2025SPRINGSUMMER2025春夏2025CBNDATA.ALLRIGHTSRESERVED.CONTENTSP0301P0303時尚防曬服飾人群解讀P0702P07時尚防曬服飾市場洞察0400概述時尚功能性服飾市場現狀探索相關品類品牌發展機會 03 04SINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心近年來，全球及中國功能性服飾市場規模均呈現穩步增長趨勢。預計到2029年，全球功能性服裝市場規模將達到5104億美元，而中國市場規模預計約為2054億美元（14583億元人民幣，根據1人民幣約等年9.8%的年復合增長率顯示出市場巨大的增長潛力。3900380037003600350034003300年復合增長率=6.1%*2024-2029年…202320242029E年復合增長率=9.8%（億元）*20000150001000050000…202320242029E數據來源：CBNData根據外部數據研究養膚防護聲量74萬+數據來源：數說故事旗下數說聚合，基于微博、小紅書、短視頻平臺用戶（2023.2.1-2025.1.31）與戶外運動相關的內容分析 05slINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心為更好適配多元化的日常穿著場景，消費者對于功能性服飾不再滿足于單一性能的實現，而是將“功能89%61%45%價格/促銷活動35%27%19%5%3%消費者對功能性服飾的“美學”與“功能”兩維度需求明確。功能層面，“防曬”“透氣”搜索熱度居高TOP50時尚功能性服飾下消費者的屬性搜索詞熱度增速 美學屬性功能屬性其他屬性新潮百搭輕量防UV/UVA防風涼快速干松緊帶前衛抗皺贈送運費險修身歡快防污防輻射松緊帶前衛抗皺贈送運費險修身歡快防污防輻射數據來源：數說故事旗下數說聚合，基于微博、小紅書、短視頻平臺用戶（2023.2.1-2025.1.31）與戶外運動相關的內容分析。數據說明：筆記熱度值是基于互動量、瀏覽數、收藏量、相關搜索詞、發布者影響力及內容質量等多維 06SINSINCBDATA天貓新品創新中心秋冬（9-12月）功能性服飾下相關品類增速49%春夏（3-8月）功能性服飾下相關品類增速秋冬（9-12月）功能性服飾下相關品類增速49%TOP04TOP01TOP04TOP04TOP01TOP04TOP01TOP02TOP05TOP02TOP05TOP03TOP03TOP03數據來源：CBNData根據外部數據研究數據說明：2024年9月-2025年3月統計2022年2022年#八面高彈面料#涼感/暖感技術#原紗防曬技術適度與緊身褲的外穿美學創新融合，打破市場對「塑形」品類##波浪原紗#冰皮科技#色彩豐富#依克多因#依克多因20232023年2021.9月銷量TOP1銷量突破2500W條2022-2024年銷量TOP1銷量突破500W件2025.3月2022年TOP1品牌2024.3月0202識別春夏季熱門防曬服飾品類洞察時尚防曬服飾趨勢 07 08slINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心近年來，隨著健康意識的提升、戶外活動的普及以及防曬知識的廣泛傳播，防曬衣市場預計至2025年末，中國防曬衣市場規模將達到千億級別。為滿足日益多元2016-2026E中國防曬服飾市場規模市場規模YOY1,2001,00080060040020002016201720182019202020212022202320242025E2026E9.43%2016201720182019202020212022202320242025E2026E9.43%9.15%9.93%10.47%8.99%9.15%9.93%8.38%7.18%8.25%數據來源：CBNData根據外部數據研究數據說明：YOY（YearOverYear,YOY）指從2016年至2026年（其中2026年為預測值）每年相對于前一年的同比增長率變化，用于評估這一期間的年度消費者擁有的防曬衣品類TOP955%55%4545%在250元以內的低價位區間，市場占比達到了71%，顯示出消費者對兼具基礎功能和擴展實用性的防曬服飾有較高需求。特別是在150-200元的價格段，功能性與時尚結合的產品受到青睞。403020029%24%100元以內100-150元150-200元200-250元250-300元300-500元500+奢品防曬/防曬套裝服飾價格區間 奢品防曬/防曬套裝服飾價格區間 09slINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心2.2防曬服飾市場競爭激烈，品牌紛紛角近1年平均值CR5=20%ZAUO隨著市場競爭加劇，品牌競爭轉向細分賽道。消費者選擇細分賽道特點細分賽道名稱品牌示例lululemon品牌SIlNlululemon品牌SIlNSIN功能戶外品牌功能戶外品牌蕉下、傳統防曬品牌蕉下、傳統防曬品牌傳統鞋服傳統鞋服安踏、李寧安踏、李寧品牌品牌茉尋、覓橘電商28%100茉尋、覓橘電商28%100白牌白牌 SINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心TOP防曬衣商品標題關鍵詞 #UV防護近30天搜索點擊環比124% #輕量透氣近30天搜索點擊環比64% #修身近30天搜索點擊環比58% #戶外近30天搜索點擊環比44%防曬衣市場TOP商品核心賣點TOP1TOP3TOP2TOP1TOP3專利涼感科技面料、依克專利涼感科技面料、依克TOP5TOP4TOP5數據來源：數說故事旗下數說聚合，基于微博、小紅書、短視頻平臺用戶（2023.2.1-2025.1.31）與戶外運動相關的內容分析；圖片來源：SIINSIIN slINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6#版型設計#版型設計雙c收腰設計#色彩豐富#風格百搭#防曬科技UPF150+#冰皮科技#護膚科技#防曬+修護NO.4防曬功能#靈活包容各##防曬+修護NO.4防曬功能#靈活包容各#時尚化版型NO.2色彩風格六維指南#親膚輕便#季節趨勢色彩#自然清爽色調NO.2色彩風格六維指南#親膚輕便#季節趨勢色彩#自然清爽色調NO.6穿著體感#多元生活場景#更貼身舒適的#跳脫外套的定位NO.6穿著體感#多元生活場景#更貼身舒適的#跳脫外套的定位多元場景0303挖掘防曬服飾群體的消費特征聚焦六大特色人群的需求偏好 SINSNCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心性別年齡城市線級消費性別年齡城市線級消費25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+2線4線+女男24%23%22%20%20%20%25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+2線4線+女男24%23%22%20%20%20%數據來源：TMIC問卷。數據說明：消費能力等級從L1到L5依次升高，L1等級25%TOP01TOP02TOP01TOP02TOP03社交媒體穿搭博主OOTDTOP01TOP02TOP0389%68%86%68%63%CitywalkCitywalk SINSNCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心通勤風尚家96%通勤風尚家96%追求通勤場景時尚表達的都市白領，熱衷通過細節設計展現遠征者43%愿意為高品質的戶外裝備支付較高價格，對品牌的專業戶外形象和口碑有較高要求，通常特需54%對專業服飾的紫外線防護和面料安全性要求極高，注重產品的養膚功效和溫和性，對品牌護膚背景和口碑有較特需54%近郊探索家83%追求性價比與品質的平衡，注重產品的耐用性和多場景適用性，喜歡購買具有戶外功能但外街潮創變者58%追求設計版型，關注社交媒體流行趨勢且樂于分享，易被KOL城市動能派63%注重專業性和功能性，愿意為高質量的運動裝備投入，對品牌的專業口碑和運動 防曬服飾外觀需求偏好（TGI）防曬服飾功能需求偏好（TGI）外觀色系色彩構建102色系經典基本色（黑白灰）1版型修身收腰設計點雙C腰曲線剪裁1032nd·涼感值同時，熱衷通過細節設計展現時尚敏銳度，對剪裁比防曬服飾外觀需求偏好（TGI）防曬衣功能需求偏好（TGI）外觀108迷彩拼接/撞色/漸變色色系113迷彩拼接/撞色/漸變色色系1133D立體剪裁3D立體剪裁 防曬服飾外觀需求偏好（TGI）防曬服飾功能需求偏好（TGI） 雙C腰曲線剪裁121強調穿搭整體性、嘗試防曬材質裙裝/闊腿褲等防曬強調穿搭整體性、嘗試防曬材質裙裝/闊腿褲等防曬防曬服飾外觀需求偏好（TGI）防曬衣功能需求偏好（TGI） 外觀外觀細節裝飾元素127版型連拇指手套/微喇袖型131e--e--防潑水/防寒防曬服飾外觀需求偏好（TGI）防曬衣功能需求偏好（TGI） 迷彩拼接/撞色/漸變色1220425年04春夏時尚防曬服飾流行風格推出25年春夏主流“CITYOUTING”風格研究風格下的四大高頻穿搭場景 SINSNCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心CITYOUTING城市漫游風格通過對六大防曬人群的元素、場景和風格洞察，探索出這一風格覆蓋輕氧通勤、輕探野趣、動能塑形、摩登漫游四大高頻穿搭場景。以輕量級防護為核心，采用高科技面料和創新設計，兼顧高效防曬、透氣與舒適等。打破傳統防曬服局限，融入時尚元素，讓防曬穿搭成為個性表達。適配春夏適配春夏工作無運動動能塑形輕探野趣城市有氧城市有氧輕氧通勤摩登漫游城市無氧城市無氧人群范圍城市-城郊城市-城郊人群性格I人/淡人-I人/淡人-E人/濃人人群心態特護-時尚特護-時尚 20slINSINCBDATA天貓新品創新中心高頻穿搭場景CITYOUTING96%趣83%96%#春日色系絲巾##亮色寬松速干防曬衣#正肩冰皮防曬衣#金屬邊框復古墨鏡#金屬邊框復古墨鏡#沙土色登山鞋#沙土色登山鞋#基礎色西裝褲/裙#純色T恤內搭#純色T恤內搭#豆沙綠工裝褲#豆沙綠工裝褲衣柜里最不缺的單品之一形63%漫游58%形63%##灰色寬松速干防曬衣##舒適美背型運動內衣#格紋不規則半身裙#修身款輕塑冰皮防曬衣#格紋不規則半身裙#低飽和鯊魚褲#低飽和鯊魚褲#黑色露肩內搭#鐳射防曬空頂帽整身低飽和果凍色設計，#鐳射防曬空頂帽#長筒鉚釘馬丁靴#長筒鉚釘馬丁靴 21CITYOUTINGslINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心低飽和色系融合，實現防曬服飾的商務休閑與功能防低飽和色系融合，實現防曬服飾的商務休閑與功能防 22天貓新品創新中心天貓新品創新中心4.1輕氧通勤CITYOUTINGTGI102TGI103TGI102TGI102TGI101聲量增速9132%聲量增速222%SINSINSINSINCBDATA數據來源：數說故事旗下數說聚合，基于微博、小紅書、短視頻平臺用戶（2024.2.1-2025.1.31）與風格趨勢相關的內容分析.可拆卸黑膠帽檐.正肩設計.A字版型.加寬下擺.可調節連帽.背部和手臂下方開孔設計.拇指洞設計 23CITYOUTINGslINSINCBDATA天貓新品創新中心4.2slINSINCBDATA天貓新品創新中心4.2輕探野趣城市近郊出游場景衍生的輕戶外防曬穿搭風格，以輕量化設計和自然色系運用，實現都市精致感與戶外功 24天貓新品創新中心天貓新品創新中心4.2輕探野趣CITYOUTINGTGI105CitywalkTGI105TGI105數據來源：數說故事旗下數說聚合，基于微博、小紅書、短視頻平臺用戶（2024.2.1-2025.1.31）與風格趨勢相關的內容分析.下巴保護設計.簡約連帽.拉鏈插手口袋.腋下易汗區.腰兩側易汗區.背部易汗區slINSINCBslINSINCBDATA 25CITYOUTINGSINSINCBDATA天貓新品創新中心天貓新品創新中心4.3動能塑形都市運動健身場景催生的運動系防曬穿搭風格，通過高彈面料與運動力學剪裁，構建顯瘦效果與運動延展4.3動能塑形都市運動健身場景催生的運動系防曬穿搭風格，通過高彈面料與運動力學剪裁，構建顯瘦效果與運動延展 26天貓新品創新中心天貓新品創新中心4.3動能塑形CITYOUTINGTGI134TGI104TGI134TGI126TGI126聲量增速227%