———策劃方案———IamBeijing2021北京世紀壇跨年歡慶活動籌劃案01活動緣起

01Tokyo

│活動緣起│NewYorkLondonTokyoNewYork

London活動緣起

世界上有三座城市被公認為“世界城市〞——紐約、東京、倫敦每到新年，他們會——01

│活動緣起│NewYork紐約時代廣場跨年活動已成為紐約歷史的一局部。從１９０４年開始，每年元旦舉行迎新年活動，１９０７年起增加水晶球降落倒數計時活動。紐約市政府估計，今年時代廣場水晶球從高處降落時，現場超過１０萬人在狂歡，通過電視欣賞倒計時盛況的美國觀眾達１億人，全球觀眾達１０億人。紐約活動緣起

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│活動緣起│Tokyo在日本東京塔許愿、在增上寺撞鐘已經成為日本很多人新年必不可少的活動之一。增上寺會發出三千個氣球，人們在氣球上綁上自己的心愿紙條，新年來臨的那一刻釋放氣球。氣球由環保材質製成，遇水即溶，藏在氣球里的花的種子就能夠在某處發芽茁壯，如同心愿成真。同時在零點時分，鐘聲敲響１０８下，撞去“煩惱〞、“倒霉〞，祈禱福氣的降臨。東京活動緣起

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│活動緣起│London活動緣起

01│活動緣起│活動緣起

01│活動緣起│中華世紀壇是中國人民迎接新千年、新世紀的標志性紀念建筑和千年交替的永恒紀念，它見證了新世紀的風雨和輝煌，“聽聞新年鐘聲，祈福國泰民安〞，每年新年夜響起的世紀大鐘新年鐘聲象征著未來和希望。新年活動的延續性和建筑的標志性使中華世紀壇成為舉辦北京迎接新年的跨年慶祝活動的最正確場所。新年夜是一個辭舊迎新、承前啟后的特別時間，在２０１２年末啟動全市迎新歡慶活動也是一個慶祝十八大的勝利召開的十分恰當的時機，同時也能表達對繼十八大而來的新一年和城市美好未來的期盼和祝福。活動緣起

02活動定位

02│活動定位│Beijinginteractwiththeworld北京與世界互動這是由北京發起的新年活動，“北京與世界互動〞是本次活動的最大特色。這一活動將在每年的新年夜舉辦，成為代表北京城市形象的新年標志性活動。在每年的最后一天，以國際公認的世界城市紐約、倫敦、東京為代表的城市人民，用各種不同的方式問候即將到來的新年，其它國內外城市不斷參加到問候的聲音中，在這里――北京中華世紀壇，將會聚著全世界的對新年的憧憬、期盼與夢想。通過各種形式的城市間互動將盡可能大地傳播輻射全國其它城市、乃至世界局部城市，營造共同慶祝新年到來的氣氛。告訴世界——我是北京動活定位03

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計0303│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計03│新年夜活動固定板塊設計│1Greetingsfromtheworld'scities(Beijinginteractwiththeworld)

來自世界城市的問候北京與世界互動通過現場ＬＥＤ大屏幕播放從三大世界城市及其它城市采集來的當地市長或名人的視頻或音頻的新年問候，視頻結尾是北京市領導的新年問候，以這樣的方式表達北京與世界聯動，共迎新年。此環節希望所有發言的名人及市長在視音頻結尾都做相同的擁抱手語動作或重復本次活動主題問候語，帶動現場氣氛，并聯通世界之間，城市與城市之間，人與人之間的交流和感動，讓現場情緒升級，深化活動主題。此板塊將成為世紀壇跨年慶祝活動的標志性環節。活動時長│Activities'duration１０分鐘│１０ｍｉｎｕｔｅｓ每人１分鐘，來自１０個城市│ｏｎｅｍｉｎｕｔｅｐｅｒｐｅｒｓｏｎｆｒｏｍ１０ｃｉｔｉｅｓ

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計03│新年夜活動固定板塊設計│2

NewYear'sBall(sitedesign)新年大舞會為現場設計★擁抱新年│在舞會結束、倒計時之前的時刻，由現場ＤＪ和舞群帶動，現場所有參與人群互相擁抱或作出擁抱的動作，集體完成一個大型的行為表演，讓現場觀眾感到參與其中的快樂和在冰天雪地之下人與人間的溫暖，將現場裝點成一個溫馨而感人的場所，成為新年大舞會的的完美收尾，在互相祝福和擁抱中共迎新年。活動時長│Activities'duration３０－４０ｍｉｎｕｔｅｓ│３０－４０分鐘

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計03│新年夜活動固定板塊設計│3

活動時長│Activities'duration１０分鐘│１０ｍｉｎｕｔｅｓ

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計4NewYearcountdown(themostexcitingmoment) 新年倒計時最沖動人心的時刻03│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計5

活動時長│Activities'duration１０－１５分鐘│１０－１５ｍｉｎｕｔｅｓ03│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計6NewYear'sblessingbellceremony(link)populartraditionalwelcome 新年祈福敲鐘儀式深受歡送的傳統迎新環節在世紀壇大鐘廣場，在新年的零點時刻，現場嘉賓和觀眾共同敲響世紀大鐘，共同迎接新年，祝福未來。活動時長│Activities'duration１０－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１０－２０分鐘7Floatstosendblessings(designedfortheaudience)

花車送祝福為現場觀眾設計在本次活動的結尾，由精心裝點過的花車向現場觀眾派發小禮物，送去新年祝福。同時由現場工作人員指導觀眾有序退場，本次活動完美謝幕。活動時長│Activities'duration１５－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１５－２０分鐘03│新年夜活動固定板塊設計│

新 年 夜 活 動 固 定 板 塊 設 計

新 年 夜 活 動 特 別 板 塊 設 計0404夜活│2021年度新年夜活動特別板塊設計│新年特別板塊動北京精神北京典范 ThespiritofBeijingThemodelofBeijing特別板塊設計05組織機構

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│組織機構│擬tobe組織機構06宣傳回報北京元旦迎新跨年歡慶活動

以特別的活動事件帶動多元媒體傳播BeijingNewYear'sEvecelebrationswithspecialeventsdrivingthedisseminationofmulti-media.

將活動的品牌和影響力

輻射到北京市內外，乃至國內外

Tospreadthebrandandinfluenceofactivitiestoinsideandoutside ofBeijing,andevenabroad.形成

PROMOTIONALPATTERN事件-傳播-輻射EventsCommunicationRadiation的宣傳格局06│宣傳回報│宣傳回報06│宣傳回報│宣傳回報名稱數量圖樣滾動視窗24視窗海報72路口預告牌6南廣場護欄刀旗100B段入口背板2車庫燈箱2玻璃房墻體廣告2名稱數量圖樣空飄氣球4東南門預告背板3壇體坤體外立面2壇體小壇體外立面1北側145㎡大屏幕（可旋轉）1北側序廳墻體廣告1【現場戶外廣告】共220處視覺表達06宣傳回報│宣傳回報│播送媒體:五套頻率資訊播報〔2850條片花〕，25家各大外埠電臺〔3113條片花〕網絡媒體:新華網,人民網,鳳凰網,搜狐網,新浪網,新浪微博,騰訊微博,豆瓣,人人

平面媒體:中國日報,北京日報,北京晚報,新京報,精品購物指南,北京青年報,京華時報,法制晚報,娛樂信報,北京漫步雜志(出租車)

雜志:時尚雜志,TIMEOUT,玩家惠,周末畫報,北京青年周刊

電視媒體:中央電視臺,北京電視臺,鳳凰微博,MTV天籟村

媒體:中移動報,央廣報

CBD傳媒:A4傳媒

地鐵傳媒:各大站點扶梯,隔離欄

公交傳媒:站臺廣告

餐廳:電子點餐牌廣告

超市傳媒:屈臣氏,BHG,沃爾瑪,7-11活動宣傳歷時：56天發稿：不少于200篇北京及外埠電臺宣傳片花：6000條06│宣傳回報│宣傳回報所有參與企業均將獲得一定比例額度的中央人民播送電臺·央廣都市文化傳媒旗下5套播送頻率的【2021年廣告時間】都市之聲中國高速公路交通播送文藝之聲娛樂播送老年之聲06│宣傳回報│宣傳回報【北京電視臺文藝頻道】將對此次跨年活動現場進行全程直播北京電視臺注：如還需其他電視臺直播，可根據要求協商北京電視臺07特殊表達特殊體現07│特殊表達│【11月6日】【12月5日】活動啟動新聞發布會活動進展新聞通氣會兩場新聞發布會超過100家媒體報道，全媒體傳播特殊體現07│特殊表達│網絡傳播利器【轉發活動微博送入場禮品】活動前一周，企業官方微博發布活動信息注明禮品領取方式禮品為電暖寶〔擬訂〕網友關注企業微博轉發活動微博活動當天入場時可領取印有顯著企業LOGO的禮品特殊體現07│特殊表達│專屬入場方式設計例如：A銀行參與活動中央人民播送電臺、世紀壇、A銀行聯合制作專屬信用卡持卡觀眾刷卡入場入場處設置大屏幕刷卡入場時大屏幕顯示“A銀行VIP客戶某某正在入場〞持卡觀眾可在未來一年內享有世紀壇各展廳活動優惠資格特殊體現07│特殊表達│特殊體現07│特殊表達│大巴車體包裝流動的廣告牌活動將動用10輛大巴用于【接送群眾演員】、【活動后觀眾返程班車】、【活動尾聲散發禮物花車】車體包裝將全面表達參與企業信息車內座位可擺放企業宣傳冊或企業指定物品08贊助商權益表達分級體系中華世紀壇跨年活動【聯合主辦單位】價格：1500萬元廣告項目數量周期回報價值（元）世紀壇場地戶外廣告

視窗廣告24四周259,200預告牌廣告2四周64,000視窗海報72四周115,200大屏幕1四周（每天8小時）1,568,000C段海報宣傳欄2四周3,200小壇體噴繪1四周400,000刀旗100四周180,000坤體立面1四周1,000,000升空氣球條幅4四周3,360,000車庫墻體燈箱2四周64,000玻璃房墻體立面2四周520,000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花5963兩個月11,663,000其他媒體宣傳兩個月3,000,000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告5,000,000總價值(元)27,196,60008│贊助商權益表達分級體系│贊助商權益體現分級體系回報明細中華世紀壇跨年活動【支持單位】價格：500萬元廣告項目數量周期回報價值（元）世紀壇場地戶外廣告

視窗廣告15四周162000預告牌廣告1四周32000視窗海報50四周80000C段海報宣傳欄1四周1600刀旗80四周144000升空氣球條幅2四周1680000車庫墻體燈箱1四周32000玻璃房墻體立面1四周260000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花2200兩個月4000000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告1800000總價值(元)819160008│贊助商權益表達分級體系│贊助商權益體現分級體系回報明細中華世紀壇跨年活動【獨家指定行業】價格：200萬元廣告項目數量周期回報價值（元）世紀壇場地戶外廣告

視窗廣告7四周75600視窗海報15四周24000刀旗50四周90000升空氣球條幅1四周840000車庫墻體燈箱1四周32000玻璃房墻體立面1四周260000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花9000兩個月1500000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告800000總價值(元)362160008│贊助商權益表達分級體系│贊助商權益體現分級體系回報明細中華世紀壇跨年活動【榜樣企業聯盟】價格：80萬元廣告項目數量周期回報價值（元）世紀壇場地戶外廣告

視窗廣告2四周21600視窗海報10四周16000刀旗10四周18000媒體宣傳外埠+本埠電臺片花600兩個月1000000廣播廣告回報央廣都市文化傳媒有限公司旗下5套頻率2013年廣告300000總價值(元)135560008│贊助商權益表達分級體系│贊助商權益體現分級體系回報明細Youare你是北京北京金通視博傳媒地址：北京朝陽區光華路4號東方梅地亞中心A座1002室：10026翟增志肥金鷹購物中心跨年嘉年華晚會創意溝通案First

我們的觀點“嘉年華〞不僅僅是狂歡是合肥尖端的時尚盛會是展示金鷹時尚文化內涵的契機是金鷹在合肥樹立時尚標桿的契機跨越的不僅僅是年是合肥時尚風潮的一次跨越是中西時尚文化的一次跨越是合肥消費者時尚觀念的一次跨越Second我們的思路如何詮釋“年〞的概念●365天，春夏秋冬周而復始，謂之一年；●年，也代表著輪回，周而復始，萬物更替。●中國人有特殊的“年〞的情節，對于中國人來說，年，是一個節點，意味著新的開始，新的跨越！如何詮釋金鷹嘉年華的“年〞金鷹嘉年華的新年是合肥金鷹開業后在市民面前的首次高調亮相!是合肥市民直觀感受金鷹時尚文化的前端平臺!是一場金鷹在合肥樹立時尚標桿的文化盛宴！關于“年〞我們想到的年的元素在金鷹嘉年華跨年之夜，僅僅展示傳統的新年的跨越是遠遠不夠的。1.金鷹會聚了時尚產品：金鷹在合肥聚集了眾多國際一二線著名時尚品牌以及化裝品牌，在合十幾年的成功運作已然積累穩定的高端客群。2.金鷹聚集了時尚人士：新開業的金鷹百貨包括餐飲、影院等多種效勞，從而滿足省城居民在購物和休閑娛樂等方面的一站式消費需求我們要展示的，是新年的跨越，更是中西時尚的跨越！時尚沒有國界的界限，時尚沒有空間的界限，時尚沒有時間的界限。我們要展示一場超越文化，時間，空間的“跨界〞時尚盛會！核心創意點二：時尚跨越時間時尚回潮，國貨回潮是現在各大時尚論壇的焦點。當海魂衫走上鎂光燈下的T臺，當回力鞋成為一線模特的搭配首選，當百雀羚重新包裝華美轉身，會帶來怎樣的驚喜？Third活動安排跨界2021——合肥金鷹嘉年華跨年晚會主題釋義：1.“跨界〞的前世今生:當“Crossove〞這個被翻譯成“跨界〞的單詞出現時，就被人稱為最經久不衰的風潮，制造話題最有效地工具。2“跨界〞的本質是創新，它符合現代時尚人群的價值取向，符合金鷹一貫的品牌特征。3.“跨界〞是新年的跨界，是金鷹帶給合肥時尚里程的一次跨界，從此合肥時尚有了全新的標桿！活動時間：2021年12月31日20：00——2021年1月1日12：30預熱活動時間：14：00——22：30跨年晚會時間：11：30——12：30活動地點：合肥金鷹購物中心店內及廣場參與人員：金鷹購物中心消費者預熱活動活動設想：通過新鮮，趣味的應景表演，吸引觀眾注意，營造愉悅，歡樂的節日氣氛，同時傳遞跨年晚會的信息。1.現場的觀眾會被攝像機隨機拍下，并且只要參加之后的晚會，就能有時機抽取“金鷹潮人獎〞2.在預熱活動現場的觀眾，在每個表演點都可以領取“跨界2021〞晚會抽獎卡片，只要在卡片上集齊6個表演點的圖章，就可以在11點領取一份金鷹新年大禮包。而且可以憑卡片上的標號，參加最后的金鷹品牌抽獎。預熱近景節目推薦威尼斯奢秀節目特點：威尼斯奢秀極具視覺沖擊力。華美的服飾和面具，給觀眾帶來神秘迷人的視覺體驗。互動形式：現場由模特發放抽獎標簽和小禮品。立體3D畫節目特點：威尼斯奢秀極具視覺沖擊力。華美的服飾和面具，給觀眾帶來神秘迷人的視覺體驗。互動形式：現場可以免費拍照留戀，并且獲得小禮品。節目特點：小丑的表演極具幽默感和趣味性。深受年輕人和小朋友歡送。互動性極強。互動形式：小丑在互動游戲過程中發放禮品。并且宣傳晚會信息。泡泡秀節目特點：參與性強，具有較強的趣味性。互動形式：小丑在互動游戲過程中發放禮品。并且宣傳晚會信息。卓別林模仿秀卓別林模仿秀卓別林模仿秀京劇變臉卓別林模仿秀預熱活動時間和地點時間地點近景魔術威尼斯奢秀14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：001-2層走道立體3D畫14：00——22：30商場入口出泡泡秀14：30——15:0016:00——16：3017:30——18：0019：00——19：3020：30——21：0022：00——22：303-4層走道宮廷小丑雜耍14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：004-5層走道京劇變臉14：30——15:0016:00——16：3017:30——18：0019：00——19：3020：30——21：0022：00——22：305-6層走道卓別林模仿秀14：00——14：3015：30——16：0017：00——17：3018：30——19：0020：00——20：3021：30——10：006-8層走道附：出3D畫外，其他節目在各樓層間交替進行11：30——11：35開場舞蹈?西班牙風潮?根據西班牙斗牛舞改編，斗牛舞源于法國，盛行于西班牙，據西班牙斗牛場面創作而成。旋律高昂雄壯、鮮明有力的西班牙進行曲配合舞步流動大沿著舞程線繞場行進的游走型舞蹈。舞姿挺拔動靜鮮明，力度感強發力迅速收步敏捷頓挫。通過激情澎湃的舞蹈，拉起金鷹時尚潮涌的序幕！11：40——11：45美籍加勒比樂隊演唱

11：45——11：52?中.西?時尚秀上部，服裝秀11：53——11：58金鷹品牌墻抽獎，抽取三等獎十名事先準備金鷹進駐品牌LOGO墻。邀請嘉賓在LOGO墻上隨意翻開進駐金鷹的品牌的LOGO，LOGO后顯示的號碼即是中獎號碼。編制:4人12：03——12：08熒光舞?時尚潮動?12：08——12：13剪影芭蕾?潮尚?12：13——12：20?國貨回潮?時尚秀下部12：20——12：25視頻抽獎，抽取二等獎三名，一等獎一名。12：25——12：30結束舞蹈?合肥夜未眠?，老上海風格舞蹈和歌曲串燒。12：30——12：50演員巡游Fourth視覺傳達主畫面飛艇巡游LEC設備架構圖P18ProcessorOfP18VideoSwitherMACPCWirelessMicx6X2x5x1EQx1x1Setx6x6AMP4setxx12壓限器分頻器壓限器分頻器StandMonitorMACPCAudioMixerLACameraProjectorProjectorProjectorProjectorDVIDAScreenProIIScreenProIIDVIDAPCMACPCDVIDABallBallScreenPCPCVGADAVideo