海爾邁克透明冰柜廣告方案廣告研究明略行為什么?怎么測(cè)?為什么要對(duì)我的廣告進(jìn)行測(cè)試?我們應(yīng)該問些什么問題?我們應(yīng)該先問問自己

‘這個(gè)廣告要實(shí)現(xiàn)哪些廣告目的,達(dá)到什么樣的營銷目標(biāo)?’不同廣告所起的作用是不同的推出新的品牌重申品牌現(xiàn)有的市場(chǎng)定位重新爭(zhēng)取流失的消費(fèi)者擴(kuò)大品牌知名度大多數(shù)的廣告都要求...‘能從一串廣告中脫穎而出’‘準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息’‘引起消費(fèi)者的興趣’品牌影響信息傳遞消費(fèi)者反應(yīng)品牌影響廣告是這樣發(fā)揮作用的:它駐留在人們關(guān)于該品牌的長期記憶中。每當(dāng)人們看到,聽到或想到這個(gè)品牌時(shí)就會(huì)自然地回憶起它的廣告來。25年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴我們有影響力的廣告是怎樣的呢?品牌聯(lián)系 -人們是否知道這是什么品牌的廣告?可欣賞性 -人們是否喜歡看這個(gè)廣告?通俗易懂 -人們能否看懂廣告的內(nèi)容? (故事情節(jié)和/或品牌信息)引人入勝 -人們是否會(huì)被它深深吸引?追蹤調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有的廣告營造品牌影響（乃至銷售業(yè)績）的效率比其他廣告高出10倍Link?測(cè)試（憑借MillwardBrown明略行的AwarenessIndex廣告意識(shí)指數(shù)模型）能夠精確預(yù)測(cè)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中營造品牌影響的效率廣告效率不同則產(chǎn)生的效益也不同AI=7(中國平均)AI=3AI=10即使支出的GRP相同，所達(dá)到的廣告意識(shí)水平卻截然不同電視廣告投播支出能夠回憶起曾經(jīng)看到過該品牌電視廣告的消費(fèi)者百分比AI＝廣告意識(shí)指數(shù)（AwarenessIndex)知道廣告效率又怎么樣?品牌A34%

品牌B33%品牌C33%SOS*品牌A62%品牌B25%品牌C13%有效SOS廣告效率(AI)品牌A=5品牌B=2品牌C=1減少廣告投放次數(shù)延長間隔時(shí)間使用其他媒體*SOS=ShareofSpend=我品牌廣告支出占所有同類 產(chǎn)品廣告支出總和的百分比信息傳遞在明略行測(cè)試過的所有廣告中,三分之一的廣告未能按照品牌戰(zhàn)略要求傳遞信息通常這是因?yàn)槠放菩畔⑽茨芎蛷V告中引人入勝的部分有效結(jié)合消費(fèi)者反應(yīng)激勵(lì)新穎而切合實(shí)際需要的信息很有可能使消費(fèi)者馬上作出反應(yīng),產(chǎn)生消費(fèi)欲望在其他條件不變的前提下,這會(huì)在銷售業(yè)績的提升中反映出來然而,廣告同時(shí)也能擴(kuò)大知名度,并在人們腦海中建立起品牌和某些事物的聯(lián)系。這在以后可能會(huì)變得與消費(fèi)者息息相關(guān)。我非得試試那個(gè)不可!妙我們?cè)鯓雍饬考?lì)程度呢?使用者繼續(xù)使用的可能性試用者再次嘗試的可能性非試用者嘗試的可能性對(duì)于我們希望能從長遠(yuǎn)角度發(fā)揮作用的廣告品牌影響通俗易懂品牌聯(lián)系可欣賞性引人入勝我們會(huì)綜合廣告在各方面的表現(xiàn)提出建設(shè)性的意見，以求廣告投放后能最大程度地發(fā)揮潛力這決定了廣告是出類拔萃還是流于中庸品牌影響信息傳遞消費(fèi)者反應(yīng)這三個(gè)因素是否總是重要?品牌影響信息傳遞消費(fèi)者反應(yīng)推廣試用

新穎，獨(dú)特相關(guān)，激勵(lì)建立品牌形象定位（品牌的實(shí)際利益）

可信(相關(guān))建立品牌形象定位(品牌的情感聯(lián)系〕

欣賞性強(qiáng)我的廣告開銷有一半是扔到了水里……可我卻不知道是哪一半謝謝3月-2509:56:0309:56