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春蘭冰箱年度廣告簡析一、冰箱市場與廣告掃描二、春蘭冰箱廣告優劣簡析三、卓越形象給春蘭的有益幫助四、卓越形象服務春蘭的優勢所在五、雙贏互惠的合作方式contents冰箱市場與廣告掃描國產第一陣營海爾容聲新飛長嶺合資第二陣營伊萊克斯西門子家電巨頭多元化TCL春蘭榮事達競爭焦點廣告訴求點概念價格技術品牌服務廣告訴求點創意表現第一陣營國產品牌廣告缺乏完整規劃，表現較為松散,產品定位不夠清晰，無突出賣點使消費者深刻記憶。新切入品牌強調廣告表現系統性，其一般規律為尋找出獨特定位，獨特賣點然后科學的系統展開，從電視、報紙到POP，都嚴格統一展開。春蘭冰箱廣告優劣簡析無大規模的廣告拉動，依賴品牌優勢自然銷售。消費者認知較低。無科學體系廣告運動，沒有獨立個性，沒有準確定位，沒有主推功能或者主推產品系列，沒有出色創意。廣告展開，報紙廣告、電視廣告很少見到，新聞傳播的以宣傳出口，國際化為主。POP款式、創意設計、印制均很不到位。須投入精力并延請專業公司來操作執行技術優勢資金優勢卓越形象給春蘭的有益幫助獨樹一幟、有力有效的產品廣告訴求廣告能效與市場效果正確理解整體品牌、提出科學品牌建議IBCMMR卓越形象服務春蘭優勢所在強大綜合實力貼身專業服務江蘇最優中國100強策略聯盟品牌小組客服制度近距離策劃創意能力電器類的實戰經驗創意獲獎市調獲獎成功案例TCL熊貓步步高雙贏互惠的合作方式互惠互利的戰略伙伴關系品牌廣告服務費工作主動，配合默契；預算節省，省去無謂溝通。感謝信賴！愿你我攜手共創春蘭燦爛未來！謝謝3月-2522:25:0222:2522:253月-253月-2522:2522:2522:25:0

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