項(xiàng)目考核,,,,,,,,,,

"電商文案撰寫

1.考核目的

通過對本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，基本掌握了店鋪海報(bào)、首頁、詳情頁、關(guān)注運(yùn)營文案撰寫。

本項(xiàng)目考核主要練習(xí)海報(bào)文案、首頁文案、產(chǎn)品詳情頁文案、關(guān)注運(yùn)營文案撰寫。

2.考核準(zhǔn)備

（1）組隊(duì)：以小組為單位，4~6人一組，選出一名組長，分配好組員的工作。

（2）用具：根據(jù)活動(dòng)需求準(zhǔn)備。

3.考核任務(wù)

通過為一加體育用品店鋪定位及產(chǎn)品分析，為店鋪海報(bào)、首頁、詳情頁、關(guān)注運(yùn)營

策劃活動(dòng)及撰寫相關(guān)文案。

4.任務(wù)步驟

（1）了解客戶需求，明確店鋪產(chǎn)品上新目的。

（2）產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？

（3）競爭對手的產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？

（4）目標(biāo)人群是哪些？

（5）需要收集哪些素材？

（6）確定店鋪的海報(bào)文案。

（7）確定首頁框架及文案內(nèi)容。

（8）確定產(chǎn)品詳情頁框架及文案內(nèi)容。

（9）撰寫詳情頁內(nèi)容文案。

（10）確定關(guān)注運(yùn)營活動(dòng)方式及文案內(nèi)容。

5.任務(wù)實(shí)施

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"（1）了解客戶需求，明確店鋪產(chǎn)品上新的目的。

通過跟客戶溝通，競品分析，明確產(chǎn)品上新的目的，是提升顧客滿意度、增加銷售額及保持競爭力的關(guān)鍵。",,,,,,,,,,

"（2）產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？

跟客戶溝通，明確了解了“實(shí)戰(zhàn)籃球鞋”的賣點(diǎn)是：采用A-FLASHFOAM、氮科技等緩震技術(shù)，這些技術(shù)能夠?yàn)榍騿T提供持久的舒適性和緩震效果，有效減少運(yùn)動(dòng)時(shí)的沖擊，保護(hù)膝蓋和腳踝。",,,,,,,,,,

"（3）競爭對手的產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？

通過多個(gè)電商平臺(tái)了解買家主要關(guān)心緩震技術(shù)、支撐與穩(wěn)定性、抓地力、個(gè)性化與時(shí)尚、專業(yè)適配、透氣性能等。",,,,,,,,,,

"（4）目標(biāo)人群是哪些？

登錄360趨勢查找中性筆“籃球鞋”需求分布，得出籃球鞋的目標(biāo)人群以19—24歲的女性居多。

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"（5）需要收集哪些素材？

1.市場調(diào)研數(shù)據(jù)2.產(chǎn)品性能參數(shù)3.消費(fèi)者反饋與評價(jià)4.競爭對手分析5.時(shí)尚潮流趨勢6.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與籃球隊(duì)合作案例",,,,,,,,,,

"（6）確定店鋪海報(bào)文案。

根據(jù)店鋪的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與“一加”實(shí)戰(zhàn)籃球鞋的高性能特點(diǎn)，我們確定本次店鋪海報(bào)為一款精心打造的產(chǎn)品海報(bào)，旨在完美展現(xiàn)籃球鞋的科技魅力與潮流風(fēng)范，吸引每一位籃球愛好者的目光。

一加·躍動(dòng)未來

科技引領(lǐng)，性能卓越；潮流設(shè)計(jì)，盡顯個(gè)性

一加實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，你的球場制勝法寶",,,,,,,,,,

（7）確定首頁框架及文案內(nèi)容。,,,,,,,,,,

任務(wù)名稱,,為體育用品店鋪首頁策劃模塊提煉文案,,,,,,,,

任務(wù)要求,,為體育用品店鋪策劃首頁內(nèi)容，根據(jù)店鋪產(chǎn)品信息，分析店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品功能。策劃首頁模塊，撰寫模塊標(biāo)題文案和內(nèi)容文案。,,,,,,,,

店鋪資料,,"1.店鋪口號(hào)：愛運(yùn)動(dòng)中國有一加

2.產(chǎn)品分類：所有分類、男子系列、女子系列、兒童系列YIJIA科技、冬奧國

旗系列（詳見電子素材）",,,,,,,,

活動(dòng)信息,,"1.店名：一加運(yùn)動(dòng)專賣店

2.店招主推產(chǎn)品兩個(gè)：實(shí)戰(zhàn)籃球鞋、緩震跑鞋

3.海報(bào)產(chǎn)品一個(gè)：一加馬林3

4.店長推薦產(chǎn)品：競速跑鞋、狂潮4實(shí)戰(zhàn)籃球鞋、冰糖男女休閑鞋、防水直筒型動(dòng)褲

5.新品4個(gè)：男三合一保暖外套、兒童拒水外套、兒童運(yùn)動(dòng)速干衣、兒童平衡

減壓雙肩包

6.優(yōu)惠券：滿300元減60元、入會(huì)專享買滿499元減120元

7.新品上新活動(dòng)：一加馬林3

活動(dòng)時(shí)間：2月27日—3月6日",,,,,,,,

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首頁文案,,序號(hào),,首頁模塊類型,,理由,,模塊標(biāo)題文案,,模塊內(nèi)容文案

,,1,,首焦全屏海報(bào),,換季上新產(chǎn)品推廣（高科技）,,顯眼包開學(xué)季,,"（限時(shí)）折上再7折

滿300元減60元

活動(dòng)時(shí)間：2月27日—3月6日"

,,2,,系列海報(bào),,系列產(chǎn)品-品牌推廣,,一加·躍動(dòng)未來,,"科技引領(lǐng)，性能卓越；潮流設(shè)計(jì)，盡顯個(gè)性

一加實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，你的球場制勝法寶"

,,3,,籃球鞋分類,,狂潮4系列,,從球場到咖啡館，實(shí)戰(zhàn)籃球鞋,,你日常的多功能時(shí)尚伴侶

,,4,,上新產(chǎn)品,,"種草系列，吸引新

老粉絲",,一加精選科技,,永不止步的生活之道

,,5,,產(chǎn)品分類,,所有產(chǎn)品分類,,解鎖輕松享受生活的秘密武器,,讓生活節(jié)奏慢下來，享受輕松時(shí)光

,,6,,品牌宣傳,,"實(shí)體店圖、口號(hào)、各

種榮譽(yù)",,運(yùn)動(dòng)無界，品質(zhì)生活，指尖輕點(diǎn)即刻擁有,,在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，讓我們不忘初心，用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)亮生活的每一個(gè)角落，用品質(zhì)裝點(diǎn)每一個(gè)平凡的日子。因?yàn)椋阒档米詈玫囊磺校欠菀蜻\(yùn)動(dòng)而更加精彩的自己。

,,7,,活動(dòng)促銷專區(qū),,換季部分產(chǎn)品促銷,,健康生活的智慧選擇,,讓運(yùn)動(dòng)成為身心愉悅，健康之路因此更加順暢多彩。

,,8,,熱賣、主打產(chǎn)品,,爆款促銷,,樂享運(yùn)動(dòng)，快樂無限同行,,在繁忙與喧囂之外，尋找一片屬于自己的休閑天地

,,9,,頁尾,,"品牌保證，售后服

務(wù)，溫馨提示等",,一加官方旗艦店,,"7天退換/正規(guī)發(fā)票/全

國聯(lián)保/村鎮(zhèn)可達(dá)/以換

代修"

（8）確定產(chǎn)品詳情頁框架及文案內(nèi)容。,,,,,,,,,,

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任務(wù)名稱,,體育用品詳情描述文案的撰寫,,,,,,,,

任務(wù)要求,,"為一加運(yùn)動(dòng)專賣店上新一款成人男款實(shí)戰(zhàn)籃球鞋提煉文案。請根據(jù)產(chǎn)品資料，策劃詳情頁模塊，根據(jù)模塊

類型撰寫相關(guān)文案。",,,,,,,,

產(chǎn)品資料,,"品牌名稱：YIJIA/一加

產(chǎn)品名稱：狂潮4

鞋碼：39，40，41，42，42.5，43，44，44.5

功能：減震、防滑、耐磨、包裹性、支撐、平衡、

抗沖擊、回彈

顏色：玉兔/白綠（112241106-2）

運(yùn)動(dòng)鞋科技：氮科技

適合場地：室外水泥地、室內(nèi)地板

吊牌價(jià)：799元、促銷價(jià)599元

活動(dòng)時(shí)間：5月1日—5月3日",,,,,,,,

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詳情頁文案,,序?號(hào),,詳情頁模塊,,,理?由,,文案內(nèi)容,

,,1,,熱銷產(chǎn)品推薦,,,降低消費(fèi)者跳失率,,"多向穩(wěn)定，為投射打造

3DFLOW系統(tǒng)全新升級

兼顧保護(hù)與快速響應(yīng)",

,,2,,店鋪促銷活動(dòng),,,收藏店鋪返優(yōu)惠，優(yōu)惠券領(lǐng)取,,"別讓猶豫成為遺憾，速速行動(dòng)，將這份超值優(yōu)惠收入囊中！???♂???

#限時(shí)搶購##籃球鞋特惠##運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚#

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,,3,,搭配推薦,,,可以放搭配套餐、同款推薦促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi),,潮流碰撞：籃球鞋與時(shí)尚單品的完美融合,

,,4,,產(chǎn)品焦點(diǎn)圖,,,以海報(bào)形式展示，能夠引發(fā)消費(fèi)者購買沖動(dòng),,"一加狂潮4

提速變速狂潮變速器",

,,5,,使用場景圖,,,讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品是否適合自己，產(chǎn)品有什么用處,,"戶外探險(xiǎn)的堅(jiān)實(shí)伙伴

周末的戶外探險(xiǎn)，怎能少了一雙可靠的籃球鞋？無論是崎嶇的山路，還是濕滑的草地，它都能為你提供穩(wěn)定的支撐與抓地力。防水透氣的材質(zhì)，讓你在享受自然美景的同時(shí)，也能保持雙腳的干爽與舒適。與籃球鞋一同踏上未知的旅程，探索世界的每一個(gè)角落",

,,6,,產(chǎn)品的基本信息,,,可使用實(shí)物與產(chǎn)品對比，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的實(shí)際尺寸,,"鞋碼：39，40，41，42，42.5，43，44，44.5

功能：減震、防滑、耐磨、包裹性、支撐、平衡、抗沖擊、回彈

顏色：玉兔/白綠（112241106-2）

運(yùn)動(dòng)鞋科技：氮科技

適合場地：室外水泥地、室內(nèi)地板",

,,7,,產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖,,,好的細(xì)節(jié)展示能使消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品，猶如線下購物可以當(dāng)即下單，從而提高轉(zhuǎn)化率,,"當(dāng)我們深入探討這雙籃球鞋的每一個(gè)細(xì)節(jié)，不禁為其精湛的工藝與卓越的性能所折服。鞋面，采用創(chuàng)新編織技術(shù)，如同精密的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，既保證了卓越的透氣性，又實(shí)現(xiàn)了難以置信的輕盈感。每一寸面料都經(jīng)過精心挑選，與腳型完美貼合，仿佛第二層肌膚般舒適，讓你在球場上的每一次移動(dòng)都自由自在。

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,,8,,消費(fèi)者反饋信息,,,能讓消費(fèi)者更方便地獲取重要信息,,買家秀評價(jià)圖文,

,,9,,品牌說明,,,讓消費(fèi)者覺得品牌質(zhì)量可靠，烘托出品牌實(shí)力,,“一加”讓您的運(yùn)動(dòng)之旅更安心，實(shí)力見證品質(zhì)之選！,

,,10,,使用說明,,,價(jià)格說明也稱為溫馨提示、注意事項(xiàng)、常見問題等，體現(xiàn)了賣家的服務(wù)周到,,"1.穿著前準(zhǔn)備

尺碼確認(rèn)：請確保所選籃球鞋的尺碼與您的腳型完美匹配，避免過大或過小造成的不適。

襪子搭配：建議穿著透氣、吸汗的專業(yè)籃球襪，以增強(qiáng)穿著舒適度并減少腳部摩擦。

2.鞋面與鞋帶

鞋面調(diào)整：籃球鞋的鞋面采用彈性材料設(shè)計(jì)，可根據(jù)腳型自動(dòng)調(diào)節(jié)松緊度。若需進(jìn)一步調(diào)整，可通過鞋帶松緊度來實(shí)現(xiàn)。

鞋帶系法：采用適合籃球運(yùn)動(dòng)的鞋帶系法，如高幫鞋可采用“鎖緊式”系法，以增強(qiáng)腳踝支撐；低幫鞋則可選擇“快速調(diào)節(jié)”系法，便于快速穿脫。

3.緩震與支撐

緩震體驗(yàn)：籃球鞋的中底配備緩震科技，旨在吸收落地時(shí)的沖擊力，保護(hù)雙腳。請確保在跳躍、落地等動(dòng)作中充分感受緩震效果。

支撐保護(hù)：鞋子的側(cè)面和鞋底設(shè)計(jì)有加強(qiáng)支撐結(jié)構(gòu)，以提供穩(wěn)定的側(cè)向支撐和防扭轉(zhuǎn)保護(hù)。請保持正確的運(yùn)動(dòng)姿勢，以充分發(fā)揮支撐效果。

4.維護(hù)與保養(yǎng)

定期清潔：使用專業(yè)的球鞋清潔劑或濕布輕輕擦拭鞋面，避免使用硬物或化學(xué)溶劑以免損傷材質(zhì)。

輪換穿著：為了延長籃球鞋的使用壽命，建議多雙鞋子輪換穿著，避免長時(shí)間連續(xù)穿著同一雙鞋子導(dǎo)致磨損加劇。

存放注意：將籃球鞋存放在干燥、通風(fēng)的地方，避免陽光直射或潮濕環(huán)境導(dǎo)致材質(zhì)老化。

5.安全提示

在進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)時(shí)，請穿著合適的運(yùn)動(dòng)裝備，包括籃球鞋、運(yùn)動(dòng)服、護(hù)具等，以降低受傷風(fēng)險(xiǎn)。

遵守運(yùn)動(dòng)規(guī)則，保持良好的運(yùn)動(dòng)道德風(fēng)尚，享受籃球帶來的樂趣。

感謝您選擇我們的專業(yè)籃球鞋！愿它成為您馳騁球場的得力助手，助您創(chuàng)造更多輝煌時(shí)刻！",

,,11,,購物需知,,,提醒消費(fèi)者，以免收到貨物后給店鋪帶來不好的評分,,"牢固包裝放心運(yùn)輸

放心說明

補(bǔ)充說明

運(yùn)費(fèi)說明",

（9）確定關(guān)注運(yùn)營活動(dòng)方式及文案內(nèi)容。,,,