裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是2、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本3、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率4、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析5、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風(fēng)險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆6、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是7、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂8、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定9、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告10、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風(fēng)暴11、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧12、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略13、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭14、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是15、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請分析品牌個性的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過廣告?zhèn)鞑ニ茉飒毺囟r明的品牌個性。2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌信任建立的途徑和影響因素，舉例說明如何通過廣告增強消費者的品牌信任。3、（本題5分）關(guān)于老年人的口腔健康問題，以下哪種措施對于預(yù)防齲齒最為有效？A.定期洗牙B.使用含氟牙膏C.少吃甜食D.及時修補齲齒三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的跳脫手法在打破語言常規(guī)和創(chuàng)造懸念方面的作用，論述如何運用跳脫手法激發(fā)消費者的好奇心。2、（本題5分）論述廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）如何為品牌傳播增添活力，以及如何引導(dǎo)和管理UGC。3、（本題5分）分析廣告中的品牌形象差異化策略，包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和傳播差異化。4、（本題5分）分析廣告中的公益廣告創(chuàng)意和傳播策略，以及如何通過公益廣告提升社會責(zé)任感和品牌形象。5、（本題5分）分析體驗式營銷與廣告的結(jié)合方式，論述如何通過創(chuàng)造獨特的消費體驗來增強廣告的影響力和品牌忠誠度。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細分析廣告設(shè)計中的字體選擇原則和對品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）分析廣告代言人對品牌形