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南京青奧會環境分析自身分析“青奧會”作為一個新生事物，它不同于奧運會這一成熟的全球性事件。與現代奧運會的政治“期待視野”和濃厚的商業氣息相比，“青奧會”最主要的是對青少年身份的建構和青年話語的生產，它具有鮮明的青年特色、突出文化和教育主題、節儉辦賽、文化交流、注重青少年的身心健康發展。正如國際奧委會主席羅格所說：“奧運會（這里指青奧會）當然要有比賽，但我們主要的目標不是賽事，而是教育。我們希望通過這個運動會，青少年學習奧運會的理念，比如友誼、和平、反對使用興奮劑等。”可以說“青奧會”在很大程度上糾正了奧運會的政治化和商業化弊端。“青奧會”與現代奧運會相比，他們所關注的對象和強調的內容是不同的：前者誕生于多元文化交融的社會，后者誕生于以歐美文化為中心的背景；前者是青少年的聚會，后者是成年人的競技；前者主張節儉辦賽，后者傾向于氣勢恢宏；前者是青少年的普及活動，后者是高難度的比賽項目；前者是教育活動優先，后者是競賽活動為主；前者致力于回歸純潔的運動賽事，后者商業化運作明顯。相比于現代奧運會，“青奧會”有自身獨特的特點與優勢。它不僅可以抑制現代奧運會的過分功利化，更有利于現代奧林匹克運動會的健康、可持續發展。受眾分析“青奧會”旨在聚集有天賦的青年運動會所組織的一次高水平的賽事，其目標受眾為青少年。根據所需，我們對14-25歲的青少年做了調查，當問及“您是否知道青年奧林匹克運動會，即‘青奧會’？”時，我們的調查結果顯示：其中，88.24%表示不知道第一屆夏季“青奧會”在哪兒舉辦，僅有11.76%知道第一屆夏季“青奧會”在新加坡舉行。對于“您是否知道下一屆夏季‘青奧會’在哪兒舉辦？”82.35%表示不知道，僅有17.65%知道在南京舉辦。在調查“您平時進行體育鍛煉的頻度是怎樣的？”時，我們的結果顯示：對于是否愿意看“青奧會”比賽這一問題，32.35%表示愿意、45.59%表示看情況、8.2%表示不愿意、13.24%表示無所謂。但在關于你“青奧會”的參與度這一問題上83.82%表示愿意。可見，我們的受眾對“青奧會”的認知度并不是很高，但經常和偶爾進行體育鍛煉的超過了90%，并且愿意參與到“青奧會”中的有83.82%,這說明“青奧會”還是有較大發展前景的。 媒介使用狀況分析隨著信息時代的到來，人們接收信息的方式越來越多樣化，了解目標受眾的媒介接觸習慣，可以使信息更有效、快速的傳播。從圖標中我們可以看出有76.47%的目標受眾表示接觸最多的媒介是新媒體（互聯網、手機報等）、其次是電視。其中61.76%表示自己是通過媒體宣傳了解到“青奧會”的。了解受眾的媒介接觸習慣，可以使“青奧會”更好地進行推廣。小結受眾對“青奧會”的期望如下圖所示，總體上是較好的；在所做調查的受眾中，有79.41%認為“青奧會”對文化有積極影響，這是與“青奧會”的主旨不謀而合的；而對于“青奧會”的負面影響，有超過一半的人認為“青奧會”設施利用率低、勞民傷財，這與舉辦“青奧會”的初衷：節儉辦賽有所不符。就“青奧會”的環境從總體而言，“

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