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文檔簡介

《商務英語廣告與營銷》一、商務英語廣告的特點a.語言風格正式、專業①商務英語廣告通常使用正式、專業的語言風格，以體現企業的專業形象和品牌價值。③適當使用行業術語和專有名詞，增加廣告的專業性和可信度。b.內容簡潔、明了①商務英語廣告注重內容的簡潔性，避免冗長和復雜，使消費者能夠快速理解廣告信息。②廣告中突出產品或服務的核心賣點，避免過多細節描述，以免影響消費者注意力。③使用簡潔明了的語言，使廣告信息易于傳播和記憶。c.訴求明確、有針對性①商務英語廣告明確傳達產品或服務的優勢和特點，使消費者能夠快速了解其價值。②針對不同目標受眾，制定有針對性的廣告策略，提高廣告效果。③在廣告中強調產品或服務的獨特賣點，使消費者產生購買欲望。二、商務英語廣告的營銷策略a.精準定位目標受眾①分析目標受眾的年齡、性別、職業、興趣愛好等特征，制定針對性的廣告策略。②了解目標受眾的需求和痛點，使廣告內容更具吸引力。③通過市場調研，掌握目標受眾的媒體消費習慣，選擇合適的廣告投放渠道。b.創意設計廣告內容①運用創意手法，使廣告內容更具視覺沖擊力和吸引力。②結合產品或服務的特點，設計獨特的廣告標語和口號，提高品牌知名度。③運用多媒體技術，如視頻、圖片、動畫等，豐富廣告形式，提高廣告效果。c.多渠道投放廣告①選擇合適的廣告投放渠道，如電視、網絡、戶外廣告等，擴大廣告覆蓋面。②利用社交媒體、搜索引擎等新興媒體平臺，提高廣告的傳播速度和效果。③與合作伙伴共同推廣，實現資源共享，提高廣告投放效果。三、商務英語廣告的案例分析a.案例一：蘋果公司①蘋果公司廣告以簡潔、時尚、科技感為特點，突出產品創新和用戶體驗。②廣告中運用創意手法，如動畫、音樂等，使廣告更具吸引力。③通過全球范圍內的廣告投放，提高品牌知名度和市場份額。b.案例二：可口可樂①可口可樂廣告以情感訴求為主，強調產品帶來的快樂和溫馨氛圍。②廣告中運用經典元素，如分享一瓶可樂等，傳承品牌文化。③通過多種渠道投放廣告，如電視、網絡、戶外廣告等，擴大品牌影響力。c.案例三：華為①華為廣告以科技感、創新為特點，突出產品的高性能和品質。②廣告中運用創意手法，如虛擬現實、無人機等，展示產品應用場景。③通過全球范圍內的廣告投放，提高品牌知名度和市場份額。1.張華.商務英語廣告研究[J].外語教學與研究，2018（2）：4550.2.李明.商務英語廣告策略探析[J].外語研究，2

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