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文檔簡介

泓霖定島超纖主品牌命名提案在上次溝通中，莊總簡單地介紹了本次泓霖定島超細纖維皮革品牌命名之要求，我們將其總結為如下幾點：1、先為泓霖現在的主打產品——定島超纖皮革面料主品牌命名2、命名原那么1〕現在大多的企業的品牌都有英文名稱，考慮到獨特性，本次命名可以結合多種外文，如意大利文、西班牙文等，名稱中不一定要有英文的實際含義；2〕表達行業特性方面沒有特別要求；3〕建議參考日本品牌可樂麗公司的品牌命名方式；3、提交4－5個命名方案前次溝通回憶日本可樂麗公司品牌命名分析企業名稱：可樂麗有日式發音特點主品牌名稱：可樂麗諾由企業名稱引申而來，無特殊含義子品牌讀音和主品牌并無關聯，也沒有特殊含義來表達定位，只是將高端和低端兩類產品的不同定位表達于名稱的英文局部，讀音偏向西班牙語結合能為品牌加分的外文名稱，為產品行銷國際打下根底。命名采用外文合成詞形式，形成差異性，易于識別；名稱表達科技感、國際感；由于本皮革品牌下還有子品牌，因此主品牌名字本身要表達中性、大氣的特點；名稱可適度表達企業的產品屬性，如：皮革、超纖之類；易理解，益于品牌將來的永續傳播；前線對本次主品牌命名的深刻洞察命名方案展示1。Cueroni科諾尼

由意大利語：皮革CUERO引申而來；Cueroni讀音融合日語元素，類似日本知名面料品牌可樂麗的發音，讓人形成合理性誤會；中文名稱科諾尼，有“科技領先，質量承諾〞之意整個名字大氣新穎，科技感與國際感兼具，將為泓霖良好的產品形象打下堅實根底。發音簡單，容易記憶，便于傳播。2。Filader

菲利得由瑞典語：纖化皮革——KEMIISKFIBERLADER演變而來中文名稱菲利得，傳達出泓霖產品擁有“非凡品質〞，精心打造產品只為讓客戶輕松獲利的美好意愿；Filader符合多種語言使用者的讀音習慣，易于識別和拼寫3。Dindo帝朵DINDO由“定島〞的閩南話讀音演變而來，在利用外文表達品牌國際感的同時，巧妙地照應品牌源自廈門的外鄉特質；中文名稱“帝朵〞：“帝〞讓人產生地位高貴、氣度非凡的聯想，象征品牌的高端定位；“朵〞讓人聯想到盛放的花朵，象征產品千姿百態，品牌如盛

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