大眾傳媒中的女性形象大眾傳媒中的女性形象（一）大眾傳媒中女性形象的塑造

在當代，出于商業化的目的，迎合大眾心理，常常表現一些由傳統文化積淀而來的性別意識。男性被塑造成穩重理智、高大、對事業富有進取心的成功人士。而女性卻是賢惠、柔弱、重婚姻的，或相夫教子、默默奉獻的家庭主婦，青春靚麗、善解人意的時尚女郎。大眾傳媒這種潛移默化的影響，內化成為兩性評價自己和對方的標準。大眾傳媒中的女性形象大眾傳媒中的女性形象（二）影視文化中的女性形象

影視媒體在塑造女性形象時仍然存在著男性話語權主宰的特征,婦女對傳播媒介的掌握可能與男性相比十分有限,而傳媒對婦女的形象表現和傳播幾乎一直處于誤導狀態。大眾傳媒中的女性形象新時期的電視媒介話語開始表達女性的聲音,女性的人格、價值、尊嚴得到肯定和尊重。新時期電視作品話語和內容上的變化,在一定程度上體現了一種女性主義視角。但是,通過長期收看電視新聞,我們可以發現電視新聞中對女性的報道遠遠少于對男性的報道,這說明女性形象在電視新聞報中非常缺位。大眾傳媒中的女性形象大眾傳媒中的女性形象（三）廣告文化中的女性形象以女性形象美為創意的廣告當前我國電視商業廣告中頻頻出現女性形象，廣告中常見的女性形象年輕貌美，出眾的五官和形體在攝影機特寫鏡頭的刻畫下顯得迷人、性感，是鎂光燈的焦點與男性目光追逐的對象。這些廣告大致可分為兩類，一類是情節性的，涉及女性的社會角色和文化形象，女性在其中承擔某一角色，而整個廣告可以被看作一段故事。有在其中承擔戀人角色的。有承擔的“站在成功男人背后的偉大女性”的角色。另外，在廣告中對母親這一角色的表現也頗多，凡涉及到嬰幼兒或少年兒童的保健品、營養品以及其他各類用品的廣告，一般都由“母親”來做。“母親”在廣告中無一例外地表現著溫柔、慈愛、耐心。另一類只借助女性的外在形象，展現女性的外在形象美。優點人說那是為了滿足男人的欲望。大眾傳媒中的女性形象大眾傳媒中的女性形象大眾傳媒中的女性形象（四）新聞報道中的女性形象在選取的這期《中國新聞周刊》中，女性報道占10.6%，其余的文章多是關于社會政治經濟熱點、兒童教育、文化傳統、科學知識等方面的內容。在女性報道中，28.6%的文章屬于性別歧視，占全部文章的3.0%；28.6%的文章屬于性別平等，占全部文章的3.0%；14.3%的文章是混合類型，占全部文章的1.5%；28.6%的文章無性別意涵，占全部文章的3.0%。

由于這本雜志的內容主要是時事報道，受眾也比較多樣，所以與女性有關的文章并不多。但應該注意到，在這七篇女性報道中，有近一半的文章都含有性別歧視的內容，比例應該不算小。

基于新聞報道的特點，出現在這本雜志中的女性大多是具有一定社會影響力的優秀人物，所以這些女性一般都有自己的獨立事業。但從文章行文來看，這本雜志的記者編輯們不具有女性主義視角，往往傾向于多報道或者更加贊賞這些女性身上被傳統價值觀所認可的優點。