網絡傳播基礎考試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.網絡傳播的基本特征不包括：

A.交互性

B.真實性

C.及時性

D.可視化

2.以下哪個不是網絡傳播的四大要素：

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播內容

D.傳播渠道

3.互聯網的普及使得以下哪種傳播方式更加便捷：

A.廣播

B.電視

C.報紙

D.網絡

4.網絡傳播中的“病毒式營銷”是指：

A.利用病毒傳播原理進行營銷

B.利用網絡病毒進行攻擊

C.利用網絡病毒進行防護

D.利用網絡病毒進行安全檢測

5.以下哪個不是網絡傳播的優勢：

A.速度快

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.容易受到人為控制

6.網絡傳播中的“議程設置”功能主要是指：

A.確定傳播內容的主題

B.影響受眾的接受態度

C.規定傳播內容的順序

D.評價傳播內容的效果

7.網絡傳播中的“把關人”指的是：

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播渠道

D.傳播內容

8.以下哪個不是網絡傳播的負面效應：

A.信息過載

B.信任危機

C.傳播道德缺失

D.傳播速度過快

9.網絡傳播中的“口碑營銷”是指：

A.利用口碑進行營銷

B.利用口碑進行攻擊

C.利用口碑進行防護

D.利用口碑進行安全檢測

10.以下哪個不是網絡傳播的特點：

A.互動性

B.真實性

C.群體性

D.線性傳播

二、填空題（每題2分，共20分）

1.網絡傳播是指利用________進行信息傳播的過程。

2.網絡傳播的四大要素包括：________、________、________、________。

3.網絡傳播的優勢主要體現在________、________、________等方面。

4.網絡傳播的負面效應主要包括：________、________、________等。

5.網絡傳播中的“議程設置”功能主要是指________。

6.網絡傳播中的“把關人”指的是________。

7.網絡傳播中的“病毒式營銷”是指________。

8.網絡傳播中的“口碑營銷”是指________。

9.網絡傳播的特點主要體現在________、________、________等方面。

10.網絡傳播中的“議程設置”功能主要是指________。

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述網絡傳播的基本特征。

2.簡述網絡傳播的四大要素。

3.簡述網絡傳播的優勢。

4.簡述網絡傳播的負面效應。

5.簡述網絡傳播中的“議程設置”功能。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述網絡傳播對現代社會的影響。

2.論述如何應對網絡傳播中的負面效應。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

1.分析以下案例，闡述網絡傳播在危機公關中的作用。

案例：某知名品牌因產品質量問題引發消費者投訴，通過網絡傳播迅速發酵，引發社會廣泛關注。品牌方通過官方微博、微信等渠道及時發布聲明，回應消費者關切，并采取措施進行整改。

六、問答題（每題5分，共10分）

1.簡述網絡傳播中的“把關人”理論。

2.簡述網絡傳播中的“議程設置”理論。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B解析：網絡傳播的基本特征包括交互性、及時性、可視化等，真實性并非其基本特征。

2.D解析：網絡傳播的四大要素包括傳播者、受傳者、傳播內容、傳播渠道，傳播內容并非要素之一。

3.D解析：互聯網的普及使得網絡傳播更加便捷，相較于傳統媒體，網絡傳播的速度更快、覆蓋面更廣。

4.A解析：病毒式營銷是指利用病毒傳播原理進行營銷，通過模仿病毒快速傳播的特性，實現信息的快速擴散。

5.D解析：網絡傳播的優勢包括速度快、覆蓋面廣、成本低等，容易受到人為控制并非其優勢。

6.B解析：議程設置功能主要指傳播者通過選擇和強調某些信息，影響受眾的接受態度和關注點。

7.C解析：網絡傳播中的“把關人”指的是對傳播內容進行篩選和監管的人員，如編輯、審核員等。

8.D解析：網絡傳播的負面效應包括信息過載、信任危機、傳播道德缺失等，傳播速度過快并非負面效應。

9.A解析：口碑營銷是指利用口碑進行營銷，通過消費者之間的口口相傳，提高產品或服務的知名度和美譽度。

10.D解析：網絡傳播的特點包括互動性、真實性、群體性等，線性傳播并非其特點。

二、填空題答案及解析思路：

1.互聯網解析：網絡傳播是指利用互聯網進行信息傳播的過程。

2.傳播者受傳者傳播內容傳播渠道解析：網絡傳播的四大要素包括傳播者、受傳者、傳播內容、傳播渠道。

3.速度快覆蓋面廣成本低解析：網絡傳播的優勢主要體現在速度快、覆蓋面廣、成本低等方面。

4.信息過載信任危機傳播道德缺失解析：網絡傳播的負面效應主要包括信息過載、信任危機、傳播道德缺失等。

5.傳播者受傳者傳播內容傳播渠道解析：網絡傳播中的“議程設置”功能主要是指傳播者和受傳者之間的互動過程。

6.傳播者解析：網絡傳播中的“把關人”指的是傳播者，即對傳播內容進行篩選和監管的人員。

7.利用病毒傳播原理進行營銷解析：網絡傳播中的“病毒式營銷”是指利用病毒傳播原理進行營銷。

8.利用口碑進行營銷解析：網絡傳播中的“口碑營銷”是指利用口碑進行營銷。

9.互動性真實性群體性解析：網絡傳播的特點主要體現在互動性、真實性、群體性等方面。

10.傳播者受傳者傳播內容傳播渠道解析：網絡傳播中的“議程設置”功能主要是指傳播者和受傳者之間的互動過程。

三、簡答題答案及解析思路：

1.網絡傳播的基本特征包括：交互性、及時性、可視化、開放性、低成本、全球性等。

2.網絡傳播的四大要素包括：傳播者、受傳者、傳播內容、傳播渠道。

3.網絡傳播的優勢主要體現在：速度快、覆蓋面廣、成本低、互動性強、傳播方式多樣等。

4.網絡傳播的負面效應主要包括：信息過載、信任危機、傳播道德缺失、網絡暴力、網絡謠言等。

5.網絡傳播中的“議程設置”功能主要是指傳播者通過選擇和強調某些信息，影響受眾的接受態度和關注點。

四、論述題答案及解析思路：

1.網絡傳播對現代社會的影響包括：改變了信息傳播方式、加快了信息傳播速度、擴大了信息傳播范圍、促進了社會互動、改變了輿論格局、提高了公眾參與度等。

2.應對網絡傳播中的負面效應可以從以下幾個方面入手：加強網絡監管、提高公眾媒介素養、加強網絡安全防護、倡導網絡文明、加強國際合作等。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.網絡傳播在危機公關中的作用主要體現在：快速傳遞信息、擴大危機影響范圍、引導輿論走向、提高危