紅塔山品牌介紹

服設（日）082班紀嬌09.07

曾經有一座塔

被人遺忘在風雨里

……

只在不久前

一群開拓者來到這里

……

把山和山上的紅塔高高地舉起來

在中國工業的地平線上

使它變成一支火把

一面旗幟

……

和許多人一樣，著名詩人李瑛對紅塔山有一種特殊的情感。

詩，鋪展著沉重的畫卷。

云南玉溪東面，玉溪卷煙廠背靠一座山，一座通體潔白的古塔，矗立在青山白云間，人們叫它白塔，這座山也因此得名白塔山。不知是工廠開工的日子，還是“大躍進”的熱潮，把它的靜寂改變，人們涌上白塔山頂，將白塔全部涂成紅色，白塔，在一夜之間紅得耀眼。從此，白塔更名紅塔，山也易名紅塔山，塔和山的歷史重新開始。

對于玉溪城來說，太陽每天都從紅塔山升起，紅塔每天都熠熠生輝。1959年，玉溪卷煙廠作為國慶10周年獻禮的第一包煙誕生，玉煙人滿懷希望地把這包煙定名為“紅塔山”。

玉溪煙廠所產煙以紅塔山為名，新成立的以卷煙工業為主體的跨行業跨地區的紅塔集團，亦以紅塔注冊，1998年全國名牌評估其價值為386億元，居全國第一位。集團品牌文化專制下的陳腐今日的紅塔山

紅塔煙草（集團）有限責任公司，創業于1956年，從一個小規模的煙葉復烤廠到名列中國第一，世界前列的現代化跨國煙草企業集團，紅塔集團的發展史，是一部中國民族工業不斷求新圖變追趕世界先進水平的演進史。在“山高人為峰”的企業精神指引下,近年來紅塔集團又“以工業為主，提質創新，增強企業核心競爭力”工作思路，以消費者為導向，以科技創新帶動產品品質不斷提高，其主要品牌紅塔山連續七年蟬聯中國最有價值品牌第一名，入選國家煙草專賣局全國卷煙百牌號行列，在國內外享有盛譽，有的出口國際市場，為海外消費者提供了環保、自然、健康、醇和的高品質煙草產品。除致力于做精、做強、做大煙草主業之外，紅塔集團還成功涉足能源交通、金融保險、醫藥以及輕化工行業，獨資、控股、參股69家企業，累計對外投資達147.9億元人民幣。集團簡介

紅塔集團玉溪卷煙廠紅塔集團楚雄卷煙廠紅塔集團大理卷煙廠紅塔集團長春卷煙廠紅塔遼寧煙草有限公司

海南紅塔卷煙有限公司云南紅塔集團有限公司云南紅塔進出口有限公司紅塔物資有限責任公司紅塔煙葉有限公司集團成員一、紅塔的使命員工是紅塔最大的財富。能否讓消費者的滿意取決于我們能否以真正的以人為本的態度對待員工，從而激發出員工的創造性和活力。以紅塔自身的高度，托起消費者的成就感。二、紅塔的核心理念紅塔的企業哲學：“左腳否定右腳”。我們不只追求勝過同行和前輩，更重要的是要設法勝過自己。紅塔的價值觀：人的價值高于物的價值；共同的價值高于個人的價值；消費者所看重的價值高于企業的利潤價值。企業文化

品牌文化

1956年，中國，云南，玉溪，邊陲小鎮，玉溪煙葉復烤廠成立，中國卷煙的一個時代開始—紅塔時代。1959年，依玉溪的一座紅色古塔為煙名，創制一個“紅塔山”牌卷煙。70年代末期，玉溪卷煙廠卷煙機由30臺增加到了60臺，產量最高時達到近30萬箱。80年代初期生產過濾嘴香煙。八十年代初到九十年代中期，玉溪卷煙廠引進國際最先進的設備和技術，擴大生產規模、技術工藝水平，同時一流的煙葉品質，成為了東方的煙草巨人。80年代初期，紅塔山在口味、質量、外觀等多方面均可以與外煙媲美。紅塔山走向了全國。1988年，紅塔山成為國家13種名煙之一。90年代，紅塔山達到了一個難以逾越的高度，最高峰時年產量近90萬箱。成為中國優質品牌。

“當今的紅塔山是男士們亮相的當家煙，是酒桌宴席上的必備品，是社交場上的大紅娘，是倒煙爺的寵兒，是制假銷假的熱門貨”。外國人把它看成是中國的“萬寶路”，海外留學生風趣地說“抽起紅塔山，不忘我家鄉”。品牌文化

四川人蔣林在上世紀70年代年紀還很小時就知道了“紅塔山”。“那時云南煙可說是風靡大江南北，我們四川稍微上點檔次的場合都抽‘紅塔山’。說起云南煙只會想到‘紅塔山’，‘紅塔山’成為云南煙的代名詞。有時有錢還不一定能買到。”1976年，蔣林頂替父母進入工廠工作，拿到第一個月工資32元錢后，第一個舉動就是花了3元多買了一包“紅塔山”，與最要好的朋友分享。“我記得當時最便宜的煙只要8分錢一包，買‘紅塔山’在當時確實是一個奢侈消費，也是消費上檔次的最明顯的象征；年輕人愛顯擺、掙面子在每個年代都存在。當我把‘紅塔山’發給朋友們時，心中自豪而滿足。”蔣林還清晰地記得自己抽第一包“紅塔山”時的情形：小心翼翼撕開封口，先把整盒煙湊近鼻子使勁嗅一下，才麻利地抽出煙遞給幾個朋友。在迫不及待點燃猛吸幾口后，又細細品味起來……當時在工廠工作的蔣林收入不高，也不能時時都抽“紅塔山”，與朋友們共同分享“紅塔山”成為他青春歲月中難忘一瞬。之后蔣林來到云南創業，可以說是來到了“紅塔山”的家鄉，對這個品牌也有更多了解，買“紅塔山”、抽“紅塔山”的機會更多了。煙友紅塔山的記憶

“紅塔山”創造了中式卷煙的一個有一個奇跡，豎起了一座又一座可望而不可及的高峰……集團品牌文化紅塔山最后一跟稻草2004年歲末，就在各大企業忙于盤點各自的經營、管理業績時，國內煙草業巨頭玉溪紅塔集團卻因焦油含量問題成了不合格產品。紅塔山(金)”卷煙產品被責令停產整頓，已生產的該牌號產品暫不得出廠；責成云南省煙草專賣局、云南中煙工業公司認真監督該牌號卷煙的停產整頓工作，經檢測驗收合格后方可恢復生產。2005年1月，整頓后的“紅塔山(金)”卷煙產品作為130個檢驗產品的唯一不合格產品，再加上“紅塔山”這個名號，在結果公布以后，在卷煙市場和消費者中引起了很大反響。……實際上，在這場危機來臨前夕，紅塔山的品牌價值排名已步步下滑。缺失的解釋

遭遇了“不合格”產品之痛的紅塔集團，態度曖昧，既未向消費者說明不合格產品存在的問題，也未公布其整頓措施及下一步的打算。并沒有意識到問題的嚴重性，在社會高度關注同時出現集團內不同部門針對此事件的解釋，無論是哪一種解釋都不能成為產品不合格的借口。解釋越不統一，也就越顯得蒼白。紅塔集團并沒有進行任何的危機處理，既沒有宣布回收產品，也沒有對媒體做出集中解釋和說明，其對于這件事情重視的程度可想而知。

不是地方封鎖，不是競爭對手，這一次，是紅塔山自己傷害了自己。一次普通的抽檢，結束了紅塔18年的光輝歷程，這不僅讓紅塔汗顏，也讓整個中國煙草業羞愧。專制下的陳腐王者歸來如今這個中國煙草行業龍頭老大在經歷了市場大浪淘沙般激烈競爭后歸來。

紅塔集團的核心理念由價值觀和企業精神兩部分組成，價值觀是企業做人做事的基本準則，企業精神是價值觀在員工精神狀態上的外化，它們共同組成了紅塔集團以“山高人為峰”為主體，“人本至上”、“務實為先”、“創新求遠”為支點的三維一體的價值體系，如下圖所示:

1.價值觀——人本至上，務實為先，創新求遠

2.企業精神——山高人為峰◆“山高人為峰”是紅塔人追求的精神境界◆“山高人為峰”是集團價值觀的集中體現◆“山高人為峰”是集團優良傳統的傳承創新.努力打造世界領先品牌

一是要加快自主創新步伐。二是要加快一體化進程，在更高層次上推進“四個中心”建設，在重點做好技術研發中心建設的同時，實現其他三個中心建設質的飛躍，使企業按照現代企業制度的總體要求有效運轉起來。三是要加快“走出去”的步伐，克服各種困難，努力實現從立足國內市場向面向國際市場的跨越。四是要加快自主創新品牌的成長，著力解決紅塔集團高端高檔產品不大不強的問題，特別是要結合“走出去”戰略的實施，把“紅塔山”打造成世界知名品牌。面對新的市場機遇與挑戰，紅塔將繼續加強與國內外煙草同行間的合作，以煙草主業為主，整合優勢資源，以“提質創新、增強紅塔核心競爭力、提升紅塔品牌競爭力”作為企業的發展目標，整合聯合重組企業，推行一體化戰略，推進品牌擴張，打造大品牌和國際名牌，努力開拓國際市場。“紅塔山·大經典”公元2008年，沒有哪個香煙品牌能夠像“紅塔山”那樣引人注目。當我們的指間風景被賦予了經典的意味，它將續寫一段神秘而誘人的歷史。“立體網狀配方”、“綜合集成降焦”等紅塔集團自主領先技術的應用，使“紅塔山·大經典”在超倍釋放香氣的同時，將一氧化碳、焦油量降低至10mg，煙氣煙堿量降低至1.0mg。延長了6mm的特殊濾嘴，也同時高效過濾了煙氣中的有害物質。國內首條8.6mm粗煙支生產線，專為大經典的誕生而設計，確保其品牌優勢的無可復制性。“紅塔山·大經典”以現代中式卷煙罕有的尺度，給予優質煙葉最理想的燃燒空間，讓玉溪煙葉的天賦清香自由回旋、充分透發。獨創8.6mm粗煙支，把握至最恰當的尺度。此外，“紅塔山·大經典”以62mm尺寸的寬廣煙包，尊顯華貴質感，傳達著一種自信厚重的分量。其外形包裝設計，保留了“紅塔山”品牌典型圖形。版面是環保光柱激光紙，印刷工藝中的拉絲效果，配合隱約的鐳射熒光，整體包裝顯現高貴的效果。于細微處，見高貴顯赫之至臻品位

匠心獨運，顯軒昂超然之不凡氣度

“紅塔山·大經典”

彰顯了技術與藝術的完美結合崇尚著生理與心理的極致和諧紅塔山.大經典

領導關懷幾十年攀登，幾十年成長，紅塔山的光榮與輝煌已不僅僅是紅塔集團一個企業的努力與奮斗。它的背后，有黨和國家領導人熱切關注的目光，有國家煙草專賣局領導的支持和鼓勵，有云南省政府的關愛與扶持。我們回顧往日的每一幕，就知道他們一直和紅塔山站在一起。紅塔大事記職代會現場支援地震同胞國際化發展大成·玉溪”鄂爾多斯上市發布會現場“創新?品牌”紅塔論壇現場紅塔集團昭通卷煙廠授牌大會。

紅塔集團大理卷煙廠女工尹曉玲作為2008奧運火炬手在青海省西寧市進行奧運火炬傳遞。國家稅務總局與中國稅務雜志社聯合發布的2007年度納稅五百強系列排行榜揭曉，紅塔集團排名“2007年度中國企業集團納稅五百強排行榜”第11名，居行業第一名；排名“2007年度獨立企業屬地納稅五百強排行榜”第9名，居行業第二名。由銷售與市場雜志社與中國國際慈善基金會聯合舉辦首屆“情暖2008—中國煙草品牌‘慈善?責任’大型公益活動”在北京舉行。“紅塔山”獲得“最關注農村發展與建設品牌”公益獎。紅塔集團在北京舉行了“紅塔山”創牌五十周年暨北京銷量突破十萬箱總結大會。云南卷煙工業重組整合大會在昆明國貿中心隆重舉行，紅塔集團與紅河集團昭通卷煙廠重組整合，這標志著中國卷煙工業在更高層次、更高水平上的聯合重組又取得了新的進展。

紅塔集團開始啟用改版后的卷煙商標生產“紅塔山”品牌卷煙。

中國品牌論壇,紅塔集團“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”入選“云南十大最具影響力品牌”和“云南十大最具社會價值品牌”。

2007年12月，紅塔集團再次榮獲中國工業行業排頭兵企業榮譽稱號2006年6月28日，紅塔榮登“全球華人企業五百強”排行榜2006年4月28日，紅塔集團榮獲“云南十大誠信企業”稱號2006年4月28日，紅塔山牌卷煙榮獲“云南十大知名品牌”稱號2006年4月，新華社《中國名牌》雜志社予紅塔集團“《中國名牌》雜志理事單位”稱號2005年10月，中央精神文明指導委員會授予紅塔集團“全國文明單位”稱號。2005年4月，紅塔集團榮獲中央電視臺授予的“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”稱號2002年1月，紅塔集團的“紅塔山”牌卷煙煙標從全國300多種卷煙煙標中脫穎而出，被評為2001年“十佳名牌煙標金獎”。1997年12月，紅塔集團被國家環保局評為全國環保先進企業。玉溪卷煙廠榮獲1993年度全國優秀企業金馬獎，成為全國管理、經濟效最好的企業之一。1991年6月，玉溪卷煙廠經過國家有關主管部門的考核，10項經濟指標全部達到或超過國家一級企業的標準，躋身國家一級企業的先進行列，成為全國煙草行業唯一的“國家一級企業”。榮譽的背后，我們看到了這個代表中國煙草最有價值品牌在經歷了市場大浪淘沙般激烈競爭后煥發出來的強勢崛起態勢。紅塔山榮譽云南玉溪煙廠生產的名煙“紅塔山”主要鑒別要點如下：

煙盒：條裝及硬合裝內側有均勻分布的彩色纖維。條裝牌名的中英文采用紅色金邊套印，并印有“紅塔山”主體圖案及金色山峰、云朵相襯托，中英文“中國云南玉溪卷煙廠出品”，用黑色楷書字體標注。左上角印有防偽徽標壓出。紅塔山圖標用較強光照射，清晰可見。包裝方正規矩，線條分明，外形尺寸固定，公差小、粘接搭口牢固，塑料油封包裝緊湊光澤度高，不易打開。主體圖案“紅塔山”、金色山峰和條表碼線條邊緣，用放大鏡仔細觀察，均呈現出微小鋸齒形。從包裝工藝上看，打開煙標時，能看到兩條縱向細的粘合劑粘接過的痕跡。煙支排列順序為7、6、7。真品軟盒包裝粘封特點為一條三段式膠線，上一條短，中間一條和下面一條長。真品硬盒包裝粘封左右為一條8mm寬五點點陣式膠痕。真品鋁箔紙與小盒粘封前后為一條五點點陣式六痕。煙支：煙支卷制使用的是全麻螺紋盤紙，接咀為雪花點式花紋接裝紙，上面均印英文字母“YXCF”，字跡清晰。全麻螺紋卷煙紙上的廠標YXCF上面無螺紋，而且字體斷開。

紅塔山真品鑒別煙絲：真品"紅塔山"煙絲細長、均勻，色澤金黃或橙黃，光澤油潤，無梗。“快馬加鞭未下鞍，努力打造世界領先品牌”，這是紅塔集團經過成長歷練后，站在新起點發出的勵志誓言。風起云涌間，作為煙草行業“中國最有價值的品牌”、一個中國煙草的標志性品牌，“紅塔山”以鯤鵬之志邁步國際化，抒寫更加雄偉壯麗的新篇章。

今日的紅塔山記憶是一份特殊的情感。點一根紅塔山，半個世紀的風雨，半個世紀的興衰和榮辱，重新回到我們面前。紅塔山代表著一段歲月，從悠遠深邃的歲月中，我們去體味成功，感受永恒。。

紅塔山9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Monday,February24,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。20:15:5820:15:5820:152/24/20258:15:58PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非