商業插畫創意與表現商業插畫的基本原理第一節視覺元素與視覺流程一、商業插畫的平面語言平面構成的基本元素是點、線、面，商業插畫也是一樣。掌握好點、線、面在平面上的編排，是學習商業插畫的重要技巧。1.商業插畫的點點是細小的痕跡。在幾何學上，點只有位置，在形態學上，點有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。在應用美術中，比較小的視覺元素被稱為點。點有很強的調節作用，而不同形態的點呈現出不同的視覺特效。2.商業插畫的線線是點運動的軌跡，又是面運動的起點。在幾何學中，線只具有位置和長度，而在形態學中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。畫家克利在包豪斯授課期間，曾這樣給線下了定義:線就是運動中的點。曲直濃淡多變的線是造型藝術強有力的表現手段，它是形象和畫面空間中最具表情和活力的構成要素。3.商業插畫的面擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點和線同樣也能形成面。在形態學中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時面又是“形象”的呈現，因此面即是“形”。畫面往往隨面（形象）的形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的造型世界，它是造型風格的具體體現。面有很多類型，通常我們可以把面以成型方式，分為以下幾何形、有機形、偶然形等類型。（1）幾何形。也可稱無機形，是用數學的構成方式，由直線或曲線，或直、曲線相結合形成的面。如特殊長方形、正方形、一般長方形、三角形、梯形、菱形、圓形、五角形等，具有數理性的簡潔、明快、冷靜和秩序感，被廣泛地運用在建筑、實用器物等造型設計中。（2）有機形。是一種不可用數學方法求得的有機體的形態，能自然發展，亦具有秩序感和規律性，具有生命的韻律和純樸的視覺特征。如自然界的鵝卵石、楓樹葉和生物細胞、瓜果外形，以及人的眼睛外形等都是有機形。（3）偶然形。是指自然或人為偶然形成的形態，其結果無法被控制，如隨意潑灑、滴落的墨跡或水跡，樹葉上的蟲眼，無意間撕破的碎紙片等，具有一種不可重復的意外性和生動感。面的形式總是最豐富的，畫面往往隨著形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的畫面效果，它是造型藝術的重要工具。二、商業插畫中的色彩語言1.色相當光線照射到物體后會使人的視覺神經產生感受，從而形成色彩。色彩有三個基本特性，即色相、純度和明度。1.色相色相即各類色彩的相貌稱謂。色相是色彩的首要特征，是區別各種不同色彩的最準確的標準。2,純度純度通常是指色彩的鮮艷度。一種顏色的鮮艷度取決于這一色相發射光的單一程度。人眼能辨別的有單色光特征的色，都具有一定的鮮艷度。不同的色相不僅明度不同，純度也不相同3?明度明度可以簡單理解為顏色的亮度，不同的顏色具有不同的明度。在一個畫面中適當地安排不同明度的色塊可以幫助創作者表達畫作的感情，任何色彩都存在明暗變化。其中黃色明度最高，紫色明度最低，另外，同一色相的明度還存在深淺的變化。商業插畫的視覺流程商業插畫的視覺流程指通過設計手段引導觀眾的視線流動路徑，從而影響用戶的視覺體驗和行為，人的視覺是有“先后順序”的，商業插畫的作品對于用戶的視覺需要進行引，清晰的視覺流程關系，不但可以提高觀者在商業插畫上的停留時間，還可以增強觀者的購買意愿，提高商品的購買率。“從上到下”“從左至右”都是觀眾的一種觀察習慣。心理學認為上方和左方易被重視。我們欣賞畫面的時候通常是首先通觀全畫，然后視線停留在某一感興趣的點上。我們在設計的時候需注意視覺運動的規律，畫面中部容易成為視覺中心，畫面中大的圖形容易成為視覺中心，畫面中對比較強的地方容易成為視覺中心。將視覺運動規律