《跨境電商視覺營銷設計》1.2

跨境電商視覺營銷必備技能課程目標了解海外視覺偏好學會常用工具運用設計理念注重營銷策劃熟悉跨境電商平臺了解圖片版權和侵權規則一、了解海外視覺偏好一、了解海外視覺偏好01跨境電商概念l

概念不同的國家與地區存在不同的歷史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境電商賣家在視覺營銷過程中要“入鄉隨俗”。?

伊斯蘭教國家，綠色是神圣的顏色一、了解海外視覺偏好在美國、加拿大，茶色、淺藍色最受歡迎。加拿大一、了解海外視覺偏好日本最受歡迎的是白色。日本一、了解海外視覺偏好法國、希臘等國偏愛藍色。希臘一、了解海外視覺偏好拉丁美洲國家的人們大多喜歡暖色調。一、了解海外視覺偏好拉丁美洲國家大多喜歡暖色調。拉丁美洲二、學會常用的美工工具常用工具?

Photoshop?視頻拍攝與編輯軟件如Premiere、剪映等。圖像編輯、合成、調色、摳圖及特效制作；店鋪首頁、寶貝詳情頁、促銷海報、主圖等。制作精美片頭，添加字幕與音樂，特效，調色等二、學會常用的美工工具PhotoShop界面剪映界面三、運用設計的理念設計原則配色設計構圖設計字體設計三、運用設計的理念l

配色設計三、運用設計的理念l

構圖設計三、運用設計的理念l

字體設計四、注重營銷策劃四、注重營銷策劃?

設計作品要讓顧客看得懂視覺圖片，快速讀取到文案內容，迅速傳達出賣點；?

店鋪內的產品分類設置、導航引導、產品推薦設計要有利于顧客選擇；?

要在頁面中添加立刻購買、搭配套餐、關聯營銷等，方便顧客購買。四、注重營銷策劃五、熟悉跨境電商平臺l

跨境電商與國內電商的規則差異亞馬遜主圖天貓主圖五、熟悉跨境電商平臺l

跨境電商與國內電商的規則差異主圖背景主圖LOGO產品占比主圖視頻亞馬

主圖背景必須是

主圖不能帶Logo

產品占主圖面積約

主要針對成功完成品牌純白色的

和水印

85%的空間

備案的第三方賣家開放天

貓

沒有明確規定其

Logo放置在左上

產品占主圖面積約

流行趨勢，成為展示商遜背景必須為白色

方，不得出現水印55%的空間品、優化排名不可或缺的部分五、熟悉跨境電商平臺l

跨境電商平臺之間的規則差異平臺AmazoneBay速賣通Wish推薦像素1000*1000px以上

800*800px以上

800*800px以上800*800px以上純白色主圖背景Logo邊框和水印

均不允許建議圖片格式

JPEG純白色不允許沒有具體要求不允許允許有水印JPEG白底或純色放置于主圖左上角

不允許均不允許均不允許JPEGJPEG童裝允許兩張拼圖，其他行業不允許主圖拼接不允許不允許不允許主圖1張，輔圖最多8張產品最好是占據圖片主圖6張，詳情圖5

主圖1張，輔圖刊登圖片數最多12張張以上最多8張產品最好占據圖片大約85%左右的空間產品要求占整個圖片70%以上的空間主圖主體大小

大約85%左右的空

沒有具體要求間六、了解圖片版權和侵權規則圖片著作權（版權）和侵權處罰如何規避圖片侵權六、了解圖片版權和侵權規則未經版權持有人同意，將擁有版權的圖片用作商業用途，便會構成侵權行為。對于侵權行為，《中華人民共和國著作權法》第四十八條規定：“侵犯著作權或者與著作權有關的權利的，侵權人應當按照權利人的實際損失給予賠償；實際損失難以計算的，可以按照侵權人的違法所得給予賠償。賠償數額還應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。權利人的實際損失或者侵權人的違法所得不能確定的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予五十萬元以下的賠償”。六、了解圖片版權和侵權規則大多數跨境電商平臺十分注重保存原創、尊重知識產權，對賣家的侵權行為持零容忍的態度，如果產生侵權行為，不僅引起產品下架，甚至面臨店鋪被關和處罰的風險。因此，跨境電商賣家必須要有版權意識。六、了解圖片版權和侵權規則在視覺營銷過程中，尤其要注意圖片版權。互聯網的普及使圖片的轉載變得十分方便，但務必注意，未經版權持有人同意，將擁有版權的圖片用作商業用途，便會構成侵權行為。六、了解圖片版權和侵權規則l

如何規避圖片侵權?

禁止盜用他人圖片在刊登商品圖片時，禁止使用版權不明的圖片。賣家應盡可能擁有自己的拍攝團隊和簽約模特，從而創建自己獨立版權的商品圖片，從源頭上解決版權侵犯問題。六、了解圖片版權和侵權規則l

如何規避圖片侵權?

禁止商標侵權除盜圖以外，賣家也應該杜絕商標侵權行為的出現，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各種明星頭像、卡通動漫(如“Hellokitty”、“Angr

ybirds”)等。六、了解圖片版權和侵權規則l

如何規避圖片侵權?

注意保存原始圖片信息賣家一定要注意保存原始圖片信息，即便是自己拍攝制作的圖片，也不排除會有其他賣家的惡意投訴侵權行為。若遇到此類情況，賣家即可提供圖片的原始相關信息，證明圖片來源的合理性。六、了解圖片版權和侵權規則l

如何規避圖片侵權1.確保商品圖片和商標合法合規；2.做好知識產權管理，有效避免侵權黑洞的同時，完善知識產權布局，保護現有的創新成果；3.