學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁運城師范高等專科學校《融媒體短視頻創作》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿論引導方面，政府和媒體都發揮著重要作用。當社會上出現重大突發事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況2、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂3、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念4、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容5、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰6、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量7、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道8、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑9、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇10、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是11、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是12、在輿論監督中，媒體發揮著重要作用。但有時媒體的過度監督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監督？（）A.對違法違規行為進行持續追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執行情況進行評估D.曝光企業的環境污染問題13、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播14、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目15、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效16、當媒體報道涉及到專業領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業內容以方便理解17、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業D.基于收入和教育水平18、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇19、在傳媒產業發展中，技術創新不斷推動行業變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統的廣播技術20、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片21、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本22、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量23、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告24、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性25、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析社交媒體平臺上的“意見領袖”在信息傳播中所起的作用，以及他們對公眾輿論形成的影響，并舉例加以闡述。2、（本題5分）解釋在影視特效制作中，如何運用先進的技術手段和創意設計，為影片營造逼真的視覺效果和奇幻的場景。3、（本題5分）分析在社交媒體環境下，謠言傳播的特點和機制，以及媒體應如何應對謠言？4、（本題5分）探討在媒體的國際傳播能力建設方面，我國媒體應如何提升國際話語權，傳播中國聲音，展示中國形象？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家企業的官方網站在改版后，用戶體驗得到顯著提升，但搜索引擎優化效果不佳。分析網站改版的設計思路、用戶交互設計和搜索引擎優化策略，探討企業網站建設中的平衡與優化。2、（本題5分）某紀錄片頻道在節目編排上缺乏系統性和連貫性，觀眾難以形成固定的觀看習慣。研究該頻道如何優化節目編排，打造品牌欄目，提高觀眾的忠誠度。3、（本題5分）一家傳統出版社積極開展有聲讀物業務，然而市場份額增長緩慢。研究其在版權獲取、聲音制作、平臺合作、用戶體驗等方面存在的不足，提出提升有聲讀物市場競爭力的策略。4、（本題5分）某網絡綜藝節目因嘉賓的不當言論引發了輿論風波，節目制作方采取了一系列措施進行危機公關。分析危機產生的原因、制作方的應對策略、公眾的反應，以及此類事件對綜藝節目制作和管理的啟示。5、（本題5分）研究某電視臺的綜藝節目創新模式。分析其節目形式、嘉賓選擇以及對觀眾娛樂需求的滿足。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在信息傳播多元化的時代，論述媒體的內容質量