Graphicdesign平面設計創意與制作（第2版）主講人：XXX第一章緒論第二章字體設計第三章海報設計第四章標志設計CONTENTS第五章標志在VI設計中的應用第六章包裝設計第七章書籍設計第八章插畫設計01第一章緒論Welcometothegraphicdesigncourse.第一章緒論1.1什么是平面設計1.1.1認識平面設計字體設計字體設計意在對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排，達到加強文字的精神含義和富于藝術感染力的目的。第一章緒論海報設計海報是一種信息傳遞的藝術，主要特征是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等設計元素來表達廣告目的和意圖。第一章緒論標志設計標志是一種圖形傳播符號，以精煉的形象向人們表達一定的含義。標志主要包括徽標（企業、社團、事物等標志）、商標和公共標識（用于公共場所、交通、建筑、環境中的指示系統符號）。第一章緒論機構形象VI設計VI即VisualIdentity，譯為視覺識別，是機構CIS形象系統中最具傳播力和感染力的層面。第一章緒論包裝設計包裝設計即選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和美化裝飾設計。第一章緒論書籍設計書籍設計是書籍裝幀設計的簡稱，是一種通信的稱謂。書籍設計的概念要比書籍裝幀設計更寬泛一些。第一章緒論插畫設計插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術設計和廣告插畫4種形式。第一章緒論1.1.2平面設計的構成要素創意創意中要考慮受眾、傳播媒體、文化背景3個條件。第一章緒論構圖構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎、合理和統一。第一章緒論色彩好的平面設計作品在畫面色彩的運用上要注意調和、對比、平衡、節奏與韻律。第一章緒論1.1.3學習平面設計的方法了解平面設計的歷史王受之：《世界平面設計史》掌握平面設計常用的工具軟件1）Photoshop2）Illustrator3）CorelDRAW第一章緒論1.2什么是創意（1）發散的：創新思維是發散的、開放的、開闊的、爆破性的，猶如核能反應時的裂變，不斷產生許多結果。（2）新異的：創新思維必然要求新穎、奇特，不同于已有的嶄新的思路。（3）極致化的：沒有最好，只有更好。第一章緒論第一章緒論第一章緒論02第二章字體設計Welcometothegraphicdesigncourse.第二章字體設計2.1宋體字、黑體字2.1.1宋體字舊宋體字源于書法的楷書，始創于宋代，是從北宋刻書體的基礎上發展而來的。第二章字體設計2.1.2

黑體字黑體字因字體筆畫較粗、方黑一塊而得名。第二章字體設計2.2拉丁字母拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是埃及象形文字，先后經歷了腓尼基的子音字母和希臘的表音字母時期，最后羅馬字母繼承了希臘字母的一個變種，并把它發展為今天的拉丁字母。?古典的羅馬大寫體現代羅馬體（波多尼體）?第二章字體設計2.3字體設計與應用2.3.1創意字體的構思當掌握了基本字體的基本規律和繪寫方法以后，運用豐富的想象力和熟練的表現技巧，遵循變化的準則和范圍，可以創造出新穎而有意義的創意字體。第二章字體設計2.3.2設計的原則當掌握了基本字體的基本規律和繪寫方法以后，運用豐富的想象力和熟練的表現技巧，遵循變化的準則和范圍，可以創造出新穎而有意義的創意字體。文字的適合性（1）秀麗柔美（2）穩重挺拔（3）活潑有趣（4）蒼勁古樸活潑有趣的創意字體?第二章字體設計文字的可識性在進行文字設計時，不管如何發揮，都應以易于識別為宗旨，這也是字形在做較大變化時，常常只應用于少量字體的原因。第二章字體設計文字的視覺美感文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。第二章字體設計文字設計的個性根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造出獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。第二章字體設計2.3.3設計的要求整體風格統一文字在組合時，只有在字的外部形態上具有了鮮明的統一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。第二章字體設計筆畫的統一字體筆畫的粗細要有一定的規格和比例，在進行文字設計時，同一字內和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應該統一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。第二章字體設計方向的統一方向的統一在字體設計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統一，以加強其統一的整體感；二是為了營造一組字體的動感，往往將一組字體統一有方向性的斜置處理。第二章字體設計空間的統一字體的統一產生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要在筆畫中的空間做均衡的分配，才能造成字體的統一感。文字有簡繁之分，筆畫有多少之分，但均需注意一組字的字距空間在大小視覺上的統一，不能以絕對空間相等來處理。03第三章海報設計Welcometothegraphicdesigncourse.第三章海報設計3.1海報的分類3.1.1什么是海報海報的學名叫作招貼，按字面意義解釋，招就是招引注意，貼就是張貼，總體含義是為招引注意而進行的張貼。第三章海報設計3.1.2分類商業海報商業海報源于商品的生產和交換，有著悠久的歷史，是指以營利為根本目的，傳達商業信息，傳播企業文化，從而促進銷售的廣告。第三章海報設計文化海報文化海報強調教育、觀賞、紀念三大功能，包括以營利為目的的文化娛樂活動的海報廣告（包括電影海報、音樂會、畫展、藝術展、運動會等）及不以贏利為目的的文化娛樂活動的海報廣告。第三章海報設計社會海報社會海報指提供社會福利、社會服務、社會保險等方面的廣告，如尋人、醫療、征婚、招領、人才流動、國慶節、無煙日等。公益海報（保環境）?第三章海報設計3.2海報的構成要素海報構成的要素有6個，這6個要素又被分成了兩類：造型的構成要素和內容的構成要素。造型的構成要素①插圖：各種繪畫、攝影、圖表、漫畫、圖案、記號等。②商標。③輪廓：邊框。內容的構成要素①標題：包括商品名稱。②標語：有時也代替標題，體現企業、產品、勞務性質和印象的短句或對句。③文案：包括廣告正文、各類說明文、生產廠家、地址、經銷商地址、電話等。第三章海報設計3.2.1海報的插圖插圖是一種世界語，可以超越地域和國家，不同國家、民族都能不同程度地了解其中的含義。插圖的功能（1）吸注功能（2）看讀功能（3）誘導功能羊毛公司廣告海報?第三章海報設計插圖的變現方法（1）攝影插圖（2）繪畫性插圖（3）立體插圖海報的繪畫性插圖（化妝品）?第三章海報設計3.2.2海報中的標志設計在海報素材中，商標造型是最單純的，小而統一的，它具有短時間內最容易識別的視覺效果，適用于印象、記憶、聯想。第三章海報設計3.2.3海報的邊框邊框的作用是控制讀者的視覺范圍。明確區分自己的廣告和其他的信息。第三章海報設計3.2.4海報的標題標題是表現海報主題的短文，也稱“廣告語”。標題的分類（1）直接式標題（2）間接標題（3）復合式標題間接式標題（博物館公益廣告）?第三章海報設計標題的特征功能（1）標題應引人注目，能夠立刻對讀者發揮作用，引導讀者去看廣告的正文和全篇。（2）標題應該用文字或其他暗示，使漫不經心的讀者看到希望。（3）標題應該使人一看就懂，因為讀者不愿花費過多的時間來費力地琢磨其含義。（4）對標題用語要精心選擇，應竭力避免使用令人乏味的陳詞濫調，突破廣告結構上的單調性，用豐富多彩的表達形式加深廣告宣傳的印象。（5）標題和商品名稱可以排在同樣位置，既是標題又是商品名，互相代用。第三章海報設計3.2.5標語與標題的區別（1）標語必須是完整的句子或對句形式，順口又易于記憶。（2）標題為主，標語為輔，標語是為標題服務的。有些廣告可以沒有標語。（3）標語可以放在畫面的任何位置，有時可代替標題，而標題必須放在醒目位置。第三章海報設計3.2.6文案優秀的廣告文字應具有以下8個要素：（1）必須用簡潔而平易的日常用語。（2）要針對讀者的興趣去說明，多用數字。（3）必須要具體陳述真實的事實，文字要準確。（4）宜短小、動聽，耐人尋味。（5）要幽默。（6）要有個