新媒體營銷項目一微信公眾號營銷微信公眾號建立1微信內容策劃2微信內容編輯3微信營銷數據監控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務二微信內容策劃2019任務分析小劉的“原益善堂”網店擁有了屬于自己的公眾號，這是展開微信公眾號營銷的第一步。接下來，小劉從微信內容選題策劃、微信內容策劃實施兩方面入手，進行微信內容的策劃。任務二微信內容策劃任務二微信內容策劃微信內容選題策劃微信內容策劃實施任務實施任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃在保持選題與定位一致的基礎上，通過以下三個步驟進行了微信內容的選題策劃。確定受眾確定選題方式確定選題任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃確定受眾小劉在為“原益善堂”網店公眾號進行功能定位時，將其定位為產品營銷類公眾號，所發內容多為產品圖文，為銷售產品服務。任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃確定選題方式小劉需要了解微信選題常見的三種方式：常規選題、熱點選題、系列專題，然后根據這三種選題類型的特點以及產品特性確定選題方式。常規選題熱點選題系列專題任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃確定選題小劉在進行這步操作時，需要結合以下兩項，做出最終選題。話題：可操作性、時效性、話題性、傳播性。選題要盡量選正在發生的、將要發生的以及發生不久的事件等，且在受眾群體中具有一定的話題性和傳播性。01主體：相關性、價值觀。選題要與公眾號定位一致，符合公眾號要樹立的價值理念。02任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施微信內容選題策劃完成之后，通過以下六個步驟，完成了微信內容策劃實施操作。步驟1：明確產品定位步驟6：確定推送時間步驟3：確定內容類型步驟4：確定內容表現形式步驟5：確定內容風格步驟2：了解用戶群任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟1：明確產品定位。結合網店產品，挖掘出產品的特色與賣點。如“原益善堂”店鋪經營的產品主要是北京秋梨膏，其具有膏體飽滿、氣味香甜、口感潤滑、老少皆宜、營養豐富等特點。任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟2：了解用戶群。針對網店的產品，需要對用戶行為進行分析，清晰用戶畫像及其特點。如利用百度指數對產品秋梨膏進行用戶群定位時，會發現秋梨膏的消費群體年齡分布主要集中在20-29歲。圖1百度指數“秋梨膏”用戶群年齡分布圖2百度指數“秋梨膏”用戶群性別分布任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟3：確定內容類型。微信公眾號的內容形式包括圖文消息、文字、圖片、語音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是廣泛采用的兩種形式。小劉根據需要選擇“圖文消息”進行內容編輯。任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟4：確定內容表現形式。常見的內容表現形式有四種：經驗型內容、功效型內容、體驗型內容以及新聞型內容。如很多人對秋梨膏的飲用頻率不是很了解，那么網店的推廣內容類型就可以定位為經驗型內容。經驗型內容為向用戶傳授經驗的圖文功效型內容主要提供產品介紹、產品使用方法體驗型內容講述使用產品過程、取得功效、以及使用經驗新聞性內容緊扣社會熱點、最新行業動態等任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟5：確定內容風格。即確定圖文等的整體呈現效果，比如平述、幽默、嚴肅、抒情等。小劉需要結合網店公眾號的定位和選題等確定內容風格。如果案例內容類型是秋梨膏的相關分享和介紹，就可以采用平述的描述風格。任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟6：確定推送時間。確定具體的推送時間之前，首先要了解合適的推送時間段，小劉參考如圖所示進行推送時間的選擇。任務二微信內容策劃微信內容選題類型常規選題熱點選題系列專題常規選題有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、