媒介知識培訓“媒介”又稱“媒體”，即英語Media，屬于典型的外來語。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的工具。

廣告媒介概述--什么是廣告媒介?廣告媒介的類別和特點

(一)大眾傳播媒體

※報紙廣告媒介

※雜志廣告媒介

※廣播廣告媒介

※電視廣告媒介

※網絡廣告媒介、手機媒介（二）小眾傳播媒體

※印刷媒介

※戶外媒介

※銷售現場媒介

※郵寄媒介小眾傳播媒體是相對于大眾傳播媒體而言的，它不象大眾傳播媒體能在大范圍內產生重大影響，只向小部分的受眾傳播信息，但是如果運用得當，也能取得良好的效果。大眾傳播媒體通過有組織的技術傳播,有效地,快速地向公眾傳遞信息的手段。傳播聲音公信力，影響力強優點：A、富有極強的感染力。B、視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高。C、具有娛樂性，易于為受眾接受。影音示范效果缺點：A、信息稍縱即逝，不易存查。費用昂貴，制作成本較高。B、受眾注意力不夠集中。C、選擇自由度低。大眾傳播媒體-

電視廣告媒介分析新思考：電視頻道專業化，觀眾定位明確，廣告投放目標針對性強大眾傳播媒體-

報紙廣告媒介分析優點：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權威性較高。D、具有保存價值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發行面廣，覆蓋面寬。H、發行對象明確，選擇性強。I、信息傳播迅速、時效性強。缺點：A、易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。B、在內容上眾口難調。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差。D、延續效果不足。優點：A、對象明確，針對性較強。B、編輯精細，印刷精美。C、有效使用期較長，保存期久。D、讀者比較固定。缺點：A、周期較長，靈活性較差。B、專業性強，傳播面窄。C、制作比較復雜，成本較高。D、注意度不均衡。大眾傳播媒體-

雜志廣告媒介分析優點：A、傳播迅速，時效性強。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡便，費用低廉。缺點：A、于需要表現外在形象的產品，廣播媒介難以適應。B、信息轉瞬即逝，不易存查。C、選擇自由度較低。大眾傳播媒體-

廣播廣告媒介分析新思考：對特殊人群有特殊的覆蓋價值，甚至超過電視、報紙/人群(學生、司機…)優點：A、傳播范圍廣。B、交互性強。C、針對性明確。D、受眾數量可準確統計。E、成本低。F、感官性強。G、容量大。H、前景廣闊。缺點：A、由于網絡媒介的傳播范圍極廣，容量也極大，受眾面對如此繁多的信息時會顯得無所適從，產生信息焦慮感。新思考：網絡媒體發展日趨增強，網民數量不斷擴增，網絡媒體互動性強大眾傳播媒體-

網絡廣告媒介分析小眾傳播媒體-

小范圍印刷媒介印刷媒介：這里所指的印刷媒介是指除了報紙、雜志等大眾印刷媒介以外的在相對較小范圍內傳播的紙質媒介，如掛歷、書籍(包括黃頁地址簿、郵政編碼簿、火車時刻表等)、海報、傳單、票證、標簽等。優點：A、費用低廉。B、靈活性較強，有多種規格和格式缺點：A、廣告質量不高，而且常常缺乏創造性。B、廣告好幾個月得不到更新（比如電話簿上的廣告）；廣告鮮有人注意（如傳單、海報上的廣告）。小眾傳播媒體-

戶外戶外媒介：戶外媒體廣告以前被稱之為門外廣告，簡稱為OD廣告。路牌、霓虹燈、交通車船、飛機、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等都是戶外媒體的形式。優點：A、地理位置的可選擇性。B、按千人成本計算，是所有主要的廣告媒體中成本最低的。C、不僅可傳達廣告信息，還可以美化環境。D、時效較長，有利于需要重復強化的信息。E、不易被忽視，一些事物展示性的戶外廣告能產生強烈的視覺沖擊力。缺點：A、戶外廣告是露天廣告形式，信息傳播效果受環境影響極大。B、因為必須簡單明了，所以不可能說明更詳細的內容。C、戶外廣告信息的傳遞沒有強制性，而平均每個人每天接觸戶外廣告的時間只有幾秒鐘。D、因為廣告周期長，所以后期的管理還需要花費一定的金錢和精力。小眾傳播媒體-

戶外小眾傳播媒體-

銷售現場媒介銷售現場媒介：銷售現場媒介廣告又稱為售點廣告，英文名稱為PointofPurchase，簡稱P.O.P。售點廣告是設立在商品銷售現場的廣告形式，如櫥窗、招牌、門面、室內外裝潢、模特等。優點：A、廣告設置在銷售現場，可以激發人們的興趣，誘發人們的購買欲。B、美化售點環境，制造買賣氣氛。缺點：A、注重即時效果，廣告效果期較短。B、僅僅在銷售現場產生廣告效果，廣告影響范圍狹小。小眾傳播媒體-

銷售現場媒介小眾傳播媒體-

郵寄媒介小眾傳播媒體-

郵寄媒介郵寄媒介:銷售信、明信片、訂購單、商品目錄等都是郵寄媒介。郵寄媒介廣告指主動給消費者郵寄的廣告信息的一種廣告形式。優點：A、可以事先準確地確定目標消費者，針對性強。B、“闖入式”廣告形式，強迫消費者不得不看。C、注重資料積累，有助于長期目標的實現。D、消費者可以作出即時反應。缺點：A、工作繁瑣，需要大量的人力。B、容易引起消費者的反感。廣告媒體投放步驟一：首先要明確目標人群人口統計:

年齡:18-45歲職業狀況:個體運輸者和自用客戶收入-低收入、低教育職業狀況：小型物流企業和中小企業主。收入-中等收入、中高教育購車意識：關注點集中在質量與可靠性，品牌知名度，行業口碑對其購車影響較大。個體運輸戶-更關注成本與價格小型物流-更關注產品與價值自用客戶-更關注產品的服務信息來源：同行推薦媒體信息銷售地點咨詢對產品目標人群資料進行分析，明確人群特點如收入、職業、經常出沒的地方等步驟二、分析目標人群有效接觸媒體根據目標人群的生活、工作軌跡，得出能經常接觸到的媒體。步驟三：進行目標用戶的媒介選擇對目標人群接觸的媒體進行深入研究，分析哪些媒體是重度（經常）接觸媒體，那些是輕度（不經常）接觸媒體，得出選擇什么類型媒體的策略。電視電臺、戶外網絡報紙雜志、短信等全面詮釋產品功能利益點，大眾紙媒有效配合促銷及公關活動迅速建立全國品牌及產品知名度，提升品牌影響力，樹立企業形象輔助樹立品牌形象，提升品牌知名度，增強使用者及經銷商信心重點配合公關活動的，及時將各類信息精準傳達至目標受眾，與其建立高互動性的溝通渠道支撐媒體輔助媒體小眾媒體→傳遞產品價值大眾媒體→彰顯品牌形象80%20%步驟四：合理進行媒介組合、分配媒體費用比例根據區域和消費者特點，制定合理優化的媒介組合和費用分配比例。步驟五：制定媒體排期計劃嚴格按照費用預算和媒體組合比例，制定媒體排期計劃。項目媒體版面形式日期比例費用報紙《燕趙都市報》。。。。。

《燕趙晚報》

廣播當地廣播電視臺

戶外機場高速等

。。。。。

DM

終端海報、易拉寶

。。。。。步驟六：媒體監控和資料收集媒體執行后，要進行媒介監測和資料收集，包括報紙樣報、戶外大牌照片、視頻光盤或電子版等。公關基礎知識培訓公關的概念公關關系，即PubicRelations，簡稱PR是一個社會組織運用各種傳播手段，使自己和公眾相互了解、相互適應的一種活動和職能。公關的特征長期的誠信的雙贏的具傳播性的公關和廣告的區別廣告建立品牌基本元素，并打響知名度公關建立品牌美譽度并進行口碑維護新聞傳播媒體合作產品體驗媒體聯誼EPR事件營銷公關的形式新聞稿件的結構標題導語內文結語主標副標章節①章節②章節③……新聞標題的寫作技巧①仿擬古詩詞名句佳句利用古典文學中的情景交融之法，為標題營造一種意境美例知否，知否，綠消紅瘦連陰綿雨使杭州名花展上部分花卉受損1999年3月11日《錢江曉報》垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個個愁！2001年2月21日《長江日報》①俗語、諺語、歌詞等融入標題當中俗語、諺語、眾人傳唱的歌詞等是勞動人民在長期的實踐當中總結出來的，它們來源于人民，貼近人民，在新聞標題中運用這些語言可以為標題增添活潑的氣氛，增強了標題的吸引力。例扯皮一年半招待近一萬吃喝歸吃喝事情仍未辦丹江口二中師生棲破廟盼遷校望眼欲穿1986年6月18日《中國青年報》旅游被市場撞了一下腰2000年10月11日《中國青年報》③設問的運用設問句能夠引起人們的疑問，從而帶著尋求答案的心理去閱讀新聞，因而設問在標題中的運用能夠引起人們的興趣例美汞污染源自中國？環保總局：毫無根據2006年4月13日《第一財經日報》產品區域試駕活動的基本環節前期勘察前期準備物資準備人員準備媒體邀請活動執行媒體接待品牌講解媒體試駕網絡監測后期工作落地監測總結報告交流宴會試駕場地的選擇要素整體環境適宜度機場便捷度酒店檔次餐飲環境會議室檔期、面積試駕路線周邊景點媒體層面工作要素傳播主題、規劃、策略媒體名單確認（邀請名單和后