景區旅游市場細分與定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對景區旅游市場細分與定位策略的理解和應用能力，通過案例分析、策略設計等題型，評估考生在實際市場環境中的策略制定和執行能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場細分的基礎是（）。

A.消費者需求B.景區資源特點C.市場規模D.旅游產品類型

2.以下哪項不是景區旅游市場細分的標準？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

3.景區旅游市場定位的核心是（）。

A.確定市場目標B.設計旅游產品C.創造品牌形象D.制定營銷策略

4.以下哪項不屬于景區市場定位的SWOT分析中的優勢？（）

A.資源優勢B.地理位置優勢C.競爭對手劣勢D.品牌影響力

5.景區旅游產品定位時，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標市場定位B.競爭定位C.產品特征定位D.價格定位

6.景區旅游市場細分后，以下哪種情況可能導致細分市場重疊？（）

A.細分標準不同B.目標消費者相同C.市場規模相似D.產品類型相近

7.景區旅游市場定位的目的是（）。

A.滿足消費者需求B.提高市場占有率C.實現資源優化配置D.以上都是

8.以下哪項不是景區旅游市場細分中的細分市場？（）

A.家庭旅游市場B.商務旅游市場C.健康養生旅游市場D.景區內部游覽市場

9.景區旅游市場細分時，以下哪種方法不是基于消費者行為的？（）

A.消費習慣細分B.消費偏好細分C.消費能力細分D.消費頻率細分

10.景區旅游市場定位策略中，以下哪種不是一種競爭策略？（）

A.差異化策略B.針對性策略C.成本領先策略D.品牌策略

11.景區旅游市場細分后，以下哪種情況可能導致細分市場過于細分？（）

A.細分標準過多B.目標消費者過多C.市場規模過小D.產品類型過少

12.景區旅游市場定位時，以下哪種不是一種市場定位策略？（）

A.差異化定位B.面向大眾定位C.非競爭定位D.競爭定位

13.景區旅游市場細分的基礎是（）。

A.消費者需求B.景區資源特點C.市場規模D.旅游產品類型

14.以下哪項不是景區旅游市場細分的標準？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

15.景區旅游市場定位的核心是（）。

A.確定市場目標B.設計旅游產品C.創造品牌形象D.制定營銷策略

16.以下哪項不屬于景區市場定位的SWOT分析中的優勢？（）

A.資源優勢B.地理位置優勢C.競爭對手劣勢D.品牌影響力

17.景區旅游產品定位時，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標市場定位B.競爭定位C.產品特征定位D.價格定位

18.景區旅游市場細分后，以下哪種情況可能導致細分市場重疊？（）

A.細分標準不同B.目標消費者相同C.市場規模相似D.產品類型相近

19.景區旅游市場定位的目的是（）。

A.滿足消費者需求B.提高市場占有率C.實現資源優化配置D.以上都是

20.以下哪項不是景區旅游市場細分中的細分市場？（）

A.家庭旅游市場B.商務旅游市場C.健康養生旅游市場D.景區內部游覽市場

21.景區旅游市場細分時，以下哪種方法不是基于消費者行為的？（）

A.消費習慣細分B.消費偏好細分C.消費能力細分D.消費頻率細分

22.景區旅游市場定位策略中，以下哪種不是一種競爭策略？（）

A.差異化策略B.針對性策略C.成本領先策略D.品牌策略

23.景區旅游市場細分后，以下哪種情況可能導致細分市場過于細分？（）

A.細分標準過多B.目標消費者過多C.市場規模過小D.產品類型過少

24.景區旅游市場定位時，以下哪種不是一種市場定位策略？（）

A.差異化定位B.面向大眾定位C.非競爭定位D.競爭定位

25.景區旅游市場細分的基礎是（）。

A.消費者需求B.景區資源特點C.市場規模D.旅游產品類型

26.以下哪項不是景區旅游市場細分的標準？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

27.景區旅游市場定位的核心是（）。

A.確定市場目標B.設計旅游產品C.創造品牌形象D.制定營銷策略

28.以下哪項不屬于景區市場定位的SWOT分析中的優勢？（）

A.資源優勢B.地理位置優勢C.競爭對手劣勢D.品牌影響力

29.景區旅游產品定位時，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標市場定位B.競爭定位C.產品特征定位D.價格定位

30.景區旅游市場細分后，以下哪種情況可能導致細分市場重疊？（）

A.細分標準不同B.目標消費者相同C.市場規模相似D.產品類型相近

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場細分的方法包括（）。

A.地理細分B.心理細分C.行為細分D.收入細分

2.以下哪些是景區旅游市場定位時應考慮的因素？（）

A.目標市場B.競爭對手C.產品特點D.營銷預算

3.景區旅游市場細分后，以下哪些是細分市場可能面臨的問題？（）

A.市場規模過小B.消費者需求不明確C.競爭激烈D.產品同質化

4.景區旅游市場定位策略中，差異化策略包括哪些方面？（）

A.產品差異化B.服務差異化C.價格差異化D.品牌差異化

5.以下哪些是景區旅游市場細分時應該遵循的原則？（）

A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可持續性

6.景區旅游市場細分后，以下哪些是細分市場應該具備的特點？（）

A.目標消費者明確B.市場需求穩定C.競爭對手明確D.產品差異化明顯

7.景區旅游市場定位時，以下哪些是市場定位策略的類型？（）

A.針對性定位B.非競爭定位C.成本領先定位D.差異化定位

8.以下哪些是影響景區旅游市場細分的關鍵因素？（）

A.消費者行為B.市場規模C.資源稟賦D.政策法規

9.景區旅游市場細分后，以下哪些是細分市場可以采用的市場進入策略？（）

A.產品創新B.價格優惠C.營銷推廣D.合作聯盟

10.景區旅游市場定位時，以下哪些是市場定位策略的要素？（）

A.市場定位目標B.市場定位基礎C.市場定位策略D.市場定位效果

11.以下哪些是景區旅游市場細分時應注意的問題？（）

A.細分市場不應過于細分B.避免細分市場重疊C.關注細分市場的動態變化D.確保細分市場的可行性

12.景區旅游市場細分后，以下哪些是細分市場可能面臨的風險？（）

A.市場需求波動B.競爭對手威脅C.產品更新換代D.政策法規變化

13.景區旅游市場定位策略中，以下哪些是成本領先策略的體現？（）

A.嚴格控制成本B.提高生產效率C.降低產品價格D.優化服務流程

14.以下哪些是景區旅游市場細分時應考慮的市場細分標準？（）

A.地域因素B.年齡因素C.收入因素D.利益因素

15.景區旅游市場細分后，以下哪些是細分市場需要關注的消費者需求？（）

A.安全需求B.生理需求C.心理需求D.社會需求

16.景區旅游市場定位時，以下哪些是市場定位策略的選擇依據？（）

A.目標市場特征B.競爭環境C.資源條件D.企業戰略

17.以下哪些是景區旅游市場細分后，細分市場應該進行的市場調研內容？（）

A.消費者需求B.競爭對手分析C.市場規模D.市場趨勢

18.景區旅游市場細分后，以下哪些是細分市場可以采用的產品策略？（）

A.產品創新B.產品組合C.產品差異化D.產品標準化

19.景區旅游市場定位策略中，以下哪些是差異化策略的體現？（）

A.產品設計差異化B.服務流程差異化C.營銷傳播差異化D.價格策略差異化

20.以下哪些是景區旅游市場細分時應注意的市場細分策略調整？（）

A.跟蹤市場變化B.適應競爭環境C.滿足消費者需求D.保持市場領先

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區旅游市場細分是根據______對市場進行劃分的過程。

2.景區旅游市場定位的目的是______。

3.景區旅游市場細分應遵循的原則包括______和______。

4.景區旅游市場細分的方法主要有______、______和______。

5.景區旅游市場定位策略中的______定位是指以消費者為中心，滿足特定需求。

6.景區旅游市場細分時應考慮的消費者因素包括______、______和______。

7.景區旅游市場細分后，細分市場應該具備的特點有______和______。

8.景區旅游市場定位時，應考慮的市場細分標準包括______、______和______。

9.景區旅游市場細分后，細分市場可能面臨的問題有______和______。

10.景區旅游市場細分時應注意的市場細分策略調整有______和______。

11.景區旅游市場定位策略中的______定位是指以競爭對手為中心，尋找市場機會。

12.景區旅游市場細分時應考慮的競爭對手因素包括______、______和______。

13.景區旅游市場細分后，細分市場需要關注的消費者需求有______、______和______。

14.景區旅游市場定位策略中的______定位是指以產品特性為中心，打造獨特賣點。

15.景區旅游市場細分時應考慮的市場細分策略有______和______。

16.景區旅游市場細分后，細分市場可能面臨的風險有______和______。

17.景區旅游市場細分時應注意的市場細分策略調整有______和______。

18.景區旅游市場細分的方法主要有______、______和______。

19.景區旅游市場定位策略中的______定位是指以市場環境為中心，抓住市場機遇。

20.景區旅游市場細分時應考慮的消費者因素包括______、______和______。

21.景區旅游市場細分后，細分市場應該具備的特點有______和______。

22.景區旅游市場定位時，應考慮的市場細分標準包括______、______和______。

23.景區旅游市場細分后，細分市場可能面臨的問題有______和______。

24.景區旅游市場細分時應注意的市場細分策略調整有______和______。

25.景區旅游市場細分的方法主要有______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.景區旅游市場細分只關注消費者的年齡和收入因素。（）

2.景區旅游市場定位的主要目的是為了滿足所有消費者的需求。（）

3.景區旅游市場細分后，每個細分市場都應該擁有獨特的市場定位。（）

4.景區旅游市場細分時，可以完全根據景區的地理位置進行劃分。（）

5.景區旅游市場定位策略中的成本領先策略意味著提供最低價的產品。（）

6.景區旅游市場細分后，細分市場的規模越大越好。（）

7.景區旅游市場細分時應考慮的競爭對手因素包括他們的市場份額和品牌形象。（）

8.景區旅游市場定位策略中的差異化策略是指提供與競爭對手完全相同的產品和服務。（）

9.景區旅游市場細分后，細分市場的需求越多樣化越好。（）

10.景區旅游市場細分時應注意的市場細分策略調整包括擴大或縮小細分市場。（）

11.景區旅游市場細分后，細分市場的產品同質化程度越高，越容易成功。（）

12.景區旅游市場定位時，可以考慮將多個細分市場合并為一個大的市場定位。（）

13.景區旅游市場細分的方法中，心理細分主要關注消費者的個性特征和生活方式。（）

14.景區旅游市場細分后，細分市場應該具備的特點之一是市場需求穩定。（）

15.景區旅游市場定位策略中的非競爭定位是指避開所有競爭對手的市場。（）

16.景區旅游市場細分時應考慮的市場細分標準中，行為細分主要關注消費者的購買行為和購買動機。（）

17.景區旅游市場細分后，細分市場的競爭越激烈，越需要進行市場定位。（）

18.景區旅游市場細分的方法中，地理細分主要根據消費者的居住地或旅游目的地進行劃分。（）

19.景區旅游市場細分后，細分市場的規模與市場定位的成功沒有直接關系。（）

20.景區旅游市場定位策略中的品牌定位是指通過品牌建設來吸引特定的目標消費者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析一個景區如何進行旅游市場細分，并闡述其細分策略的制定過程。

2.論述景區旅游市場定位的重要性，并舉例說明不同類型的景區如何進行市場定位。

3.分析在當前市場環境下，景區旅游市場細分和定位策略可能面臨的挑戰，并提出相應的應對措施。

4.針對某一特定類型的景區（如歷史文化景區、自然風光景區等），設計一套完整的旅游市場細分與定位策略，并說明該策略的理論依據和實施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某歷史文化名城景區以其豐富的文化遺產和深厚的歷史底蘊吸引了眾多游客。近年來，該景區游客數量增長迅速，但游客結構存在一定問題，年輕游客比例較低。請分析該景區如何進行旅游市場細分，并提出相應的市場定位策略。

2.案例題：某著名自然風光景區以其獨特的自然景觀和生態環境吸引了大量國內外游客。然而，由于景區內旅游產品和服務較為單一，游客體驗感有所下降。請針對該景區的現狀，設計一套旅游市場細分方案，并闡述其市場定位策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.A

14.C

15.A

16.D

17.B

18.A

19.D

20.B

21.A

22.B

23.A

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.消費者需求

2.確定市場目標

3.可衡量性可盈利性

4.地理細分心理細分行為細分

5.目標市場

6.年齡收入旅游目的

7.目標消費者明確市場需求穩定

8.地域年齡收入

9.市場規模過小消費者需求不明確

10.擴大或縮小細分市場調整細分標準

11.競爭定位

12.市場份額品牌形象競爭策略

13.安全需求心理需求社會需求

14.差異化定位

15.地理細分心理細分

16.市場需求波動競爭對手威脅

17.擴大或縮小細分市場調整細分標準

18.地理細分心理細分行為細分

19.成本領先定