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《廣告設計學》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創意中，夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產品效果進行適度夸大B.創造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝2、某廣告宣傳一款智能家居產品，強調其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設備的場景B.詳細介紹產品所采用的智能技術原理C.對比使用該產品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產品的創新之處3、在職業衛生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.長期暴露在高強度噪聲環境中只會對聽力造成損害，對其他系統沒有影響B.工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統、神經系統等多系統的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害4、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡5、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率6、對于公共衛生人才培養，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛生人才培養的課程應側重于醫學專業知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養綜合能力C.公共衛生人才培養的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛生人才培養中作用不大，應以理論教學為主7、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區的含義較為一致：（）A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢8、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以9、隨著移動互聯網的發展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放10、在環境衛生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區居民的健康有影響，城市居民不受影響11、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優勢和特點D.考慮社會文化和時代背景12、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產品和服務C.可能會分散消費者對產品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度13、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以14、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環保公益活動C.發起挑戰吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產工廠15、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術被逐漸應用。以下關于眼動追蹤技術在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優化廣告的布局和設計D.評估廣告元素的吸引力16、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格17、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情18、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機19、某廣告宣傳一款高端手表，強調其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現形式最能體現品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是20、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發現和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態對胎兒發育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要21、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創作一則關于環保的公益廣告，以下哪種創意角度更能引發公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環保中的責任C.介紹環保新技術和新方法D.批評破壞環境的企業和行為22、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統節日元素融入D.以上都是23、在廣告創意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段24、廣告中的用戶生成內容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內容質量D.提高消費者的參與度25、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案26、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告27、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作28、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度29、對于學校衛生工作，以下關于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法30、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數量二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的傳統中醫藥元素運用，分析其如何借助中醫藥文化傳遞品牌的健康理念。2、（本題5分）詳細論述品牌代言人在廣告中的角色和作用，探討如何選擇合適的代言人以及管理代言人風險。3、（本題5分）探討植入式廣告的形式和效果，分析其在影視作品、游戲等媒介中的應用及對受眾接受度的影響。4、（本題5分）當前，綠色環保理念日益深入人心。論述在廣告中如何融入綠色環保元素，以提升品牌的社會責任感和消費者的認同感。5、（本題5分）分析廣告中的品牌信任建立策略，論述如何通過誠實、透明和一致的廣告傳播，贏得消費者的信任和忠誠度。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌參與的層次和提升策略，舉例說明如何促進高層次參與。2、（本題5分）廣告中的品牌故事要有故事性和趣味性，請分析如何設計有故事性和趣味性的品牌故事？3、（本題5分）論述廣告代言人選擇的關鍵因素，以及代言人形象與品牌形象不匹配可能給品牌帶來的風險和解決辦法。4、（本題5分）比較廣告中的靜態畫面和動態畫面的效