體育用品賽事贊助與品牌推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對體育用品賽事贊助與品牌推廣策略的理解與掌握程度，包括贊助策略、營銷手段、效果評估等方面，以期為我國體育用品行業(yè)的發(fā)展提供有益參考。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育用品賽事贊助的主要目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強品牌知名度

C.擴大市場份額

D.提升企業(yè)形象

2.贊助商在選擇贊助賽事時，最關(guān)注的指標是？

A.賽事的規(guī)模

B.賽事的受眾

C.賽事的傳播效果

D.贊助商的行業(yè)相關(guān)性

3.哪項不是體育用品賽事贊助的類型？

A.權(quán)威賽事贊助

B.非官方賽事贊助

C.主辦方贊助

D.協(xié)辦方贊助

4.贊助商如何通過贊助賽事提升品牌形象？

A.提高產(chǎn)品曝光度

B.增強品牌與賽事的關(guān)聯(lián)性

C.傳遞品牌價值觀

D.以上都是

5.贊助商在贊助賽事時，如何確保贊助權(quán)益得到保障？

A.簽訂詳細的贊助協(xié)議

B.安排專人負責贊助事宜

C.選擇有良好信譽的賽事主辦方

D.以上都是

6.贊助賽事中，以下哪項不是常見的贊助方式？

A.標志贊助

B.品牌贊助

C.現(xiàn)場贊助

D.比賽贊助

7.贊助賽事對贊助商的產(chǎn)品銷售有何影響？

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提高產(chǎn)品知名度

C.增強品牌忠誠度

D.以上都是

8.以下哪項不是贊助賽事的營銷策略？

A.互動營銷

B.品牌故事營銷

C.口碑營銷

D.線上營銷

9.贊助賽事如何幫助贊助商吸引潛在客戶？

A.通過賽事曝光

B.利用賽事活動

C.提供贊助商專屬福利

D.以上都是

10.贊助賽事中，贊助商如何進行品牌傳播？

A.利用賽事海報

B.制作贊助商宣傳視頻

C.通過賽事新聞報道

D.以上都是

11.贊助賽事對贊助商的品牌定位有何作用？

A.提升品牌檔次

B.塑造品牌個性

C.增強品牌競爭力

D.以上都是

12.以下哪項不是贊助賽事的評估指標？

A.贊助效果

B.品牌曝光度

C.贊助成本

D.贊助商滿意度

13.贊助賽事如何幫助贊助商建立行業(yè)地位？

A.提升品牌知名度

B.增強行業(yè)影響力

C.塑造行業(yè)典范

D.以上都是

14.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益？

A.賽事現(xiàn)場展示

B.賽事媒體報道

C.贊助商專屬活動

D.以上都是

15.贊助賽事如何幫助贊助商拓展市場？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強品牌競爭力

C.吸引更多消費者

D.以上都是

16.贊助賽事中，贊助商如何與受眾互動？

A.通過社交媒體

B.賽事現(xiàn)場活動

C.贊助商專屬福利

D.以上都是

17.以下哪項不是贊助賽事的潛在風險？

A.贊助效果不佳

B.贊助成本過高

C.贊助商與賽事主辦方關(guān)系緊張

D.贊助商品牌形象受損

18.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌忠誠度？

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.通過賽事活動加深與消費者的聯(lián)系

C.贊助商與消費者共同參與賽事

D.以上都是

19.以下哪項不是贊助賽事的營銷目標？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌美譽度

D.獲取政府補貼

20.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益進行品牌推廣？

A.制作贊助商宣傳資料

B.通過賽事活動展示品牌形象

C.與賽事主辦方合作舉辦活動

D.以上都是

21.以下哪項不是贊助賽事的效果評估方法？

A.贊助效果分析

B.品牌曝光度統(tǒng)計

C.贊助成本核算

D.贊助商滿意度調(diào)查

22.贊助賽事如何幫助贊助商拓展國際市場？

A.通過賽事活動提高國際知名度

B.借助賽事平臺與國際品牌合作

C.吸引國際消費者關(guān)注

D.以上都是

23.以下哪項不是贊助賽事的贊助權(quán)益？

A.賽事現(xiàn)場展示

B.贊助商品牌露出

C.贊助商專屬活動

D.贊助商獲得賽事冠名權(quán)

24.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌影響力？

A.通過賽事活動傳播品牌價值觀

B.借助賽事媒體資源擴大品牌影響力

C.提高贊助商在行業(yè)內(nèi)的地位

D.以上都是

25.以下哪項不是贊助賽事的贊助策略？

A.明確贊助目標

B.選擇合適的贊助類型

C.制定詳細的贊助計劃

D.贊助商與賽事主辦方關(guān)系維護

26.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益提升品牌美譽度？

A.通過賽事活動展示社會責任

B.贊助商與消費者共同參與賽事

C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

D.以上都是

27.以下哪項不是贊助賽事的贊助效果？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立行業(yè)地位

D.贊助商獲得政府補貼

28.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益進行品牌推廣？

A.制作贊助商宣傳資料

B.通過賽事活動展示品牌形象

C.與賽事主辦方合作舉辦活動

D.以上都是

29.以下哪項不是贊助賽事的贊助評估指標？

A.贊助效果分析

B.品牌曝光度統(tǒng)計

C.贊助成本核算

D.贊助商滿意度調(diào)查

30.贊助賽事如何幫助贊助商建立品牌忠誠度？

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.通過賽事活動加深與消費者的聯(lián)系

C.贊助商與消費者共同參與賽事

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育用品賽事贊助對贊助商有哪些潛在益處？

A.提高品牌知名度

B.增加銷售渠道

C.提升品牌美譽度

D.降低營銷成本

2.以下哪些因素會影響體育用品賽事贊助的決策？

A.贊助預算

B.賽事規(guī)模

C.目標受眾

D.贊助商品牌定位

3.贊助賽事中，贊助商可以通過哪些方式與受眾互動？

A.賽事現(xiàn)場活動

B.社交媒體互動

C.贊助商專屬福利

D.賽事直播互動

4.贊助賽事對贊助商的市場拓展有哪些幫助？

A.進入新市場

B.拓展目標客戶群體

C.增強區(qū)域影響力

D.提升國際化程度

5.贊助賽事中，以下哪些是贊助商常見的贊助權(quán)益？

A.賽事現(xiàn)場展示

B.媒體宣傳

C.品牌露出

D.贊助商專屬活動

6.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌形象？

A.通過正面的賽事形象

B.與成功賽事關(guān)聯(lián)

C.塑造社會責任感

D.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

7.以下哪些是贊助賽事的效果評估方法？

A.贊助效果分析

B.媒體曝光度統(tǒng)計

C.銷售數(shù)據(jù)對比

D.消費者調(diào)查

8.贊助賽事中，以下哪些因素可能影響贊助效果？

A.贊助商品牌與賽事的契合度

B.贊助預算

C.贊助權(quán)益的利用

D.賽事本身的吸引力

9.以下哪些是贊助賽事的營銷目標？

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.建立品牌忠誠度

D.降低營銷成本

10.贊助賽事中，贊助商如何確保贊助權(quán)益得到有效執(zhí)行？

A.簽訂詳細的贊助協(xié)議

B.安排專人負責監(jiān)督

C.定期與賽事主辦方溝通

D.預付贊助費用

11.以下哪些是贊助賽事的潛在風險？

A.贊助效果不佳

B.贊助成本過高

C.贊助商與賽事主辦方關(guān)系緊張

D.贊助商品牌形象受損

12.贊助賽事如何幫助贊助商建立品牌忠誠度？

A.通過賽事活動加深與消費者的聯(lián)系

B.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

C.贊助商與消費者共同參與賽事

D.定期進行客戶關(guān)懷

13.以下哪些是贊助賽事的贊助評估指標？

A.贊助效果

B.媒體曝光

C.銷售增長

D.品牌忠誠度提升

14.贊助賽事中，贊助商如何利用贊助權(quán)益進行品牌推廣？

A.制作贊助商宣傳資料

B.通過賽事活動展示品牌形象

C.與賽事主辦方合作舉辦活動

D.利用賽事報道進行品牌傳播

15.以下哪些是贊助賽事的贊助策略？

A.明確贊助目標

B.選擇合適的贊助類型

C.制定詳細的贊助計劃

D.贊助商與賽事主辦方關(guān)系維護

16.贊助賽事如何幫助贊助商提升品牌影響力？

A.通過賽事活動傳播品牌價值觀

B.借助賽事媒體資源擴大品牌影響力

C.提高贊助商在行業(yè)內(nèi)的地位

D.增強品牌與目標受眾的關(guān)聯(lián)性

17.以下哪些是贊助賽事的效果？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立行業(yè)地位

D.增強消費者對品牌的信任

18.贊助賽事中，贊助商如何通過贊助權(quán)益提升品牌美譽度？

A.通過賽事活動展示社會責任

B.贊助商與消費者共同參與賽事

C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

D.利用賽事報道傳遞品牌故事

19.以下哪些是贊助賽事的贊助評估方法？

A.贊助效果分析

B.媒體曝光度統(tǒng)計

C.銷售數(shù)據(jù)對比

D.贊助商滿意度調(diào)查

20.贊助賽事如何幫助贊助商建立品牌忠誠度？

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.通過賽事活動加深與消費者的聯(lián)系

C.贊助商與消費者共同參與賽事

D.定期進行客戶關(guān)懷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品賽事贊助的主要目的是提升_______。

2.贊助商在選擇贊助賽事時，會考慮賽事的_______。

3.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益通常包括品牌露出。

4.贊助賽事可以_______贊助商的品牌知名度。

5.贊助賽事中，贊助商可以通過_______與受眾互動。

6.贊助賽事的效果評估通常包括_______和_______。

7.贊助賽事的潛在風險之一是_______。

8.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事冠名權(quán)。

9.贊助賽事可以幫助贊助商進入_______市場。

10.贊助賽事可以_______贊助商的品牌形象。

11.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括媒體宣傳。

12.贊助賽事的效果可以通過_______和_______來衡量。

13.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括贊助商專屬活動。

14.贊助賽事可以幫助贊助商_______品牌忠誠度。

15.贊助賽事的營銷目標之一是_______。

16.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事現(xiàn)場展示。

17.贊助賽事的效果評估中，_______可以反映贊助商的投資回報率。

18.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括產(chǎn)品試用。

19.贊助賽事可以幫助贊助商_______品牌美譽度。

20.贊助賽事的贊助策略之一是_______。

21.贊助賽事的效果評估中，_______可以反映贊助商的品牌曝光度。

22.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事贊助商名錄。

23.贊助賽事可以幫助贊助商_______品牌影響力。

24.贊助賽事中，贊助商的_______權(quán)益可能包括賽事贊助商禮包。

25.贊助賽事的效果評估中，_______可以反映贊助商的消費者參與度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.贊助賽事是體育用品行業(yè)提升品牌形象的最佳方式。（）

2.贊助賽事的成本通常低于其他營銷渠道。（）

3.贊助賽事的效果無法量化評估。（）

4.贊助賽事可以確保贊助商的產(chǎn)品銷量增加。（）

5.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益通常包括賽事現(xiàn)場展示。（）

6.贊助賽事的潛在風險之一是贊助效果不佳。（）

7.贊助賽事可以幫助贊助商進入新市場。（）

8.贊助賽事的效果可以通過贊助商的滿意度來衡量。（）

9.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括賽事冠名權(quán)。（）

10.贊助賽事可以提升贊助商的品牌知名度。（）

11.贊助賽事的效果評估通常包括贊助效果分析和媒體曝光度統(tǒng)計。（）

12.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括贊助商專屬活動。（）

13.贊助賽事可以幫助贊助商建立品牌忠誠度。（）

14.贊助賽事的營銷目標之一是增加市場份額。（）

15.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括賽事贊助商禮包。（）

16.贊助賽事的效果評估中，銷售數(shù)據(jù)對比可以反映贊助商的投資回報率。（）

17.贊助賽事中，贊助商的權(quán)益可能包括產(chǎn)品試用。（）

18.贊助賽事可以幫助贊助商提升品牌美譽度。（）

19.贊助賽事的贊助策略之一是選擇合適的贊助類型。（）

20.贊助賽事的效果評估中，消費者調(diào)查可以反映贊助商的品牌曝光度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述體育用品賽事贊助對贊助商品牌推廣的意義，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.如何評估體育用品賽事贊助的效果？請列舉至少三種評估方法和其優(yōu)缺點。

3.分析體育用品賽事贊助中可能存在的風險，并提出相應的風險管理策略。

4.針對當前體育用品市場的競爭態(tài)勢，請?zhí)岢鲆环N創(chuàng)新的體育用品賽事贊助策略，并說明其可行性和預期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育用品公司決定贊助一項國際知名的馬拉松賽事。賽事預計將有超過10萬名參與者，覆蓋全球多個國家和地區(qū)。請根據(jù)以下信息，分析該公司在贊助該賽事時可能采取的營銷策略，并預測其可能帶來的影響。

信息：

-該體育用品公司主要產(chǎn)品為運動鞋和運動服裝。

-賽事主辦方提供包括賽事標志使用、賽事現(xiàn)場展示、媒體宣傳等贊助權(quán)益。

-該公司希望提高品牌在國際市場的知名度和美譽度。

-賽事覆蓋的受眾群體中，約有一半是該公司產(chǎn)品的目標客戶。

2.案例題：

某體育用品品牌曾贊助一項自行車賽事，但在賽事期間，由于產(chǎn)品質(zhì)量問題導致部分參賽者受傷。請分析這一事件對該品牌可能產(chǎn)生的影響，并提出品牌應采取的應對措施。考慮以下因素：

-事件發(fā)生時，該品牌的市場份額和品牌形象。

-受傷參賽者的健康狀況和醫(yī)療費用。

-媒體對事件的報道和公眾對品牌的看法。

-該品牌在體育用品行業(yè)的競爭地位。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌知名度

2.規(guī)模

3.贊助

4.提升

5.賽事現(xiàn)場活動

6.贊助效果分析，媒體曝光度統(tǒng)計

7.贊助效果不佳

8.贊助商

9.國際

10.提升

11.媒體宣傳

12.品牌曝光