國際廣告發展狀況要點中國廣告的發展情況國外廣告發展的基本情況一、中國廣告業的發展情況一、中國廣告業的發展趨勢廣告界的業務大大增加。廣告對于經濟的影響力大大增加了。企業與有關單位對于廣告的依賴性大大增加。廣告的美感程度在提高（９０年之后），廣告的技術已經基本接近國際廣告的水平。消費者對于廣告的接收程度在持續的增加。一、中國廣告業的發展趨勢消費者對于廣告的依賴性也在增加。廣告污染有日益嚴重的趨勢。廣告對于消費者的消極影響大大增加。我國廣告管理的制度在加強。一、中國廣告業的發展趨勢廣告創意水平仍然沒有進入國際先進水平。現代廣告意識仍然沒有完全深入到企業經營管理者的決定中去。仍然有不法分子經常地利用廣告進行詐騙活動，廣告的法制管理仍然需要加強。對于廣告的錯誤認識仍然存在，比如認為廣告可以賺大錢，認為可以所向無敵，而把商品的重量與服務放在其次的位置。虛假廣告，廣告對于消費者權益的侵犯等現象仍然十分嚴重。二、國際廣告業的發展趨勢二、國際廣告業的發展趨勢廣告對于經濟活動的積極作用已經被無可置疑地加以肯定。由于人類傳播系統的高度發展，也由于人類經濟活動對于商品信息推銷技術的倚重，人類對于廣告活動的依賴已經到了不能自拔的地步。總的來說世界范圍內的廣告有一定的程度發展停滯現象。尤其是周期性的經濟波動，對于廣告的影響更大。每當經濟處于高峰的時期，廣告發展就要好一些，每當經濟處于低谷的時候，廣告首先被抑制。二、國際廣告業的發展趨勢亞洲地區的廣告發展要比其他地區快得多，經濟上的發展是亞洲地區廣告持續發展的動力。亞洲地區發展得快的國家與地區包括中國，韓國，印度等。廣告管理的機制正在全球范圍內得到了加強。廣告的立法已經覆蓋了大部分的商品，也覆蓋了廣告對人們的精神影響作用。在廣告的立法的機制中，各國家還考慮了本國接收廣告的風俗習慣，一些不符合本國風俗習慣的廣告經常被禁止播放。二、國際廣告業的發展趨勢廣告媒體的發展及廣告技術的發展達到和空前發展的地步。傳統的廣告媒體覆蓋了全球的幾乎每一個角落，各種新的廣告媒體層出不窮。人們的大部分消費行為仍然依賴于廣告的引導作用。消費者已經對廣告的消極作用作出了相當多的反應，自我保護的意識已經明顯地增強，在廣告越是發達的地區，這種現象越明顯。2001年世界廣告公司排行榜二、國際廣告業的發展趨勢NO.Agency總收益(單位:百萬美元)1電通(日)2,078.12McCann-EricksonWorldwide(美)1,857.93BBDOWorldwide(美)1,611.74J.WalterThompsonCo.(美)1,536.15EuroRSCGWorldwide(美)1,441.26GreyAdvertising(美)1,321.07DDBworldwideCommunications(美)1,214.68Ogilvy&MotherWorldwide(美)1,135.49LEOBurnettCo.(美)1,072.310Publicisworldwide(法)1,066.02001年世界廣告公司集團排行榜二、國際廣告業的發展趨勢NO.Agency總收益(單位:百萬美元)1WPPGroup(英)8,165.02TheInterpublicGroupofCos.(美)7,981.43OmnicomGroup(美)7,404.24PublicisSA(法)4,769.95電通(日)2,795.56HavasAdvertising(法)2,733.17GreyGlobalGroup(美)1,863.68CordiantCommunicationsGroup(英)1,174.59博報堂(日)874.310ASATSU-DK(日)394.6三、全球大型廣告公司三、全球大型廣告公司智威湯遜廣告公司：1879年由杰.沃爾特.湯普遜創辦.1947年，智威湯臣的營業額突破1億美元，成為全世界第一個突破1億美元的廣告公司，1987年，被當今最大的廣告壟斷集團WPP以5.66億美元的巨額代價收購。三、全球大型廣告公司揚羅必凱廣告公司：由雷蒙.羅必凱和約翰.奧爾揚1932年創辦于美國費城，名列全美第二，此后一直位居全美大廣告公司前列，也是最早進入中國市場的西方廣告公司之一。三、全球大型廣告公司DDB廣告公司與BBDO廣告公司：DDB廣告公司1948年創辦于美國，80年代末期與BBDO環球廣告公司、尼德漢姆廣告公司合并組成奧姆尼闊集團。新集團年營業額達50億美元左右，位居全球10大廣告公司之列。三、全球大型廣告公司李奧.貝納廣告公司：該公司于1935年由李奧.貝納在芝加哥創辦。出色的萬寶路廣告為其帶來極好聲譽。1971年，當李奧.貝納去世時，其公司也成為全球第四大廣告公司。三、全球大型廣告公司奧美廣告公司：該公司于1964年在紐約掛牌，由大衛.奧格威在收購美特廣告公司和克勞瑟廣告公司基礎上組建。奧美一直是全球最有影響的廣告公司之一，1984年被WPP集團以8.64億美元的巨額代價收購。三、全球大型廣告公司麥肯.埃力克森廣告公司：國際著名廣告公司，屬下擁有數家很大的廣告公司和市場調研公司，一直位居世界10大廣告公司之列，在它基礎上建立的英達普布利克集團是世界當今最大的廣告壟斷集團之一。三、全球大型廣告公司電通廣告公司：1901年由光永星郎創辦于日本大阪，后在第二任社長吉田秀雄的苦心經營下，電通逐漸發展成為世界知名的廣告公司，曾數次登上世界10大廣告公司的首選。三、全球大型廣告公司盛世環球廣告公司：世界10大廣告公司之一，1970年由查爾斯.薩奇和莫里斯.薩奇兄弟創辦于倫敦。現在該公司經營著全球廣告市場5%業務,世界500家大公司中有一半請它作廣告代理。三、全球大型廣告公司福康貝丁廣告公司：國際廣告界極負盛名的廣告公司之一，為現代廣告界培養了不少廣告大師。其前身美國洛德.湯馬斯廣告公司，也是本世紀初最有影響力的廣告公司之一。AAAA何為4A廣告公司？4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一