學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁紅河學院《新聞節目與播音主持》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖2、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告3、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問4、對于綜藝節目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節目中的突發狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是5、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是6、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高7、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：（）A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物8、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體9、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告10、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節發展沒有影響11、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則12、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務14、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通15、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災害B.時尚活動C.商業慶典D.以上都不是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何通過全景鏡頭展現宏大的場景和社會風貌？2、（本題5分）分析新聞客戶端在個性化推薦和內容聚合方面的技術應用和發展趨勢。3、（本題5分）分析在美食節目策劃中，如何從食材選擇、烹飪過程到文化傳承等多個角度展現美食的魅力，吸引觀眾的關注？4、（本題5分）在綜藝節目制作中，如何通過創新的節目形式和內容吸引觀眾并保持其忠誠度？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在媒體多元化競爭的格局下，論述地方媒體的發展定位和特色打造，以及如何通過地方特色內容和服務贏得本地受眾和市場。2、（本題5分）深入論述媒體在應對自然災害中的信息傳播策略，分析媒體在災前預警、災中報道和災后重建等階段的作用和責任，提高信息傳播的有效性。3、（本題5分）分析媒體在促進社會民生改善和社會福利事業發展中的傳播作用和責任擔當，論述如何通過媒體關注民生問題、推動社會福利政策的落實。4、（本題5分）網絡直播行業近年來發展迅猛，但也伴隨著諸多問題，如內容低俗、版權糾紛等。請深入論述網絡直播行業的發展現狀、存在的問題及未來的發展方向。5、（本題5分）文化旅游產業的融合發展需要媒體的積極推動。請深入論述媒體如何通過宣傳和策劃，促進文化與旅游的深度融合，打造特色文化旅游品牌。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某知名品牌在社交媒體上發布了一則新產品廣告，但其內容被指涉嫌虛假宣傳，引發了大量網友的質疑和批評。分析該品牌在廣告傳播中的失誤，以及應如何應對此次輿情危機，恢復品牌形象。2、（本題10分）一家廣告公司為某汽車品牌設計了一則戶外廣告，廣告創意獨特，吸引了路人的目光。分析該廣告的創意來源、表現形式以及對汽車品牌形象的塑造作用。3、（本題10分）分析某新聞事件的視頻報道策略。探討視頻在