影視廣告綜合利用MOVIES目錄MOVIES01.學習背景02.學習目標03.學習情境04.實踐學習內容05.學習測驗06.影視廣告相關文件資料1.學習背景2.學習目標3.學習情境學生已經學習了影視廣告創意及拍攝的相關知識，具備了基本的影片拍攝制作能力，具有基本的鏡頭語言使用能力。掌握基本影視廣告攝制流程。掌握影視廣告的基本管理知識。此項目學習在室內多媒體進行，學生需要攜帶筆記本進行蒙太奇鏡頭的撰寫，用時4節課。04實踐學習內容4.1

影視廣告攝制分工影片制作中的職務與分工制片部門：制片（制片人）：執行制片，聯合制片，助理制片，線上制片，制片主任，協調制片；會計師，宣傳，劇照師。劇本編寫：編劇123制作設計：制作設計師（藝術指導）（布景工，搭景協調，油漆工，木工，水泥工，電工，場務領班，場務，場景裝飾工，領班，道具與道具管理，場地管理經理，場地探訪員），服裝設計組（服裝設計師，服裝師，裁縫，服裝監督），化妝師，發型師，分鏡頭繪圖師，模型師。導演：助理導演（第一助導，第二助導），特別助理，場記。表演：演員（主角，配角，客串演員，群眾演員，替身，特技演員，特技指導。）畫面創造：攝影指導（電影攝影師或電子影像攝影師），攝影機操作員（攝影助理），電工，電氣師，燈光師，電工領班，電工助理，場務，吊具場務，電子影像操作員。4.1

影視廣告攝制分工聲音聲音設計師，麥克風吊桿操作員，混音師

（現場混音師范，錄音師），音效剪輯師，音效混音師，特殊音效剪輯師，

特殊音效師，特殊音效錄音師，自動對白補錄剪輯師（混音師），配樂剪輯

師，作曲家，指揮家，混音師，音樂總監，再錄音的混音師。4.1

影視廣告攝制分工剪輯拍攝現場剪輯師，影視規格轉換操作員，剪

輯師，助理剪輯，線外剪輯師和線上剪輯師，色彩調校師，負片剪輯師，影

片錄制技師。4.1

影視廣告攝制分工特效與視覺效果特效協調師，煙火技師，視覺特效監督，視

覺特效師，動作捕捉攝影師，動作捕捉美術設計師，標題設計師，套色繪圖

師，3D電腦立體繪圖師，美術設計，軟件工程師，電腦系統工程師，縮小物

設計師，模型師，效果合成監督。4.1

影視廣告攝制分工4.1

影視廣告攝制分工其余工作人員制片助理膳食服務廚師交通負責專人1.前期準備攝制組人員與職責。

人員：影視廣告攝制組構成一般包括有：影視廣告策劃負責人、制

片人、導演、攝影師、攝影助理、照明師、美術師、道具師、服裝師、

化妝師、劇務、場工、司機、演員、模特、助理等。

職責：拍攝前的準備會

制定詳細的影視攝制日程表攝制日程表4.2

影視廣告攝制流程2.正式拍攝注意把握時間；導演要有凝聚力、尊重他人、把握關鍵、執著敬業；制片人要有成本意識、程序意識、溝通技巧。4.2

影視廣告攝制流程3.全數字化、多功能化、無損化編輯抽條：即從眾多的拍攝鏡頭中先抽調出相對有用的鏡頭，作為正式編輯的備用鏡頭，采集下來后存入非線編輯系統。初剪：導演根據創意和拍攝的素材，通過反復觀看，逐步形成具體的編輯構思，編輯出一個或幾個影片的最初方案。精剪：在初剪的基礎上，經過多次修改、調整、重構，剪輯出導演認為最為理想的樣片效果。合成：通過精剪后成為默片的畫面，再進行深化處理，最后制作完成的工作樣片。這當中要經過再次調色、錄音、配樂、科技、動畫、時碼跟蹤、輸入、合成、生成、輸出等工序。4.2

影視廣告攝制流程(1)媒體的要素GRP（GrossRatingPoint）。總收視率。

是指在一段時期內各收視率的總和。其單位是按百分比來計算。到達率

（Reach），表示收視用戶的范圍比例。頻率（Frequency），又稱為平均收視率，表示至少收視一次以上用戶平均收視的次數。廣告主確定在一定的時期內，平均每位目標觀眾接觸到該廣告信息次數，其計算單位是次。三者指標之間的關系是：到達率×頻率=總收視率。4.3

影視廣告的媒體戰略(2)收視率調查機械收視率調查。通常是PM調查系統

（PeopleMeter）。指向家庭收視率調查。人工收視率調查。主要是對個人收視率調查。廣告效果的四種程度。4.3

影視廣告的媒體戰略媒體到達的程度（媒體到達率；媒體平均到達次數；媒體總收視率）廣告到達的程度（廣告到達率；廣告平均到達次數；廣告總收視率）心理變化程度（品牌知名度比率；內容理解度比率；好感度比率；購買欲比率）行動程度（準備購買行動率（耐用品）；購買率（非耐用品）；應征率（PremiumCampaign）4.3

影視廣告的媒體戰略4.3

影視廣告的媒體戰略艾濱浩斯的“遺忘曲線”。認知規律傳播效果預測模式（CSP模式）預測廣告媒體效果可根據不同商品、廣告類型選擇模式1考慮到企業形象對選擇商品的影響4可預測到行為效果2考慮到與廣告以外的促銷等因素的關聯5把廣告表現的感染力模式化3考慮到主要市場因素64.3

影視廣告的媒體戰略廣告播出頻率與效果第一次只了解廣告信息的大概。第二次是看廣告內容與自己有否關系，借此考慮自己是否使用廣告里出現的產品。第三次對產品加深印象和了解。得出廣告播出至少要播放三次的結論。克魯曼認為播出六次是最適合的廣告頻率。4.3

影視廣告的媒體戰略4.4綜合利用與廣告評估影視廣告中人物形象、標志符號、音樂歌曲、文字語言等。大眾媒體（印刷品、廣播、報紙、雜志）。新聞發布會、見面會等。網絡。戶外、交通媒體。演唱會。電影、電視劇、DVD、CD。文化衫、玩具、文具。其他。05學習測驗提交一份廣告制作投放方案，要求內容大約300字左右。5

學習測驗06影視廣告相關文件資料6.1中國影視廣告管理法律法規1.《中華人民共和國廣告法》，1994年10月

27日，由第八屆全國人民代表大會常務

委員會第十次會議通過。2.《廣告管理條例》，國發（1987）94號。3.《廣告管理條例實施細則》4.《藥品審查標準》5.《酒類廣告管理辦法》6.《煙草廣告管理暫行辦法》7.《化妝品廣告管理辦法》AD藝術總監ArtDirectorAE客戶主管AccountExecutiveBS衛星電視CM電視廣播廣告、電波廣告CommercialMessageCF用電影膠片拍攝的電視廣告

CommercialFilmVCM錄像電視廣告VideoCommercialMessage6.2影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表CMPlanner影視廣告策劃者CMSong廣告歌曲CC企業信息交流CorporateCommunicationCI企業形象認同CorporateIdentityCMTime廣告時間Copywriter撰稿人CorporateMark企業標志Coverage媒體覆蓋6.2影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表CD創意總監CreativeDirectorContinuity分鏡頭腳本FToT膠轉磁FilmToTapeGRP總收視率GrossRatingPointHUT家庭電視收視率HouseholdUsingTVInteractiveTV雙向可視電視6.2影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表Marketing市場營銷Media媒介MediaMix媒體組合Narration配音、解說Production（廣告）制作公司Presentation提案（會）ProductTeam攝制隊Producer制作人Publicity新聞發布會RegularSpot固定插播6.2影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表Rough草圖