市場調(diào)查課件名稱列表考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對市場調(diào)查課件名稱的理解和掌握程度，通過對課件名稱的分析和判斷，考察學(xué)生對市場調(diào)查相關(guān)概念、方法和技巧的掌握。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的目的是（）

A.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會

B.了解消費(fèi)者需求

C.評估市場風(fēng)險

D.以上都是

2.市場調(diào)查的基本步驟不包括（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)查問卷

C.收集市場數(shù)據(jù)

D.分析調(diào)查結(jié)果

3.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的類型（）

A.市場規(guī)模調(diào)查

B.市場競爭調(diào)查

C.產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查

D.市場價格調(diào)查

4.市場調(diào)查中最常用的數(shù)據(jù)收集方法是（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)查的局限性（）

A.調(diào)查成本較高

B.調(diào)查結(jié)果可能存在偏差

C.調(diào)查結(jié)果具有時效性

D.調(diào)查結(jié)果可以完全準(zhǔn)確

6.市場調(diào)查中的樣本量應(yīng)該（）

A.越大越好

B.越小越好

C.根據(jù)調(diào)查目的和資源確定

D.不需要考慮樣本量

7.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的定量研究方法（）

A.統(tǒng)計分析

B.描述性統(tǒng)計

C.因子分析

D.質(zhì)性研究

8.市場調(diào)查中的定性研究方法包括（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.文案分析

D.以上都是

9.市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)不包括（）

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

10.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查報告的寫作技巧（）

A.簡潔明了

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.偏好主觀判斷

11.市場調(diào)查中的信度是指（）

A.調(diào)查結(jié)果的可靠性

B.調(diào)查方法的科學(xué)性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.調(diào)查結(jié)果的可比性

12.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的效度（）

A.調(diào)查結(jié)果的正確性

B.調(diào)查方法的適用性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的代表性

D.調(diào)查結(jié)果的可操作性

13.市場調(diào)查中的交叉分析是指（）

A.對不同變量進(jìn)行組合分析

B.對同一變量進(jìn)行多個角度分析

C.對不同市場進(jìn)行對比分析

D.對同一市場進(jìn)行多個時間點(diǎn)分析

14.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的相關(guān)性分析（）

A.調(diào)查數(shù)據(jù)之間的相互關(guān)系

B.調(diào)查數(shù)據(jù)與市場趨勢的關(guān)系

C.調(diào)查數(shù)據(jù)與消費(fèi)者行為的關(guān)系

D.調(diào)查數(shù)據(jù)與產(chǎn)品特性的關(guān)系

15.市場調(diào)查中的回歸分析用于（）

A.預(yù)測市場趨勢

B.分析變量之間的關(guān)系

C.評估市場風(fēng)險

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的假設(shè)檢驗(yàn)（）

A.對市場假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證

B.對產(chǎn)品假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證

C.對消費(fèi)者行為假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證

D.對市場環(huán)境假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證

17.市場調(diào)查中的誤差包括（）

A.系統(tǒng)誤差

B.隨機(jī)誤差

C.誤差累積

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的抽樣誤差（）

A.樣本量不足

B.樣本代表性差

C.樣本抽樣偏差

D.樣本調(diào)查方法不當(dāng)

19.市場調(diào)查中的置信區(qū)間是指（）

A.調(diào)查結(jié)果的可靠性范圍

B.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性范圍

C.調(diào)查方法的適用性范圍

D.調(diào)查結(jié)果的可比性范圍

20.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的置信水平（）

A.調(diào)查結(jié)果的可靠性程度

B.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性程度

C.調(diào)查方法的適用性程度

D.調(diào)查結(jié)果的可比性程度

21.市場調(diào)查中的市場細(xì)分是指（）

A.將市場劃分為具有相似特征的消費(fèi)者群體

B.將市場劃分為具有不同需求的消費(fèi)者群體

C.將市場劃分為具有不同購買力的消費(fèi)者群體

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的目標(biāo)市場選擇（）

A.根據(jù)市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場

B.根據(jù)市場細(xì)分排除非目標(biāo)市場

C.根據(jù)市場細(xì)分調(diào)整營銷策略

D.以上都是

23.市場調(diào)查中的產(chǎn)品定位是指（）

A.確定產(chǎn)品的市場地位

B.確定產(chǎn)品的價格策略

C.確定產(chǎn)品的促銷策略

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的市場預(yù)測（）

A.對市場趨勢進(jìn)行預(yù)測

B.對消費(fèi)者需求進(jìn)行預(yù)測

C.對產(chǎn)品銷售進(jìn)行預(yù)測

D.以上都是

25.市場調(diào)查中的營銷組合是指（）

A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面的組合

B.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、人員四個方面的組合

C.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、廣告四個方面的組合

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的營銷策略（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.以上都是

27.市場調(diào)查中的市場進(jìn)入策略是指（）

A.選擇合適的市場進(jìn)入時機(jī)

B.選擇合適的市場進(jìn)入方式

C.選擇合適的市場進(jìn)入?yún)^(qū)域

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的市場拓展策略（）

A.擴(kuò)大市場份額

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.以上都是

29.市場調(diào)查中的市場退出策略是指（）

A.退出虧損市場

B.退出競爭激烈的市場

C.退出市場風(fēng)險較高的市場

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查中的競爭分析（）

A.分析競爭對手的市場份額

B.分析競爭對手的產(chǎn)品特性

C.分析競爭對手的價格策略

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的主要目的是（）

A.收集市場信息

B.了解消費(fèi)者需求

C.評估市場風(fēng)險

D.制定營銷策略

2.市場調(diào)查常用的數(shù)據(jù)收集方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.文案分析

3.以下哪些是市場調(diào)查中的定量研究方法（）

A.統(tǒng)計分析

B.描述性統(tǒng)計

C.因子分析

D.深度訪談

4.市場調(diào)查報告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

5.市場調(diào)查中的信度指標(biāo)包括（）

A.重測信度

B.分半信度

C.同質(zhì)性信度

D.結(jié)構(gòu)效度

6.以下哪些是市場調(diào)查中的效度指標(biāo)（）

A.內(nèi)容效度

B.構(gòu)念效度

C.生態(tài)效度

D.預(yù)測效度

7.市場調(diào)查中的樣本誤差可能來源于（）

A.抽樣誤差

B.非抽樣誤差

C.數(shù)據(jù)處理誤差

D.調(diào)查員誤差

8.市場調(diào)查中的置信區(qū)間受以下因素影響（）

A.樣本量

B.置信水平

C.標(biāo)準(zhǔn)誤差

D.數(shù)據(jù)分布

9.市場調(diào)查中的市場細(xì)分依據(jù)包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

10.以下哪些是市場調(diào)查中的市場進(jìn)入策略（）

A.渠道進(jìn)入策略

B.產(chǎn)品進(jìn)入策略

C.價格進(jìn)入策略

D.促銷進(jìn)入策略

11.市場調(diào)查中的競爭分析包括（）

A.競爭者分析

B.產(chǎn)品競爭分析

C.價格競爭分析

D.渠道競爭分析

12.以下哪些是市場調(diào)查中的營銷組合策略（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

13.市場調(diào)查中的市場拓展策略包括（）

A.市場滲透策略

B.市場開發(fā)策略

C.產(chǎn)品開發(fā)策略

D.市場多元化策略

14.以下哪些是市場調(diào)查中的市場退出策略（）

A.市場收縮策略

B.市場撤退策略

C.市場轉(zhuǎn)型策略

D.市場放棄策略

15.市場調(diào)查中的定性研究方法適用于（）

A.深度了解消費(fèi)者需求

B.探索新市場機(jī)會

C.分析市場趨勢

D.評估市場風(fēng)險

16.以下哪些是市場調(diào)查中的市場預(yù)測方法（）

A.時間序列分析

B.相關(guān)分析

C.回歸分析

D.情景分析

17.市場調(diào)查中的市場細(xì)分有助于（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場

B.制定差異化的營銷策略

C.降低營銷成本

D.提高市場占有率

18.以下哪些是市場調(diào)查中的市場定位策略（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

19.市場調(diào)查中的市場預(yù)測可以用于（）

A.制定生產(chǎn)計劃

B.優(yōu)化庫存管理

C.評估投資回報

D.調(diào)整營銷策略

20.以下哪些是市場調(diào)查中的營銷組合要素（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查是通過對______的收集、分析和解釋，來幫助企業(yè)和組織了解______的過程。

2.市場調(diào)查的基本步驟包括：確定調(diào)查目標(biāo)、______、收集市場數(shù)據(jù)、分析調(diào)查結(jié)果。

3.市場調(diào)查中的定量研究方法主要依靠______來分析數(shù)據(jù)。

4.市場調(diào)查中的定性研究方法通常采用______來收集數(shù)據(jù)。

5.市場調(diào)查報告的寫作技巧之一是確保數(shù)據(jù)______。

6.市場調(diào)查中的信度是指調(diào)查結(jié)果的______。

7.市場調(diào)查中的效度是指調(diào)查結(jié)果的______。

8.市場調(diào)查中的置信區(qū)間是指在一定______下，估計的參數(shù)落在某個區(qū)間內(nèi)的概率。

9.市場調(diào)查中的樣本量過大可能導(dǎo)致______。

10.市場調(diào)查中的樣本量過小可能導(dǎo)致______。

11.市場調(diào)查中的系統(tǒng)誤差是指由于______導(dǎo)致的誤差。

12.市場調(diào)查中的隨機(jī)誤差是指由于______導(dǎo)致的誤差。

13.市場調(diào)查中的市場細(xì)分有助于企業(yè)更有效地______。

14.市場調(diào)查中的目標(biāo)市場選擇是______過程的一部分。

15.市場調(diào)查中的產(chǎn)品定位是確定產(chǎn)品的______。

16.市場調(diào)查中的市場預(yù)測可以基于______和歷史數(shù)據(jù)。

17.市場調(diào)查中的市場進(jìn)入策略需要考慮______和______。

18.市場調(diào)查中的市場拓展策略包括______和______。

19.市場調(diào)查中的市場退出策略可能涉及______和______。

20.市場調(diào)查中的營銷組合策略包括______、______、______和______。

21.市場調(diào)查中的競爭分析可以幫助企業(yè)了解______。

22.市場調(diào)查中的消費(fèi)者行為分析有助于企業(yè)了解______。

23.市場調(diào)查中的市場環(huán)境分析包括對______和______的分析。

24.市場調(diào)查中的市場趨勢分析有助于企業(yè)把握______。

25.市場調(diào)查中的市場機(jī)會分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查只適用于大型企業(yè)和組織。（）

2.市場調(diào)查可以完全消除市場風(fēng)險。（）

3.定量研究方法只能收集定量數(shù)據(jù)。（）

4.定性研究方法不適合大規(guī)模市場調(diào)查。（）

5.市場調(diào)查報告的結(jié)論部分應(yīng)包含調(diào)查結(jié)果的具體數(shù)據(jù)。（）

6.市場調(diào)查中的信度越高，調(diào)查結(jié)果越可靠。（）

7.市場調(diào)查中的效度越高，調(diào)查結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

8.樣本量越大，抽樣誤差越小。（）

9.市場調(diào)查中的系統(tǒng)誤差可以通過增加樣本量來減少。（）

10.市場調(diào)查中的非抽樣誤差可以通過改進(jìn)調(diào)查方法來消除。（）

11.市場細(xì)分是市場調(diào)查的第一步。（）

12.目標(biāo)市場的選擇是基于市場細(xì)分的結(jié)果。（）

13.產(chǎn)品定位是指確定產(chǎn)品的價格。（）

14.市場預(yù)測可以完全避免預(yù)測誤差。（）

15.市場進(jìn)入策略只關(guān)注如何進(jìn)入市場。（）

16.市場拓展策略只適用于已經(jīng)進(jìn)入市場的企業(yè)。（）

17.市場退出策略是企業(yè)在面臨市場危機(jī)時的唯一選擇。（）

18.營銷組合策略包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面。（）

19.競爭分析可以幫助企業(yè)了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。（）

20.市場調(diào)查可以完全預(yù)測消費(fèi)者的未來行為。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述市場調(diào)查在企業(yè)發(fā)展中的作用，并舉例說明其在不同發(fā)展階段的應(yīng)用。

2.論述市場調(diào)查中定量研究與定性研究方法的優(yōu)缺點(diǎn)，并說明在何種情況下應(yīng)優(yōu)先選擇定量研究或定性研究。

3.設(shè)計一份市場調(diào)查問卷，針對一款新上市的手機(jī)產(chǎn)品，調(diào)查消費(fèi)者對該產(chǎn)品的認(rèn)知、喜好和購買意愿。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場調(diào)查在制定市場營銷策略中的應(yīng)用，并討論市場調(diào)查結(jié)果如何影響企業(yè)決策。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某飲料公司計劃推出一款新口味飲料，為了評估市場對該新口味的接受程度，公司決定進(jìn)行市場調(diào)查。請根據(jù)以下信息，回答以下問題：

（1）設(shè)計一份市場調(diào)查問卷，包括至少5個問題，用于收集消費(fèi)者對新口味飲料的認(rèn)知、喜好和購買意愿。

（2）說明如何選擇合適的樣本量，以及如何確保樣本的代表性。

（3）簡述如何分析調(diào)查結(jié)果，并提出針對新口味飲料市場推廣的建議。

2.案例題：

一家電商平臺為了提升用戶體驗(yàn)，決定對現(xiàn)有購物流程進(jìn)行優(yōu)化。公司進(jìn)行了以下市場調(diào)查活動：

（1）請描述該電商平臺進(jìn)行的市場調(diào)查步驟。

（2）分析市場調(diào)查結(jié)果如何幫助電商平臺改進(jìn)購物流程。

（3）根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，提出至少3項(xiàng)改進(jìn)措施，并說明這些建議如何提升用戶體驗(yàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.A

18.B

19.A

20.B

21.D

22.A

23.A

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場信息，市場狀況

2.設(shè)計調(diào)查問卷

3.數(shù)理統(tǒng)計

4.深度訪談

5.準(zhǔn)確

6.可靠性

7.正確性

8.置信水平

9.樣本量過大

10.樣本量過小

11.調(diào)查方法或程序上的缺陷

12.隨機(jī)因素

13.滿足特定需求

14.目標(biāo)市場選擇

15.市場地位

16.現(xiàn)有和

17.市場進(jìn)入時機(jī)，進(jìn)入方式

18.市場滲透策略，市場開發(fā)策略

19.市場收縮策略，市場轉(zhuǎn)型策略

20.產(chǎn)品，價格，渠道，促銷

21.競爭對手的優(yōu)勢和劣勢

22.消費(fèi)者的需求和行為

23.市場環(huán)境，市場趨勢

24.市場變化

25.市場機(jī)會

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

11.√

12.√

13.×

14.×

15.×

16.×

17.×