學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南昌醫學院

《新媒體數據分析與應用實踐》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體營銷中，品牌形象的塑造和維護至關重要。假設一個新的化妝品品牌想要通過新媒體建立獨特的品牌形象，需要綜合運用多種手段，包括品牌故事講述、視覺設計、用戶口碑管理等。以下哪種品牌塑造策略最能在競爭激烈的市場中脫穎而出？（）A.強調產品功能和性價比B.打造具有情感共鳴的品牌故事C.頻繁推出促銷活動D.模仿其他成功品牌的形象2、在當今的數字化時代，新媒體的發展日新月異。假設一個傳統媒體公司想要轉型為新媒體機構，以下關于轉型策略的描述，正確的是：（）A.完全摒棄傳統媒體的業務和經驗，全力投入新媒體領域B.逐步將部分資源轉移到新媒體業務，同時保留傳統媒體的核心優勢C.直接復制其他成功新媒體機構的模式，不考慮自身特點D.忽視市場需求和用戶反饋，按照公司內部的設想進行轉型3、新媒體對于社交關系的建立和維護產生了影響。假設一個人想要通過新媒體拓展社交圈子，以下哪種平臺或工具可能最為合適？（）A.專業的職場社交平臺B.興趣愛好類社區C.短視頻分享平臺D.在線游戲平臺4、新媒體在旅游行業的應用不斷深化。假設一個旅游目的地想要通過新媒體吸引游客。以下關于新媒體與旅游的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用虛擬現實技術展示旅游景點，激發游客興趣B.推出在線旅游攻略和預訂服務，方便游客規劃行程C.只注重線上推廣，忽略線下旅游設施和服務的提升D.鼓勵游客在新媒體上分享旅游經歷，形成口碑傳播5、新媒體對于政治傳播的影響日益顯著。以下關于新媒體與政治傳播的敘述，不正確的是（）A.拓寬了政治信息的傳播渠道，提高了政治透明度B.為公民參與政治提供了新的平臺和方式C.新媒體上的政治信息都是準確和權威的，不存在虛假和誤導性內容D.有助于政府及時了解民意，改進施政措施6、在計算機網絡中，以下關于域名系統（DNS）的描述，不正確的是：（）A.DNS用于將域名轉換為IP地址B.DNS采用分布式數據庫系統，提高了查詢效率C.DNS緩存可以加快域名解析的速度，但會降低準確性D.用戶可以通過修改本地hosts文件來實現自定義域名解析7、網絡新媒體對于新聞業的變革產生了深遠影響。假設一家新聞機構想要在新媒體時代保持競爭力，以下哪種發展方向可能最為重要？（）A.培養專業的新媒體記者和編輯團隊B.打造具有特色的新聞客戶端和移動應用C.加強與用戶的互動和參與，開展眾包新聞D.以上方向共同發展8、網絡與新媒體對社會交往模式產生了深刻影響。假設一個人通過新媒體與他人交流。以下關于新媒體社交的描述，哪一項是錯誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結識來自不同地區和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯系，分享生活點滴C.過度依賴新媒體社交，導致現實中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實可靠的，無需加以甄別9、在網絡與新媒體的發展趨勢下，知識付費逐漸興起。假設一個知識付費平臺想要吸引更多用戶并保持用戶的忠誠度，以下哪個因素可能是最為關鍵的？（）A.提供低質量、無價值的知識內容B.建立完善的用戶服務體系，保障用戶權益C.頻繁漲價，降低性價比D.不進行市場調研，隨意定價10、新媒體環境下，網絡輿情的監測和分析變得尤為重要。以下關于網絡輿情監測和分析的方法，錯誤的是：（）A.基于關鍵詞的搜索和監測B.利用數據挖掘技術進行分析C.完全依賴人工觀察和判斷D.借助專業的輿情監測工具和平臺11、新媒體在新聞報道中的應用改變了新聞生產和傳播的方式。假設一家新聞機構采用新媒體技術進行新聞報道。以下關于新媒體新聞報道的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用大數據和算法進行新聞選題和推送，提高針對性B.采用多媒體元素，如圖片、視頻、音頻等豐富新聞內容C.為了追求速度，忽視新聞的真實性和準確性D.鼓勵記者通過社交媒體獲取線索和與受眾互動12、在網絡新媒體的影響下，新聞傳播方式發生了重大變革。假設一則突發事件在網絡上迅速傳播，以下哪種因素對于該新聞的真實性和可信度影響最大？（）A.新聞來源的權威性B.新聞的傳播速度C.新聞的點擊量和評論數D.新聞標題的吸引力13、在計算機網絡與新媒體的發展中，以下哪個因素對新媒體的傳播速度和范圍影響最大？（）A.網絡帶寬B.移動設備性能C.社交媒體平臺的普及D.內容創作質量。題干：隨著科技的不斷進步，計算機網絡與新媒體的發展日新月異。在眾多因素中，有的因素直接決定了新媒體信息的傳播速度和范圍。網絡帶寬的大小影響著數據傳輸的速度，移動設備性能關系到用戶獲取信息的便捷性，社交媒體平臺的普及使得信息能夠快速擴散，而內容創作質量也會吸引更多的用戶關注和分享。那么，在這四個選項中，哪個因素對新媒體的傳播速度和范圍影響最大呢？14、新媒體在政務服務和公共管理中發揮著越來越重要的作用。假設一個政府部門想要通過新媒體提升服務質量和公眾滿意度，以下關于新媒體政務應用的描述，正確的是：（）A.開設政務新媒體賬號，但不更新內容或回復公眾咨詢B.發布信息不考慮公眾需求和語言習慣，使用專業術語和官方腔調C.充分利用新媒體平臺，及時發布權威信息，傾聽公眾訴求，開展在線服務和互動交流，優化政務流程，提高服務效率和透明度D.認為新媒體政務應用只是形式主義，對實際工作沒有幫助15、新媒體的內容審核對于保障信息的真實性和合法性至關重要，以下哪個主體應該承擔新媒體內容審核的主要責任？（）A.政府部門B.新媒體平臺C.用戶D.社會公眾。題干：新媒體的內容審核是一個復雜的問題，需要多個主體共同參與。政府部門可以通過制定法律法規和監管政策來規范新媒體的內容審核。新媒體平臺作為內容的發布者和管理者，應該承擔主要的審核責任。用戶也可以通過舉報和反饋等方式參與內容審核。社會公眾則可以發揮輿論監督的作用。那么，在這四個選項中，哪個主體應該承擔新媒體內容審核的主要責任呢？二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）網絡新媒體在智能家居行業的傳播策略是什么？2、（本題5分）網絡新媒體如何促進跨文化交流？3、（本題5分）簡述新媒體在玩具行業的營銷玩法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新媒體環境下，網絡文學IP的開發和運營成為熱門話題。論述網絡文學IP的價值和開發模式，分析其在影視、游戲等領域的轉化和運營策略，探討網絡文學IP開發中存在的問題和未來發展方向。2、（本題5分）論述新媒體營銷與傳統營銷方式的區別和聯系。分析新媒體營銷的渠道、策略、效果評估等方面的特點，探討如何實現新媒體營銷與傳統營銷的整合，以達到更好的市場推廣效果。3、（本題5分）論述網絡新媒體對文化創意產業的孵化和扶持作用，分析創意人才如何借助新媒體平臺實現創業夢想。4、（本題5分）論述網絡新媒體在廣告創意和表現形式上的創新，如沉浸式廣告、互動廣告等。分析新媒體廣告對消費者心理和行為的影響，以及廣告創意在新媒體環境下的發展趨勢。5、（本題5分）詳細闡述新媒體時代下，網絡視頻平臺的競爭格局和發展策略。分析主流網絡視