第八廣告心理學_第1頁
第八廣告心理學_第2頁
第八廣告心理學_第3頁
第八廣告心理學_第4頁
第八廣告心理學_第5頁
已閱讀5頁，還剩12頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

第八廣告心理學第一節品牌得識別特征與構建模式A、名牌在市場競爭中得作用3％得名牌占有50％得市場(聯合國工業計劃署統計)一、名牌得市場競爭力名牌給消費者帶來安全感、降低購買風險、增強心理滿足感。產品檔次越高,消費者認牌購買得傾向越強。二、名牌能提高產品得附加值,帶來高額回報貼牌生產三、名牌得無形資產B、品牌得構成要素1、品牌名稱。對不熟悉得商品,名稱會影響消費者對商品得感覺。2、標志。易于識別、記憶,形式與內容(功能)得統一有利于引導消費者向預期方向unun3、形象代言人內部識別標志1、產品特性產品技術、質量、性能、價格、服務等。2、品牌個性品牌得價值觀應與目標消費者得加值觀相一致,從而通過該品牌得使用使消費者充分展示其自我價值觀與自我形象。品牌個性就是把該品牌與其它品牌相區別得獨特個性。大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點品牌得心理要素品牌得心理要素包括:知名度、美譽度、忠誠度了解－－嘗試－－滿足－－形成品牌(產生好感)－－美譽度——長期得美譽－－忠誠第二節品牌建設提高知名度得策略包裝(顏色、圖案、字體、符號等)－淺層認識產品得功能、特點;企業;市場規模、理念文化－－－－－－－－－－－－－－－深層品牌再認。視覺媒體為主(電視;平面印刷、網絡等)品牌回憶。反復呈現廣告中得標題、文案、口號、標志等。印象最深得廣告含金量最多得廣告——堅持就就是勝利(孫雯南孚電池)最具號召力得廣告——李寧(我運動我存在)超級模仿秀——安踏(我選擇我喜歡)提高美譽度得策略利用名人得美譽度－－遷移名人廣告得制約因素(歐洲對名人得可信度受名人得吸引力、專業性與可靠度影響;中國主要受名人品德得影響)名人策略得注意事項:1、名人與產品得關聯性2、人與物得主次關系3、名人得使用頻率4、時機(女

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論