產品組合決策試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.以下哪項不是產品組合決策中的關鍵因素？

A.市場需求

B.競爭對手

C.公司戰略

D.員工滿意度

2.產品組合的寬度指的是：

A.產品線的數量

B.每條產品線上的產品數量

C.產品組合中不同產品線的數量

D.產品組合的總銷售額

3.以下哪個不是產品組合深度決策的考慮因素？

A.產品線上的產品數量

B.產品線的市場定位

C.產品線的價格策略

D.產品線的銷售渠道

4.產品組合的關聯性指的是：

A.產品線之間的相似性

B.產品線之間的互補性

C.產品線之間的差異性

D.產品線之間的替代性

5.以下哪個不是產品組合決策中的平衡策略？

A.穩定策略

B.穩定增長策略

C.漸進策略

D.風險分散策略

二、簡答題（每題5分，共10分）

1.簡述產品組合決策的重要性。

2.產品組合決策包括哪些關鍵因素？

三、論述題（每題10分，共10分）

1.闡述如何根據市場需求進行產品組合的調整。

四、案例分析題（每題10分，共10分）

1.某公司是一家生產家用電器的企業，目前擁有以下產品線：

-空調產品線：包括家用空調、商用空調、中央空調等；

-冰箱產品線：包括家用冰箱、商用冰箱、對開門冰箱等；

-洗衣機產品線：包括波輪洗衣機、滾筒洗衣機、干衣機等。

請根據以下情況，分析該公司應該如何調整其產品組合：

-市場調研顯示，消費者對節能、環保的家用電器需求增加；

-競爭對手推出了一系列具有智能化功能的新型家電產品；

-公司計劃在未來五年內實現銷售額翻倍。

五、計算題（每題10分，共10分）

1.某公司產品組合包括三條產品線，具體如下表所示：

|產品線|產品數量|銷售額（萬元）|利潤率（%）|

|--------|----------|----------------|-------------|

|A|10|50|10|

|B|20|100|15|

|C|30|150|20|

請計算以下指標：

-產品組合的銷售總額；

-產品組合的平均利潤率；

-每條產品線的銷售額占比。

六、應用題（每題10分，共10分）

1.假設你是一家服裝公司的市場經理，公司目前的產品組合如下：

-男裝產品線：包括休閑裝、正裝、運動裝等；

-女裝產品線：包括休閑裝、正裝、運動裝、禮服等；

-童裝產品線：包括休閑裝、正裝、運動裝等。

請根據以下情況，提出改進產品組合的建議：

-市場調研顯示，年輕消費者對個性化、時尚的服裝需求增加；

-公司計劃推出新的品牌，以吸引年輕消費者；

-公司希望提高產品組合的差異化程度。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.答案：D

解析思路：員工滿意度屬于公司內部管理范疇，與產品組合決策無直接關系。

2.答案：C

解析思路：產品組合的寬度指的是產品組合中不同產品線的數量。

3.答案：C

解析思路：產品線的價格策略和銷售渠道是產品組合深度決策的考慮因素，而產品線的市場定位是產品組合寬度決策的考慮因素。

4.答案：B

解析思路：產品組合的關聯性指的是產品線之間的互補性，即產品線之間可以相互促進銷售。

5.答案：A

解析思路：平衡策略指的是在產品組合中保持穩定，穩定策略是平衡策略的一種。

二、簡答題答案及解析思路：

1.答案：

-產品組合決策的重要性體現在以下幾個方面：

1.滿足市場需求，提高市場份額；

2.優化資源配置，提高經濟效益；

3.增強企業競爭力，提升品牌形象；

4.指導企業戰略規劃，實現可持續發展。

2.答案：

-產品組合決策的關鍵因素包括：

1.市場需求：了解消費者需求，把握市場趨勢；

2.競爭對手：分析競爭對手的產品組合，制定差異化策略；

3.公司戰略：根據公司整體戰略，確定產品組合方向；

4.資源配置：合理分配資源，提高資源利用效率；

5.創新能力：不斷推出新產品，滿足消費者需求。

三、論述題答案及解析思路：

1.答案：

-根據市場需求進行產品組合的調整可以從以下幾個方面進行：

1.分析市場需求變化，調整產品線結構；

2.優化產品功能，滿足消費者需求；

3.調整產品價格，提高市場競爭力；

4.加強品牌建設，提升品牌形象；

5.優化銷售渠道，提高市場覆蓋率。

四、案例分析題答案及解析思路：

1.答案：

-根據市場需求，該公司應調整產品組合如下：

1.加大節能、環保產品的研發力度，滿足消費者需求；

2.推出具有智能化功能的新型家電產品，提高產品競爭力；

3.優化產品線結構，調整產品線定位，實現差異化競爭；

4.加強品牌建設，提升品牌形象；

5.拓展銷售渠道，提高市場覆蓋率。

五、計算題答案及解析思路：

1.答案：

-產品組合的銷售總額=50+100+150=300萬元；

-產品組合的平均利潤率=(50×10%+100×15%+150×20%)/300=16.67%；

-每條產品線的銷售額占比：

A產品線占比=50/300=16.67%；

B產品線占比=100/300=33.33%；

C產品線占比=150/300=50%。

六、應用題答案及解析思路：

1.答案：

-改