站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁吉林體育學(xué)院《廣告理論與實(shí)務(wù)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的場景營造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用2、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道3、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸4、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束5、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段6、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力7、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力9、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個可愛的形象10、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術(shù)可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小11、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會熱點(diǎn)和趨勢12、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動13、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度大幅下降14、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值15、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感營銷的實(shí)施步驟和要點(diǎn)，以及如何評估情感營銷的效果。2、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)是品牌視覺形象的核心，請分析品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)原則和演變趨勢，并通過案例說明其對品牌傳播的重要性。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）的構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)原則，以及如何通過VIS提升品牌形象。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告代言人對品牌形象的影響，分析如何選擇合適的代言人以及代言人危機(jī)管理的策略。2、（本題5分）分析廣告中的品牌故事傳播中的故事系列化策劃，怎樣進(jìn)行系列化？3、（本題5分）論述廣告中的民族文化元素運(yùn)用，研究如何在全球化視野下展現(xiàn)民族特色，提升品牌的文化認(rèn)同感。4、（本題5分）研究廣告中的品牌形象國際化與本土化平衡，論述在全球市場中，品牌如何在保持統(tǒng)一形象的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化差異進(jìn)行本土化調(diào)整，以適應(yīng)本地消費(fèi)者的需求和喜好。5、（本題5分）論述廣告中的品牌故事共鳴點(diǎn)挖掘策略，分析如何找到能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的故事元素。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某金融科技公司的廣告突出便捷的支付和理財(cái)服務(wù)，以“智慧金融，輕松生活”為口號。研究該廣告如何針對現(xiàn)代消費(fèi)者的金融需求進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，以及在金融科技市場中的