新聞發布活動策劃方案新聞發布活動策劃方案新聞發布活動策劃方案開業慶典及系列文化活動概述→經雙方前期的友好接觸，現謹慎提交桂林溶江三花酒業有限公司開業系列活動策劃方案，希望能在咨詢共享的基礎上做進一步的溝通協商前言

開業慶典及系列文化活動概述→

經雙方前期的友好接觸，現謹慎提交桂林溶江三花酒業有限公司開業系列活動策劃方案，希望能在咨詢共享的基礎上做進一步的溝通協商前言目標主旨為桂林溶江三花酒業開業及系列活動提供一個可操作性的全套實施運作方案增添喜慶，讓到場的領導、嘉賓、消費者，增進交流，互相了解。并為開業慶典推波助瀾。提溶江三花酒業在廣西甚至華南地區的知名度及品牌效應，擴大代理范圍和力度溶江三花酒業有限公司開業活動

安排共分二大部分第一部分：新聞發布會系列活動（時間：1天時間，在開業前期舉辦，目的是預熱開業慶典）上午：新聞發布中午：自助餐下午:代理商洽談會、推介會、品鑒會晚上：陳年老酒慈善拍賣會第二部分：開業典禮系列活動上午：開業典禮、展示秦堤三花博物館及相關活動中午：秦堤宮女宴下午：窖藏酒系列活動其他建議：大型巡游活動及大型文藝晚會新聞發布會系列活動新聞發布會系列活動目錄●本策劃案整體說明●主視覺方案●新聞發布會（上午）●大型展會部分（下午：代理洽談會、推介會、品酒會、晚上：拍賣會）●其他建議策劃整體說明背景分析厚重的歷史文化

公元前214年，靈渠開鑿完成，為秦始皇統一南方奠定了基礎，秦代的先進酒曲釀酒技術也隨著修鑿靈渠的工匠們，傳入興安地域，結合當地的釀制谷物酒技術，釀制出清澈透明，酒味醇厚芳香的堆花酒（秦堤三花酒）興安地域也成為最早釀制米酒的地方之一，稱為米酒之都。米酒領域的專業水準

二〇〇九年，桂林溶江三花酒業有限公司進行了大刀闊斧的融資重組工作，在未來的幾年中，溶江酒業將圍繞經營發展白酒產品這個中心，保護和開發“秦城遺址”旅游資源，建立秦王古堡旅游園區。目前，公司硬件設施建設已經起步，在2010年投資600萬元新建辦公樓，投資300萬元建設新釀造車間和倉庫，還將再引進一條300萬元的全自動釀造生產線。溶江三花酒業將繼續依靠不懈的努力，使米酒之鄉——溶江成為“米酒之都”，使溶江三花酒成為“米酒之王”，締造中國米酒之源第一品牌。

(注：以上兩點優勢也是我司對本次系列活動的宣傳重點和中心。)策劃方案整體說明活動目標●借助產品展示以及媒體宣傳等活動，為消費者提供一個認識溶江三花，了解溶江三花的平臺，吸引客戶群對榕江三花的關注，擴大溶江三花的品牌知度●通過拍賣陳年老酒及捐贈活動，塑造溶江三花良好的企業形象，提升品牌美譽度●以此會為契機舉辦系列活動，有效提升產品代理成交率活動策略1、此次盛會的宣傳理念采用了①、懸念式新聞宣傳（陳年），②、落差式新聞宣傳（多功能），③、傍名人新聞宣傳，（專家)④、系列新聞宣傳（窖酒可持續性）

⑤、反向式新聞宣傳

（慈善）⑥、爭議式新聞宣傳（拍賣）2、本次盛會獲得成功，將在桂林連續舉行數場陳年溶江三花老酒拍賣會，再逐步到桂林各縣、廣西各市及區外舉行，其產生的宣傳效果，是其他廣告宣傳所不能比的。3、桂林首次陳年溶江三花老酒現場拍賣會的成功舉行，將會在網絡、媒體上成千上萬條信息轉載4、盛會獲得成功將激發代理商的熱情，堅定代理商的信心，鼓舞代理商士氣。新聞發布會系列活動場地選擇參考提案一：活動地點桂林賓館（四星）香格里拉大酒店活動場地建議說明活動場地建議說明提案二：香格里拉大酒店活動場地建議說明策劃方案整體說明活動場地參考價格酒店宴會廳容納人數上午下午晚上星級價格9:00-22:00香格里拉大酒店宴會廳1500人新聞發布會洽談推薦拍賣會五星9.5萬漓江大瀑布宴會廳全廳900人新聞發布會洽談推薦拍賣會五星5.5萬桂林賓館宴會廳全廳300人新聞發布會洽談推薦拍賣會四星3戶外場地容納人數紫洲公園1500人新聞發布會洽談推薦拍賣會活動場地建議說明策劃方案整體說明活動流程建議說明本次系列活動包括新聞發布會、洽談會、推薦會、品酒會拍賣會五個單元，我司建議這五部分活動舉行的大體時間劃分為：

（以2011—10—22日舉行活動為例）

1、新聞發布會——22日之前刊登3篇系列報道，以達到為后續活動及開幕宣傳造勢的效果。2、邀請函——邀請相關領導、代理商、新聞媒體、白酒專業人士、拍賣公司、品酒師等。

策劃方案整體說明活動流程建議說明

3、新聞發布會、洽談會、推介會、品酒會、拍賣會全天候循環進行，但分不同時間段各有側重。

發布會——以22日上午為側重舉行，活動開幕時媒體、各經銷商會陸續場，

此時進行產品推薦和訂貨效果最佳。

推介會——各經銷商全天候輪番到舞臺區進行酒品推薦與介紹，這種不間斷的推薦活動同時也可以起到為會場暖場的作用。洽談會、品酒會——以22日下午為側重舉行，此時間段主要針對到場各經銷商、媒體、相關人士，營造精致典雅的品酒氛圍。拍賣會——22日晚上，慈善拍賣放至晚上舉行更顯嚴肅莊重。新聞發布會溶江酒業

新聞發布會新聞發布會新聞發布會策劃重點●

以“厚重的歷史文化、米酒之源”為新聞發布會主題。

通過新聞發布來傳達溶江三花即將舉辦一系列活動的信息，同時從側面表現出溶江三花酒成為“米酒之王”，締造中國米酒之源第一品牌的決心

●分別邀請米酒領域的專業人士以及針對一般受眾群的大眾媒體來參加此次新聞發布會。我司負責邀請：新華網桂林支社、中新社桂林支社、人民日報廣西分社、經濟日報廣西記者站、光明日報記者站、農民日報廣西記者站、廣西日報、南國早報、廣西畫報社、廣西新聞網、桂林日報、桂林晚報、桂林電視臺、桂林人民廣播電臺.興安電視臺這些媒體不僅可以為溶江三花本次活動進行前期造勢，之后也可被邀請

到廠里參與現場報道和專訪。新聞發布新聞發布會新聞發布會流程09：00——09：30嘉賓及媒體簽到09：30——10：00酒品推介及介紹（會場設有自助式的品酒臺，工作人員可為來賓做酒類簡短介紹，為新聞發布會進入正題預熱）10：00——10：05啟動儀式（司儀開場并介紹來賓）10：05——10：10溶江三花酒歷程介紹短片播放10：10——10：15

溶江三花酒高層致辭10：15——10：20行業領導介紹產品及系列活動內容10：20——10：30媒體自由提問10：30——10：35司儀結束語10：35——11：00專訪新聞發布大型展會部分策劃亮點1、溶江三花“中國米酒之源”啟動儀式

啟動儀式的設計也將圍繞“溶江三花“中國米酒之源”的概念，著力突顯厚重、悠久的歷史酒文化及其品牌實力。2、完備的功能分區

在酒店大廳內將劃分出經銷商洽談區、溶江三花系列專區、品酒區、游戲休閑區等諸多區域以充分滿足訂貨會、推薦會、品酒會同時進行的需求。新聞發布系列活動展會部分策劃亮點3、“米酒之源特色展”溶江酒業邀請來的全國米酒專業人士以演繹“中國米酒之源”為突破口，以呼應“兩千年靈渠水、三千年秦堤酒”的概念，與本次活動的主題一脈相承，又能提煉出米酒會獨有的情調與氛圍。4、游戲設置活動期間還將設置盲品比賽等小游戲以增強互動、活躍現場氣氛。5、文化長廊新聞發布系列活動新聞發布場外布置參考（屆時人員著裝換為秦兵服）大型展會部分平面分布圖大型展會部分簽到處可以邀請嘉賓在酒桶題詞和在竹簽上簽到新聞發布系列活動入口布置，除了秦宮女接待，再立一個高2.6米的產品盒，爭強震撼力新聞發布系列活動大型展會部分開幕啟動儀式方案用有機材料做成一個透明的秦堤酒瓶，中間鏤空成溶江酒業的Logo,邀請嘉賓往其內部注滿溶江三花酒，Logo頓時顯現出來，同時背景板也隨之亮起。新聞發布系列活動效果圖暫略效果圖暫略大型展會部分大廳整體效果圖大型展會部分經銷洽談區：展現溶江酒業的淵源歷史文化大型展會部分溶江三花、秦堤三花專區精品酒窖——進行溶江系列酒的展示部落展——展示溶江酒業的網絡、發展歷程等舞臺效果

白天可供新聞發布會、酒品推薦用，晚上可做拍賣會主舞臺大型展會部分品酒區品酒區大型展會部分游戲一盲品比賽大型展會部分游戲二榕江酒業伴您游轉盤標有溶江酒業提供的禮品，在轉盤停止時指針指著的方向一致，便可獲贈溶江酒業的禮品。禮品（溶江酒業logo的酒杯、溶江酒業的精美畫冊）專業印制的邀請函桂林溶江酒業

陳年老酒

拍賣會大型展會部分策劃拍賣會的理由載：2011-6-79:36

來源：北京商報

陳年老酒拍賣會

東方網4月22日消息：據《新聞晚報》報道，盡管從今年年初開始，本市幾家拍賣行已經密集舉行了多場陳年茅臺酒的拍賣會，但市場熱度依舊不減。昨天下午舉行的上海拍賣行第五屆茅臺酒拍賣會上，一瓶1958年出廠的茅臺酒拍出了124.32萬元的高價，再次刷新了上海陳年茅臺酒的拍賣紀錄。載：2011年04月22日13:57

東方網

新京報9月6日報道國內白酒拍賣的紀錄昨日被刷新。昨日下午，汾酒集團在京的“紀念巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌最高獎95周年”拍賣會上，20瓶國藏汾酒以3076萬元的總價拍出，其中單瓶最高的價格為209萬元，刷新了之前由茅臺保持的單瓶103萬元的國內白酒拍賣紀錄載：新京報2010年9月6日報道

百萬拍品再次“橫空出世”

剛剛結束的北京歌德中國名酒拍賣專場，總成交金額達到7449萬元，創名酒拍賣單場成交新高，其中一瓶1958年的茅臺更是拍出了103.5萬元的高價。大型展會部分桂林首次陳年榕江三花老酒現場拍賣會1、陳年溶江三花老酒現場拍賣會會秉承對當事人負責的原則，在公平、公正、公開的原則下，邀請國內白酒專家對拍賣物品進行鑒定，才會將物品拍賣。本次參與拍賣陳年溶江三花老酒，如專家提出爭議，就必須為當事人的利益撤標。2、請桂林拍賣公司參加，承諾“保真拍賣”，原則，若陳年溶江三花老酒出現質量問題將返還買受人交納的該標的全部成交價款、傭金及相關費用?！北Ｕ媾馁u”是國內拍賣界首次提出的，我們這樣做就是為了贏得買家的認同，形成陳年溶江三花老酒的行業品牌.3、建議，此次拍賣會的主辦方將用此次拍賣所得的傭金來資助興安縣某鄉小學的貧困生。以此通過新聞炒作，擴大榕江三花酒的知名度。4、讓更多市民發現了除股票、房產之外的另一種“生錢方式”陳年老酒拍賣會效果評估1、本次拍賣獲得成功，將在桂林連續舉行數場陳年溶江三花老酒拍賣會，再逐步到桂林各縣、廣西各市及區外舉行，其產生的宣傳效果，是其他廣告宣傳所不能比的。2、桂林首次陳年溶江三花老酒現場拍賣會的成功舉行，將會在網絡、媒體上成千上萬條信息轉載3、激發代理商的熱情，堅定代理商的信心，鼓舞代理商士氣。陳年老酒拍賣會拍賣會基本流程捐增儀式

拍賣品陳列臺專業競拍團隊（預案）邀請國內白酒專家新聞記者專訪拍賣行參與陳年老酒拍賣會拍賣會現場圖片參考溶江三花陳年老酒拍賣會開業典禮桂林溶江三花酒業有限公司開業典禮策劃系列活動開業典禮、巡游、“米酒之源”筆會、晚會開業典禮目的：邀請廣西區、桂林市、12縣政協代表、興安縣的政界、商界眾多知名人士到場祝賀，同時將“千年歷史的淵源、秦堤古法釀造的傳承”及“先秦之古韻，米酒之文化”的先秦厚重酒文化氛圍，讓中國的·世界的秦堤三花、榕江三花酒展現在邀請嘉賓、供應商、媒體面前。將千年秦堤、溯源秦皇的米酒之源酒文化推向廣西、全國市場開業典禮物料1、專業定制，“6米高的秦始皇、溶江三花酒系列產品氣模2、秦兵服飾、秦宮女禮儀、秦代男服飾、秦兵方陣鼓陣3、皇家禮炮、七彩煙4、空飄、條幅5、舞龍、舞獅6、雙龍戲珠汽拱門7、3米高注水桿引路旗、彩旗8、靠椅，嘉賓胸花、接待臺布置、簽到本、地毯司儀臺、鮮花擺放等9、現場POP9、花籃、鞭炮、邀請涵舞臺布置開業現場秦兵展示（屆時秦兵統一著裝秦代盔甲服）注水旗桿一注水旗桿二注水旗桿成列展示6米高的秦始皇金色氣?！?，以展示“千年秦堤，米酒之源”的厚重歷史酒文化

6米高溶江三花酒瓶氣模參考這類氣模具有強悍沖擊力開業現場鼓陣效果圖現場人員：全部身著秦兵俑服活動現場使用的秦代服飾活動物料展示皇家大禮炮燈籠空飄、充氣拱門，花籃七彩煙花舞臺，背景，地毯舞龍

舞臺、音響開業細節流程活動名稱：溶江三花酒業有限公司開業典禮主辦單位：溶江三花酒業有限公司活動時間：2013年8月

日上午活動地點：溶江三花酒業有限公司辦公大樓參加人物：1、邀請嘉賓、主辦方有關領導

2、新聞媒體

3、市民及其它各界人士流程表序號時間活動名稱人員配合物料準備8：30播放背景音樂音控師9：30領導嘉賓入場鼓陣迎賓雄獅起舞秦朝宮女引領（秦將士擊鼓·）簽到桌、蓋桌布、簽用品一套、胸花9：45~9：50主持人開場白介紹開業背景與席領導嘉賓名單9:50~9:55溶江三花酒業有限公司領導致辭宮女引領立式話筒9:55~10:00邀請區領導講話立式話筒10:00~10:05邀請市領導講話10:05~10:10邀請縣領導講話10:10~10:15主持人宣讀賀信序號時間活動名稱人員配合物料準備10:15~10:20詩配樂

“千年秦堤米酒之源”支持人、鼓陣配合立式話筒10:20~10:25同唱一首《秦堤之歌》酒業公司領導、員工10:25舞臺前《雄獅起舞》鼓陣助威管弦奏樂10:25~10:27雄獅點睛（區、市、縣、酒業公司領導參與）宮女引領領導上臺筆、墨10:28區領導宣布開業禮炮齊明、七彩幕墻騰空而起、鞭炮鳴響、雄獅起舞、鼓陣助威鞭炮聲中：舞臺上“雄獅舞’臺下“擂鼓齊明’舞獅隊、鼓隊踩青10:30慶典儀式圓滿結束，主持人介紹開業慶典的后續相關活動內容及事項10:30邀請嘉賓參觀公司領導、宮女引領10:30~12：00博物館展示及系列活動12：00~12：30秦堤宮女宴15：30~16：30窖藏酒活動邀請領導、嘉賓建議說明廣西區領導:四大班子之一桂林市：四大班子之一興安縣：四大班子代表12縣政協：代表白酒領域：專家重要代理商相關人士及嘉賓邀請方式：1、以酒業公司名義2、利用重要的新聞媒體邀請3、利用領導的朋友邀請秦堤三花博物館展示及系列活動秦堤三花博物館展示及系列活動邀請領導、嘉賓與酒業高層攝影留念邀請代理商與酒業高層攝影留念參觀博物館古箏演奏書法家筆會墨寶贈留儀式酒品推薦代理商洽談、跟進、簽訂秦堤宮女宴秦堤宮女宴中餐宴席風格處處體現“秦”文化的氛圍（選擇秦文化濃厚的酒樓）布置：根據現場實際情況從入口至餐廳裝飾出秦堤酒文化的氛圍表演：秦代宮女古箏演奏、秦堤文化+酒文化詩詞歌賦、守窖人的故事、成功人的故事。席間：宮女迎送、宮女陪同敬酒，讓貴賓們感受到其身份的尊貴，讓他們在輕松、舒緩的中國古典音樂和充滿著“秦”文化的環境里就餐感受：飲秦堤三花、品靚麗宮女、賞秦時文化、聽宮女演奏、食秦代美味、（可另時更換菜名）窖藏酒創意活動

通過窖藏酒活動，提升榕江三花系列酒的檔次，為收藏者的窖藏酒提供定期拍賣會,同時保持宣傳你的可持續性新聞媒體、電視媒體現場專訪及跟蹤報道、后期炒作引爆12縣政協，帶動各縣四大班子團購榕江酒業產品的可能讓更多市民發現了除股票、房產之外的另一種“生錢方式”通過邀請領導嘉賓、新聞媒體、代理商及相關人士參觀榕江酒業窖藏老酒的機會，來炒作榕江三花系列酒產品此項活動的運作成本：優選3-5個重要媒體，與之建立利益共贏模式即可巡游篇巡游六大方陣1、頭陣（擂鼓開道）主題：傳承溶江酒業文化，打造秦堤三花品牌2、秦士兵陣主題：中國米酒之源3、兵馬俑方陣

主題：北有長城，南有秦堤4、秦宮女方陣

主題：兩千年靈渠水，三千年秦堤酒5、秦代男裝方陣

主題：鑄就米香型白酒至尊品牌6、尾陣（卡通方陣）主題：中華美酒秦堤三花巡游的意義震撼！高舉著“北有長城、南有秦堤”的（秦代錢幣牌）的兵馬俑方陣兵馬俑巡游表演產生的震撼效果巡游尾陣卡通表演傳遞著溶江三花酒業未來的美好前程

溶江三花酒業有限公司開業暨首屆溶江三花酒文化節活動

大型閉幕晚會本次文藝演出為：

原創作品，屬最高場次，本公司可結合實情制定出最理想性價比晚會（5萬-30萬）活動名稱：溶江三花酒業有限公司開業典禮大型閉幕晚會主辦單位：榕江三花酒業有限公司承辦單位：桂林天一彩傳媒文化傳播有限公司活動時間：2013年8月

日上午20:08分活動地點：興安縣仁杏中心廣場參加人物：1、邀請領導、相關單位及主辦方有關領導（名單見附表1）2、各界群眾

成功舉辦溶江三花酒業有限公司開業典禮大型閉幕晚會的目是通過新華網、中新社、人民網、廣西電視臺、桂林電視臺、及廣西各市、縣電視臺進行播放，展示溶江三花酒業的‘千年秦堤米酒之源’的——溶江“米酒之都”，使溶江三花酒成為“米酒之王”，締造中國米酒之源第一品牌，把溶江三花酒業文化節特色、高雅品味、千年古韻的交流盛會。演出背景、目的晚會總導演簡介：

劉夏生，國家一級演員全國著名舞臺導演，全國“五一”勞動獎章，原桂林桂劇團團長，導演的劇目有：桂劇《砸酒壇》獲“中國曹禺戲劇獎”二等獎、全區彩調大賽一等獎。桂劇《砸鎖》榮獲“首屆中國山東濱州、博興國際小戲藝術節金獎”第一名。大型桂劇《漓江燕》獲“第七屆中國戲劇節新劇目獎”，劉夏生獲導演獎，青年演員張樹萍獲中國戲劇“梅花獎”。彩調《陶鑄放牛》獲“中國曹禺獎·小戲小品獎”二等獎。詩舞劇《秧苗青青》獲全國殘疾人匯演“金獎”。大型彩調劇《羅漢坡》獲廣西第七屆“五個一工程”入選獎。劉夏生、盧昂導演的大型新編歷史桂劇《大儒還鄉》，榮獲國家舞臺藝術精品工程十大精品劇目獎、中宣部“五個一工程”獎、文化部文華劇目獎、廣西銅鼓獎；曾定國獲得中國戲劇獎·優秀表演獎和文華表演獎，楊戈平、王志梧獲文華劇作獎；劉夏生獲全國“五一”勞動獎章；桂劇《靈渠長歌》獲廣西第七屆劇展大戲類桂花金獎；劉夏生擔任導演的山東梆子《山東漢子》在國家大劇院演出,并獲得成功。劉夏生也成為桂林戲劇界走進國家大劇院的第一人。

流程表

序號時間活動名稱演出/人員配說明19：00~20：00播放LED大屏幕背景音樂音響師、音控師、工作人員展示榕江三花酒簡介、文化、歷史、產品等多媒體19：30~20：00領導嘉賓入場禮儀小姐引領入座20：00~20：05主持人開場白介紹開業背景與出席領導嘉賓名單20：00~20：05榕江三花酒業有限公司領導致辭簡要介紹企業背景屏幕顯示活動主題畫面20：05~20：08區領導講話屏幕顯示活動主題畫面20：08~20：11市領導講話屏幕顯示活動主題畫面20：11~20：14縣領導講話屏幕顯示活動主題畫面20：14~20：16主持人（串詞）介紹企業背景、精彩晚會內容20：18主持人邀請領導宣布晚會開幕序號時間活動名稱演出/人員配說明20：23~20：31威武秦兵開場舞：《鼓震天下》《盛世鼓韻》桂林桂劇團鼓震隊表演24人（伴舞：榕江三花酒系列服裝秀，20人）（屏幕直播）震出“千年秦堤，米酒之源’之威！20：31~20：37配樂詩《古今風采》歌頌榕江三花酒業風采主持人、伴舞屏幕播放：展示企業風采20：37~20：42《秦堤之歌》《榕江三花酒業員工代表20人（伴舞：桂林歌舞團16人（屏幕直播）20：37~20：42贈畫儀式《“翰墨溶江行”走進興安》酒業領導和書畫家20：42~20：52《美少女多元組合》樂器、歌舞、勁舞表演7人（伴舞）（屏幕直播）20：52~20：57主持人（串詞）歌頌榕江三花酒的文化、歷史（伴舞）屏幕播放：榕江三花系列產品20：57~20：07榕江三花酒系列《大型服裝秀》主持人配詩（屏幕直播）21：07~21：15小品《情醉榕江三花

心系米酒之源》國家一級演員等人屏幕顯示活動主題畫面21：15~21：22獨唱》（2首歌名待定）《廣西青年歌唱家（伴舞）屏幕顯示企業文化序號時間活動名稱演出/人員配說明21：22~21：32大型舞蹈《秦堤魂》桂林桂劇團（屏幕直播）榕江酒業領導登場亮相《節目主題待定》主持人配合伴舞（屏幕直播）21：20~21：30》大型舞蹈《策馬雄風》桂林桂劇團（38人）（屏幕直播）21：30晚會圓滿結束主持人至結束語屏幕顯示企業文化21：30~21：45燃放煙花屏幕顯示企業文化舞臺全景舞臺全景舞臺鼓陣走秀走秀美少女組合一美少女組合二大型舞蹈《秦堤魂》配樂詩《古今風采》歌頌溶江三花酒業風采（伴舞片段）謝謝分享！案例分享案例分享998年-2011年部分主要案例1999年參與正陽街開街活動組委會2001年第六屆全國農業產品博覽會桂林畜牧水產局展廳布置2002年桂