演講人：XXX2025-03-10嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)案例分析目錄CONTENTS嗶哩嗶哩概述嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)策略及實(shí)施嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)與對(duì)策嗶哩嗶哩未來(lái)展望與戰(zhàn)略規(guī)劃01嗶哩嗶哩概述創(chuàng)立時(shí)間與網(wǎng)站上線(xiàn)：2009年6月26日創(chuàng)立，被網(wǎng)友們親切地稱(chēng)為“B站”。業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：早期是ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，現(xiàn)已發(fā)展成為涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。榮譽(yù)成就：獲得QuestMobile研究院評(píng)選的“Z世代偏愛(ài)APP”和“Z世代偏愛(ài)泛娛樂(lè)APP”兩項(xiàng)榜單第一名，入選“BrandZ”報(bào)告2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)。上市歷程：2018年3月28日在美國(guó)納斯達(dá)克上市，2021年3月29日在香港二次上市。公司簡(jiǎn)介與發(fā)展歷程業(yè)務(wù)板塊與核心產(chǎn)品視頻業(yè)務(wù)擁有龐大的視頻創(chuàng)作與分享平臺(tái)，涵蓋多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。直播業(yè)務(wù)提供游戲、娛樂(lè)、生活等多領(lǐng)域的直播服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)不同需求。社交業(yè)務(wù)基于興趣圈層的社交功能，讓用戶(hù)能夠找到志同道合的朋友。電商業(yè)務(wù)開(kāi)展周邊商品、數(shù)字版權(quán)等電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。鼓勵(lì)員工不斷創(chuàng)新，追求技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式的突破。創(chuàng)新精神始終關(guān)注用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。用戶(hù)導(dǎo)向01020304致力于創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富用戶(hù)的精神世界。使命感強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作與分享，共同實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)和愿景。團(tuán)隊(duì)合作企業(yè)文化與價(jià)值觀(guān)市場(chǎng)地位與影響力用戶(hù)規(guī)模擁有龐大的用戶(hù)群體，尤其是年輕用戶(hù)群體（Z世代）的覆蓋率較高。品牌影響力在年輕用戶(hù)群體中具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。行業(yè)地位在視頻、直播、社交等領(lǐng)域均占據(jù)重要地位，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要影響力。社會(huì)責(zé)任積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。02嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步為視頻行業(yè)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，如AI、5G等技術(shù)的應(yīng)用，嗶哩嗶哩積極擁抱這些技術(shù)以提升用戶(hù)體驗(yàn)。市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)中國(guó)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，持續(xù)增長(zhǎng)，嗶哩嗶哩作為其中的佼佼者，具有廣闊的發(fā)展空間。消費(fèi)升級(jí)與需求隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量、多元化的視頻內(nèi)容需求日益增加，嗶哩嗶哩的內(nèi)容生態(tài)符合這一趨勢(shì)。市場(chǎng)環(huán)境及趨勢(shì)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，嗶哩嗶哩面臨來(lái)自其他視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈嗶哩嗶哩以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容為核心，構(gòu)建獨(dú)特的社區(qū)文化，形成了強(qiáng)大的用戶(hù)粘性。差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)嗶哩嗶哩不斷推出新的綜藝節(jié)目和原創(chuàng)內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容創(chuàng)新與多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與優(yōu)勢(shì)嗶哩嗶哩的用戶(hù)以年輕人為主，他們追求時(shí)尚、潮流，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇。年輕用戶(hù)群體用戶(hù)粘性高付費(fèi)意愿強(qiáng)嗶哩嗶哩獨(dú)特的社區(qū)文化和彈幕評(píng)論方式吸引了大量忠實(shí)用戶(hù)，用戶(hù)粘性較高。嗶哩嗶哩的用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，為嗶哩嗶哩的商業(yè)化提供了基礎(chǔ)。用戶(hù)需求與特點(diǎn)版權(quán)保護(hù)政策法規(guī)對(duì)視頻內(nèi)容的審核和監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，嗶哩嗶哩需加強(qiáng)內(nèi)容審核和自律，確保內(nèi)容的合規(guī)性。內(nèi)容審核與監(jiān)管稅收政策與扶持政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的稅收政策和扶持政策對(duì)嗶哩嗶哩的發(fā)展具有一定的影響。政策法規(guī)對(duì)版權(quán)保護(hù)的要求越來(lái)越高，嗶哩嗶哩需加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，確保內(nèi)容的合法性。政策法規(guī)影響因素03嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)策略及實(shí)施ACG內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺(tái)嗶哩嗶哩最初定位為ACG內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，吸引了大量二次元愛(ài)好者。多元文化社區(qū)Z世代市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇隨著發(fā)展，嗶哩嗶哩逐漸擴(kuò)展為涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)，吸引了更廣泛的用戶(hù)群體。嗶哩嗶哩重視年輕用戶(hù)市場(chǎng)，尤其是Z世代，通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)吸引其成為忠實(shí)用戶(hù)。用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化嗶哩嗶哩不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，如推出高清畫(huà)質(zhì)、彈幕系統(tǒng)、個(gè)性化推薦等，提高用戶(hù)粘性。創(chuàng)作支持計(jì)劃嗶哩嗶哩推出多項(xiàng)創(chuàng)作支持計(jì)劃，如原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃、新人培養(yǎng)計(jì)劃等，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。直播與短視頻功能嗶哩嗶哩抓住直播和短視頻風(fēng)口，推出直播和短視頻功能，豐富平臺(tái)內(nèi)容形式。產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化舉措營(yíng)銷(xiāo)策略與推廣手段社交媒體營(yíng)銷(xiāo)嗶哩嗶哩在各大社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣和用戶(hù)互動(dòng)，提高品牌知名度和用戶(hù)粘性。跨界合作與IP運(yùn)營(yíng)口碑營(yíng)銷(xiāo)嗶哩嗶哩積極與各種品牌、IP進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品、線(xiàn)下活動(dòng)等形式，擴(kuò)大品牌影響力。嗶哩嗶哩注重用戶(hù)口碑的傳播，通過(guò)用戶(hù)自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作和分享，形成良好的品牌形象和口碑。創(chuàng)作者合作嗶哩嗶哩與眾多創(chuàng)作者建立合作關(guān)系，鼓勵(lì)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并為他們提供流量分成、品牌推廣等支持。產(chǎn)業(yè)合作嗶哩嗶哩積極與游戲、電商、教育等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。版權(quán)方合作嗶哩嗶哩與眾多版權(quán)方建立合作關(guān)系，獲取正版內(nèi)容資源，為用戶(hù)提供豐富的內(nèi)容選擇。合作伙伴與資源整合04嗶哩嗶哩創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)與對(duì)策差異化競(jìng)爭(zhēng)策略通過(guò)獨(dú)特的社區(qū)文化和內(nèi)容創(chuàng)新，吸引并留住用戶(hù)，提高用戶(hù)黏性。多元化業(yè)務(wù)布局除了視頻業(yè)務(wù)外，還積極拓展直播、電商、游戲等多元化業(yè)務(wù)，降低單一業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)化采用先進(jìn)的技術(shù)手段，提高用戶(hù)體驗(yàn)，如推薦算法、播放畫(huà)質(zhì)、彈幕互動(dòng)等。深度合作與聯(lián)盟與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)建立深度合作，形成生態(tài)聯(lián)盟，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力應(yīng)對(duì)策略?xún)?nèi)容創(chuàng)新與版權(quán)保護(hù)問(wèn)題解決方案鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作投入資源支持原創(chuàng)作者和作品，提高平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)建立嚴(yán)格的版權(quán)審核機(jī)制，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)良好的版權(quán)環(huán)境。版權(quán)合作與共享與內(nèi)容版權(quán)方進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容的合法共享和分發(fā)。多元化內(nèi)容來(lái)源通過(guò)自制、合作、引進(jìn)等多種方式，豐富平臺(tái)內(nèi)容，滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。活動(dòng)與福利刺激舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，提供豐富的用戶(hù)福利，吸引新用戶(hù)并提高老用戶(hù)活躍度。產(chǎn)品優(yōu)化與迭代根據(jù)用戶(hù)反饋和市場(chǎng)需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能和界面設(shè)計(jì)，提高用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)畫(huà)像與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)行精準(zhǔn)推送和個(gè)性化推薦，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和留存率。社交化推廣利用社交媒體和口碑傳播，提高品牌知名度和用戶(hù)口碑。用戶(hù)增長(zhǎng)與活躍度提升途徑01020304建立嚴(yán)格的內(nèi)部自律機(jī)制，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行及時(shí)處理和糾正。法律法規(guī)遵從與風(fēng)險(xiǎn)防范加強(qiáng)自律與監(jiān)管加強(qiáng)用戶(hù)法律法規(guī)教育，提高用戶(hù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和自我保護(hù)能力。用戶(hù)教育與引導(dǎo)針對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，提前制定應(yīng)急預(yù)案和處置措施，確保平臺(tái)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)權(quán)益。風(fēng)險(xiǎn)防范與應(yīng)對(duì)遵守國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保平臺(tái)內(nèi)容和服務(wù)的合法合規(guī)。嚴(yán)格遵守法律法規(guī)05嗶哩嗶哩未來(lái)展望與戰(zhàn)略規(guī)劃打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)繼續(xù)投入資源支持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)用戶(hù)參與內(nèi)容創(chuàng)作和分享，構(gòu)建更加健康、積極、富有創(chuàng)造力的內(nèi)容生態(tài)。成為中國(guó)最受歡迎的在線(xiàn)娛樂(lè)平臺(tái)通過(guò)不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和提升內(nèi)容質(zhì)量，吸引更多用戶(hù)加入，提高用戶(hù)活躍度和留存率。實(shí)現(xiàn)多元化盈利模式除了廣告和會(huì)員服務(wù)外，積極探索其他盈利模式，如游戲聯(lián)運(yùn)、電商等，提高盈利能力。發(fā)展前景預(yù)測(cè)及目標(biāo)設(shè)定發(fā)揮嗶哩嗶哩在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)游戲自研和代理，打造更多高品質(zhì)游戲產(chǎn)品。拓展游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域借助平臺(tái)流量和用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。進(jìn)軍電商領(lǐng)域抓住虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇，布局VR/AR業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。探索虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域計(jì)劃安排010203技術(shù)創(chuàng)新投入方向預(yù)測(cè)人工智能技術(shù)應(yīng)用利用人工智能技術(shù)提高內(nèi)容推薦和分發(fā)效率，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)在用戶(hù)分析、內(nèi)容管理等方面的應(yīng)用，提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率和安全性。探索區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、數(shù)字資產(chǎn)管理等方面的應(yīng)用，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更公平、透明的創(chuàng)作環(huán)境。擴(kuò)大海外市場(chǎng)