宣傳片服務項目方案投標文件（技術方案）投標方案投標人名稱：****有限責任公司地址：****號二樓聯系人：****投標日期：****1報告說明聲明：本文內容信息來源于公開渠道，對文中內容的準確性、完整性、及時性或可靠性不作任何保證。本文內容僅供參考與學習交流使用，不構成相關領域的建議和依據. 5六、城市旅游宣傳片建設背景的理解與分析 69 2 95 、項目重難點 第三章項目組織機構及人員配備 3 一、項目組織概況 4 六、崗位職責、薪酬及福利 第三節影視設備管理制度 5 第九節車輛管理制度 第五章擬投入設備管理方案 、拍攝設備 221三、燈光器材 233 2346 五、無人機日常維護 三、其他燈光器材維修保養 第五節后期制作設備管理方案 274 280三、器材設備使用流程管理 第一節項目進度計劃表 7 295 297 300 三、項目拍攝階段 一、制作注意事項 309 316 317 8 325 325 327 329 ……………330 小備注 334 335 3379 346 347 347 第三節拍攝方式、要求及視頻處理 九、長焦距拍攝 十常用航拍鏡頭技巧 十三、采用循序漸進方法 二、拍攝宣傳片的各種技巧 第八節宣傳片畫面切換技巧 434 第九節宣傳片拍攝計劃 第十節宣傳片拍攝要點 47 第九章宣傳片后期制作方案 第一節后期制作標準 、片頭、片尾及唱詞 第二節工作內容、流程及要點 473 第四節后期剪輯方案 496 528 535 561 一、分辨率(像素)的設置 592第九章宣傳片推廣方案 598三、運營自媒體平臺推廣 第三節宣傳方式及宣傳安排 一、宣傳方式 第四節宣傳策略及優勢 一、企業形象宣傳原則 第五節宣傳推廣方式 二、新舊媒體傳播推廣 三、宣傳推廣團隊配置 第六節宣傳服務方案 611 二、宣傳片的影響為 第十章項目質量保障方案 第一節宜傳片質量要求 615 三、后期制作保障措施 第三節拍攝服務標準 三、內容準確性驗證 四、技術規格符合性檢查 第一節整體培訓方案 三、員工培訓操作流程 第二節培訓組織程序 一、新員工培訓組織程序 第三節培訓內容 第四節培訓費用及培訓期間薪資待遇 690 第十二章售后服務方案 第一節售后服務體系建立及人員管理 二、人員管理 第二節售后服務流程 三、分析記錄 六、售后驗證 第四節售后服務模式 706 售后服務宗 、售后服務原則 二、服務人員配備 第八節售后服務措施 一、編制目的 722 六、應急處置 、制定火災處理應急預案的目的 六、應急措施 第四節拍攝設備故障應急預案 三、中暑的表現 五、脫離電源的基本方法 、編制目的 756 766 二、運輸中車輛突發事件處理預案 第一節檔案管理工作流程 第三節檔案崗位工作職責和制度 四、專門檔案管理制度 七、檔案鑒定制度 第四節檔案管理制度 第五節宣傳片素材安全管理規定 825第一章項目理解及需求分析第一節對宣傳片項目建設背景的理解與分析影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現視覺與聽覺綜合觀賞的藝術形式，是現代藝術的綜合形態，包含了電影、電視劇、節目、動畫等內容。電影電視媒體已經成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創造的幻想世界，到電視新聞所關注的現實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。過去，影視節目的制作只是專業人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數字技術全面進入影視制作過程，計算機逐步取代了許多原有的影視設備，在影視制作的各個環節發揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價格極端昂貴的專業硬件及軟件，非專業的人員很難有機會見到這些設備，更不用說熟練掌握這些工具來制作自己的作品了宣傳片影視制作是制作電視、電影的表現手法，是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其口的和宣傳方式不同的角度來分可以分為xx宣傳片、產品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。宣傳片是宣傳企業形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次，更好地把企業的產品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產品的功能、用途及其優點(與其他產品不同之處),詮譯企業的文化理念，所以宣傳片已經成為企業必不可少的企業形象宣傳工具之一。宣傳片除了能有效地提升企業形象，更好地展示企業產品和服務，說明產品的功能、用途、使用方法以及特點，已廣泛運用于展會招商宣傳、房產招商樓盤銷售、學校招生，產品推介、XX推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣傳、使用說明、上市宣傳，等等，通過媒體廣告，向需要做宜傳片的企業進行宣傳，將會取得較好的推廣作用。一部宣傳片的制作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是專題片的靈觀。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現形式讓人們對一個陌生的產品從一企業形象宣傳片也是宣傳片的一種。一個好的企業形象宣傳片，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象宣傳片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。通過形象宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發展。很多企業不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關于產品，卻沒有對企業整體策劃，沒有一個統一的形象宣傳片，人們只知該企業有很多產品，但不知道是什么性質的企業，對企業沒有一個整體的認知。企業形象片只要產品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。一則定位準確的形宣傳片有利于人們的記憶，從而達到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”,告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發揮當前各種新技術的潛力，也在于釋放每個人，每個家庭以及每個企業的最大潛能，表達了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業形象。形象宣傳片除了價格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業形象宣傳片的特色就是簡潔、集中、一致，是企業文化的濃縮，既讓企業更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業形象有更加的明晰的印象。企業形象宣傳短片也是企業資料片的補充與延續，長長十幾分鐘的企業資料片對企業做了詳細地介紹，但企業形象宣傳短片能起到畫龍點睛的作用，使之達到百分百的宣傳與推廣。良好的企業形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效益和價值。一個好的企業形象宣傳片，在現在的商場中是必不可少的，更可以幫助企業大展宏圖。(一)我國影視傳媒行業的現狀及運營模式1.影視傳媒行業現狀(1)影視行業影視作品是典型的文化消費品，行業受益于我國經濟增長及消費升級，發展迅速。國產電影整體制作水平不斷提高，優秀電影不斷增加激發了消費者的消費欲望，推動了我國電影票房快速增長，年均復合增長率達40%;為提升收視率，國內眾多電視臺對優質的電視劇有著旺盛的需求，而優質電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發展前景廣2003年以來，國產電影票房收入的增長一直高于產量增長，高質量國產影片不斷出現，大幅度提升了國產影片的整體水平。以2008年為例，全年國產電影產量為406部，而僅票房收入前十名的10部國產電影就實現了全部國產電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國產電影商業化發展的方向，已經初步具備了與國外進口大片同臺競爭的實力。目前國內電影市場集中度較高，中影、華誼、上影等少數幾家電影企業已經成為我國電影市場的主導力量。國內主要電影企業排名及市場份額如下圖所示。(2)藝人經紀服務業1)藝人經紀服務業供求狀況及競爭格局藝人經紀服務業是為各類文化活動提供經紀服務的行業，其市場供求取決于整個文化產業的發展。隨著國民經濟的快速發展，包括廣告業、影視業和演藝業在內的文化產業均實現了較快的增長，這些都為藝人經紀服務創造了較大的市場需求。同時，由于國家法律法規對藝人經紀業務的監管相當寬松，行業進入壁壘很低，在旺盛的市場需求的推動下，大量藝人經紀公司和個體經紀人在近年不斷涌現。國家工商局文化企業注冊資料上顯示，近三年影視演藝經紀機構發展迅猛。因此，我國的藝人經紀服務市場呈現出市場集中度較低，市場化程度較高的特征2)藝人經紀行業的發展趨勢及前景藝人經紀業的進入門檻很低，且行業監管寬松，因此從事藝人經紀業務的公司和個人數量眾多但同時，藝人經紀公司之間水平參差不齊，只有少數藝人經紀公司能夠擁有數量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業務規模。其余大多數藝人經紀公司和個體經紀人還處在“作坊生產”階段。目前，只有擁有較強的電影、電視制作資源作為支持的藝人經紀公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因為在當前的市場格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機會可謂"炙手可熱”,能夠參與這些影視劇的攝制對于提高藝人知名度和商業價值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經紀公司就能夠為旗下簽約藝人提供更多寶貴的出演機會，并借助影視劇業務來快速提升簽約藝人的知名度和商業價值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。同時，在國民經濟快速增長的背景下，企業的名人品牌代言意識不斷提高，影視業和演藝界的商業活動大幅增長，這些都為藝人經紀服務創造了較大的市場需求。以雄厚的影視制作和發行實力為依托的藝人經紀公司才具有核心競爭力，才能培養和吸引流的演藝人才，影視制作業務和藝人經紀業務的有機結合代表著我國影視藝人經紀服務業的發展方向。2.影視傳媒行業的運營模式(1)電影行業的運營模式電影業務所形成的主要產品就是電影作品。電影業務收入來自電影版權的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時還包括電視播映權收入、音像版權收入和電影衍生產品收入等。票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國內院線達成發行放映合作協議，影岸放映所產生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。電視播映權及音像版權收入是指公司通過向電視臺出售影片的電視播映權以及向音像制品發行商出售電影音像制品版權來獲得影片發行銷售收入。對于部分具備海外發行條件的影片，公司通常會將包括放映權、音像版權在內的版權打包銷售給境外機構從而實現海外發行銷售收一般而言，電影業務帶來電影衍生產品，電影衍生產品帶來廣告收入，成為公司銷售收入來源的一部分。電影衍生產品主要包括：1)產品植入性廣告：如在電影中植入某些產品或企業品牌，達到宣傳產品及企業的目的；2)貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30秒；3)公關活動廣告：如商家贊助電影首映式和專場放映等。(2)電視劇業務的運營模式電視劇業務所形成的主要產品就是電視劇作品。電視劇業務收入來自電視劇版權的銷售，主要包括電視劇播放權收入、電視劇音像制品版權收入及衍生產品收入。電視劇播放權收入主要來自各省級電視臺及中央電視臺。其中省級電視臺作為電視劇放映權的省內總分銷商再向下分銷給省內各地電視劇音像制品出版權一般在電視臺播放電視劇一段時間后轉讓給音像制作公司取得相應的版權收入。電視劇衍生產品與電影衍生產品類似，包括公關活動廣告及植入性廣告等。(3)藝人經紀及相關服務運營模式藝人經紀服務業主要是一種代理服務，代理費是其收入來源。主要包括藝人代理服務和企業客戶藝人服務兩種。藝人代理服務是指公司依托自身豐富的影視資源和專業管理經驗為影視演藝人才提供專業化的經紀代理服務。在公司與藝人簽署的經紀服務協議中，公司與藝人的合作事項通常包括：1)電影、電視及舞臺的演出和拍攝制作；2)在電視、報紙、電臺、互聯網等媒體上的廣告宣傳；3)出席參加各類商務及公關活動；4)涉及藝人個人形象、肖像權、名譽權、著作權在內的事務活公司為藝人在上述合作事項中提供策劃、包裝、規劃、委排、實施、對外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務代理及行政顧問等全方位代理服務。公司從藝人在商務合作事項中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務收入。企業客戶藝人服務是指公司受企業客戶委托，全面負責活動策劃、藝人聘請、活動組織運作等企業客戶所需的以藝人為主體的各類商業(二)我國影視傳媒行業的監管及政策1.電影行業監管體系(1)行業主管部門我國電影行業的監管部門有中宣部和國家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識形態方面的綜合職能部門，對電影及電視行業的管理體現在宏觀管理方面。國家廣電總局為電影行業主管部門，具體管理職能由國家廣電總局下設的電影管理局負責，其主要職能為：擬定電影事業中長期發展規劃和有關政策、法規；管理電影制片、發行、放映工作；指導并平衡電影題材規劃和年度生產計劃；組織審查各類影片，發放或吊銷影片攝制、公映許可證；承辦有關審批電影制片單位和跨地區發行、放映單位的建立與撤銷的工作；負責電影技術管理；管理對外合作制片、輸入輸出影片等國際合作與交流事項；指導電影專項資金的收繳和管理。國家廣電總局在地方(省，自治區、直轄市)設置地方管理機構即地方廣播電視局負責所在地文化廠播影視事業的行業管理，并履行國家廣電總局賦子的行政審批權等。(2)行業法規政策隨著我國經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，電影行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制，逐步轉向適應市場經濟的監管體制。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權法》為基礎，涵蓋行業資質管理、行業業務標準審查、行業質量管理等方面的法律法規和政策體系。1)電影制作資格準入許可根據《電影管理條例》、《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》和《電影企業經營資格準入暫行規定》,國家對從事電影攝制業務實行許可制度。未經許可，任何單位和個人不得從事電影攝制業務。國家廣電總局負責對電影制作資格準入履行行政許可審批。2)電影攝制行政許可根據《電影管理條例和《電影企業經營資格準入暫行規定》,依法設立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經國家廣電總局的批準并獲得《攝制電影許可證》許可。國家廣電總局頒發的電影許可證分為《攝制電影許可證》(俗稱"甲證")和《攝制電影片許可證(單片)》(俗稱“乙證”)。己經以乙證的形式投資拍攝了兩部以土電影片的電影公司，可以向國家廣電總局申請甲證。對于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級廣電局進行備案審核，然后由省級廣電局報國家廣電總局備案。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗。未持有電證的電影公司，在每次拍攝影片之前都必須申請取得所拍攝影片的乙證，在取得乙證后即享有影片的一次性出品權。乙證實行一片一報制度在影片公映后自動作廢，以后拍攝新的影片須重新履行許可審批程序。境內電影公司與境外電影公司在中國境內外合作攝制電影，必須取得國家廣電總局頒發的《中外合作攝制電影片許可證》,《中外合作攝制電影片許可證》也實行一片一報制度，在影片取得公映許可證后自動作廢。3)電影內容審查許可根據《電影管理條例》和《電影劇本(梗概)備案、電影片管理規定》,影片拍攝完成后必須經國家廣電總局審查通過并獲得《電影片公映許可證》之后方可發行、放映、進口及出口，國家廣電總局電影審查委員會具體負責許可審查。國產影片(含中外合拍)經審查合格的，頒發《電影片公映許可證》。通過進口方式公映的電影，包括參展境內電影展、電影節的境外影片等，進口前應當報送國家廣電總局審查，審查的程序與國產影片的審查程序基本相同。電影企業出口其攝制的電影，包括到境外參加電影展、電影節等，出口前均須報送國家廣電總局電影審查機構的審查，審查的程序與國內發行，放映影片的審查程序基本相同。經審查通過后獲得《電影片公映許可證》,參展者持《電影片公映許可證》及出口批準文件到海關辦理電影出口手續。4)電影發行和放映的行政許可電影攝制完成并通過內容審查后，就進入了發行和放映階段。電影發行業務由電影發行公司和院線公司經簡，電影放映業務由院線公司和電影放映公司(即影院)經營。從事電影發行及放映業務均需要取得國家廣電總局的準入資格行政許可。按照目前的監管政策，電影發行公司必須且只能與各院線公司就影片的放映業務達成合作，然后由各院線公司負責對其所屬的影院就影片放映做出統一安排及管理，電影發行公司不能直接與影院就電影放映簽署合作協議，院線公司是電影發行公司與影院之間的橋梁。根據《電影企業經營資格準入暫行規定》,受電影出品單位委托代理發行過兩部及以上影片的境內公司(不包括外商投資企業)可以申請設立專營國產影片發行業務的電影發行公司，在經國家廣電總局審批通過后方可取得專營國產影片的《電影發行經營許可證》。國家廣電總局對其頒發的《電影發行經營許可證》實行隔年檢驗制度。另外，國家允許香港和澳門的投資者在內地試點設立發行國產影片的獨資公司。在電影放映業務方面，在影院完成投資建設后，即可向電影行政部門申領《電影放映經營許可證》并開始經營，《電影放映經營許可證》實行年檢制度。根據《外商投資電影院暫行規定》,中外合資合作影院公司的設立，需首先履行省級商務行政部門的審批，通過后報國家商務部、國家廣電總局和文化部備案審批。經批準允許設立的，取得《外商投資企業批準證書》并憑此辦理公司注冊登記手續在影院完成建設、改造且驗收合格后，可向省級廣電局申領《電影放映經營許可證》,然后方可從事電影放映業務除香港、澳門特區投資者可以獨資形式新建、改建影院外，其他地區境外投資者在合資合作影院公司注冊資本中的投資比例不得高于49%。2.電視劇行業行業監管體系同電影行業主管部門一樣，電視劇行業的主管部門依然是中宣部和國家廣電總局。(2)行業法規政策隨著我國經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，電視劇行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制，逐步轉向適應市場經濟的監管體制。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權法》為基礎，涵蓋行業資質管理、行業業務標準審查、行業質量管理等方面的法律法規和政策體系。(3)行業監管政策1)電視劇制作資格準入許可根據《廣播電視節目制作經營管理規定》,國家對從事電視劇制作業務實行資格準入許可制度。未經許可，任何單位和牽人不得從事電視劇的制作業務。國家廣電總局及省級廣電局負責對電視劇制作資格準入履行行政許可審批。獲準設立的電視劇制作企業將獲得國家廣電總局或省級廣電局頒發的《廣播電視節目制作經營許可證》,憑此許可證依法開展電視劇制作業務。2)電視劇攝制行政許可視劇制作公司所款事的電視劇攝制工作必須經過國家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進行。國家廠電總局頒發的電視劇許可證分為《電視劇制作許可證(乙種)》(俗稱“乙證”)和《電視劇制作許可證(甲種)》(俗稱“甲證”)。電視劇制作機構已經以乙證的形式，在連續兩年內制作完成六部以上單本劇或三部以上連續劇(每部3集以上)的，可向國家廣電總局申請甲證。對于持有甲證的電視劇制作公司，其拍攝每部電視劇之前只需要向省級廣電局進行備案審核，然后由省級廣電局報國家廣電總局備案即可。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗。對于未持有甲證的電視劇制作公司，在拍攝每部電視劇之前都必須申請取得所拍攝電視劇的乙證。乙證實行一劇一報制度，在電視劇播放后自動作廢。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。3)電視劇內容審查許可電視劇攝制完成后，必須經國家廣電總局或省級廣電局審查通過并取得《電視劇發行許可證》之后方可發行。國家!電總局設立電視劇審查委員會和電視劇復審委員會，負責中央單位所屬電視劇制作機構出品電視劇審查工作；省級廣電局沒立電視劇審查機構，負責轄區內電視劇制作機構出品電視劇的審查工作。4)電視劇播出審查許可電視劇攝制完畢并通過內容審查后，就進入了發行和播放階段。電視劇制作公司可以發行或委托其他機構發行其制作并取得《電視劇發行許可證》的國產電視劇。電視劇的播出業務由電視臺經營。根據《廣播電視管理條例》,電視臺對其播放的電視節目內容，應當進行播前審查和重播重審。國產電視劇應在每集的片首標明相應的發行許可證編號，在每集的片尾標明相應的制作許可證編號。(三)中國影視制作行業發展的前景影視行業是我國宣傳思想文化的重要陣地之一，對于促進改革開放和現代化建設、維護社會穩定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影視行業更從來都是一個熱門行業，也是公認的朝陽產業。影視業在我國社會主義經濟中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產業。我國是一個擁有十幾億人口的大國，一個正在崛起的東方古國。我們擁有世界最大的廣播影視市場。據道山傳媒市場調查統計，我國家庭電視機擁有率達到98%,全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規模11億7千萬。如此規模的市場，昭示著我國彩視行業有著巨大的發展潛力。我們沒有理由不相信，中國影視行業的發展前景是廣闊而充滿希望的。但由于體制及市場不夠成熟等方面的一些原因，我國的影視行業跟國外發達國家還存在明顯的差距，自身的發展過程中也有存在一些值得注意的問題。王要表現在以下幾個方而：一市場機制不夠靈活，行政壁壘過于拘謹：二影視企業經濟規模和市場經濟規模相對過小，產業整體技術水平低下；三加入WTO后，面臨海外強勢影視的巨大挑戰與競爭，四人民群眾欣賞水準要求高，一些低質的影視產品難以滿足群眾口眼近年來，我國影視制作行業在發展中不斷地改革探索，并取得了很大的成績和進步。尤其是近兩年，我國影視業有了長足的發展，開始改變了我國電影業多年在低谷徘徊的局面，發展形勢可喜。歸納起來，近幾年我國影視行業的發展有著以下幾個特征和趨勢：1.國家重視行業健康發展，鼓勵措施得當，業界發展勢頭強勁。首先廣電總局出臺了一系列政策措施，加強法制建設，加快體制改革，加速產業化進程，進一步降低準入門檻，民營企業主體也登上廣播影視產業大舞臺，取得了不俗成績。同時，加強保護性措施，實行的空中不開放政策，有效地控制了境外衛星電視對我國的沖擊。另外堅持市場準入的“對等原則”,鼓勵、扶持，擴大影視產品出口。我國傳統文化的優勢和本土市場的廣闊，則為影視制作業提供良好的發展機遇。2.影視行業呈現規?；?、集團化方向發展，科技競爭力顯著提高。通過人、財、物的優化配置，把影視企業做大做精，提高影視產業的國際競爭力。改變作坊式的生產方式和散兵游泳的狀況。有明顯優勢的制作企業，則開始作為龍頭組建產業集團，政府給予一定的政策支持。中小企業做到活、專、新、特，形成企在發展中掌握社會化、現代化天生產的經驗。引進國外先進的電腦特技設備，培養專門優秀人才，著重研究數碼特技的應用和水平的提高，以與國外高科技蘿大片”相抗衡。數碼特技應用、網絡電影，使電影發行增加了出路，除了電視院、錄影帶、光碟、電視頻道，還有電腦網絡，有利正電腦普及，又有利于電影的發行。用高新技術改造我國傳統的電影電視生產方式，用高新技術提升我國影視產業發展的整體水平。3.影視作品產量大，創新性、有特色、高質量的作品受歡迎。調查報告顯示，目前中國百姓每天有近3個小時的時間花在看電視上，其中有52分鐘是在看電視劇。2004年電視劇主產的總量繼上一年突破1萬集之后再創新高，達到12265集，連續多年保持著10%以上的增長速度，中國己經成為世界上第一電視劇大國。近年來生產的80%的電視劇來源于民營資本的節目制作公司。由于電視劇的需求量遠大于生產量，各電視臺播出劇目雷同的現象比較普遍。事實證明，群眾對具創新性、有特色、高質量的影視作品，十分歡迎和感興趣。所以制作具有創新性、高質量的影視作品成為一種趨勢。4.低成本、精制作的產品其有一定的競爭力。中國影視業在加入WTO后，低成本、精制作的產品將具有一定的競爭力，這也是國際上一些國家的通行做法。一是可以避開與發達國家“大片”的激烈競爭，另外開辟一條路子，二是影視科技水平不發達，應揚長避短。三是目前中國影視制作企業規模小，再加之市場持續低迷，“高投資、大制作”很難奏效。如果成本低，制作精，就可以憑借低成本，質量好打入國際市場。中國的影視業經過多年的建設和發展，已具有相當的規模與基礎。特別是最近幾年廣播影視業改革力度進一步加大，發展速度進一步加快，整體面貌發生了嶄新的變化。從廣播影視節目的生產制作量、整體技術水平和規模以及實際覆蓋人口來看，我國已經成為廣播影視大國。堅持先進文化前進方向，面向群眾，面向市場，改革體制，創新機制，進一步解放文化生產力，努力做到更好地把握正確輿論導向，推動廣播影視產業不斷發展壯大。是我國影視業在改革創新探索中所要堅持的原則和目標。二、宣傳片的發展趨勢在這個日新月異的時代，xx宣傳片已不是人們獲得訂單、獲取咨詢的有限手段之一。那么如何才能使我們的xx宣傳片更吸引觀眾，宣傳內容和電視包裝遭遇前所未有的挑戰。影視制作人對包裝提出更高的要求，不僅要有個性，還必須要有視覺沖擊力，能夠形成統一鮮明的特色。我們就循著電視技術特別的腳步，來展望電視媒體包裝演變和發展的歷程，并從xx宣傳片的這個角度來進行探討。簡要來說，電視宣傳片經歷了質感時代、設計時代和整合時代三個階段。(一)質感時代起源于上個世紀90年代中期，國內已經有了一批比較成熟的電視包裝制作團隊。當時制作人員經常說的一個名詞是：質感。片頭元素、標志等的材料質感基本上能決定一條片頭的質量。許多公司客戶和創作人員也基本上是憑著質感來判斷一條片頭的質量的。因為當時廣告界的人基本上都在從事平面設計，很少有從事影視廣告制作的，所以直接導致了當時許多電視片頭缺乏藝術感和人文思想。像基礎的創作人員充分利用被電腦徹底“解放”了的、不受制作成本制約的“道具”,完成了很多富有沖擊力、大氣，并且質感豐富的三維片頭精品。這些作品普遍的特點，就是充分發揮了三維動畫軟件在鏡頭、空間及道具上的長處，借鑒了傳統電視攝像在鏡頭、布光及舞美上的技法。(二)設計時代在這個時期，許多從事平面設計創作的設計師投入到影視廣告領域，帶來了成熟的設計理念和豐富的人文思想。使得電視包裝更富于人文內涵和藝術想象。片頭也可以像一幅設計思想前衛的海報。豐富多彩的創作手法帶來了豐富多彩的藝術表現形式。這是一個里程碑式的進步?！坝袃群苯洺１挥脕硇稳葜谱骶汲晒Φ钠^。業的主打產品片或者是與公司所做業務相關的元素加入到片頭里面，受眾一開篇就能夠了解到你這個公司是做什么的，相應的宣傳力度就增加了，從而也增加了企業的營銷力。(三)整合時代這一時期，影視制作公司現在將一個個xx宣傳片看做產品，而整個企業被視為品牌。通過整體包裝，形成企業品牌形象。企業的標志、名稱、標準色等成為品牌的主視覺元素成為整體包裝的傳播核心。單個片頭的美觀及單個宣傳片的創意不再成為包裝成敗的評判標準，而包裝的統一協調，主視覺元素的傳達力度，以及企業品牌形象的傳播能力成為評判企業形象片包裝成敗的最主要依據。所以xx宣傳片包裝的重心從以往的概念創新和技術研發轉移到概念整合及技術整合上來。既然將xx宣傳片看作產品，將企業視為品牌，通過對已經樹立起來的強勢品牌的研究，我們發現，這些品牌的背后都有一個品牌核心價值。而這個核心價值又會以廣告語的形式成為品牌形象傳播的主體。企業的標名稱、準色、標志等主視覺元素是以往傳統的傳播載體。但是由于電視媒體龐大的數量，使得主視覺元素的識別能力大大降低。如果一味地依賴傳統的傳播載體，傳播效果肯定會大打折扣。這就造成了收視率的下降。牌概念的不清晰給電視媒體帶來的直接經濟損失可見一斑。而造成這種現象的一個重要原因就是傳統傳播載體的識別能力弱化。所以，尋找形象載體是提升電視整體包裝品牌傳播力的有效途徑。經過多年的發展，各種日新月異的創作技巧和手段以創作資源的形式存在于影視制作人及相關合作的伙伴中。影視制作人在完成整體包裝時，為了最理想地完成包裝的整體構思，即便損失部分利潤的前提下，也會將自己不擅長的制作鏡頭交給專業的合作伙伴去完成。那些認為什么都是自己做的最好的制作人，終將因為整合技術能力的缺乏而在競爭中處于劣勢。我們此處的整合技術的定義已不僅僅是整合內部的創作資源確切的定義應該是整合所有能調動的創作資源。xx宣傳片包裝的技術與概念正在飛速發展，革命性的變化就在眼前。從目前國內整體情況來說，xx宣傳片的營銷力是普遍不足。這有兩個方面的原因。一是受眾割裂的原因。我們知道，xx宣傳片包裝是放給觀眾看的；而xx宣傳片的直接客戶卻是企業。而企業制作宣傳片的最主要參考因素是看了同行的宣傳片有了制作想法。二是目前影視制作公司所習慣的包裝結構中，直接營銷力的力度不大，有時候出現偏題的現象，那么企業所花的費用也就打了水漂。所以xx宣傳片除了做一套好的包裝以外，也必須要有一個好的創意策劃以及與營銷策劃公司進行整體的營銷策劃。所以xx宣傳片也要實行整合營銷傳播，要求每一個傳播主體必須在任何時間、任何地點都要傳達協調的、一致的品牌的最強音。而這正是目前國內各影視制作公司推廣中最欠缺的。如果將xx宣傳片上升到整合營銷傳播層次，勢必對現有的市場產生極大的沖擊。三、宣傳片的作用和優勢在市場經濟時代，早已經過了“酒香不怕巷子深”的年代了!企業營銷，市場營銷，廣告宣傳已經遍布我們生活的每一個角落，xx宣傳片也是一個營銷手段。但是，也有相當一部人企業沒有xx宣傳片企業的長期利潤來自于品牌附加值的提升，如何提升企業的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關重要。企業宣傳不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美，內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。。。企業宣傳從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法，從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境，企業宣傳需要精心的調研分析，合理的策劃和創意。企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人.企業做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片?企業制作宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品?如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多企業，特別是中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商、經銷商一一零售商一消費者對企業形象和產品的共識.明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，需要強調的是精練?？傊髽I在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確且標和用途另外，企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待，在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化，統一化。而對新市場來說，主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受.總之企業宣傳較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說企業宣傳成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強，可以對營銷產生積極的影響，xx宣傳片推廣的效應對于企業來講，營銷是企業成功最為重要的一環之一。有人這樣評價營銷對干企業的重要性：任何一個企業只做兩件事情，第一是生產一個產品，第二是把產品賣出去?？梢哉f，把產品賣出去，營銷是企業的生命線。要把產品賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何在最短的時間內、最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段，傳統的推廣方式很多企業都在采用，比如向客戶發放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網絡上宣傳自己的產品等。其中可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況：客戶看了宣傳頁后，并沒有感到跟同類產品有什么很大的不同；當客戶或代理商聽完產品介紹后，效果卻不佳；如果產品屬于高科技的產品，與同類產品的優勢很難在外觀上看出來，只能看性能，而性能的優勢只憑說，客戶往往是將信將疑；客戶給的介紹時間很短，在這么短的時間里把產品的主要優勢和特點都能清晰地介紹給客戶真是不容易，加上一緊張，往往就語無倫次，介紹得條理不清。而視聽營銷，卻可以幫助企業解決這個難題?！耙暵牋I銷”理念的核心工具就是一個產品宣傳片，我們稱之為“視聽營銷產品推廣片”。然而，跟傳統意義上的宣傳片相比，視聽營銷產品推廣片卻有著本質的不同：視聽營銷產品推廣片更具有"營銷”的性質，從策劃、文案、解說到制作，每一個環節都圍繞著“營銷”進行；而傳統的產品宣傳片則以“展示”為主要目的；視聽營銷產品推廣片力爭做到把觀看宣傳片的客戶"拉"過來，屬于強勢營銷：而傳統的宣傳片則是我展示我的，客戶愿者上鉤，屬于弱勢營銷；視聽營銷產品推廣片是以“客戶”為中心，而傳統的音品宣傳片則是以“產品”或“企業”為中心。視聽營銷產品推廣斤只告訴那些“客戶想知道的”,并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息：而傳統的產品宣傳片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”,面面俱到，但往往是客戶看下來后，有么都有點印象，但什么都印象不深；視聽營銷產品推廣片注重“實用”,直接地告訴客戶最想知道的信息，直接探尋最能喚起客戶購買欲的信息；傳統的宣傳片注重“華麗”,宣傳片中總少不了宏大的場景、炫目的特技效果、企業領導的專業領導者形象等等，然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的；視聽營銷產品推廣片采用的視聽媒體在信息的傳播上有著無與倫比的優勢，即使是最優秀的銷售員，其對產品的描述也不可能做到向電視宣傳片那么詳盡、周密、嚴謹，再加上具有強勢營銷功能的策劃設計，產品宣傳片必將在企業產品的營銷中發揮意向不到的作用。xx宣傳片的作用難道你不想讓全世界的人都知道你的企業嗎?千萬別說你不想!(我很想)著不就對了，做為企業老板的，每時每刻不在想把自己的企業宣傳出去!這樣不就孕育xx宣傳片，你難道就沒看過CCTV沒天都在播的殼牌和五糧液的宣傳片嗎。xx宣傳片能有效地提升企業形象，更好地展示企業產品和服務，說明產品的功能、用途、使用方法以及特點，廣泛適用于企業形象宣傳、產品推介、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、XX宣傳，學校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等。無論是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓，贈送一張精制的公司介紹DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業時尚，而且也受到越來越多的渴望實現企業對外信息宣傳遞、擴大企業知名度。實現公司品牌戰略的公司高層人士的理解和重視，有沒有必要制作xx宣傳片很多企業都猶豫，有沒有必要制作xx宜傳片：它究竟能給企業帶來什么好處?我們是這樣告訴他們的：1.口頭銷售宜傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業和產品，卻受限于銷售人員的個人素質，難免有疏漏之處和重點不突出的問題，而客戶也覺得枯燥無味，不盡如人意。2.展會上，您花了大量的資金去印制宣傳冊，卻造成大量資料攜帶極其不方便的問題，增加了您和客戶的負擔，3.報紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個企業或產品的某個點，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認識。4.環保，不受時間、空間、地域的限制，并以更新穎更直觀的形式展現在客戶面前因此，xx宣傳片出現了。它就象一張藝術化的企業名片，綜合運用圖象、聲音，語言、文字等多種元素，全面地介紹企業。因為動態而更具煽動性，比平面媒體要豐富和翔實得多。一個好的xx宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業的整體形象，更能達到良好地推銷自我、展示實力的目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓，隨時遞上一張涵蓋了企業諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環境中了解了企業的精神、文化、實力和發展狀況，達到全面宣傳的良好效果?？v有干言萬語，不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題，更是您企業拓展的確實需要。在實際的案例申，我們的客戶也大都從中獲益匪淺，如印刷設計行業的偶得設計公司，由于有xx宣傳片的幫助，沒有業務員的詳細講述，也能讓客戶很容易甄別出公司與一般印刷設計公司的不同，相信企業的實力。偶得也由此簽下若干大單，什么是xx宣傳片?企業形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對，有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。企業需要什么樣的宣傳片?無論哪個現代的成功企業，經過幾十年市場經濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們希望xx宣傳片能對他們的生存狀態及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象；他們希望xx宣傳片能把他們的經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩：他們希望xx宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力，具有刻骨銘心、發人深省的精神震撼力，具有引人向上、催天淚下的道德情感力量。宣傳片制作過程拍攝企業形象宣傳片，須從企業的研發能力、核心技術、重點設備、生產能力、質量保證體系、管理體系、銷售網絡、售后服務、企業文化、發展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉，以表達思想，并經過深思熟慮，動用論證方法和過程，動用流動優美的鏡頭畫面，動用商端的三維特技特效等技術手段，動用能夠感染受眾的畫外音動用富有表現力的音樂，讓所有的電視語言因素形成了一個有機整體，從而激動觀眾、感動觀眾、震撼觀眾。工欲善其事，必先利其器。企業形象宣傳片作為宣傳及營銷的重要工具，只要企業領導對它的認知和重視程度高，經費的投入足、制作的把關嚴、渠道的傳播廣；只要在制作和運用企業形象宣傳片過程中環環相扣、步步為營、全盤把控，就能讓它的營銷鋒芒畢現，為企業品牌的打造和產品的銷售建功立業。影視片頭創意是片頭創作的第一步，是創作者形成胸中“成竹”的過程，對創作者來說是最興奮，最刺激也是最頭痛的事。三維片頭創意的過程其實就是構建故事板、完成文字稿本與分鏡頭稿本的過程。三維片頭的創意，既要考慮符合作品整體要求的內容因素，又要考慮適合用三維動畫手段表現的形式因素。從內容因素來看，片頭創意要與作品整體風格一致，準確地表現作品的內容和相關信息，能給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節奏明快，其場景、氣氛都與欄目風格相諧調一致。四，宣傳片對形象塑造的作用和影響在日益激烈的市場競爭中，各企業無一例外的尋找謀求經濟最大化的方法。根據各個企業規模的不同，其營銷模式也有較大的差異，但現在大多企業非常重視企業形象的塑造。由于中小企業的規模限制，資本較為薄弱的企業放棄投放電視廣告的逸種宣傳方式，并且失去對原有簡單廣告方式的信任，最終選擇制作xx宣傳片來塑造和推廣企業形象，提高企業競爭力。這樣使得xx宣傳片得以存活和發展，在企業塑造形象、提高企業競爭力中發揮重要的作用。(一)中小型企業形象塑造的必要性在現代市場環境下，商品力和銷售力己經成為市場競爭的基礎和前提，但企業僅靠商品銷售將寸步難行。大多中小企業在原有簡單銷售模式的支持下，很難再有新的突破，只靠商品力、銷售力已經不能決勝商品市場，還需加上形象力，那就是通過塑造和推廣優秀的企業形象，從而形成一種對企業內外公眾的凝聚力、吸引力、感召力和競爭力，是隱藏在企業生產經營活動背后的一種巨大的潛在能力，是企業新的生產力資源，代表一個企業的綜合實力。1.企業形象企業形象(Corporatelmage)是指人們通過企業的各種標志(如產品特點、營銷策略、人員風格等)而建立起來的對企業的總體印象，是企業文化建設的核心。它是一個企業在社會公眾面前所表現出來的一切，包含企業文化、企業行為、企業的各項工作與效果等等。2.企業形象的作用企業形象能夠提高企業及其產品在市場中的知名度，增強競爭力；能夠樹立企業良好形象，增加客戶對企業的信賴，提升經濟效益；增加員工對企業的自豪感，增強人員穩定性，從而提升工作熱情，吸引優秀人才；有利于形成業界良好口碑，起到企業宣傳作用；增強企業信譽，得到政府部門更多支持；能夠吸引優秀供應商，增強企業在采購中的價格競爭力。3.企業形象的塑造現在企業已經越來越重視企業形象的塑造，特別是大多中小企業。它們的生產技術水平近乎齊平，在同一水平線上，更要從各個方面增加自己的知名度，提高自身的企業競爭力。企業形象塑造有諸多方式，分別是從企業理念上、企業行為上和企業視覺識別上，如下：(1)在企業理念上的塑造形式有標語、口號、廣告、企業座右銘、條例、手冊等。(2)在企業行為上的塑造形式有對內的企業管理層教育、員工培訓、工作環境，對外的市場調查、公共關系、促銷活動、公益性、文化性活動等。(3)在企業視覺識別上的塑造形式有企業品牌標志、企業標準字、企業標準色、企業形象造型和圖案、企業文書版面排版模式等。原有的形象塑造方式已經不能達到現在企業的訴求，電視廣告又需要較為雄厚的資金支持，對內培訓、對外促銷等活動都不能夠達到較為滿意的宣傳效果。這樣，就給了xx宣傳片的發展空間(二)xx宣傳片日趨重要的影響力xx宣傳片是專題片的一種形式，既具有企業廣告營銷的特點，同樣有影視專題片的特點，這是一種應用在商業領域的影視作品。這種既具有藝術性又具有廣告傳播性的影視作品給現代多數中小型企業帶來了新的形象塑造的方式。一部優秀的、具有很高審美價值的xx宣傳片，是藝術家按照一定的審美觀念進行美學構思，對企業及畫卷，能夠充分體現企業形象，它已經上升為一部有內涵的藝術作品。對比手早期發展的xx宣傳片來說，它己經不再是一部企業的介紹片，而是成為商業性和藝術性相結合的影視作品。在這樣的情況下，大多中小企業很默契的選擇了制作xx宣傳片的方式，通過對自己財力和物力的介紹，展示生產、技術和人才等方面的實力，與此同時，影視專題片的形式又賦予企業以藝術氣息，將企業形象融入宣傳片當中，形成不同于企業競爭硬實力的企業能力，增強企業綜合能力。(三)xx宣傳片在塑造企業形象中的特點xx宣傳片作為塑造企業形象的一種主要手段，是通過是視聽元素傳達企業形象，綜合畫面、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效等作用制作成片，具有較高的影視藝術效果，不是簡單的企業介紹片，而是上升到影視創作層面，具有豐富的內涵，把企業形象融入到xx宣傳片當中，表現出企業營銷的影視藝術。1.通過藝術性塑造企業形象宣傳片作為影視專題片一種，是聲畫藝術的結合。文學、畫面和音樂組合在一起所起的作用不是單一的，而是多重復加的，這也是企宣片的獨特魅力所在。這是它吸引許多中小型企業的一個重要因素。xx宣傳片是利用視聽藝術的各種手段傳達藝術形象的，從主題的提煉、解說詞的撰寫、畫面的構圖到后期剪輯、音響效果的配置，都表現出創作者獨特的藝術思想，形成一部藝術性塑造形象性的影視作品。以下從各個層面簡要分析其藝術效果(1)藝術構思。任何藝術作品都離不開完整的藝術構思，它直接關系到作品的成敗。藝術構思決定了整部片子的結構特點，包括畫面與音效的結合、整體作品節奏等，形成宣傳片的深層意境。因此企業做好宣傳片的藝術效果，對于企業能否被大眾所熟悉，有很大的主導作用。(2)畫面。在視聽語言中，畫面元素起著舉足輕重的作用，一切的藝術構思都要通過具體的畫面去體現，所以畫面的構圖、影調都要結合宣傳片的內容和主題來確定，畫面的光線、角度、線條、構圖以及拍攝方法都是立足于創新意識的表現方式，用于突出主題，塑造企業形象。(3)解說詞。解說詞是宣傳片中的點晴之處，當畫面和聲音使受眾在理解上感到困難時，解說詞便是很好的過渡橋梁，通過形象化的語言描述，不僅可以向受眾傳遞信息，增強表達力，還貫穿宣傳片的主題，與受眾達成情感上的共鳴。(4)音效。音樂、音響是宣傳片不可缺少的藝術表現手段，在xx宣傳片中，音效與畫面相互配合，起到解釋細節，渲染氣氛的作用，向受眾明朗的傳達企業理念，塑造良好的企業形象，同時也擴大了宣傳片的表現空間，展現其藝術價值。2.通過廣告宣傳塑造企業形象xx宣傳片是向市場傳遞企業和產品信息的視聽名片，也作為廣告的一種方式。通過這樣的方式向目標受眾傳達信息，展示企業實力、觀念，增加了解、信任，對內產生凝聚力，對外產生感召力。xx宣傳片主要是用于樹立商品的信個，擴大企業的知名度。其商業性特點如下：1以營利為目的，用藝術性體現價值性；(2)傳播商業信息，用于塑造企業形象，提高企業競爭力：(3)需要支付費用；(4)通過一定的媒介和形式展示。xx宣傳片的用途遠比產品影視廣告要廣，還能做到“一片多用”,a電視廣告時間短，展現的內容少，但是在塑造企業形象中，xx宣傳片則是對電視廣告的良好補充，片子長度遠遠大于電視廣告，對企業的宣傳內容更加豐富飽滿，對受眾產生的印象也更加深刻。3.其他優勢xx宣傳片的定位就主要是針對中小企業。他們在自身資金比較薄弱的同時要增強企業競爭力，是報刊、電視、廣播等其它廣告的有力補充，以相對固定的信息宣傳方式傳遞企業形象信息.并以其獨特的優勢，塑造企業良好形象。它的創作可以是像一部優美的風光片，也可以是極具創意的短片，表現方式多種多樣賦予了它不盡的表現力。(四)xx宣傳片在塑造企業型中要注意的問題1.注意選材的典型性。所謂典型就是所選取的人或事在在企業中具有較高的知名度，或是對外有較好的宣傳的效果，值得企亞為此來塑造企業形象。一旦決定選取的人物，那么,金啟他的工作或是行為都有可能影響到企業形象的好壞。2.要注意解說詞寫作解說詞應敘事豐凈利落，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化，不能簡單的說明、解釋和重復畫面，不是只講述畫面上已經表現出來的膚淺的內容。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同期聲沒有傳達或無法傳達的信息。3.要注意表現細節。xx宣傳片的拍攝要注重畫面的細節，從人物的面部表情、拍攝場景的具體布局，都應該從細節入手，表達宣傳片的細膩感和傳達力。在拍攝時要善于發現那些細節的問題，包括人物的面部表情、工作時的動作特征、企業的工作環境等。4.要注意構思。xx宣傳片的構思一定要有完整性、藝術性，這是整部片子最基本也是最高的要求。在制作過程中，要本著形式為內容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關系，使宣傳片的諸要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。對于現在大多數中小企業來說，其生產技術水平和企業實力相差不多，都面對企業形象塑造壓力，提升各自的綜合軟實力已成為自身發展和企業競爭的重點?，F在的xx宣傳片己經不再是原有意義上的簡單企業介紹片，而是有藝術構成的形象性的視聽藝術作品，隨著各企業對自身形象塑造的需求不斷提升，xx宣傳片的質量也在不斷提高，其藝術手法和拍攝手段需要不斷創新。五、企業宣傳片建設背景的理解與分析企業宣傳片是隨著中國廣播電視技術的發展，特別是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的一中國第一支企業宣傳片出現在何時何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國第支企業廣告片之后推算，企業宣傳片在我國發展時向最長不過30幾年。作為一個行業抑或一個產業來說，時間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現己成為政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。企業宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術的發展，根據其表現內容，創意難度，特別是不同市場環境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個時代。企業宣傳片1.0時代：文字報道的視頻化。一些早期的企業宣傳片，當時的一大特點是創作上以文字解說為主，畫面的表現力一般?；旧蠏侀_畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內容或為新聞報道，或為企業簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現與早期xx宣傳片創作人員大多出身文字工作者有關，當時有能力同時掌握撰稿指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。當時部分在電視臺從業的編導人員成芮宣傳片創作的主力，這也是還有部分企業認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。企業宣傳片2.0時代：畫面表現力重點加強。1.0時代的企業宣傳片因其不能很好的突出視頻的優越性，慢慢的失去了對受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開始注垂畫面對受眾的吸引力。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來見出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分，工明確的各類專業人才的攝制組來完成。宣傳片開始往重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區，高科技設備林立的生產車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。此類片子看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。企業宣傳片3.0時代：在追求畫面唯美的基礎上注重精神、文化等內涵的傳達。"你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的!"“把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領導團隊不必出現在片子里，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好!"隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現在提案、交片的會議現場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。要說2.0時代解決了宣傳片藝術化的唯美問題，3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。xx宣傳片的創作擺脫了千篇-律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現客戶個性化的、突出他們社會價畫面特技、音頻制作的全案服務，專業的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統影視制作機構的距離。企業宣傳片4.0時代：微電影勢不可擋微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時代的策略、創意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內容良好的呈現在受眾心六、城市旅游宣傳片建設背景的理解與分析旅游業已經成為當今世界一大成熟的產業，在中國市場體系日趨成熟、產業規模逐步擴大、產業結構不斷優化、產業能級不斷提升的同時，旅游業中的各種新型業態也相應的開始大量涌現。這些新興業態在原來傳統旅游業態的基礎上經過產業間不斷發展、演變、融合、創新，逐漸成為構建整個“大旅游業”的新生力量和主力軍。旅游業是一個綜合性的產業。它包括六個要素即：行、游、住、食、物、娛。所以，旅游產業的發展可以帶動第三產業、第二產業和第一產業的發展。隨著社會的發展，底游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業是中國經濟發展的支柱性產業之一。旅游宣傳，旅游營銷戰略是一個景區在現代市場營銷觀念的指導下，為了謀求長期的生存與發展，根據外部環境和內部條件的變化，對旅游市場所做的具有長期性、全局性的計劃與謀略，它是景區在一個相當長的時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。此宣傳片的制作，極大提高了宣傳XX市XX的知名度，美譽度，對旅游者和旅游商具有強烈的吸引力，為宣傳旅游目的建設打下良好的基礎旅游品牌是旅游地無形的旅游資本，是影響旅游者行為決策的重要影響因素。一個地區在其旅游業發展中如果能推出本地區的旅游品牌，構筑完善的旅游品牌體系，它就能在國內外的旅游市場上獲得較強的旅游競爭力。各紅色旅游地區，應該根據地方的紅色文化特色，提升出本地區的品牌形象，這對于提高地區的旅游形象、效益、擴大客源，都具有積極的作用。制作旅游宣傳片，提升年輕一代人去實地旅游的興趣，也加深人們對祖國大好山河的認識與熱愛。一、旅游宣傳片簡介旅游宣傳片是以XX主題元素為基點結合聲光影調的影視藝術而在視覺上進行的一種藝術化創作，旅游宣傳片離不開景區精神、文化，環境等主體要素。它的主體是景區元素客體是聲光影調的影視藝術，載體是旅游宣傳片的影像視覺形式。城市旅游宣傳片是一種基于城市特點所創作的影視作品。通過全方位地介紹和展示城市人文、歷史、風光等元素達到美化城市形象、提升城市知名度、促進旅游產業發展的目的。區別于城市宣傳資料片和城市招商宣傳片，其側重點由無差別介紹整個城市和側重城市經貿發展和投資環境轉向對城市景觀的掃描性介紹。城市旅游宣傳片需要著重關注城市旅游形象定位、城市人文理念展現和特殊特色景觀全面介紹等要點。城市旅游宣傳片綜合了多種影片形式，囊括XX自然人文風光、旅游城市形象特點、旅游城市歷史氣息及風俗等，是塑造城市良好旅游形象的良方妙藥。短期內迅速提升城市旅游形象、擴大外來旅游投資規模、吸引大量游客關注，長期能為城市全面大跨步發展貢獻力量。(一)城市旅游宣傳片的類型1.城市旅游廣告片城市旅游廣告片是對一個城市的歷史脈絡、自然風光、文化精髓、民俗民風、城市環境、經濟商貿等進行全方位多角度的展現，它的側重點在于無差別地介紹整個城市2.城市旅游風光片城市旅游風光片主要是由攝影師通過鏡頭語言對一座城市的歷史景觀、人文景觀、風俗景觀、自然風景等進行較為樣盡的齊紹。主要是為了吸引廣大的游客前游玩，進而促進當地旅游經濟的發展(二)城市旅游宣傳片的創作特點1.攝影的手法由于單個鏡頭內的信息容量偏大，因此除少數帶有巡視感的運動鏡頭以外，旅游宣傳片多以固定機位、較為舒緩的拍攝方式為主，注穩定的鏡頭能給人更大氣、厚重的歷史感，同時也能為后期剪輯特效提供便利。此外，旅游宣傳片還要求色彩還原度高。衡量宣傳片質量好壞的標準之一便是色彩還原的高低，由于拍攝中場景要求，室內、室外、清晨、黃昏、燈光等頻繁的變化要求拍攝時注意色彩，通過標準尋像監視器和攝像機的外部調整等方法能夠有效地保證色彩還原。城市旅游宣傳片的拍攝內容要避免千篇一律，選取當地的具有特色、具有代表性的場景進行拍攝。適當選用特寫鏡頭、延時攝影更能增強視頻的畫面效果，拍攝的畫面場景簡單大方卻又不失需要表達的內容，能將觀眾的目光吸引到畫面當中。2.剪輯的思路視頻剪輯技法重在節奏的把握。宣傳片畫面與畫面之間的銜接要得體，才能使宣傳片的情節和畫面的動作直接連貫，從內容和形式上保持連續性，把主題思想運用在構思和視角上。剪輯能否成功，關鍵要看每一個畫面的轉換是否正好落在剪輯點上，該停的不停就顯得拖沓，不該停的反而停就有跳躍感。敘述性的畫而要依靠邏輯規律和畫面長度確定剪輯點。只有有了恰到好處的剪輯點，才能使畫面變得連貫穩定，流暢自然。3.背景音樂的選擇在視頻中，為了達到烘托氣氛、增強藝術性的效果，恰當選取與視頻主題相匹配的音頻作為背景音樂。合適的背景音樂能增強視頻的情節發展和場景情緒。,使視頻具有代入感，讓觀眾更能直觀地感受視頻帶來的藝術震撼效果。根據城市當地的特色選擇合適的曲調作為背景音樂，選擇適當的片長節奏與音頻相匹配，在視頻中曲調比較平緩的時候，使用具有當地特色的平穩鏡頭，比如航拍鏡頭、特寫鏡頭等；在視頻曲調起伏比較大的時候，使用相對動態的鏡頭，比如快速的推拉鏡頭、延時攝影等。使城市旅游宣傳片整體的畫面構成、色彩分布、基本的情節達到統一。(三)城市旅游宣傳片的價值新時期，新媒體形式的傳播方式成了主流，城市的景點特色借助新媒體打造城市旅游宣傳片。通過城市旅游宣傳片進一步提高城市知名度，它是以視頻為載體，以城市的主題元素為基點，結合視頻的聲光影為一體的一種藝術視頻創作。城市旅游宣傳片是一種表達城市景點特色靈魂的方式，對城市名勝古跡、民俗藝術、人文景觀，以及旅游業開發的潛力及下一階段發展前景等城市景點主體要素的表現，增強城市的吸引力和知名度。城市旅游宣傳片主要是借助對城市景點獨具特色的風貌的展示和表現，增強城市的吸引力和提高城市的競爭力，從而帶動城市經濟的發展，形成獨特的城市視覺印象，以此為城市創作出專屬的視覺影像名片二、旅游宣傳片發展及意義旅游宣傳的內容與形式多元、種類繁多，包括有旅游宣傳片、旅游宣傳歌曲等，而在其中，尤以旅游宣傳片最具特色、宣傳效果最好。以宣傳旅游地點、推介旅游產品，營造旅游氛圍為任務；以文字、圖像、聲音為媒介：以新媒體傳播形式為載體的旅游宣傳片在旅游宣傳體系中占有重要地位-而在宣傳對象眾多的旅游宣傳片中，尤以城市旅游宣傳片的發展最具前景。作為經濟、政治、文化交流中心和交通集散地，城市在旅游形象的塑造過程中發揮著重要影響。因此，對城市旅游宣傳片的關注，將有利于地方特色旅游形象的確立和旅游市場的開拓。近年來，隨著我國經濟水平的提高和旅游產業的快速發展，人們對于旅游的需求大大增強。以此為前提，旅游和新媒體相結合的城市旅游宣傳片大量涌現，但由于制作主體水平良莠不齊，許多宣傳片存在著大量明顯的問題，其中尤以城市旅游宣傳片故事性不足最為突出，旅游宣傳片故事性不足直接影響了旅游宣傳片的表述，進而間接影響了人們的出行選擇暨旅游目的地的吸引力。現如今有相當一部分的城市旅游宣傳片只是實際景觀的直接羅列，而忽視了故事情節的建構和故事線索的串聯，這種狀況普遍顯現的原因在于城市旅游宣傳片中故事情節的建構所要花費的人力物力遠遠高于實際景觀的直接拍攝：專業人士的參與、演員的選擇、道具的使用等需要都會使得旅游宣傳片的制作成本和周期大幅增加基于這些問題，在宣傳片發展的初期，制作方紛紛采用實際景觀拍攝的方式，并且在一