文旅融合創新發展方案

目錄

第一章總論..........................................7

1.1項目背景............................................7

1.2項目建設的基本情況................................10

1.3項目市場需求分析..................................10

1.4項目SWOT分析.....................................11

1.5項目策劃及實施方案................................12

1.6項目規劃布局.......................................13

1.7組織機構及項目定員................................14

1.8項目環境保護與安全................................15

1.9項目投資估算與資金籌措............................15

1.10項目經濟效益評估..................................15

1.11項目風險分析與對策................................16

1.12項目營銷策略.....................................17

1.13項目建設進度建議.................................17

1.14結語..............................................17

第二章項目提出的背景..................................18

2.1國際娛樂文旅融合產品的應運而生.....................18

2.2我國娛樂文旅融合發展方興未艾......................19

2.3XXX娛樂文旅融合的及時提出.........................20

第三章項目實施的必要性................................23

3.1改善XXX城市形象與提升城市文化品位的需要..........23

3.2做強做大XXX文化產業的需要.........................26

第四章項目市場需求分析................................29

4.1中國文旅融合業發展勢頭強勁.........................29

4.2XXX文旅融合市場商機無限............................30

4.3XXX市文旅融合市場穩步發展.........................32

4.4XXX(XXX)度假文旅融合市場前景廣闊.................34

第五章項目SWOT分析...................................36

5.1項目優勢條件......................................36

5.2項目機遇條件......................................38

5.3項目劣勢條件......................................40

5.4項目威脅(挑戰)條件...............................41

第六章項目實施條件分析................................43

6.1自然條件分析......................................43

6.2社會配套條件......................................45

第七章項目演藝策劃理念及方案..........................48

7.1項目策劃關鍵詞提示.................................48

7.2項目策劃理念闡述..................................49

7.3項目策劃實施方案..................................50

7.4《印象?大海》的文化載體..........................51

7.5《印象?大海》結構與風格...........................52

7.6《印象?大海》產品定位.............................53

7.7《印象?大海》依托的XXX文化資源...................53

7.8《印象?大海》演出規模.............................55

第八章項目實施建設方案................................56

8.1項目地位置及四至地界..............................56

8.2項目性質定位......................................56

8.3項目規劃布局.......................................56

8.4項目交通規劃.......................................57

8.5項目主要經濟技術指標...............................57

8.6建筑規劃...........................................58

8.7給排水設計方案.....................................60

8.8空調設計方案.......................................62

8.9通風設計方案.......................................62

8.10電氣設計方案......................................63

8.11消防設計方案......................................63

8.12印象劇場改造方案..................................65

8.14《印象?大海》延伸產品............................68

第九章節能............................................69

第十章項目環境保護與安全..............................70

10.1項目環境保護.....................................70

10.2安全對策.........................................71

第十一章項目定員、機構及運作體制......................73

11.1項目機構設置.....................................73

11.2項目定員..........................................74

11.3運作體制.........................................74

11.4員工培訓..........................................75

第十二章項目實施進度建議..............................76

12.1項目建設內容.....................................76

12.2實施進度.........................................76

第十三章投資估算與資金籌措............................77

13.1投資估算.........................................77

13.1.3估算結果........................................79

13.2資金籌措..........................................80

第十四章財務評價......................................81

14.1財務評價的依據...................................81

14.2營業收入、營業稅金及附加費估算...................82

14.3總成本費用估算...................................83

14.4利潤總額及分配估算...............................86

14.5財務盈利能力分析.................................86

14.6清償能力分析.....................................87

14.7不確定性分析.....................................88

14.8綜合評價.........................................90

14.9項目經濟指標一覽表...............................90

第十五章項目風險分析及其對策..........................91

15.1項目風險種類識別.................................91

15.2風險程度識別......................................92

15.3預防風險對策......................................93

第十六章項目營銷策略..................................96

16.1營銷定位分析.....................................96

16.2營銷定位.........................................96

16.3目標市場.........................................96

16.4營銷方向.........................................97

16.5營銷目標.........................................98

16.6營銷手段.........................................98

16.7營銷控制及實施..................................100

第十七章結論與建議...................................101

17.1結語.............................................101

17.2建議.............................................101

第一章總論

1.1項目背景

L1.1項目名稱

XXX文旅融合——《XXX?XXX》

1.1.2項目實施單位概況

本項目的實施單位是XXX印象文化文旅融合發展有限

公司。

XXX化文旅融合發展有限公司是XXX市委、市政府授權

下，由XXX文旅融合投資控股集團有限公司與北京印象創意

文化藝術中心為共同完成大型實景演藝項目《印象?大海》

于XXXX年XXXX月在XXX市組建的公司。公司法定代表人：；

注冊資金：5000萬元人民幣；注冊地址：XXX市XXX大道81

號XXX大廈21樓。股東各方的出資比例為：XXX文旅融合投

資控股集團有限公司現金出資3000萬元，出資比例為60%；

北京印象創意文化藝術中心現金出資***0萬元，出資比例為

40%o公司的經營業務為：文旅融合、文旅融合項目開發建設

和管理，品牌推廣、創意咨詢，影視拍攝，演藝培訓、演藝

設備租賃，餐飲、文旅融合商品銷售及文旅融合地產開發。

作為本項目實施公司的主要出資方一一XXX文旅融合投

資控股集團有限公司是XXXX市大型國有企業，于XXXX年

XXXX月XXXX日經XXX省工商行政管理局注冊登記。公司注

冊登記號：；注冊資本為壹億伍仟萬元人民幣；主要經營范圍:

文旅融合景區的開發建設與經營管理、旅行社業務及文旅融

合信息服務、會展及大型文化體育活動，園林工程設計與施

工，賓館、酒店的建設、經營和管理，水上游樂項目的開發

與經營等。

XXX文旅融合投資控股有限公司作為XXX市相關文旅融

合資產最大的經營、管理、融資平臺，以國有大型文旅融合

投資開發者的身份，以政府規劃為基礎，以市場為導向，推

動“大XXX文旅融合圈”規劃的實施，推進“瓊州海峽文旅

融合度假區”規劃的開發。公司在XXX文旅融合中介服務、

文旅融合營銷推廣方面起到紐帶和核心的作用；公司作為文

旅融合投資管理中心和資本運營中心，負責相關大型文旅融

合項目的開發組織和招商等工作；負責XXX市有關大型文化

活動的承辦和相關文旅融合設施的建設管理。公司力爭通過

自身的努力，在XXX文旅融合資源開發和文旅融合產業發展

中起龍頭作用，帶動XXX文旅融合產業規模擴張與產業升級。

因此，本項目由XXX印象文化文旅融合發展有限公司承

辦，從項目前期策劃、融資，到后期營銷、運營、管理各方

面都是有保障的。

LL3項目提出的背景與過程

（1）在國際文旅融合市場上，隨著娛樂文旅融合產品

的應運而生，文旅融合與演藝成功結合的實例已屢見不

鮮，成為當地文化文旅融合品牌，擴展了文旅融合地的知

名度與美譽度，促進了文旅融合業的發展。

（2）在我國，娛樂文旅融合產品也緊隨世界潮流發

展，各文旅融合地結合當地文化資源推出許多文旅融合演

藝節目。其中，由張藝謀導演創作的《印象?劉三姐》大

型山水實景演出最為成功，其產生的巨大經濟效益與社會

效益，起到了強烈的示范效應。

（3）為提升XXX城市形象，發展XXX文旅融合文化產

業，打造“陽光XXX、娛樂之都”,在XXX市政府的邀請

下，張藝謀導演團隊多次前來XXX考察，并最終看好西海

岸的文旅融合資源，決意打造一臺印象系列XXX版的《印

象?大海》XXX實景演藝產品。

（4）***6年12月6日，在經過多輪磋商并經報請市

委、市政府同意后，XXX文旅融合投資控股集團有限公司與

北京印象創意文化藝術中心正式簽訂《合作協議》，雙方確

立了合作關系，確認了合作模式，確定共同組建項目公

司，組建管理執行團隊，負責該演出項目的投資、建設及

經營。

（5）***7年2月2日，項目公司——XXX印象文化文

旅融合發展有限公司完成了全部工商注冊手續，正式成

立。目前，公司注冊資金及主要相關工作人員已基本到

位，項目正在全力推進之中。

1.2項目建設的基本情況

1.2.1項目實施地點

XXX西海岸假日海灘及其水世界周邊區域。

1.2.2項目實施的必要性

（1）改善XXX城市形象與提升城市文化品位的需要；

（2）做強做大XXX（XXX）文化產業的需要。

L2.3項目實施條件

項目實施地的地貌、水文地質、氣候條件；以及社會

配套條件，包括供水、供電、交通、通訊；周邊文旅融合

資源與支持后援條件等都已具備，上馬條件成熟。

1.3項目市場需求分析

（1）近幾年來，中國文旅融合業發展勢頭強勁。***6

年，國內文旅融合人數13.94億人次，比上年增長

15.02%；入境文旅融合人數12494萬人次，增長3.87%；全

國文旅融合外匯收入339.49億美元，增長15.88%。這將給

XXX與XXX帶來大批國內外客源，為本項目帶來光明的市場

前景。

(2)***6年，XXX省接待國內外游客1605.02萬人

次，同比增長5.8%；其中海外游客61.69萬人次，同比增

長42.83%；外國游客46.57萬人次，同比增長72.88%。這

些數據進一步映證了作為文旅融合目的地，XXX文旅融合在

國內與國際上的知名度與日俱增。

(3)***6年，XXX市文旅融合業發展勢頭良好。全年

全市接待國內外過夜文旅融合人數536.52萬人次，增長

4.8%o其中外國及港澳臺旅客13.11萬人次，國內游客

523.41萬人次。文旅融合飯店客房平均開房座為57.31%。

實現文旅融合總收入51.23億元，增長8.5虬年末全市擁

有星級酒店76家。其中，五星級酒店4家，四星級酒店15

家,三星級酒店31家。利用XXX文旅融合資源的潛質、張

藝謀導演的知名度及其《印象?劉三姐》的示范效應，為

本項目展現了良好市場前景。

L4項目SWOT分析

項目有明顯的6項優勢條件，5項有利機遇條件；4項

劣勢條件，4項不利的威脅(挑戰)條件。應對措施是充分

發揮優勢條件，利用機遇條件，克服劣勢條件，化解威脅

(挑戰)條件。

L5項目策劃及實施方案

(1)策劃關鍵詞為：借景、文化儲備、海洋氣質、度

假意識、音樂劇風格，揭示出該演藝要突出輕松、休閑、

歡樂的基調與氛圍。

(2)《印象?大海》策劃理念：展現XXX地域優美的

自然環境，豐富的歷史人文，鮮明的民族民俗風情特質。

創作成不可復制，不能克隆的全新XXX實景文旅融合演藝

精品。

(3)《印象?大海》文化載體：XXX特色的海洋文化、

生態文化、民族民俗文化，為《印象?大海》的創作提供

了豐富的素材與元素。策劃團隊應從中篩選、提煉、改

造、升華、整合成一部與《印象?劉三姐》齊名的具有視

覺沖擊力的文旅融合演藝劇目。

(4)采用現代化的建筑手法，將“印象”演出劇場構

筑成“海膽”的立面造型、波浪形的飄板，流暢飄逸，佇

立在瓊州海峽之濱，給人予海洋文化的深刻感受。同時用

前衛時尚的藝術手法與技術手段，豐富演出表現力。如采

用PG燈和投影儀，制造動漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效

果。

(5)《印象?大海》結構與風格：應以歌舞、音樂劇

為主的表演形式，不設故事情節，以舞助歌、以歌舒舞。

舞蹈語匯、服裝道具設計要體現地域性的民族特色，溶入

黎苗特色元素與海洋環境符號等。整個演出分成10個藝術

小單元，演出時間要求在70分鐘左右。

(6)《印象?大海》產品定位：娛樂性、知識性、觀

賞性的高度完美結合，既要有高品質的文藝商品屬性，又

不能過分商業化；既要有藝術水準，又能雅俗共賞，給觀

眾以最大的藝術享受。

(7)《印象?大海》依托的XXX文化資源：XXX本土上

誕生了眾多知名國內、傳唱大江南北的經典文藝作品，在

本項目中應予以移植、吸收或融合；也有一批有實力的本

土文藝團體隊伍，可作為依托或后援力量。

(8)《印象?大海》演出規模與特色：演職人員在430

人左右。只有上規模的演出隊伍，才可能與自然實景相匹

配，形成強烈的視覺震撼力。

演出要調動大型藝術燈光、高保真音響，綠色環保煙

花，大型水幕電影，動漫投影影像，海上輔助舞臺，水下

燈光、仿真技術合成，多媒體控制技術，多色彩激光投射

等技術手段與元素；有機集成、協調組合，創造出一幅美

侖美奐的畫面色彩與音響效果，向游客提供一部文化盛

宴。

L6項目規劃布局

采取一帶、二中心、多組團規劃結構。一帶以東西向

步行休閑景觀道為主軸；二中心以假日廣場中心區及印象

劇場中心區為核心；多組團包括水上浴場、體育休閑、水

上樂園、溫泉理療、印象主題園、游客接待中心、休閑會

所、生態停車場等組成。

(1)工程建設方案：包括交通工程、建筑工程、給排

水工程、空調工程和電氣工程等。

(2)項目硬件建設：改造水世界演出設施為“海膽”

造型的印象劇場；加是游客接待中心及其地下室，以及加

建4個覆土休閑會所；適當擴大座椅數量，拆除妨礙視覺

的構筑物，打通視域；構建半圓形演出舞臺。利用游客接

待中心地下空間，配套化妝室、休息室、道具服裝庫房

等；修整屋頂鋼架，設置陸上活動舞臺，利用海面射燈，

采用船艇輔助演出；擴建生態停車場，綠化消聲；訂制服

裝道具，購置光、影、音等設備設施；建立文旅融合商

品、工藝品展示館、藝術沙龍吧。

(3)《印象?大海》延伸產品：文旅融合工藝品、特

色紀念品、文化衫、音像制品，首日封、專題紀念章、明

信片等。

L7組織機構及項目定員

(1)項目實行董事會監事會領導下的總經理、副經理

分工負責制，下設9個職能部門。項目定員為430人。

(2)成立XXX印象文化文旅融合發展有限公司，負責

項目策劃創作、排演及營銷推廣。

L8項目環境保護與安全

(1)項目實施后產生的廢棄物與污染：主要為垃圾、

污水、噪聲污染及可能的空氣污染。通過采取各種措施，

及時清掃垃圾，避免環境及噪聲帶來污染。

(2)密切跟蹤氣候預報，監視臺風動向；根據氣候與

海況變化，合理安排演藝計劃，設立健全的消防系統，制

定緊急事態應急預案。

L9項目投資估算與資金籌措

(1)本項目總投資10818.57萬元。其中，固定資產

投資10189.36萬元，流動資金投資410.00萬元，建設期

利息219.21萬元。

(2)資金籌措方案為：項目資本金投入5000萬元，

其余5818.57萬元由項目承辦單位向銀行貸款，按現行年

利率7.83%計息。

1.10項目經濟效益評估

(1)投資利稅率：35.48%

(2)投資利潤率：31.36%

(3)資本金利潤率：58.81%

（4）財務內部收益率：28.10%（所得稅后）

（5）財務凈現值NPV（Ic=15%）：6701.63萬元（所得

稅后）

（6）投資回收期：6.47年（所得稅后）

項目有較好的經濟效益，有較強的抗風險能力。

1.11項目風險分析與對策

（1）從項目的建設時間、地點和當今中國的政治、經

濟、法律建設等各方面的因素分析認為，本項目主要存在

市場風險、經營風險、經濟政策風險、自然災害風險、公

共關系風險、演藝效果風險。

（2）《印象?大海》項目投資運行后，市場潛力是很

大的。但市場的不確定性同時存在，關鍵是游客對項目的

認知度。本項目從籌劃創意開始，就要加強媒體、廣告宣

傳的力度，提高游客的認知度。

（3）項目在開發過程中要有效地把握形象，以人為

本，培養員工的敬業精神，始終要保持項目的新穎性和項

目的吸引力。提高項目的美譽度。

（4）應重點采取措施預防市場風險與演藝效果風險的

發生。并按應對措施進行操作，以最大程度規避風險。

L12項目營銷策略

采取文化營銷、品牌營銷、產品營銷方法入手；推行

廣告營銷、事件營銷、人物營銷、會議營銷等手段。明確

營銷方向，選擇營銷市場，建立營銷渠道，建設營銷隊

伍，并按營銷計劃適時控制、及時調整。

L13項目建設進度建議

項目啟動與建設周期為19個月，力爭在***8年5月排

演就緒，試演出。

1.14結語

項目的實施可彰顯XXX中國歷史文化名城的應有內

涵，對提高XXX城市形象與文化品位大有裨益。借助張藝

謀導演在國內外的知名度，推出國內外全新的大型XXX實

景《印象?大海》演藝劇目，對推動XXX(XXX)文旅融合

產業與文化產業的聯手發展，提供了一次難得的契機。項

目必須由政府主導，全力支持，確保成功。

項目初步評價表明，經濟效益與社會效益良好，項目

實施條件具備，配套設施齊全，上馬條件成熟，建議相關

部門大力支持，使項目及早投入實質運作，按期推出。

第二章項目提出的背景

2.1國際娛樂文旅融合產品的應運而生

文旅融合業作為伏閑經濟與健康產業的重要組成部

分，其有益人生的功能與重要意義越來越受到人們的重

視。而隨著文旅融合業越來越向縱深領域發展，衍生出許

多文旅融合形式與專項產品，滿足了各階層和多元化市場

的需求。娛樂文旅融合產品作為近30年發展起來的一種新

的文旅融合形式，是現代社會經濟和文化發展到一定階段

的必然產物。隨著人們生活水平的提升及閑暇時間的增

加，生活理念以及傳統文旅融合觀念發生了根本變化，更

注重享受生活，體驗異域文化藝術，愉悅自我身心，增長

見識，作為全面發展自我的調養手段。外出文旅融合不再

滿足于欣賞自然風光，而是將娛樂身心的演藝觀賞與文旅

融合活動緊密結合起來，于是，娛樂文旅融合產品應運而

生。根據世界文旅融合組織統計，近十年來在世界文旅融

合群體中，以消遣娛樂、健身康體為目的的文旅融合者所

占比例最大。為適應這種市場形勢的需要，商家和文旅融

合經營者興建了各種演藝設施與體育設施；排演了充滿各

地地域特色、各自民族風情的文旅融合演藝節目。這些演

藝設施與演藝節目一方面滿足了當地居民的觀賞需求，另

一方面又不斷吸引游客前來觀賞，形成了專項娛樂文旅融

合產品。并以這些文化文旅融合產品作為吸引物，擴展文

旅融合地的知名度與美譽度。

文旅融合與演藝的成功結合在國際上已有一些著名的實

例。如美國百老匯劇院的爵士舞，巴黎紅磨坊的勁歌艷舞，

泰國普吉多幻奇民俗歌舞劇，曼谷的人妖歌舞，印尼巴厘的

印度教宮庭舞，巴西里約的街頭狂歡街舞等等，都成為當地

的文化文旅融合品牌，招往了大批世界各地游客前去觀賞。

2.2我國娛樂文旅融合發展方興未艾

近些年來，國內一些知名的文旅融合地也緊跟世界潮

流，推出一批演藝精品節目。如北京的功夫傳奇，杭州宋

城的千古情，深圳的龍鳳舞中華，桂林的夢幻漓江、龍脊

魂，昆明的云南映象，麗水的麗水金沙、納西古樂，西安

的唐樂宮歌舞，成都的神奇九寨，以及我省三亞環球大劇

院的俄羅斯歌舞演出等等。由此可見，我國娛樂文旅融合

發展方興未艾。然而，上述文旅融合演藝大多是在人工搭

建的露天舞臺或在室內舞臺上進行的，其規模都較小，節

目雖然精致，但卻少有震撼性與沖擊力。

***4年3月20日，由我國著名電影導演張藝謀為主的

團隊在桂林執導并推出的《印象?劉三姐》，一改人工舞臺

的傳統演出模式，將漓江山水實景作為天然舞臺，調動了

600多人的強大演出陣容，采用了聲、光、電、火等技術手

段，以強烈視覺對比的服裝、道具襯托，展示了人與自然

溶合一體的大型演出，顛覆了人們的傳統觀念，創出了山

水實景文旅融合演藝的新形式，是世界上第一部全新概念

的實景文旅融合演藝劇目。這種集唯一性、規模性、藝術

性、民族性、地域性特色為一體的演藝，帶給游客以視覺

上的沖擊、聽覺上的驚喜和感覺上的滿足。

《印象?劉三姐》創造了我國演藝界的奇跡，受到觀

眾的熱烈追捧與好評，上座率居高不下，帶來良好的社會

效益與經濟效益。榮獲文化部頒發的***4年度中國十大演

出最高獎項，唯一的最佳導演獎、桂林山水實景演出地獲

準成為《中國?漓江山水劇場》稱號，成為國家首批文化

產業示范基地。***5年7月，《印象?劉三姐》再獲“中國

十大演出”盛世獎。世界文旅融合組織官員觀看后如是評

價：“這是全世界看不到的演出。從地球上任何地方買張飛

機票飛來看再飛回去都值得。”

《印象?劉三姐》成為我國娛樂文旅融合的典范精

品，當之無愧。

2.3XXX娛樂文旅融合的及時提出

XXX作為XXX省省會城市，在發展文旅融合過程中一直

扮演著文旅融合通道的尷尬角色。近幾年來，經過城市環

境整治，完善城市基礎設施，提高城市服務功能，開發各

種景區景點，XXX市逐漸形成XXX都市文旅融合目的地和文

旅融合房地產的熱銷地，游客留駐時間由過去平均1.3天

提高至現在的1.8天，文旅融合經濟效益顯著提高。

XXX市提出“陽光XXX,娛樂之都”的文旅融合主題形

象，實施與三亞差異的發展戰略，為此曾邀請法國紅磨坊

演藝隊駐地中國城定期演出。但紅磨坊過于裸露的艷舞演

出，不符合中國大多數觀眾的審美情趣與欣賞習慣，熱鬧一

陣后，難以為繼，不得不人去舞臺空。沒有一臺內容健康

向上的文旅融合演藝，就難以體現XXX“娛樂之都”的應有

內容。

利用XXX西海岸碧海金沙的資源環境，開發具有XXX

地域文化特色的大型XXX實景文旅融合演藝產品，無疑是

一次創造性的舉措。西海岸帶狀公園作為XXX特大規模開

發的海岸帶，擁有海水、沙灘、陽光、空氣、椰樹等諸多

文旅融合要素，是發展XXX文旅融合的黃金寶地，是開發

娛樂文旅融合與體育文旅融合的理想之地。

在XXX市政府力爭與邀請下，以張藝謀為主的三人策

劃組曾多次前來西海層考察，看好XXX西海岸的文旅融合

資源。在國內有20多個省市都在力爭邀請張藝謀導演前去

開發文旅融合創作的背景下，張藝謀導演團隊只選擇了XXX

與西安，足見他們對XXX西海岸的文化文旅融合資源潛質

的重視，以及發掘展示的信心。

借力大導演張藝謀在國內外的知名度，開發國內全新

的XXX實景演藝，推出XXX娛樂文旅融合精品，是一個十

分難得的機遇。《印象?大海》將是“陽光XXX,娛樂之

都”的最佳宣傳載體。通過政府主導，全力支持，確保開

發成功。本項目的實施，將逐步把XXX西海岸打造成國內

外知名的類似美國最甫部佛羅里達州邁阿密、奧蘭多XXX

那樣以娛樂文旅融合及體育文旅融合為特色的熱帶XXX文

旅融合海岸帶。豐富西海岸的休閑活動內容，推動XXXXXX

休閑文旅融合與社會經濟、文化產業的全面升級發展。

本項目正是在上述背景之下及時提出的。

第三章項目實施的必要性

3.1改善XXX城市形象與提升城市文化品位的需要

《XXX市城市總體發展規劃》提出,到2020年把XXX

市建設成國際上具有知名度與影響力的熱帶XXX風光為特

色的生態文旅融合城市。根據XXX城市區位、地貌、自然

資源及人文資源特色，打造XXX城市環境景觀特色是樹立

XXX城市形象，提升XXX城市品位，增加XXX城市競爭力的

客觀要求。

中國社科院《***5年城市競爭力藍皮書：中國城市競

爭力報告》對全國***個大中城市進行比較，在城市環境競

爭力的綜合分析中，XXX市綜合環境資源名列第四位，資源

優勢度名列第五位。XXX市作為我國最年輕的新興省會城

市，能在全國***個大中城市綜合競爭中脫穎而出，并位居

前列，實屬難得。這也充分表明，XXX市具有深厚的潛在競

爭實力，蘊藏著后發優勢，存在有后來居上的優越條件。

XXX市地處XXX北部，南渡江的入XXX,中國最南端省

會城市及進出海島的門戶，是我國唯一兼有熱帶風光XXX、

濱江特色的新興城市。XXX市地貌多樣，屬季風性熱帶氣

候，冬無嚴寒，夏無酷暑，日照長，雨量多，是溫暖濕潤

的陽光之城。XXX市海域遼闊，海岸線長達100多公里，岸

線開闊，沙灘連綿，開發XXX文旅融合條件優越。XXX市熱

帶植物資源獨特，具有內地城市少有或沒有的熱帶特有植

物品種。這里工業污染少，生態環境較為完好，大氣質量

處于全國大中城市之首。XXX市打造環境景觀特色，只能揚

長避短，要在有別于其他城市自然、地理及其區位條件上

下功夫，突出XXX的個性，體現XXX市獨特的熱帶城市風

格。熱帶、XXX、生態是XXX得天獨厚的自然條件，也是

XXX市打造環境特色的立足點、著力點和閃光點。

近幾年來，XXX城市建設步伐加快，城市環境發生了日

新月異的變化，先后獲得了“國家環境保護模范城市”、

“國家園林城市”、"中國人居環境獎”和“中國歷史文化

名城”、“中國優秀文旅融合城市”等榮譽。在城市海岸帶

開發方面，北部岸線先后建設了萬綠園、XXX公園、會展中

心、西海岸帶狀公園、西海岸體育休閑長廊、假日海灘、

五月花廣場、美視高爾夫球場、貴族游艇會、熱帶海洋世

界以及東海岸的白沙門公園、世紀大橋公園、新埠島水

城、皇冠度假酒店等一批設施，綠地率達到33.5%,初步構

筑了XXX北部XXX文旅融合帶格局。但這些XXX資源開發

利用層次不高，缺少精品與亮點，資源特色沒有轉化為市

場優勢和產業優勢。在北部岸線上，以其高檔房地產、觀

光、度假、體育休閑、餐飲、商業、游憩等接待設施集于

北部一線，將形成XXX的中央游憩區。如何將這些環境資

源有效地整合，錦上添花，構建成一個亮點，要求XXX市

的決策者們策劃好、建設好具有高水平和高品位的環境景

觀產品。這個產品就是擬推出的XXX大型實景《印象?大

海》演藝劇目。這一臺劇目以瓊州海峽背景作為天然舞

臺，在碧波海浪或潔白沙灘之上，或圓形泳池之中，盡情

演釋XXX西海岸所包蘊的海洋文化、生態文化、體育文

化，民族民俗文化，展示一幅壯闊、壯美與豐富多彩的文

旅融合文化畫卷，樹立起XXX文旅融合文化品牌。

一個城市沒有文化傳承就等于沒有靈魂，一個有品牌

的城市應該是一個有文化品位的城市，城市文化是一個城

市綜合實力因素的匯集。文化包括三種形態，即物質形

態、行為形態和意識形態。而文旅融合又是文化體驗與文

化認知的過程。因此，城市文化展示應以物化形態與行為

形態為主，通過文藝演出的形式，讓廣大游客能看到、觸

摸到、體驗到并感受到這種文化的內涵。

《印象?大海》將是張藝謀導演團隊繼成功推出《印

象?劉三姐》之后，利用XXX與XXX優質的史然與人文文

旅融合資源內蘊，在XXX演釋的一部大型自然實景歌舞

劇，創造出完全不同于《印象?劉三姐》、《印象?麗江》

的熱帶海洋文化精彩劇目。《印象?大海》的啟動運作，正

可以達到展示XXX城市形象，提升XXX市城市品位，增加

XXX市城市競爭力的效果。

3.2做強做大XXX文化產業的需要

現代文化產業內容廣泛，地位重要。除了文娛演藝業

外，還包括廣播影視業、報刊出版業、體育產業、文化娛

樂業、文博業等。文化產業是第三產業的重要組成部分，

被稱為創意產業或“版權產業”。在知識經濟和經濟全球化

到來之際，文化產業得到空前發展。文化產業成為發達國

家經濟支柱產業或重要產業。在西方國家，其文化產業在

GDP中的比重都普遍高于10%。自***6年以來，美國的文化

產品出口就超過航天航空工業，成為第一大出口創匯產

業。日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大，截止

***5年底，日本與動漫有關的市場規模已超過2萬億日

元，動漫產業成為日本第三大產業。美國、澳大利亞等國

文化產業就業人員占全部就業人員比例分別達到20%和

10%o***7年全球娛樂及媒體業的總體經營收入有望攀升至

14000億美元的歷史新高，舞臺表演藝術業，出版社也為資

本創造了難以計數的利潤。國際文化產業發展歷程證明，

經濟全球化程度愈高，其文化產業所占的比重也越高，因

此許多國家都把文化產業看成是21世紀的朝陽產業。文化

產業的發展態勢催發了各國產業結構的優化調整，確立文

化產業的戰略地位成為世界發達國家的普遍選擇。

在應對經濟全球化的競爭中，我國政府審時度勢，認

識到我國與發達國家的差距，大力推進文化體制改革，從

而在全國范圍內引發文化產業發展的新浪潮，緊跟了世界

文化產業的發展步伐。其措施是全面整合資源，大力推進

文化企業集團化建設，組成文化企業航空母艦；加大政府

投資力度，大力推進基礎設施建設，為文化產業騰飛提供

硬件保障；同時深化伍制、機制改革、大力培育市場主

體，把文化產業做強做大。近幾年我國文化產業已獲長足

的成長、取得顯著經濟效益。如一些國產大片、票房價值

創數億之巨；文旅融合演藝《印象?劉三姐》在桂林上演3

年多來，觀眾累計達到170萬人，門票收入累計達到2.5

億元以上，投資也早已回收。

面對國際、國內文化產業的迅猛發展趨勢，XXX面臨挑

戰，引發危機，同時也帶來機遇。XXX文化產業被進一步邊

緣化與抓住機遇奮力發展的兩種前途同時存在。XXX省政府

認識到這種態勢，組織隊伍調查我省文化產業現狀與存在

問題，制訂XXX省文化產業發展規劃，推進文化事業單位

轉制改制，進行綜合改革，力求做強做大富有XXX特色的

文化產業體系。XXX作為我國年輕、實力不強的省份，發展

文化產業應從何處入手才能收到事半功倍的成效？答案是

XXX省文化產業發展必須緊緊結合XXX優勢的文旅融合產

業，采取優勢互補、聯手發展的戰略，首先應選擇文旅融

合演藝產業與文旅融合體育休閑產業。“休閑一一改變人類

生活方式”，休閑開始成為大眾普遍的需求，而不僅僅是

“少數人的特權”。休閑的需求產生了“休閑經濟”新形

態。文旅融合演藝與文旅融合體育正是“休閑經濟”的重

要組成部分。而本項目《印象?大海》XXX大型實景劇目的

演出，正是XXX出現“休閑經濟”的表征與體現XXX文化

文旅融合深厚內涵。面對每年來自國內外的1500萬人次游

客，其市場廣闊無比。西海岸《印象?大海》的文旅融合

演藝項目有可能成為做強做大XXX文化產業的突破口。

第四章項目市場需求分析

4.1中國文旅融合業發展勢頭強勁

隨著國民生活邁向全面小康，文旅融合已不再是奢侈

額外的休閑活動，而是一個不可缺少的生活內容，構成人

生經歷的一部分，是一種有意義的人生體驗。近十年，我

國執行積極財政政策，擴大內需，刺激消費，文旅融合業

成為國民經濟發展強勁的產業。黃金周長假期的實施，使

文旅融合業大為火爆，拉動了第三產業的迅速發展，成為

國民經濟的新增長點。***5年國內文旅融合持續興旺，文

旅融合總人數達12.12億人次，總消費達5285億元人民

幣，中國已成為世界上最大的文旅融合市場，蘊含了無限

文旅融合商機。

***5年國內文旅融合基本情況

目出游人次（億出游消費（億人均消費

內參、

人次）元）（元）

全國合計12.125285436

城鎮居民4.963656737

農村居民7.161629227

（根據《***6年中國統計年鑒》）

中國國際文旅融合也取得驕人業績，***5年接待海外

游客達12029萬人次。

國際文旅融合收入躍居世界第六位，國際文旅融合人

數居世界第四位，中國正從亞洲文旅融合大國邁向世界文

旅融合強國。接待境外游客類別及數量見下表：

過夜文

外國港澳同

類別旅融合臺胞總計

人胞

者

人數（萬

20254680959241012029

人次）

無論是國內文旅融合還是境外來華文旅融合都以強勁

勢頭發展，這種趨勢中長期內將穩定增長。在這種大背景

之下，將給作為中國唯一熱帶海島觀光度假休閑勝地的XXX

與XXX市帶來大批國內外客源，為分流本項目帶來光明的

市場前景。

4.2XXX文旅融合市場商機無限

XXX是我國唯一熱帶省區，文旅融合資源十分豐富。建

省辦特區以來文旅融合業發展迅猛，已成為知名的熱帶海

島觀光度假文旅融合勝地。***5年全省接待旅客1516萬人

次，其中入境游客43.19萬人次；***6年全省接待游客

1605.02萬人次，其中入境游客61.69萬人次。***7年第

一季度全省接待游客506.72萬人次，同比增長12.3%,增

長勢頭迅猛。全省文旅融合星級板店216家，客房3.06萬

間，文旅融合景區74家，高爾夫球場18家，推出極富XXX

熱帶海島特色的觀光文旅融合、度假休閑文旅融合及眾多

專項文旅融合產品，受到國內外游客的喜愛，通過舉辦博

鰲亞洲論壇與二屆世姐決賽等活動，在世界上知名度與日

俱增。文旅融合業已成為XXX國民經濟中支柱產業、富民

產業。

XXX的陽光、海水、沙灘及其特色生態文旅融合資源，

在世界范圍看具有相當優勢。對中國來說，XXX熱帶寶島則

彌足珍貴，具有不可替代的唯一性，生態環境上佳，文旅

融合后發優勢十分明顯。建設XXX成為中國文旅融合強省

是落實科學發展觀，構建和諧社會的必然要求。是打造XXX

特色產業的現實選擇，是增強XXX經濟持久增長動力的重

要途徑，是XXX進一步擴大開放的有效載體。

正如衛留成書記在全省文旅融合產業發展大會上所指

出：“今后能長期支持XXX發展并使老百姓長期受益的，能

給中國做貢獻，使XXX在全國乃至世界真正影響力的，將

是一流環境基礎上發展起來的熱帶海島度假文旅融合，并

通過XXX的大文旅融合帶動航空、房地產、服務業、金融

業的發展，這將是XXX長期發展的動力。”盡管目前XXX文

旅融合業面臨一些不盡如人意的事，但這是前進中的困

難，只能依靠發展來解決。XXX文旅融合業市場商機無限,

形成了文旅融合商品、餐飲美食、娛樂健身等第三產業鏈

條緊密聯動，對調整優化XXX經濟產業結構大有助益。

4.3XXX市文旅融合市場穩步發展

XXX城市總體發展規劃把XXX城市定位為：

（1）XXX政治、文化、經濟、教育、商貿、交通中心

城市。

（2）全國知名的熱帶XXX文旅融合度假勝地。

（3）全國一流環境與氣候優良的宜居城市。

（4）南海海洋資源開發、研發與后勤支援基地。

（5）歷史文化底蘊厚重的國家歷史文化名城。

（6）環南中國海與環北部灣的區域商貿中心城市。

XXX市城市建設發展的指導思想是，以增強城市經濟發

展實力和核心競爭力為方向，大力改善投資環境，促進三

次產業全面發展，突出“熱帶、XXX、沿江”的城市特色，

突出城市高科技產業、居住、文旅融合、教育和休閑娛樂

功能，建設區域性中心城市和具有一流人居環境的現代化

XXX文旅融合城市。

要達成上述目標的實現，就必須建設發達的文旅融合

服務業、文化娛樂產業與之配置。XXX文旅融合服務業經過

近幾年的大力開發，已初具規模。XXX市游客接待人數逐年

穩步上升，勢頭喜人。游客接待人數見下表:

年份暨中程薄哼

***0年257.613.2618.6146.47

***2年287.728.1322.172140

***3年283.177.3332.422075

***4年316.7210.1240.662736

***5年512.2014.0347.204022

***6年536.5213.1151.23

XXX是XXX省政治、經濟、科技、文化和商貿中心，人

口170多萬。各種文旅融合設施齊全，接待能力強。全市

擁有星級賓館63家，其中五星級（或五星級標準）7家，

四星級13家，三星級27家，賓館床位18329張。有國際

旅行社39家，國內旅行社100家，旅行社從業人員約6000

人，年接待能力可達10000萬人以上。

作為熱帶XXX文旅融合城市，XXX白天氣溫較高，夜晚

氣溫涼爽，十分有利于開發娛樂休閑夜生活活動。XXX休閑

夜生活雖然豐富多彩，但大多文化品位不高，檔次較低，

場地較小。因而推出一臺高品位，具震撼力，美侖美奐的

大型XXX實景文旅融合演藝，對豐富游客夜生活文化內

涵，宣傳XXX文旅融合城市形象，體現XXX作為中國歷史

文化名城，是XXX文旅融合發展進入新階段的需要，它將

受到游客青睞。

在桂林漓江上演《印象?劉三姐》三年來，累計觀眾

達170萬人次，門票收入累計達2.5億元，市場效益十分

可觀。借力張藝謀導演國內外知名度及其《印象?劉三

姐》的示范效應，為其XXX版的系列作品《印象?大海》

帶來市場機會。

4.4XXX(XXX)度假文旅融合市場前景廣闊

XXX博鰲亞洲論壇的建立，使XXX發展為我國著名的會

務文旅融合目的地奠定了基礎，XXX也因此成為會務文旅融

合城市之一。同時XXX將建成我國密度最高的各類型高爾

夫球場，營造成我國著名的高爾夫球島。XXX通過各種宣傳

促銷活動，作為國際知名、亞洲一流、國內唯一的熱帶海

島文旅融合勝地形象已初步確立。在持續不斷的市場開拓

下，XXX文旅融合正在轉型增效，境外度假休閑游客增長勢

頭強勁。

XXX是我國最大經濟特區，我國最大海上油氣生產基

地，最大天然橡膠、冬季瓜菜、熱帶水果、熱帶水產、熱帶

林業、熱帶花卉、南繁育種、大型富鐵礦、大型石英砂礦、

大型錯鈦砂礦生產基地。也是我國蔗糖、海鹽、椰子、煉

油、汽車、造紙、飲料、醫藥、建材重要產地；即將成為我

國南部石油戰略貯備、商業貯備基地，蘊含了無比巨大商

機，是商務文旅融合巨大潛在市場。這些高檔商務度假游

客、會務度假游客、高爾夫度假游客、休閑度假游客，都必

須提供豐富精彩的娛樂演藝節目豐富度假生活內容、因而為

本項目展示廣闊的市場前景。

第五章項目SWOT分析

SWOT分析即項目區域環境分析，包括項目運作內部環

境與外部環境，其對項目開發策略制定具有重要意義。

SWOT為英文優勢、劣勢、機遇與威脅(挑戰)的第一個字

母縮寫。指一個項目發展的內部優勢與劣勢；外部機遇和

挑戰、威脅。認清項目的SWOT影響因素，是項目開發策劃

的必要前提。正確的應對措施是充分發揮優勢條件，利用

機遇條件，克服劣勢條件，化解威脅(挑戰)條件。

5.1項目優勢條件

(1)項目區位條件優越

項目位于XXX西海岸假日海灘附近。西海岸距XXX中

心市區僅5-6公里，距離很近；西海岸帶狀公園是XXX發

展文旅融合亮點，是打造XXXXXX城市品牌優質資源；西海

岸椰風海韻，風光旖旅，陽光、沙灘、海水、椰樹文旅融

合要素俱全，是發展XXX文旅融合黃金寶地，易形成集聚

效應，培育人氣，吸引客源。

(2)項目交通條件便捷

項目地直接毗鄰西海岸干道，進出十分方便，并有較

大停車泊位。由項目地往西沿干道可抵達粵海鐵路輪渡碼

頭與XXX火車站，往東沿干道可直達秀英港、萬綠園、世

紀大橋，分流進入市中心區、美蘭機場以及環島高速公

路；項目交通便捷，有利于人流的快速聚集與疏散。

（3）項目地基礎設施條件具備

項目地已有水世界看臺與表演設施，水、電、通訊、

交通條件到位，還有配套的假日海灘泳池、溫泉池、海濱

浴場、洗浴間、商店、停車場等設施，只要加以改造、美

化，并配套補全，則可開展經營。利用原有資產配置，有

利于減少投資，加快是設進度。

（4）與假日海灘整合、營造XXX溫泉休閑文旅融合區

本項目與假日海灘擬開發與已開發的水上樂園、溫泉

泡池、淡水泳池、海水浴場、沙灘活動、水上運動、輪滑

賽場等體育休閑項目整合，并和《印象?大海》娛樂休

閑、互相輝映，營造XXX豐富多彩的體育休閑與娛樂休閑

相結合的XXX溫泉休閑文旅融合區，將提升西海岸帶狀公

園整體吸引力與美譽度，帶來大批客源。

（5）項目地氣候條件優勢

本區域平均年氣溫為24.PC,1月份氣溫最低，平均

月氣溫為17.7P；7月份氣溫最高，平均月氣溫28.6七。

6、7、8月的平均氣溫相差不大，平均在28T以上。雖然

白天氣溫較高，但夜里氣溫涼快舒適，有利于XXX實景的

全年演藝活動開展。

項目濕度相對較大，年平均相對濕度為84%,全年相對

濕度沒有明顯季節變化。相對濕度大使氣候濕潤舒爽，避

免干燥悶熱，有利于演藝活動的正常開展與觀賞。

(6)XXX文旅融合演藝素材豐富

本項目演藝劇目突出輕松、休閑、歡樂為基調，以XXX

海洋文化、生態文化、民族民俗文化為主要載體。這些蘊

含XXX本土文化特色的素材十分豐富，根植于民間之中，

具有廣泛群眾基礎，可以為《印象?大海》創作提供豐富

的元素與符號，策劃團隊可以從中篩選、移植、提煉、改

造、升華、整合成一部與《印象?劉三姐》齊名的具有視

覺沖擊力的文旅融合演藝劇目。

5.2項目機遇條件

(1)全球休閑時代的來到。

美國“時代”雜志在描繪21世紀社會形態時指出，

***5年后，發達國家將進入“休閑時代”，休閑將成為人類

生活主要組成部分，形成“休閑經濟，由“休閑經濟”帶

動的娛樂與健康產業正在全球興起。國際權威人士預測，

休閑、娛樂、健身、養生活動所包含的文旅融合業將成為

經濟大潮。屆時，國民經濟總值中會有50%的份額由休閑經

濟產業創造出來。人們將把生命中一半時間和金錢用于休

閑，這種趨勢也已在中國初現端倪，為本項目帶來市場機

遇。

（2）我國出現富裕中產階層。

中產階層的大部分已經經歷了觀光文旅融合階段，而

追求更高層次的精神與休閑文化的享受。而本項目的文旅

融合演藝不僅能提供觀賞異域熱帶風光，了解風土人情，

增長見識的心理需求，也能滿足游客調理身心，徹底放

松，追求閑適情調的心理渴望。文旅融合演藝是創造休

閑、歡樂、輕松氛圍的途徑，為本項目帶來客源市場。

（3）XXX經濟形勢和文旅融合環境不斷改善。

近幾年，XXX經濟穩定快速增長，XXX將形成環北部灣

商貿中心，帶來大批商務客源。隨著文旅融合行業的管理

越發規范，文旅融合資源的不斷挖掘與開發，整個文旅融

合環境正在向著利好的方向發展，XXX的文旅融合勝地地位

逐步形成。文旅融合業發展強勁，前景無限。

（4）省、市政府的重視與大力的支持。

海旅集團作為XXX市屬國有企業參與項目運作，并取

得控股地位有助于本項目充分調動資源，協調各方面關

系，在政府主導與支持下，保證項目的順利實施。

（5）張藝謀導演杰出的創意及市場影響力

著名導演張藝謀先生在國內外享有盛譽，諸多的電影

作品在國際電影節上獲得大獎。執導或演出的電影在中國

有著經典性意義和重大影響，在中國乃至世界具有市場的

影響力。王潮歌、樊躍等導演團隊有廣闊藝術視野及深厚

藝術造詣，三人聯手打造的“印象?劉三姐”、“印象?麗

江”、“印象?西湖”等文旅融合都取得成功。

5.3項目劣勢條件

（1）投資大，建設周期長

國內目前已經開發或正在開發的文旅融合，總投資最

低的也不低于1億，高的達2.5億人民幣。文旅融合不同

于一般的演藝節目，動用的人員多、項目的內容豐富、外

景場地常常具有特殊的要求，實施階段包括策劃構思、場

地的建設、器材裝配、演員排練等。從節目的創意開始到

正式演出都需要一年半以上時間，印象?劉三姐籌備期達

到三年半。

（2）項目的環境敏感度高

大型實景文旅融合演藝一般都在著名的文旅融合區和

風景區，以優美的自然景色作為演藝舞臺背景。在演藝活

動當中充分利用當地的自然風貌，不能有光污染、聲污

染、水污染，也不得有被破壞的環境作為背景。同時，由

于在文旅融合區和風景區內施工，項目必須充分考察環境

保護的要求，以防止對風景區產生任何生態破壞或環境退

化。

（3）演出成本比較高

文旅融合的演員為300至600多人，既有專業演員，

又有非專業演員，為了節約成本，一般以非專業演員為

主；所以排練時間長，通常為半年到一年。大型實景演藝

活動需要很多的燈光和電子音響與動漫幻影等設備，且演

出設備都安裝在室外，損耗大，折舊快。維護的成本比一

般節目高。

（4）對總導演依賴性比較強

根據調查了解的情況，大型山水實景演出不像一般的

演藝節目，沒有特定劇本，演出節目來自于導演的創意及

現場靈感，在場地建設、節目排練、后勤保障方面，主要

依靠總導演的指示，因此在合作過程中變化較大、需要編

導演之間磨合與修改，并接受市場的檢驗，可能造成成本

增加的不確定性。

5.4項目威脅（挑戰）條件

（1）受天氣的影響比較大

由于是天然實景演出，受天氣、氣溫、海浪等的影響

較大。XXX年平均氣溫為23.8P,比較適合室外演出，但

每年臺風季節及冬季的北風寒潮對演出活動有較大影響。

（2）XXX缺乏精品景區，文旅融合市場南北失衡

XXX省文旅融合游客多以三亞為目的地，XXX短暫停留

僅作為“文旅融合走廊”。加之XXXXXX文旅融合資源不及

三亞，文旅融合發展不盡如人意，缺乏大型精品文旅融合

景區及節目配套，尚難形成完善文旅融合網絡。造成XXX

的過夜團隊比較少，過夜消費不足，對項目上座率可能造

成一定影響。

(3)旅行社操作不規范，管理相對混亂，惡性競爭現

象嚴重。

游客結構及性質發生了變化，觀光團隊游逐漸轉變成

更為靈活的自駕休閑度假游，增加了游客的流向不確定

性。旅行社帶觀光團隊觀看實景演藝索要過多回扣，影響

演藝項目合理收入，便演藝受制于旅行社。

(4)存在一定市場風險。

市場風險既來自演藝質量與演藝效果，也來自演出上

座率，二者互為關聯。如果演藝不能形成強烈特色，不能

產生令人賞心悅目效果，不能生成輕松、休閑、歡樂的心

理體驗，不能造成強烈的視覺沖擊，就難以吸引游客的眼

球。通過游客的口碑傳播，影響上座率的提高，造成預測

的接待游客數量與實際接待游客相距很大，使演藝收入減

少，難以使項目正常運作。

第六章項目實施條件分析

6.1.自然條件分析

6.L1項目實施地點

XXX市西海岸帶狀公園水世界及其周邊沙灘、海域。

6.L2項目地形地貌條件

水世界所在地為第四紀海相沉積平原及其前緣砂堤地

貌。地形平展、起伏不大，有利于演藝布局展開與調度。

潮間帶內為侵蝕沙灘沉積物、灘面不太寬、沙子中粗粒，

主要成份為石英、長石等。

6.L3項目地水文地質條件

項目地假日海灘區域沒有地表徑流，地下松散沉積層

內賦存層間孔裂水分布。深處700nl以下發育有地熱礦水。

假日海灘游泳池內鑿深井抽取地熱礦水開展溫泉浴療及溫

泉魚療項目，極富特色與吸引力。

6.1.4項目地氣候條件

(1)氣溫狀況

根據XXX氣象站1971?***0年資料統計，本區域平均

年氣溫為24.1C。1月份氣溫最低，平均月氣溫為

17.7℃；7月份氣溫最高，平均月氣溫28.6(。6、7、8月

的平均氣溫相差不大，平均在28C以上。雖然白天氣溫較

高，但夜里氣溫涼快，有利于XXX實景的演藝活動開展。

（2）相對濕度狀況

由于常年受到來自海洋氣流影響，項目區濕度相對較

大，年平均相對濕度為84%,全年相對濕度沒有明顯季節變

化。其中2月份出現最高峰值為88%,第二峰值出現在9月

為85機相對濕度大使氣候濕潤舒爽，避免干燥悶熱，有利

于演藝活動的開展與觀賞。

（3）降雨狀況

XXX地區年均降水量為1651.9mm；4—10月為雨季，集

中了全年80%以上降水量，和60%以上的