?媒介術語解析及評估標準產品部2006.6?媒介術語解析收視率開機率占有率毛評點到達率平均暴露頻次千人成本收視點成本觀眾構成集中度常用評估標準匯總?媒介術語解析?收視率（Rating）回答的問題是有多少人在看某一電視節目定義：在一定時段內收看某節目的人數（或家庭戶數）占觀眾人數（或家庭戶數）總體的百分比

收視率（%）=收看某節目的人電視總人口﹡

100%?收視率（Rating）收視率考察特定時段收看某一頻道或某一節目的人數在總體推及人口中的比例。該指標考察的實際上是特定時段（節目）長度上收看人數和收看時長的均勻分布當受眾被鎖定為總體推及人口的一部分時（如4-14歲的兒童），收視率就是人們通常所說的目標觀眾收視率?收視率（Rating）收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低收視率可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現收視率可以用來衡量不同目標觀眾收視率的高低北京地區CCTV-1A節目CCTV-110%12：00-12：153%男性觀眾2%BTV-73%22：00-22：301.4%女性觀眾1.3%在北京地區CCTV-1的收視率高于BTV-7在CCTV-1中，午間12：00的收視率高于晚間22：00在A節目中男性觀眾的收視率高于女性觀眾例如：?常見的問題

北京二套的新聞節目收視率都達到了15%以上，而中央五套的《體育新聞》只有1.6%……？北京臺15%的收視率，收視人數為15%﹡1100萬（北京地區的總收視人口）=165萬人中央臺1.6%的收視率，收視人數為1.6%﹡11.15億（全國總收視人口）=1784萬人?收視率（Rating）

收視率的意義在于其背后所代表的收視人口，因此不同電視市場的收視率不能直接進行比較。中央臺某電視節目收視率地方臺某電視節目收視率?開機率（HUT）定義：指在某一時段內，所有打開電視機的觀眾數量占總體的百分比開機率=開機率的高低，因地域、季節、一周內工作和休閑日期的變化而有差別。一般來說，晚間比白天開機率高，寒冷地區比熱帶地區開機率高，冬季比夏季開機率高，休息日比工作日開機率高某一時段打開電視機的觀眾電視總人口（11.15億）﹡

100%?寒冷時期的開機率高于平時?周末開機率高于工作日?午間和晚間形成兩個開機高峰?北方城市開機率普遍高于南方?占有率（Shr%）回答的問題是：在所有正在看電視的人中，有多少人在看我的頻道/節目？定義：特定時段內收看某一頻道（或節目）的人數（或家庭戶數）占打開電視機總人數（或家庭戶數）的百分比占有率（%）=

=收看某節目的人某一時段打開電視機的觀眾﹡

100%收視率開機率﹡

100%?占有率（Shr%）占有率主要是衡量某節目觀眾所占的份額，能夠反映一檔節目/頻道在電視市場中的競爭力，表明節目/頻道對當時市場現實受眾的爭奪能力

A節目收視雖低，但占有早間6：00時段1/3的開機人數A節目B節目例如：?毛評點/總收視率（GRP）回答的問題是：我的廣告在不同時段插播結束后，總共獲得了多少收視率。定義：某一段時間內所有單位時段的收視率之和。

毛評點又名：總收視率、毛收視率、總收視點?毛評點/總收視率（GRP）毛評點是重復性收視率1%的目標觀眾看了一次電視廣告1個毛評點2個毛評點1、2%的目標觀眾看了一次廣告2、1%的目標觀眾看了兩次廣告?毛評點/總收視率（GRP）毛評點可以用來統計在不同時期、不同頻道、不同時段投放的廣告效果日期時間段頻道名稱收視率%1月2日19：36-19：36中央一套11.62月14日19：50-19：51中央二套1.14月2日20：00-20：01中央四套0.85月22日19：55-19：56中央五套4.66月4日8：00-8：01中央一套1毛評點19.1例如：?到達率（Rch%）定義：在特定時段內，收看某一頻道（或節目）的不重復的觀眾人數占觀眾總數的百分比，默認到達條件一般是至少收看了1分鐘。到達率%=總收視率%-重疊收視率%晚上8點15個毛評點晚上9點10個毛評點重疊：5個毛評點到達率=15%+10%-5%=20%?到達率（Rch%）到達率是一個時間上的縱向累積指標，它考察特定時間段內觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的不重復的人數多少（或比例），反映了接觸的受眾規模和傳播的廣泛性?有效到達率（EffRch)對于一套廣告插播計劃而言，到達率（覆蓋率）設定的默認條件是看過1次就算到達。在實際的廣告投放效果評估中，人們通常認為，如果受眾僅看過1次并不能對廣告形成有效的認識和印象，因此，提出了有效到達的概念，被表示為“n+到達率”，指至少看過n次某廣告的目標觀眾的百分比（或千人）。對于不同的廣告（或廣告產品），“n”的設定是不同的，在實際工作中，“3+到達率”是被頻繁提及的有效到達率。?到達率與毛評點的區別到達率僅計算收看節目的非累計人次數目如果100個人中有10位看了廣告2次，到達率仍舊是10%毛評點毛評點含累計人次10%的目標觀眾看了廣告1次，或5%的目標觀眾看了廣告2次?到達率與毛評點的區別1、到達率永遠不可能超過100%，但毛評點可以2、到達率不能加減，但毛評點可以3、到達率沒有重復，看過N次也算一次，毛評點中有重復次數?平均暴露頻次/接觸頻次（OTS）回答的問題是：在一個廣告投放計劃完成后，目標觀眾平均每人看到廣告幾次？定義：在一段時間內觀眾個人（或家戶）接觸某一特定頻道（或節目）的平均次數。平均暴露頻次=毛評點%/到達率%?平均暴露頻次/接觸頻次（OTS）平均暴露頻次的提高，意味著每一個觀眾接觸廣告次數在增加，觀眾對廣告的印象加深，觀眾容易被說服而購買廣告產品3次以上引起注意7次以上產生購買?毛評點、到達率和平均暴露頻次A節目指標數字含義毛評點%200一個月內A節目獲得了200個毛評點，其中到達了50%的人群，每個觀眾平均收看4次到達率%50%一個月內有50%的觀眾至少看過一次A節目平均暴露頻次4次每個觀眾平均收看次數為4次例如：?千人成本（CPM）定義：指一側廣告每送達一千人次所花費的成本。千人成本可以用來評估廣告的效率及其經濟性千人成本=例:28000/6221萬×1000=0.45千人成本=例:6月份28000/5.58/11150=0.451月份28000/6.75/11150=0.37點成本推及人口廣告價格總接觸人次×

1000?收視點成本（CPRP）定義：每收視點的平均成本，即每得到一個收視百分點所需要花費的成本，也稱為每毛評點成本或每點成本。收視點成本=例:6月份28000/5.58=501827000/5.58=48381月份28000/6.75=414827000/6.75=4000廣告價格/成本總接觸人次/總收視點?觀眾構成(TgSat%)回答的問題是誰在看該頻道（節目）定義：對于特定的頻道（或節目），目標觀眾收視人數（千人）與參照觀眾收視人數（千人）的比值（百分比）。代表了載體中不同觀眾數量的多少，借助構成比例可以尋找出收看該節目的主體觀眾。觀眾構成=收看頻道/節目的特征觀眾收看頻道/節目的總人數×

100?觀眾構成(TgSat%)收看A欄目節目數量A欄目總人數觀眾構成比例%男性407454.1%女性3445.9%說明：收看A欄目的男性比例為54.1%，女性比例為45.9%，該欄目中男性收看的略多于女性例如：?集中度（TgAfin%）回答的問題是誰更愛看該頻道/節目集中度為指數，數值越高（超過100）說明該類型觀眾越喜歡看頻道/節目，數值越低說明該類型觀眾對頻道/節目越淡漠集中度=某頻道/欄目目標觀眾收視率4歲以上觀眾收視率×

100?集中度（TgAfin%）收看A欄目目標觀眾收視率%A欄目4歲以上收視率%集中度%4-14歲1.226015-24歲2.311525-34歲315035歲以上1.575說明：15-24歲以及25-34歲觀眾的集中度指數超過100，說明這類型觀眾喜歡看A節目，同時，25-34歲區間的觀眾最喜歡看。相反，4-14歲和35歲以上觀眾對節目相對漠然例如：?評估標準匯總?常用指標匯總指標名稱英文又名代表含義收視率Rating%看節目的觀眾數量占有率Shr%市場占有率、市場份額、收視份額節目在該時段的競爭力，不同時段不可比毛評點GRP總收視率、毛收視率、總收視點廣告投放計劃中的收視率之和到達率Rch%達到率、觀眾規模反映廣告投放計劃傳播的廣度和到達范圍平均暴露頻次OTS暴露頻次、觸達頻次反映廣告投放計劃傳播的深度，次數越多觀眾印象越深刻千人成本CPM成本廣告的成本評估，每接觸1000人花多少錢，數量越小說明成本越低收視點成本CPRP點成本廣告的成本評估，每購買一個收視點花多少錢，數量越小說明成本越低觀眾構成TgSat%誰在看節目集中度TgAfin%集中度指數誰更愛看節目?謝謝聆聽?謝謝3月-2516:06:5816:0616:063月-253月-2516:0616:0616:06:583月-253月-2516:06:582025/3/2016:06:589、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。3月-253月-25Thursday,March20,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:06:5816:06:5816:063/20/20254:06:58PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2516:06:5816:06Mar-2520-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:06:5816:06:5816:06Thursday,March20,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2516:06:5816:06:58March20,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。20三月20254:06:58