海洋旅游與旅游產業協同考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對海洋旅游與旅游產業協同發展的理解、分析及評價能力，以及在實際操作中的應用能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.海洋旅游的主要特點是：

A.親近自然，體驗海洋文化

B.考古探險，挖掘歷史遺產

C.城市觀光，體驗都市生活

D.休閑度假，享受海濱風光（）

2.海洋旅游資源可分為哪些類型？

A.自然景觀資源、人文景觀資源、活動體驗資源

B.海濱旅游資源、海底旅游資源、海島旅游資源

C.沿海旅游資源、內河旅游資源、湖泊旅游資源

D.氣候旅游資源、動植物旅游資源、地質旅游資源（）

3.海洋旅游發展過程中，以下哪項不屬于可持續發展原則？

A.生態保護優先

B.經濟效益最大化

C.社會公平和諧

D.文化傳承與保護（）

4.海洋旅游市場調研的主要內容包括：

A.旅游者需求、旅游資源、旅游產品、旅游服務

B.旅游者收入、旅游者偏好、旅游者行為、旅游者滿意度

C.旅游市場供給、旅游市場競爭、旅游市場潛力、旅游市場風險

D.旅游者年齡、旅游者性別、旅游者職業、旅游者教育程度（）

5.海洋旅游產品策劃的核心是：

A.產品定位

B.產品設計

C.產品營銷

D.產品創新（）

6.海洋旅游營銷策略中，以下哪種方式不屬于整合營銷傳播（IMC）？

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.促銷活動

D.口碑營銷（）

7.海洋旅游發展規劃的編制依據包括：

A.國家政策、地方政策、行業規范、市場需求

B.旅游資源、旅游環境、旅游基礎設施、旅游市場

C.旅游收入、旅游就業、旅游投資、旅游客源

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理（）

8.海洋旅游可持續發展評價指標體系包括：

A.經濟指標、社會指標、環境指標

B.旅游收入、旅游就業、旅游客源、旅游投資

C.旅游環境、旅游服務、旅游產品、旅游市場

D.旅游政策、旅游法規、旅游管理、旅游監督（）

9.海洋旅游環境保護的基本原則是：

A.生態優先、預防為主、綜合治理、公眾參與

B.保護優先、合理開發、持續利用、嚴格管理

C.嚴格保護、科學規劃、合理開發、協調發展

D.生態保護、資源節約、環境友好、可持續發展（）

10.海洋旅游安全管理的主要內容是：

A.旅游者安全、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游信息安全

B.旅游交通安全、旅游住宿安全、旅游餐飲安全、旅游娛樂安全

C.旅游產品安全、旅游服務安全、旅游設施安全、旅游環境安全

D.旅游者安全、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游安全管理（）

11.海洋旅游發展規劃的實施主體是：

A.政府部門

B.旅游企業

C.旅游協會

D.旅游者（）

12.海洋旅游產業發展戰略的核心是：

A.旅游品牌建設

B.旅游市場拓展

C.旅游產品創新

D.旅游服務提升（）

13.海洋旅游發展規劃的編制程序包括：

A.收集資料、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施

B.市場調研、資源評估、規劃編制、方案論證、實施監督

C.目標確定、戰略制定、措施規劃、實施保障、效果評價

D.產業發展、產品創新、市場拓展、品牌建設、可持續發展（）

14.海洋旅游發展規劃的主要內容包括：

A.發展目標、發展原則、發展重點、發展布局、發展保障

B.旅游市場、旅游資源、旅游產品、旅游服務、旅游管理

C.旅游投資、旅游就業、旅游收入、旅游客源、旅游環境

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

15.海洋旅游發展規劃的編制依據包括：

A.國家政策、地方政策、行業規范、市場需求

B.旅游資源、旅游環境、旅游基礎設施、旅游市場

C.旅游收入、旅游就業、旅游投資、旅游客源

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

16.海洋旅游發展規劃的編制主體是：

A.政府部門

B.旅游企業

C.旅游協會

D.旅游者（）

17.海洋旅游發展規劃的編制程序包括：

A.收集資料、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施

B.市場調研、資源評估、規劃編制、方案論證、實施監督

C.目標確定、戰略制定、措施規劃、實施保障、效果評價

D.產業發展、產品創新、市場拓展、品牌建設、可持續發展（）

18.海洋旅游發展規劃的主要內容包括：

A.發展目標、發展原則、發展重點、發展布局、發展保障

B.旅游市場、旅游資源、旅游產品、旅游服務、旅游管理

C.旅游投資、旅游就業、旅游收入、旅游客源、旅游環境

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

19.海洋旅游發展規劃的編制依據包括：

A.國家政策、地方政策、行業規范、市場需求

B.旅游資源、旅游環境、旅游基礎設施、旅游市場

C.旅游收入、旅游就業、旅游投資、旅游客源

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

20.海洋旅游發展規劃的編制主體是：

A.政府部門

B.旅游企業

C.旅游協會

D.旅游者（）

21.海洋旅游發展規劃的編制程序包括：

A.收集資料、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施

B.市場調研、資源評估、規劃編制、方案論證、實施監督

C.目標確定、戰略制定、措施規劃、實施保障、效果評價

D.產業發展、產品創新、市場拓展、品牌建設、可持續發展（）

22.海洋旅游發展規劃的主要內容包括：

A.發展目標、發展原則、發展重點、發展布局、發展保障

B.旅游市場、旅游資源、旅游產品、旅游服務、旅游管理

C.旅游投資、旅游就業、旅游收入、旅游客源、旅游環境

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

23.海洋旅游發展規劃的編制依據包括：

A.國家政策、地方政策、行業規范、市場需求

B.旅游資源、旅游環境、旅游基礎設施、旅游市場

C.旅游收入、旅游就業、旅游投資、旅游客源

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

24.海洋旅游發展規劃的編制主體是：

A.政府部門

B.旅游企業

C.旅游協會

D.旅游者（）

25.海洋旅游發展規劃的編制程序包括：

A.收集資料、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施

B.市場調研、資源評估、規劃編制、方案論證、實施監督

C.目標確定、戰略制定、措施規劃、實施保障、效果評價

D.產業發展、產品創新、市場拓展、品牌建設、可持續發展（）

26.海洋旅游發展規劃的主要內容包括：

A.發展目標、發展原則、發展重點、發展布局、發展保障

B.旅游市場、旅游資源、旅游產品、旅游服務、旅游管理

C.旅游投資、旅游就業、旅游收入、旅游客源、旅游環境

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

27.海洋旅游發展規劃的編制依據包括：

A.國家政策、地方政策、行業規范、市場需求

B.旅游資源、旅游環境、旅游基礎設施、旅游市場

C.旅游收入、旅游就業、旅游投資、旅游客源

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

28.海洋旅游發展規劃的編制主體是：

A.政府部門

B.旅游企業

C.旅游協會

D.旅游者（）

29.海洋旅游發展規劃的編制程序包括：

A.收集資料、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施

B.市場調研、資源評估、規劃編制、方案論證、實施監督

C.目標確定、戰略制定、措施規劃、實施保障、效果評價

D.產業發展、產品創新、市場拓展、品牌建設、可持續發展（）

30.海洋旅游發展規劃的主要內容包括：

A.發展目標、發展原則、發展重點、發展布局、發展保障

B.旅游市場、旅游資源、旅游產品、旅游服務、旅游管理

C.旅游投資、旅游就業、旅游收入、旅游客源、旅游環境

D.旅游法規、旅游政策、旅游規劃、旅游管理、旅游監督（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.海洋旅游的優勢包括：

A.資源豐富

B.市場潛力大

C.文化內涵豐富

D.環境保護壓力大（）

2.海洋旅游資源開發的原則有：

A.保護優先

B.可持續發展

C.公平競爭

D.效益最大化（）

3.海洋旅游市場營銷策略包括：

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略（）

4.海洋旅游可持續發展需要關注的方面有：

A.經濟效益

B.社會效益

C.環境效益

D.安全效益（）

5.海洋旅游規劃編制的程序包括：

A.收集資料

B.分析論證

C.方案設計

D.實施監督（）

6.海洋旅游環境保護的主要措施有：

A.生態保護

B.資源節約

C.污染防治

D.社會參與（）

7.海洋旅游安全管理包括：

A.旅游者安全

B.旅游設施安全

C.旅游環境安全

D.旅游信息安全（）

8.海洋旅游發展規劃的編制依據有：

A.國家政策

B.地方政策

C.行業規范

D.市場需求（）

9.海洋旅游產品策劃的要素包括：

A.目標市場

B.產品定位

C.產品設計

D.產品營銷（）

10.海洋旅游市場營銷的目的是：

A.滿足旅游者需求

B.提高市場占有率

C.增強企業競爭力

D.實現企業效益（）

11.海洋旅游可持續發展評價的標準包括：

A.經濟標準

B.社會標準

C.環境標準

D.法律標準（）

12.海洋旅游發展規劃的編制要求有：

A.科學性

B.實用性

C.可行性

D.可持續性（）

13.海洋旅游發展規劃的實施保障措施包括：

A.政策支持

B.資金保障

C.人才保障

D.技術保障（）

14.海洋旅游安全管理的主要內容包括：

A.旅游者安全教育

B.旅游設施安全管理

C.旅游環境安全管理

D.旅游信息安全管理（）

15.海洋旅游市場營銷策略的制定依據有：

A.市場調研

B.市場競爭

C.企業資源

D.客戶需求（）

16.海洋旅游可持續發展評價的方法有：

A.定量評價

B.定性評價

C.案例分析

D.專家評價（）

17.海洋旅游產品策劃的步驟包括：

A.市場調研

B.產品定位

C.產品設計

D.產品推廣（）

18.海洋旅游市場營銷的組合策略有：

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略（）

19.海洋旅游發展規劃的編制過程中，需要考慮的因素有：

A.旅游資源

B.旅游市場

C.旅游環境

D.旅游政策（）

20.海洋旅游可持續發展評價的指標包括：

A.經濟指標

B.社會指標

C.環境指標

D.滿意度指標（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.海洋旅游是指以_________為主要目的的旅游活動。

2.海洋旅游資源的_________是海洋旅游可持續發展的基礎。

3.海洋旅游市場調研的目的是為了了解_________。

4.海洋旅游產品策劃的核心是_________。

5.海洋旅游市場營銷的目的是_________。

6.海洋旅游發展規劃的編制依據包括_________、地方政策、行業規范、市場需求。

7.海洋旅游可持續發展評價指標體系包括_________、社會指標、環境指標。

8.海洋旅游環境保護的基本原則是_________、預防為主、綜合治理、公眾參與。

9.海洋旅游安全管理的主要內容是_________、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游信息安全。

10.海洋旅游發展規劃的實施主體是_________。

11.海洋旅游產業發展戰略的核心是_________。

12.海洋旅游產品策劃的要素包括_________、產品定位、產品設計、產品營銷。

13.海洋旅游市場營銷策略包括_________、價格策略、渠道策略、推廣策略。

14.海洋旅游可持續發展需要關注的方面有_________、社會效益、環境效益。

15.海洋旅游環境保護的主要措施有_________、資源節約、污染防治、社會參與。

16.海洋旅游安全管理包括_________、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游信息安全。

17.海洋旅游發展規劃的編制程序包括_________、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施。

18.海洋旅游發展規劃的主要內容包括_________、發展重點、發展布局、發展保障。

19.海洋旅游可持續發展的目標是實現_________、社會公平和諧、文化傳承與保護。

20.海洋旅游安全管理的主要內容包括_________、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游信息安全。

21.海洋旅游市場營銷的目的是滿足_________、提高市場占有率、增強企業競爭力、實現企業效益。

22.海洋旅游可持續發展評價的標準包括_________、社會標準、環境標準、法律標準。

23.海洋旅游產品策劃的步驟包括_________、市場調研、產品定位、產品設計、產品推廣。

24.海洋旅游市場營銷的組合策略有_________、價格策略、渠道策略、促銷策略。

25.海洋旅游發展規劃的編制要求有_________、實用性、可行性、可持續性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.海洋旅游只包括海濱度假和海上娛樂活動。（）

2.海洋旅游資源的開發與保護應該完全平衡，避免任何形式的開發。（）

3.海洋旅游市場營銷的核心是產品策略。（）

4.海洋旅游發展規劃的編制不需要考慮市場需求。（）

5.海洋旅游可持續發展只關注環境保護，不考慮經濟效益。（）

6.海洋旅游安全管理的主要責任在于旅游者自身。（）

7.海洋旅游發展規劃的編制應該由旅游企業獨立完成。（）

8.海洋旅游產品的策劃應該以旅游者的需求為導向。（）

9.海洋旅游市場營銷的目的是為了降低成本。（）

10.海洋旅游可持續發展評價可以通過專家主觀判斷來完成。（）

11.海洋旅游環境保護的主要目標是減少污染排放。（）

12.海洋旅游安全管理應該包括旅游設施的定期檢查。（）

13.海洋旅游發展規劃的編制應該遵循國家相關法律法規。（）

14.海洋旅游產品的創新可以不受市場限制。（）

15.海洋旅游市場營銷的推廣策略應該以廣告為主。（）

16.海洋旅游可持續發展評價指標體系的構建應該全面、客觀。（）

17.海洋旅游安全管理應該包括緊急救援預案的制定。（）

18.海洋旅游發展規劃的編制應該注重旅游資源的保護。（）

19.海洋旅游市場營銷應該關注旅游者的個性化需求。（）

20.海洋旅游可持續發展評價應該定期進行，以監測發展成效。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結合實際案例，分析海洋旅游與旅游產業協同發展的意義，并探討實現協同發展的有效途徑。

2.請闡述海洋旅游可持續發展的重要性，并列舉至少三種海洋旅游環境保護的具體措施。

3.設計一個海洋旅游產品的營銷方案，包括目標市場、產品特點、價格策略、促銷手段等。

4.針對海洋旅游發展規劃的編制，論述如何平衡旅游產業發展與環境保護的關系，并提出相應的政策建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某海濱城市近年來大力發展海洋旅游業，吸引了大量游客。但隨著游客數量的增加，旅游環境問題逐漸凸顯，如海灘污染、資源過度開發等。請分析該城市在海洋旅游與旅游產業協同發展中面臨的問題，并提出相應的解決方案。

2.案例題：某海島旅游區在開發初期，以自然風光和海洋活動為主要旅游產品，取得了良好的經濟效益。然而，隨著旅游業的快速發展，當地生態環境和居民生活受到了一定影響。請分析該海島旅游區在旅游產業協同發展中存在的問題，并探討如何實現旅游與當地社會經濟的和諧共生。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.B

4.A

5.A

6.D

7.A

8.A

9.A

10.A

11.D

12.A

13.A

14.A

15.A

16.B

17.A

18.A

19.A

20.A

21.B

22.A

23.A

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.親近自然，體驗海洋文化

2.生態保護

3.旅游者需求、旅游資源、旅游產品、旅游服務

4.產品定位

5.滿足旅游者需求、提高市場占有率、增強企業競爭力、實現企業效益

6.國家政策、地方政策、行業規范、市場需求

7.經濟指標、社會指標、環境指標

8.生態優先、預防為主、綜合治理、公眾參與

9.旅游者安全、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游信息安全

10.政府部門

11.旅游品牌建設

12.目標市場、產品定位、產品設計、產品營銷

13.產品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略

14.經濟效益、社會效益、環境效益

15.生態保護、資源節約、污染防治、社會參與

16.旅游者安全、旅游設施安全、旅游環境安全、旅游信息安全

17.收集資料、分析論證、方案設計、評估論證、審批實施

18