年經營，已成為一個成熟品牌；由一個高檔品牌日漸成為中檔品牌；一直重于產品宣傳，品牌無明確文化內涵；品牌記憶無顯著記憶要素（僅停留在名稱和標志上）；假煙多，品牌美譽度因此受到損傷；品牌定義挺熟的一個朋友，在我面前已出現蠻長時間，知道他的姓名和長相；以前和他在一起，還可以向朋友標榜我比較高檔有一定層次，現在連這個特點也沒了。至于他喜歡什么，有什么特點，倒還真的說不上來；喜不喜歡他？很難講，你說對他又不了解，他又沒有特別之處讓我了解，怎能判定喜不喜歡呢？廣告目的給“紅塔山”品牌重塑一個清晰而飽滿的品牌個性，讓目標消費群再次審視“紅塔山”；品牌個性準確擊中目標消費群的心理感受；目標消費群增進對“紅塔山”品牌的理解和好感；累積品牌美譽度，增進銷售，止住“紅塔山”品牌銷量下滑的不良態勢。廣告目的知名認知美譽忠誠目標對象男性作為主力對象，一般30歲以上，人生形態基本定型；心智成熟，思維理性，360度全方位考慮問題，開始用區別于以往的眼光看問題，對待名利、對待人生，有了自己的一套衡量標準；處于社會中等階層，不是太成功也不會很落魄。不滿足于小富即安；也不是一路順水順風。他們面臨厚重的生活壓力，渴求愜意的放松。競爭對手國產品牌：白沙：鶴舞白沙，我心飛翔黃山：一品黃山，天高云淡中華：愛我中華七匹狼：與狼共舞，方顯英雄本色大紅鷹：新時代的精神紅金龍：日出東方紅金龍利群：永遠利益群眾競爭對手除白沙、黃山外，其他品牌不知所云，只在爭取知名度；白沙、黃山已經超越基本的知名度訴求階段，開始建立品牌個性，但品牌個性不鮮明，不飽滿。競爭對手進口品牌：555：深廣遠袤的太空境界Marlboro：牛仔的世界MildSeven：挑戰自然，挑戰自我Salem：純凈自然的休閑天地著眼點都在品牌個性上，但目標消費群大多集中在年輕人身上，與我們并不直接沖突。品牌定位社會中層成熟男人品味人生時的最佳伙伴。目標消費者商品功用品牌特質品牌定位創意概念品牌定位創意概念界定創意概念品牌定位表現品牌定位創意概念對事對人，收放自如，自有我的衡量標準。這是目標消費群和“紅塔山”品牌的共同之處。支持點成熟（成熟的消費者，成熟的品牌，成熟的生產工藝）；收放自如，30歲的男人應該達到的人生境界，同時也是吸煙是一呼一吸的動態；不以物喜，不以己悲，我有我判斷事物的標準。處于社會中層。對上不躁，對下不驕，一切感受，自有心知道，就象抽煙一樣，是好是壞，自有判斷。創意表現廣告語：收放自如，衡于一心間，新品紅塔山。創意表現畫面：水墨山水，自然和諧，無欲無求，成熟之美；紅塔山巒，飄渺其中，隱約點出“紅塔山”品牌記憶；一線風箏，飄上遠空，系于一線間，點睛之筆。正是“收放自如，衡于一心之間”的真實寫照。創意表現態勢和語調：成熟雋永文化哲理和諧創意表現備選廣告語：收放自如，系于一心味在收放自如，衡于一心之間收放自如，從容我心收放自如，從容品味創意表現品牌個性：成熟的人生品味；心理聯想：和諧、相知；視覺符號：山水畫、風箏、紅塔山峰；廣告語：收放自如，衡于一心間，新品紅塔山。為“紅塔山”品牌賦予目標消費群所認同的品牌個性，是我們工作的核心！以上思考，敬請指正！9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。3月-253月-25Friday,March28,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:52:2118:52:2118:523/28/20256:52:21PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2518:52:2118:52Mar-2528-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:52:2118:52:2118:52Friday,March28,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2518:52:2118:52:21March28,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。28三月20256:52:21下午18:52:213月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。三月256:52下午3月-2518:52March28,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風都不是順風。2025/3/2818:52:2118:52: