POP廣告概述主講教師：趙璇一.POP廣告POP廣告意為“購買點廣告”。POP廣告不僅能夠把醫藥商品的優越性、內容、質量和使用方法等屬性清晰明確地告訴消費者，還能忠于職守、不知疲倦地宣傳著醫藥商品的優越性，更好更快地激發消費者躍躍欲試的購買欲望，所以POP廣告又有“最忠實推銷員”的美稱。廣義POP廣告凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物如藥店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店內發放的廣告刊物，廣播、錄像電子廣告牌廣告等狹義POP廣告在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體二.POP廣告的作用傳遞信息，促進銷售美化陳列，塑造形象推動學習，提高素質三.POP分類柜臺展示POP壁面POP吊掛POP地面立式POP柜臺POP四.POP海報1.手繪POP海報制作工具（1）筆類：馬克筆、勾線筆、記號筆、熒光筆、油畫棒、彩色鉛筆等；（2）紙張：常用銅版紙（也稱印刷紙），還可用彩膠紙、有色卡紙、皺紋紙、皮紋紙、素描紙、圖畫紙、水粉紙等；（3）輔助工具：美工刀、剪刀、尺子、素描鉛筆、橡皮、圓規、修正液、雙面膠等。四.POP海報2.手繪POP設計步驟明確訴求點確定廣告詞選擇版式創作和修飾四.POP海報3.手繪POP的結構手繪POP一般包括五大結構：主標題、副標題、正文、插圖、指示文。四.POP海報3.手繪POP的結構（1）主標題——一般主標題控制在3-5字之間，2-3種裝飾方法，字體一定要醒目、清晰、顏色鮮艷、容易閱讀。（2）副標題——主要起解釋和說明主標題的作用，文字控制在4-6字以內，1-2種裝飾方法，字體要比主標題小，顏色也應比主標題少。（3）正文——文字不須裝飾，但要和主標題、副標題的顏色和字號區分開。說明文字的書寫要求是“左右無字間，上下有行距”，陳述內容應控制在三到四項，字數在30字以內。（4）插圖——不是海報的主體，但是插圖的存在可以調節整張POP海報的色彩與畫面的平衡，能夠生動形象的解釋說明海報主題、活躍廣告氛圍。（5）指示文——在POP海報種占據位置不是很大，一般位于海報的最上和最下端，以記號筆書寫為，文字大小不要超過正文的文字，文字顏色多為黑色。指示文的主要作用是提示和說明門店或藥品廠商等主要信息，如廠商名稱、聯系電話、地址等信息。四.POP海報4.POP文字書寫（1）字體：①正體字：字體呈方塊形狀，橫平豎直，各邊平整，比例勻稱。筆劃是“米”字把方向，即豎的筆劃、橫的筆劃、斜的筆劃，幾乎沒有圓滑的筆劃，盡量把格子寫滿。正體字整齊大方，容易識別。②個性體字是在正體字基礎上，將結構嚴謹的字體變為趣味動感的字體，書寫特點是：首橫均向下、上大下小、上松下緊、走之旁不能長、鉤遇豎鉤上移、寶蓋頂兩邊傾、遇口即擴充、出尖不能長、左少上移和右少居中。四.POP海報4.POP文字書寫（2）書寫方法：①筆尖與紙面呈45-60度角；②稍微用力壓筆，筆尖緊貼紙面；③運筆過程用力均勻，速度均勻；④起筆和收筆要平齊，筆畫成矩形；⑤手一般不離開紙面，至少小指輕抵紙面，作為平衡握筆的作用。四.POP海報4.POP文字書寫（3）字體裝飾中線裝飾背景裝飾陰影裝飾輪廓裝飾疊壓裝飾內部裝飾外部裝飾高光裝飾四.POP海報5.POP海報的陳列位置門店外行人主要通道附近海報內容一般是最為轟動的特價信息、促銷活動的促銷點等目的是吸引顧客進店門店內主通道周圍海報內容一般是主力藥品的信息、季節性疾病知識等目的是培養顧客需求，塑造門店專業化印象，帶動顧客對相關商品的關注收銀臺周邊海報內容是特價信息、促銷活動基本內容等目的是強化刺激、擴大銷售高動銷品類周邊海報內容是關聯銷售、相關滯銷品、新品類主力藥品的信息目的是普及知識、輔助銷售關聯品周邊海報內容是關聯銷售信息、促銷藥品信