1旅游的本質到底是什么?

具體由哪些因素決定?

旅游是一種高級的精神享受，是在物質生活條件獲得基本滿足后出現的一種追享欲求。旅游者的心理中有“求新、求知、求樂”這樣三條。這是旅游者心理的共性。旅游者不遠千里而來，就是想領略異地的新風光、新生活，在異地獲得平時不易得到的知識與平時不易得到的快樂。

影響旅游需求的因素：一、客觀因素

（一）足夠的可隨意支配的收入

（二）足夠的閑暇時間

二、主觀因素——旅游動機

（一）旅游動機的定義

（二）旅游動機與個人需要

2結合課堂、教材學習，并搜集相關資料，分析推動現代旅游產業快速發展的主要原因有哪些？

①相對和平穩定的國際環境和經濟全球化②全球經濟的持續發展和日益密切的國際間交往

③旅游產業自身擁有顯著經濟拉動效應，同時旅游產業發展相對其他產業發展門檻較低

④交通、通訊、互聯網等相關科學技術的飛速發展⑤伴隨城市化，工業化進程的推動，各類基礎設施的不斷完善⑥工作時長普遍縮短，同時延長公共假期，帶薪假期在全球更大范圍得到逐步推行⑦人口的增長，人均收入和受教育水平的提升，旅游意識的不斷增強及日益增長，使得旅游產業擁有巨大的市場需求⑧各國政府對于旅游業采取普遍支持的態度和鼓勵的政策措施：旅游相關服務企業及社會相關各層面的宣傳，投資不斷擴大，旅游設施不斷完善，旅游產品服務的開拓創新，質量不斷提升⑨有關旅游、旅游產業，旅游規劃與管理等相關領域的研究認識不斷深入，給予了旅游持續發展所需的正確的思想理論方法指引和智力支持

⑩相關旅游國際組織有力推動和引導，旅游影響力和吸引力不斷擴大

3伴隨中國社會經濟的轉型發展，高質量發展理念的提出，搜集相關資料，簡要說明近年來我國旅游業（轉型發展、高質量發展）呈現出了怎樣的一些變化？

1.旅游為何轉型:近年來，旅游市場競爭日益激烈，我國傳統旅游業發展受到極大沖擊。當前，我國旅游行業整體信息化水平偏低，旅游產業的構建過于簡單化，且功能單一，無法滿足消費者的旅游需求。2.旅游向哪方面轉型:互聯網時代的到來，使得更大范圍獲取更多信息和資源具有比較優勢，且具有差異性和互補性的市場主體共同組成的生態圈日趨成型并具有趨勢上的意義，網絡式旅游平臺企業的出現也就成為互聯網驅動下旅游產業演化的重要特征之一。3.旅游應該怎么轉型:一、旅游后發國家和地區創新發展模式，實現在互聯網背景下旅游產業的趕超發展。旅游產業的發展，傳統上主要依托資源優勢，這一優勢形成了今天的全球旅游格局。對于旅游后發國家和地區，需要把握互聯網發展的趨勢，將互聯網及相關技術融入到旅游產品開發和旅游產業發展過程中，以新的發展模式實現自身在旅游產業的追趕和超越。二、旅游要素表現出更加集聚的趨勢。在互聯網背景下，旅游企業根據所提供產品和服務的不同，可以分為在線旅游供應商和線下旅游供應商。在線旅游供應商主要是利用互聯網和旅游平臺的聚集優勢，重點提供旅游產品的預訂業務、咨詢業務；線下旅游企業重點提供旅游過程中的服務產品。三、旅游生產模式從標準化向定制化轉變。工業化時代，效率是社會生產活動的首要標準，標準化和規模化也就成為工業時代旅游產品的重要標志。在此原則下，標準化星級酒店、標準化A級景區、旅游設施標準化、標準化服務等一系列遵從標準化和規模化邏輯的各類旅游產品應運而生了，旅游產品的設計是為了滿足大眾化普適性的需求，對于具有高度差異化的個性化需求響應度較差。4.如何推到旅游高質量發展的措施:第一，重視“線上”和“線下”的深度融合。在旅游產業的發展過程中，“吃”是其中最為重要的一環，旅游景區需要予以重視和深入管理，通過移動手機的設計和重整，將客戶和商家進行有效的分類和管理，對于手機APP系統方面進行優化處理和建設，有效地吸引到客戶流量，另一方面，通過采用積分制的方式實現用戶評級和管理，并相應提供優惠化的管理措施和管理方案，提高用戶黏性。第二，加強多方合作。通過對于移動互聯化時代下互聯網場景的使用，實現傳統酒店和各方供給方的深入合作和溝通，提升服務的標準，吸引客戶的同時增加客流量。第三，重視對于“行”的市場發展，專注打車領域。

4針對影響波及全球，持續時間超長的新冠疫情，“旅游業”作為身處影響漩渦中心的行業之一，目前的有效應對措施有哪些？這對未來的旅游規劃有何啟發？

（一）應對措施：鼓勵旅游企業開展疫情期間適宜的旅游業務

1、鼓勵發展在線旅游：文化和旅游部應鼓勵有條件的旅游企業、文化場館、景區發展在線旅游，通過圖片、視頻、VR、360度全息影像等方式提供服務。

2、發展旅游文創產品電商業務：建議各級文化和旅游部門在疫情發展期間推動文化文物機構與優秀創意設計機構、旅游企業合作，精選有市場競爭力的特色文化IP，實施地方“文化旅游禮物開發計劃”，開發高品質的旅游文創產品，發展旅游文創產品電商業務。

（二）啟發：1、應進一步提升旅游大數據應用能力。面對突發性疫情，各地旅游部門對于數據支撐、信息發布和輿情監測滯后。各地應加快旅游數據資源互聯互通，建立游客關系圖譜，精準定位疫情傳播路徑，更好地實現旅游“循數管理”和“數據決策”。2、鼓勵企業服務轉型升級。未來的旅游市場競爭，不僅在于銷售和渠道，更在于流程智慧化管理和服務精細化供給。首先，促進新興科技和旅游業加速融合，推動數字文化和旅游服務發揮更大價值。其次，支持企業間資源共享、服務互補。此外，廣大旅游企業需要增強自身的成本重構能力和顧客價值創造能力。

5旅游景區如何擺脫“門票經濟模式”的束縛？談談你的思考和認識。景區作為公共資源，門票價格過高，不僅會損害消費者的權益，導致游客“用腳投票”“到此不游”，還可能妨礙市場對資源的有效配置，使當地旅游業畸形發展。景區要擺脫對門票經濟的依賴，必須擯棄急功近利的思想，著眼于轉型升級和創新發展，其中一個重要途徑就是推動旅游業向休閑度假模式轉型。通過發展和旅游業密切相關的周邊服務產業，打造、延伸旅游產業鏈，促進二、三次消費。產業鏈延伸得越長，景區的增收渠道就會越來越多元化，發展活力也會越來越強。推動“觀光經濟”向“度假經濟”轉變，才能不斷提升旅游產業的附加值，最大限度地拉動地方消費，促進整個區域經濟健康快速發展。；旅游景區應該打造旅游產業集群延伸景區生存鏈路。為了避免景區被單一的門票經濟襲來的大海浪“拍死”在沙灘上，景區應該從產業鏈上考慮生存問題，線下探索個體差異化模式，從門票經濟轉向產業經濟方向發展。因此，景區必須充分發揮自身的優勢，除了傳統的從旅游商品、旅游演藝、特色餐飲等方面提升其生存鏈路。還應發展旅游景區的特色，做到與其他景區的差異化以吸引游客。1我國現階段旅游規劃編制的主要規劃類型有哪些？

1）按規劃對象地域特征、功能屬性劃分。可劃分為:常見地域型、特定地域型。前者如城鎮旅游規劃、鄉村旅游規劃、度假區旅游規劃、傳統景區景點旅游規劃等;后者如風景道旅游規劃、沿江河湖海旅游規劃、農業公園旅游規劃、自駕旅游營地區規劃、核心景區規劃等。

2）按旅游規劃內容側重劃分。

嘗試劃分為:綜合型、專項型、專題型。旅游發展規劃、旅游總體規劃等均屬于綜合型規劃。

旅游交通、旅游形象策劃與市場營銷、旅游產品體系規劃等屬于專項型，其針對側重旅游活動或旅游業發展的某一具體功能需求展開;紅色旅游、生態旅游、工業旅游、文化與創意旅游等屬于專題型旅游規劃;其針對側重某一指定旅游資源，旅游市場細分需求展開。

2作為旅游規劃不同的研究對象，旅游產業、旅游目的地及旅游系統有何不同，如何看待其內在聯系？

旅游產業是以旅游者為對象，為其旅游活動創造便利條件并提供所需商品或服務的綜合性產業，他是連接旅游者和旅游資源的重要紐帶。旅游目的地是一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設施、旅游基礎設施以及相關的其他條件有機地結合起來，吸引旅游者在此作短暫停留、參觀游覽的地方。旅游系統的基本六要素包括“行游住吃購娛”。旅游系統是由旅游客源市場子系統、旅游目的地吸引力子系統、旅游企業子系統以及旅游支撐與保障子系統四個部分組成，具有特定的結構、功能和目標的綜合體。旅游系統中的各要素是相互聯系、相互制約、相互影響的，規劃是偏頗一些要素而忽略另外一些要素都是不可取的，只有整體考慮、綜合規劃，才能使旅游朝著預定的方向協調發展。

3在國土空間規劃變革背景下，通過收集資料和學習各方認識，你認為會對旅游規劃帶來怎樣的影響和變化？

影響與變化:1.就我國旅游產業發展來說，旅游規劃始終起到重要的促進作用，但是長久以來，我國旅游規劃存在范圍廣、操作性差、與規劃銜接不足等現實問題,使得旅游規劃存在一定缺陷，進而一定程度上制約了我國旅游產業發展。2.由于當前旅游業仍然存在自然資源開發利用不合理、產能過剩等問題，與國土空間規劃中的資源優化配置、大力推進生態文明建設等要求不相吻合，這使得旅游規劃與國土空間規劃新時代要求存在諸多問題。3.資源環境保護和擴張規劃要求不相適應：經濟發展速度至上的價值導向下，旅游規劃往往以地區旅游資源開發最大化和促進地方經濟增長為目標，旅游區出現了規模快速擴張、無序重復投資建設等不良現象，不僅使得旅游項目質量難以提高，還浪費了大量旅游資源和土地資源。4.空間界限不確定性和管控要求不相適應：就我國旅游規劃來說，長期缺乏科學和精細化的空間分析技術，主要以功能為主導進行總體分區布局，未能對旅游空間進行價值識別和利用進行深度研究，與其他產業和城鎮建設等，出現了空間重疊問題。在國土空間規劃新時代背景下，旅游規劃需要對空間界限、用地需求等進行明確，才能適應新時代的具體要求。

國土空間規劃新時代下的旅游規劃出現了一系列銜接問題，使得其難以保障規劃效果，不利于旅游產業發展的同時,也不利于地區經濟發展。因此，在國土空間新時代下的旅游規劃要重新定位，并注重規劃理念、規劃內游規劃水平和質量的提升,繼而才能推動旅游產業轉型升級和高質量發展。容、規劃技術等的轉型發展，才能促進旅游規劃水平和質量的提升,繼而才能推動旅游產業轉型升級和高質量發展。

4搜集相關資料，結合典型案例學習，（景區）旅游規劃要發揮切實的作用，當前主要應解決哪些問題？

一、是主題功能抽象繁雜，特色不明顯。科學地確定旅游景區的性質和主題思想，是旅游規劃旅游產品開發的核心，開發哪些仃特色的旅游項目和旅游方式，如何組織經營，體現該旅游景區有別于其它景區的鮮明特點，是旅游規劃的核心。二、是旅游項目缺少創意策劃，個性不突出。現行旅游規劃的不足在于雖然規劃了眾多的功能區，體現了現代旅游活動所要求的多樣性和參與性，但具有特色的代表性的旅游項目卻寥若星辰。生搬硬套別人的東西，確立的發展目標、開發項目未能充分體現地域特色，使景區缺少吸引力。有的景區確立了主題，但在具體的項目設計上卻沒有體現出來。三、是忽略客源市場分析。客源市場分析及預測，是旅游景區各項設施的先導和基本依據。沒有明確的市場定位，旅游產品設計開發便無從下手，缺乏科學合理的客源市場分析，旅游景區規劃顯然底氣不足，說服力銳減。

5搜集相關資料，談談地方旅游發展要實現文、旅的真正融合主要應關注和解決哪些現實問題？1.文化旅游產品整合度低：文化和旅游具有自然的融合特性，在旅游業的發展中，文化以不同的形式融入旅游產品，如民俗、故事和文化創作。但以往的整合一般屬于自發整合，缺乏系統科學的理論指導。目前文化旅游產品存在諸多問題，沒有完整的產品體系，主要表現在以下兩個方面:一是文化內涵挖掘不夠深入，產品類型相對單一；二是缺乏創新，與市場需求結合度低。2.文化旅游融資渠道單一：文化遺跡的保護性發展需要大量的財政支持。旅游業涉及很多行業，需要一些配套服務和設施，發展資金需求很大。而且旅游投資回報期長，融資相對困難。比如某個旅游景區，由于年久失修，文物需要保護，就需要大量的人力物力支持。目前，文化旅游的發展資金主要來自政府。然而，由于財政資金短缺、社會資本干預少、融資渠道單一，文化旅游的多元化發展在很大程度上受到制約。3.文旅融合體系不夠健全：

雖然文化產業和旅游業屬于兩個不同的行業，但許多類別是整合的，相輔相成的。但在文旅融合的開發研究中，無論是業界還是學術界都只停留在分析整合現狀的基礎上，沒有對文化旅游產業整合的思路、方法、結構等方法論體系進行深入分析。文化產業和旅游產業的積極融合有多種層次，但兩者在產業發展模式和結構上存在諸多差異。要實現文化旅游產業的良性可持續發展，必須探索一條科學系統的整合之路。文化與旅游融合需要一個突破口，切入點。本人認為在文化體系當中，粗略可分為兩大部分，一是傳統文化原形態，二是新興的文化產業。后者是前者的衍生，前者的維護政府唱主角，后者市場在主導，前者可轉化為市場分子,后者可延伸出文化創意產業。1搜集查找一個近年新出現的和旅游相關的新概念（新名詞），（示例如盲盒經濟、盲盒消費、盲盒營銷；社群經濟等，不限如此），對其概念，出現背景進行簡要介紹，并點評其對旅游發展的影響作用。

概念：盲盒經濟是指利用消費者購買產品時，不能事先知道盒子中具體產品設計的形式，用盲盒的不確定性刺激消費者，加強反復決策獲得經濟利益。

背景：近幾年來盲盒受到年輕人的熱烈追捧，銷售者眾多且銷售額高，盲盒因其本身的趣味性受到一些年輕消費者的追捧，盲盒產品設計領域已經從最初的玩具擴展到餐飲，美妝，文具圖書等行業，盲盒近幾年迅速的崛起是絕大部分是年輕人導致的，他們令盲盒經濟迅速崛起。

影響：相對于旅游盲盒為用戶提供出游服務的功能，其更大的價值在于獲客以及激活‘沉寂’用戶。”在文旅復蘇的背景下，盲盒類產品從被旅游業界認可到在市場內被消費者接受，進一步激發了國內旅游消費市場的活力和潛力，以新創意、新產品帶動了新消費。

2結合案例說明“沉浸式主題化街區”引發熱潮的原因及其對城市、景區旅游的啟發。

原因：1.從商業發展說，隨著購物中心傳統模式和業態產生的審美疲勞，商業創新需要一種新的形態做出差異化經營，從而在激烈的商業競爭中脫穎而出，做出自己的特色，主題街區在一定程度上改變購物中心快速復制帶來的同質化競爭，打造商業項目的核心競爭力。2.從行業趨勢說，一直強調體驗為主的購物中心必須不斷深挖自身的護城河，將體驗式商業做出新的高度，讓顧客體驗更為極致，主題街區這種業態就是購物中心對體驗式商業模式探索的重要路徑。3.從客群定位說，過去購物中心強調大而全，強調全業態和全客層，但隨著近些年小而精商業的興起，專注于對某一部分客群進行精準定位和營銷逐漸成為主流，主題街區以主題化的商業經營思路，從定位到設計再到招商運營，都是沿著特定的主題化進行，同類的產品和業態相互融合補充，從而打造出不同專屬客群的商業產品，更為被目標受眾所接受和認可，從而實現整體的客流共享。4.從消費需求說，單純的產品和服務已經不是實體商業能滿足顧客的核心價值，它在未來最重要的屬性就是空間屬性，它滿足人們最重要的需求將是社交需求，主題街區就是這種以第三空間概念為定位，強調顧客的社交屬性需求，通過各種場景和產品的體驗和分享，成為人們生活中重要的社交媒介。5.從商業業態說，具有互動性、體驗性的商業業態目前開始成為商業的主流，讓商業消費中擁有更多的參與感，當前多數主題街區內的業態主要是文創、手作、娛樂、餐飲等體驗式業態，在這一點上主題街區也是符合商業發展規律探索。

啟示：一、要靠主題街區創新性的商業產品和業態組合進行客流吸引，從而為整個商業項目注入活力和動力；二、要將主題街區作為長期營銷事件和主體，在市場上形成傳播熱點，為整個商業項目聚焦話題元素，也能形成整個項目的調性和核心競爭力；三、要以故事性、主題性的產品包裝和推廣，形成具有特色的街區風格。

3文化旅游和旅游文化的差異？

1，側重點不同：其一，“旅游文化”是以“旅游”為限定詞,“文化”為核心詞,側重點在“文化”,是文化范疇的一部分,廣義的旅游文化包括了文化在旅游中各方面各層次的體現,也指旅游與文化的所有關系，其二，“旅游文化”與“文化旅游”分別側重的是旅游文化的屬性和旅游的文化屬性文化的旅游作用。旅游的文化屬性是旅游的眾多屬性之一，而旅游文化的屬性有自己特殊的主體歸屬。2“文化”產生原因不同：“旅游文化”中所說的“文化”是由于旅游活動而產生的，離開旅游活動就無法產生旅游文化。而“文化旅游”中的文化天生不是因旅游而產生,而且也沒有因為旅游活動的深入而改變其性質和特征，因此這些文化形態充其量只不過是與旅游文化有交叉相融的部分。3研究重點不同：“旅游文化”研究，關注的重心是旅游活動的基礎理論,諸如旅游活動的屬性、特征、影響、旅游者的消費行為及其社會影響、接待文化以及旅游倫理、旅游價值觀、旅游意識等問題;而“文化旅游”研究的重心,則是旅游活動的對象物一文化依托型旅游產品的開發和經營管理問題,以及文化旅游活動的特點、管理體制、文化旅游市場的需求特征問題等。4學科歸屬不同：按照我國目前的學科劃分體系，“旅游文化”主體屬于旅游社會學、心理學、倫理學的研究范疇，部分屬于管理學范疇;而“文化旅游”主體屬于旅游管理學和旅游開發規劃學共同的研究范疇,從西方學術界對于學科的劃分體系看,“旅游文化”主要屬于基礎學科,而“文化旅游”屬于應用學科。

4生態文明、綠色發展和低碳經濟、碳中和時代的到來，對于旅游業將會產生怎樣的影響？

文化和旅游業存在較大減排潛力和空間

碳達峰是指在某一個時點，二氧化碳的排放不再增長達到峰值，之后逐步回落。碳中和是指實現凈碳足跡為零，也就是增加的溫室氣體量與減少的量相等。根據IPCC特別報告《全球變暖1.5℃》中對碳中和的定義，當一個組織在一年內的二氧化碳（CO2）排放通過二氧化碳去除技術應用達到平衡，就是碳中和或凈零二氧化碳排放。伴隨中國改革開放，在市場經濟浪潮中，中國文化產業和旅游業日益發展壯大，正逐步成長為國民經濟支柱性產業。從目前文化旅游發展的階段來看，文化旅游范圍還處在爭鳴階段。為了明確文化和旅游業的碳排放概況以及減碳路徑，有必要明確文化旅游產業包括哪些具體內容。;碳中和是文化和旅游業可持續發展的必然選擇：文化和旅游業低碳化發展是低碳文旅發展的前提和基礎，是文化和旅游業可持續發展的必由之路。從現實主義的角度來看，文化和旅游業的低碳化發展遇到重大的挑戰，包括文化和旅游消費習慣的轉變、跨區域旅游溫室氣體排放的減少，以及低碳旅游發展與旅游社區的平衡等相關問題。碳中和旅游是旅游業界對全球氣候變暖積極響應的產物，是可持續旅游的一種實踐形式。在碳中和旅游中，旅游者碳足跡可以量化，減碳目標十分明晰，碳補償措施多樣化且具有一定的激勵性，這些特征使其超越低碳旅游。;推動文化和旅游業向碳中和轉型：文旅企業重視低碳產品的創新，如零碳創意館、碳中和科普展覽、低碳徒步線路、低碳研學課程、低碳文創產品開發等，注重新建項目的提效降耗，發揮共享經濟的紅利，關注企業環境、社會、治理績效。企業的有效作為不僅能夠從供應端推動碳中和的實現，而且能夠實現綠色消費品閉環的規模經濟、降低游客購買的成本。

5如何看待VR，AR，MR等虛擬現實技術和“元宇宙”概念發展對于旅游體驗未來發展的影響？對旅游規劃又有怎樣的啟發？

元宇宙作為一個平行于現實世界又獨立于現實世界的虛擬空間，是映射現實世界的在線虛擬世界。人工智能、5G、區塊鏈、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術的快速滲透，催生出了元宇宙形態。從時空來看，元宇宙是一個空間維度上虛擬而時間維度上真實的數字世界。元宇宙的構建可以更好地實現數字旅游和數字展覽。數字孿生技術和交互技術的發展能夠進一步幫助用戶突破時間、空間等因素的限制，自由游覽世界各地的景點，獲得身臨其境的體驗。元宇宙所強調的“臨場感”“沉浸式體驗”，正好契合了數字化時代旅游行業所追求的新模式。同時，元宇宙所帶動的虛擬世界的創新，能夠進一步推動旅游、游戲、社區、教育、商品交易等產業鏈各環節的共生發展，進而帶來新的增量。元宇宙技術讓旅游成為更高維度和更有價值的社交方式。隨著5G、人工智能、AR、VR等技術的運用，旅游場景不再單一，旅游產業的數字化轉型已是大勢所趨，自我代入和沉浸式、無延遲的社交體驗正成為游客的新型消費選擇。元宇宙的“臨場感”特性在數字化時代可以更好地在旅游業發展中得到應用。一方面，可以利用元宇宙、虛擬現實技術推廣和營銷旅游目的地，提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性，從而優化旅游目的地的營銷效果；另一方面，通過元宇宙技術，旅游企業可以讓消費者更加逼真地預覽式體驗，激發其旅游的需求和欲望。另一方面，通過元宇宙技術，旅游企業可以讓消費者更加逼真地預覽式體驗，激發其旅游的需求和欲望。

6談談體驗經濟與旅游消費的關聯.

體驗經濟時代的顧客完全不同于以前任何經濟時代，其消費習慣和生活方式表現為享受和自我發展型。追求時尚與形象展現個性與發展自我逐漸成為新一代顧客的愿望與需求。他們崇尚“我喜歡的就是最好的”的個性化消費觀。在體驗經濟時代消費者的消費行為特征主要表現在以下幾個方面:(1)從消費結構看，情感需求的比重增加。人們購買商品的目的不再是出于生活必需的要求而是出于滿足一種情感_上的渴求或者是追求某種特定產品與理想的自我概念的吻合。人們更關注產品與自己關系的密切程度偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。(2)從消費內容看，大眾化的標準產品日漸失勢，對個性化產品和服務的需求越來越高。人們越來越追求那些能夠促成自己個性化形象形成、突顯自己與眾不同的產品或服務。

(3)從價值目標看，消費者從注重產品本身轉移到注重接受產品時的感受。現代人消費似乎不僅僅關注得到怎樣的產品而是更加關注在哪里，如何得到這一-產品。或者說現代人不再重視結果而是重視過程。最典型的莫過于星巴克咖啡在咖啡市場的成功。(4)從接受產品的方式看人們已經不再滿足于被動地接受企業的誘導和操縱而是主動的參與產品的設計與制造。從近年來的消費實踐看，消費者參與企業營銷活動的程度進一步增強。主要表現在:消費者從被動接受廠商的誘導、拉動，發展到對產品外觀要求個性化;再發展到不再只滿足于產品外觀的個性化而是對產品功能提出個性化的要求。(5)消費者的公益意識不斷增強希望自己通過消費“綠色產品”體現自己的環保意識成為“綠色消費者”。隨著人們物質生活的滿足，消費者對生存環境和生活質量越來越關心，人們比以往任何時候都珍惜自己的生存環境反對資源的掠奪性開發和使用，追求永續消費。人們愿意為保護環境出錢出力，同時改變消費習慣以利于環保的進行。

7談談對“旅游+”和“+旅游”兩種提法的認識。1、區別：“旅游+”和“+旅游”在產業層面，就是產業效應外延的事情，如果這個效應是旅游產業帶來的，其他產業受惠，那么就是“旅游+”，如果這個效應是其他產業帶給旅游的，旅游產業受惠，那么就是“+旅游”。核心是誰？外延的效應給誰?就決定了“誰+誰”。

“旅游+”和“+旅游”在政府層面的差異，就來自于部門主導權，核心就是那個部門主導這件事情。“旅游+”是由旅游主管部門主導的，在某些旅游產業是主導產業的地區，旅游主管部門甚至與發改委一起組成相應部門，旅游主管部門的實際權力較大，因此它可以主導推動與其他部門的合作。“+旅游”往往旅游主管部門的權力不大，為了配合全域旅游等相關的工作，旅游主管部門會與其他主管部門一起組成類似旅游發展委員會的機構，由更高一級的領導主持工作，主導“+旅游”相關業務的展開，協調各部門與旅游部門的關系，從而更好的發展旅游。

2、從形成過程來看：“旅游+”是為了將旅游的溢出效益最大化。對于一個旅游地來說也是如此，如果這個旅游地的旅游者人數足夠多，因為旅游者的需求廣泛，就可以帶動其他方面的需求，為其他產業帶來機會。例如麗江、張家界、黃山，因為旅游業發展得好，每年有上千萬游客到此，他們的核心目的是奔麗江古城、張家界景區、黃山景區而來，但除此以外的其他需求會在旅游過程中逐步發現，旅游者覺得當地環境好，就會有置業長期度假的需求，這就為當地的房地產業帶來機遇；旅游者覺得要購買一些特色商品，就為當地的文創、農業等產業帶來機遇；

“+旅游”則是一個產業多元化的過程。例如，某茶園，本身規模較大，運營管理頗佳，景觀美麗，客戶云集，在此基礎上，將部分茶園添加旅游設施，“茶園旅游”由此形成。

3、“旅游+”與“+旅游”的選擇：從發展的角度，一個地區或企業要選擇“旅游+”還是“+旅游”，其實是很簡單的。就地區而言，如果旅游是主導產業，能夠影響到其他方方面面的產業，且旅游主管部門比較強勢，那么就實施“旅游+”。如果旅游不是主導產業，對其他的產業影響不大，旅游主管部門比較弱勢，那就實施“+旅游”，最大化旅游帶來的效益。對于企業而言，“旅游+”與“+旅游”判斷很簡單，那就是是否旅游產業是企業的根本，是，那就“旅游+”；不是，那就“+旅游”。旅游+。就是將與旅游業發展相關聯的一切行業、所有部門中可以、可能為旅游所依、所傍、所借、所用的元素或要素統統“+”起來，通過助力其他各業做大做強的過程，達到做大做強旅游業自身的目的。就是一個主動向外發展的方式，主動向外聯合，可能被拒絕。

+旅游”，是與旅游業發展相關聯的各行業、各部門在規劃、部署、建造、運營本行業、本部門的事和物時，主動地“+”進旅游元素或要素，或有意識地接受旅游的輻射，或主動性地放大旅游的助力，或自覺性地對接與旅游的融合，是一種外部尋求合作的模式，沒有發展限制。1搜集一個較為新穎、獨特的旅游資源發掘利用案例，對其進行描述介紹，簡要點評，有何啟發？

第一題重慶市武隆天生三橋景區針對這個世界遺產地景區不缺乏游客，卻面臨環境保護、遺產地保護等法律法規問題，圍繞如何提高游客滿意度、增加游客消費、擴大景區容量等開發難點，由清華同衡設計院承擔，從規劃設計到項目落地，一直到產品細節乃至觀光電梯，都仔細布局開發，獲得了市場的認同。其成功之處：一是聚焦亮點，突顯遺產魅力;二是打造了一臺演出，消滅暗點，豐富夜間活動;三是疏導熱點，擴大景區容量。啟發：不能盲目開發，也不能因噎廢食。開發的景區產品，既要符合國際潮流，又要結合中國國情。

2通過課本學習和查找規劃案例學習，歸納總結一定旅游地域內旅游資源綜合評價的主要關注點有哪些？

（地域）旅游資源綜合評價主要圍繞:地域資源整體類型構成與組合狀況評價，地域旅游資源總體及核心價值資源評價.旅游容量評價和地域旅游資源對應的潛在旅游市場需求大小、市場競爭力和影響范圍、旅游開發整體條件評價等。

主要評價關注點包括:

①評價旅游資源的珍稀程度與特色、美學、文化、科學、歷史）價值與功能，景觀美學質量，所處環境質量條件以及節律性變化，反映旅游資源本身的質量品質等級，對應旅游產品適宜性，開發潛力與影響力等。

②統計旅游資源的類型、數量密度和承載容量，說明旅游資源的類別數量構成、豐富程度與空間組合，反映旅游資源的多樣性與規模水平。

③評價旅游資源的區位、可進入性、自然生態環境、社會經濟與旅游發展、市場需求、競爭、投資和施工等開發條件的優劣，排列旅游資源的開發先后順序等。

專項類旅游資源評價是針對一些特殊的旅游資源類型,因常規旅游資源評定標準和指標無法完整體現其資源特點和屬性，從而進行的個性化評價。如溫泉資源、滑雪場資源、濱海沙灘資源、溶洞資源等。

3如何正確看待紅色旅游資源的意義與價值？請舉例說明。

紅色文化旅游”的實際意義，不只取決于游人總數與旅游景區收益的提高，更表明廣大群眾對黨的歷史擁有更加深入的了解，紅色文化自信更堅定不移。真正完成了經濟收益和社會價值的統一。“紅色文化旅游”的升溫，還反映出全國各地針對推動黨史學習文化教育關心群眾、下基層的高度重視。

“紅色文化旅游”激話全國各地掩埋紅色文化教育，讓時間的印痕變為獨特座標。百年的拼搏，百年積累的紅色文化資源，這很明顯是一筆很大的精神食糧，我們要根據“紅色文化旅游”把這種掩埋的紅色文化教育激話，才可以讓大量的人，在紅色文化教育中感受老一輩革命志士對大道的尋覓、堅定不移的堅定理想信念、始終如一的初衷。

陜西延安是中國革命的圣地。1937年至1947年，延安一直是中共中央所在地和陜甘寧邊區首府，帶領中國人民取得了抗日戰爭和解放戰爭的偉大勝利，留下了非常豐富的紅色資源。作為延安時期政治中心的棗園則是展示革命傳統文化、傳承紅色基因和弘揚延安精神的重要革命舊址。

棗園舊址對外開放以來，充分發揮自身優勢，堅持“有效保護、合理利用、加強管理”的原則，把收藏保管、科學研究和宣傳教育功能有機結合，形成了基本陳列、專題展覽、宣教活動互為補充、交相輝映的宣教體系，從多角度、多側面向廣大觀眾展示中國共產黨帶領人民艱苦奮斗的偉大歷程。同時，以開放的姿態，加強館際交流，將傳統革命紅色文化傳播到全國各地，讓更多的人知曉，提升棗園舊址的影響力和知名度。

4從前些年大火的舌尖上的中國，到幾年來受到熱捧的國家寶藏、國寶會說話、典籍里的中國、衣裳中國、中國考古大會等文博類、讀書類、服飾文化類節目，都在積極創新，真正讓文化“活”了起來。這些節目從主題選題、內容內涵取舍、視覺審美、敘事手法、表達方式和價值傳遞都帶給了我們深深的震撼，結合“國潮”、“國風”的興起，談談你對這一現象的思考及其對文旅非物質文化資源利用和旅游活化的借鑒與啟發。

新生代群體的生活方式和消費主張加速了“國潮”興起。“國潮”產品走紅、國產動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為當代年輕人的一種消費時尚。文化是民族的精神命脈。“國潮”越來越“熱”，除了產品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊，是中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是深層的文化自信和民族認同。文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來備受追捧的“國潮”產品，幾乎都離不開傳統文化的影子。“國潮”蘊含了豐富的文化符號、形象和理念，而時下中國傳統文化越來越受關注，根植于國人骨子里的文化基因被喚醒，購買帶有中國傳統文化元素的產品成為許多年輕人表達情感、彰顯個性的重要方式。

啟發：國潮，歸根到底就是傳統文化與現代旅游的融合。國潮賦能文旅融合，對文旅行業來說，既是機遇，也是挑戰。面對這樣一種風潮，景區要如何“跨界”運用，創造新玩法的呢？博大精深的文化是一筆寶貴的財富，更是廣為人知的“獨特IP”。為此，各景區應積極探索，依托景區特色，將傳統文化與沉浸式體驗相結合，尋找傳統文化與現代消費之間的結合點，推出民俗踩街、漢服巡游、非遺夜市、國風盛會等系列國風國潮主題文旅活動，助力景區成為熱門國潮旅游打卡地。與此同時，依托文化開發的徽文創產品、文創雪糕、美食等越來越多的產品可以搭上國潮的列車，在追求個性化表達的年輕群體中頗具吸引力，形成新的消費熱潮。

5當前國內旅游市場呈現出了哪些新的旅游消費點和新現象？（如考古盲盒，反向旅游等，建議同學們自己尋找，消費點和新現象應各舉例一個）簡要歸納介紹一下。

消費點：疫情防控形勢下，近郊游等短距離出行是很多人的選擇，露營受到了大家的偏愛。露營變得越來越產業化。根據《春季出行趨勢報告》，3至4月露營產品預訂量環比增長120%，其中親子出游占比45%。“露營旅游”不是簡單的“安營扎寨”，對露營環境、衛生、安全以及吃飯、娛樂、購物等，都有不同于傳統旅游方式的新要求，能否滿足游客的新要求，將直接影響游客“露營游”的體驗。

新現象：在疫情防控常態化背景下，人們的旅游需求正在悄悄發生著改變，對露營旅游持續增長的需求，就是后疫情時代旅游市場需求變化之一，例如短視頻平臺出現大量“房車旅行”相關視頻。旅游需求從傳統旅游需求到露營游、短途游、周邊游等旅游新需求轉變。

6結合自身感受，資料分析，闡述一下當代大學生旅游消費行為具有怎樣的特點？結合自身感受，資料分析，闡述一下當代大學生旅游消費行為具有怎樣的特點？

1.注重價格，講求經濟，相對更加重視旅游經歷:因為大學生的生活費大部分來自父母，可自由支配的資金不多，屬干非強勢消費群體，因而他們對價格較為敏感，在旅游過程中對物質要求不高，講求經濟實惠，另外大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，有強烈的求新求奇心理，所以他們更加注重旅游過程中的經歷和感受。2.大學生的自由時間充裕:就目前大學生時間安排來說，他們可能比普通人有著更多的閑暇時間，而且他們有固定的寒暑假，旅游可支配時間充裕，這是大學生出游的一個必須的客觀條件，這也使大學生市場成為一個非常有潛力的市場。3樂于接受新事物:旅游本身來說，游客一般需要具備獵奇放松、休閑以及樂于接受新事物等心理特征。大學生作為最具活力的人群，他們接受新事物的能力以及欲望要比普通人強得多，這一點正是大學生旅游市場的特征。4.出游顧慮較多:大學生旅游愿望非常強烈，但因其長期生活在學校和家庭的范圍內，缺乏旅游經驗，社會實踐能力較弱，出游顧慮較多。尤其女生作為其中的弱勢群體，對安全等問題考慮更多。5.大學生從眾心理顯著，信息傳遞迅速:大學生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受周圍同學或朋友等相關群體的影響。再加上旅游信息不對稱等原因，大學生旅游常常沒有充分的前期準備，情緒不穩定，易波動，從眾心理顯著，同時，由于市場相對集中，群體間聯系廣泛，旅游信息傳遞迅速。1.遵循“消費最低原則’:大多數大學生在經濟上不能獨立,主要依靠父母，因此，他們屬于低消費群體,經濟條件有限,在出游過程中享受的成分少更注重游程的體驗。由于經濟條件的限制，他們更多選擇與朋友一起，而不參加旅行團。此外,出游時采用徒步、騎自行車、乘火車汽車等方式的較多不愿花費大價錢在出游方式上2.出游時間集中主要在在旅游旺季:大學生的主要任務是完成學業,因此只能利用假期旅游。寒暑假、十一和五一黃金周是大學生旅游的集中時間，他們會借此機會外出訪友，一起去當地的景點游玩。同時，這些時間正是旅游旺季，出游的人最多，大學生比較活躍,喜歡熱,鬧的場面，更有氣氛。3.傾向于去具有挑戰性的旅游目的地:大學生正處于人生的上升時期，精力旺盛,身體素質最佳富有激情.他們對傳統旅游的興趣會逐漸減弱,而更多的會轉向探奇探險、挑戰自然的旅游項目,他們的旅游動機出于尋求刺激。1搜集一個成功的旅游形象設計及營銷案例，嘗試分析一下其成功的原因及策略方法。

題袁家村案例

第一，一般說來旅游吸引物或者是自然景觀，例如綠水青山，或者是人文景觀例如古村古鎮，再就是人造景觀各種主題景區。這些袁家村都沒有，也沒錢造。是把鄉村的傳統習俗和村民的日常生活當資源，“無中生有”搞旅游，把村民組織起來，以村民為主體，以村莊為載體，恢復關中民俗，重建鄉村生活，以此作為旅游吸引核，獨一無二，不可復制，形成鄉村旅游的超級IP，是完整意義上的鄉村旅游。

第二，成功解決了旅游產業化和農民持續增收的問題。袁家村搞鄉村旅游打造的是農民創業平臺，也就是要讓農民掙錢。所以一開始就是以市場為導向的，把農民培養成經營主體，農民作自己最熟悉的事得心應手，普通常見的農副產品都做成了高附加值的旅游產品。以旅游創品牌、逆向發展的模式也是一大創新，他用三產帶二產促一產，實現三產融合發展。

第三，用股份合作的方式，調節收入分配，避免兩極分化，成功解決了全體村民共同富裕的問題，從根本上保證了袁家村的可持續發展和鄉村振興。

2旅游形象實踐練習：搜集一處特色旅游景區的旅游形象標識及旅游宣傳語（口號），

進行解釋說明，做點評。為自己的家鄉（鄉村或城市）進行旅游形象宣傳口號設計，并闡釋設計思路與依據.

3從“丁真”視頻爆紅現象看新媒體傳播對旅游目的地營銷影響和旅游形象塑造啟發，如何將景區景點打造為網紅？常見的策略和做法有哪些？

回答最好簡要介紹丁真現象，分析說明一下其快速傳播走紅的深層原因是什么？然后在分析總結其對旅游目的地營銷影響和旅游形象塑造啟發、可采取的有效策略、做法有哪些。等等在文旅融合的時代背景下，景區景點不僅要善于運用自媒體與網絡直播手段，還要在精準營銷的同時，深挖景區景點文化內涵。

1.善用自媒體打造精準營銷系統

善于運用自媒體與網絡直播手段，是現階段網紅發展的要求。移動視頻在現階段網紅發展中承擔重要角色，短視頻或直播顯然更受到粉絲關注。未來網紅產業的創意策劃、內容制作以及分發都將發生重大變革：專業創意團隊，組織化生產，標準化作業，跨平臺、多渠道內容分發，使網紅觸及用戶更加廣泛，快速生產成為可能，且避免了創意的枯竭和風格的單一。在專業機構崛起、團隊運作成為主流的情況下，景區景點僅靠游客或粉絲的有意無意地傳播而走紅，具有隨意性與不確定性，故此必須進行精準營銷。

2.善用網紅品牌打造旅游目的地

景區景點在借助外力進行專業化運作同時，特別要重視那些營銷的網紅，他們橫跨公關、社交、新媒體以及內容營銷，產生巨大品牌傳播的影響力。運用網紅人群作為品牌代言人，需要考慮網紅人群形象與旅游目的地形象吻合。如丹寨萬達旅游小鎮全球招聘輪值鎮長，吸引網紅參與，讓網紅成為代言人，并通過他們的影響力帶動粉絲互動，讓食住行游購娛以及古法造紙、蠟染等地方文化遺產通過圖片、視頻進行分享，產生良好的推廣效應。可見，景區景點要善于利用網紅品牌進行營銷模式變革，通過“場景化+規模化”產生品牌效應，將口碑營銷、品牌營銷和體驗營銷等營銷方式引入營銷模式之中。3.善用內容營銷打造文化個性

網紅經濟根植于內容產業，網紅生命力取決于內容本身。特色產品以及有文化含量的產品只有具備傳播高附加值與文化底蘊，才能維持旺盛長久生命力。否則，刻意打造并無豐富內容的景區景點，很快就會因為游客、粉絲的失望，成為曇花一現的敗筆。新奇特的景區容易成為網紅，背后都有歷史文化或創意的支撐。被網絡視頻熱捧的重慶洪崖洞夜景以及西安永興坊“摔碗酒”習俗，就得益于當地獨特的建筑格局以及文化習俗。挖掘景區景點文化個性，要運用文化旅游、遺產旅游的思路，特別是要重視挖掘當地物質文化遺產與非物質文化遺產中具有鮮明個性的內容。

4.善用全域旅游打造持久吸引力

打造網紅景區景點實際上是一場全員公關與全員營銷：以全域旅游為導向，進行旅游品牌形象設計、旅游產品規劃及要素包裝、旅游目的地全域化氛圍營造;突破區域局限，推動功能互補、特色突出、彼此融合的跨區域旅游線路形成;把休閑旅游、遺產旅游、紅色旅游、康體旅游等主題串聯起來，將整體旅游品牌打造成為網紅品牌。經濟欠發達地區，旅游起步晚、基礎設施比較薄弱的網紅景區景點，更應實施全域旅游發展戰略，完善基礎設施與配套設施，提升服務質量，做到名實相符。此外，還要加強旅游購物管理，規范旅行社經營行為，建立健全旅游綜合監管機制，為網紅景景點發展全方位保駕護航。

4選擇某景區或旅游服務商網頁，描述其旅游市場營銷的主要內容及特點，對你是否形成吸引力？是否對于你的旅游出行提供了相應便利？是否存在問題？對方旅游網絡營銷如何做得更好，給出你的建議。

5針對農村閑置民居院落與住房，從鄉村旅游開發利用的角度來看，目前規劃與實踐層面有著怎樣的思考和好的經驗？

閑置原因-鄉村空心化、人口流失；政策引導：閑置資源鼓勵盤活；方式：規劃如何對其開發改造？價值兌現模式：市場化-產品服務化-資源增值；結果：村莊、村民、投資者、開發運營者、使用人群等多方收益近年來，隨著城鎮化快速推進，農業轉移人口數量不斷增加，教育、醫療等公共資源不斷整合，鄉鎮、農村住宅和公共資源閑置浪費問題日益突出。為此出臺相關鼓勵政策，鼓勵村集體和農民利用閑置資源創新創業，讓農民在農村閑置房屋（宅基地）盤活中增加收入，全面激發農村活力，開發鄉村旅游、康養度假、電商文創等新業態，促進農民增收，實現鄉村全面振興。

經驗：

1.對閑置房進行土地的整理，復墾開發

①明確閑置老房的財產性，保證村民宅基地和房屋的利益②制定村莊的統一建設規劃，合理科學地對村莊進行區域設計

2.盤活有使用價值、能利用的老房

①經營理念對待閑置空房：依靠閑置老房發展特色旅游業，將閑置老房租借出去建設鄉村休閑酒店或者自己整理、裝修用于農家樂旅游。②加強鄉土建設保護：對本村本鎮獨特的古宅、古廟、古樓進行重點保護，對于各家遺留下的古宅，也可以鼓勵在老房的基礎上開發成宗祠等具有家族、村落特點的建筑和建筑群。

3.多元化盤活閑置農房，增加農民收益

比如文創民宿，以鄉村環境為基礎，以文化創意為出發點，相對較適合歷史底蘊深厚、文化特色突出、村域內擁有較為豐富的歷史文化遺存、村落傳統肌理尚存的村落。

4.利用閑置房解決村民的就業問題

農民閑置房出租出去之后，不能簡單地把農民和房子隔開，讓農民入股是最好的方式，如果不能入股，也可以讓農民在租戶經營的項目中就業。

5.以“開發與保護相平衡”的原則進行設計和改造

在一些傳統文化村落，農村閑置農房具有很高的文物價值，這樣的情況下，對閑置農房的利用就必須采取“開發與保護平衡”的策略。

6現在業界出現了“鄉村新審美”的提法，請問對此如何認識，其對鄉村旅游規劃而言有何借鑒？

1、認識：審美是建設美麗鄉村的靈魂

當前，美麗鄉村建設對區域性特色景觀和文化符號的理解仍然存在不足。在建設中，村與村之間彼此復制，如某地搞游步道、玻璃棧橋，其他地方也紛紛效仿，成為一時流行，導致出現多村一律的現象。

村莊整齊劃一，道路干凈，然而從審美的角度審視主體建筑、道路、公共設施，它們往往缺乏美感。這導致美麗鄉村建設一定程度上僅僅停留在干凈整潔的基本層面，區域特色的傳統文化符號不夠凸顯，村落缺乏魅力和特色，鮮有中國傳統文化中的意境之美，這是很多農村較為普遍存在的現象。

如果提高農民審美水平，培養“鄉村新審美”，就可以逐漸將鄉村建造為突出區域特色和農村特點，保留原有的自然環境，將農村獨特的傳統文化和現代生活有機地結合起來，集自然、精致、舒適、審美于一體，追求人與自然的和諧共生的鄉村。

2、借鑒意義：鄉村旅游規劃要形成具有區域特色的文化美感

要保持村落的主體建筑特色，形成區域特色美。鄉村建設要富有時代氣息，彰顯適應時代的生機和生命力，保護和改善農村的生態環境，突出區域特色和鄉村特點，保持村落的歷史延續性。要高度重視傳統文化的繼承，保留自己的文化特色，最大限度地體現各地區地域美和個性美，突出特色，保護真原。“廢舊立新”要不得，對古老歷史建筑的保護要參考“修舊如舊”的理念，與自然融合，與經意之美融合。

7旅游空間結構發育階段的具體劃分包含哪些階段？

任何成功旅游地的發展必定經歷4個階段：起步階段、發展階段、相對成熟階段和優化階段；旅游業發展是處于不斷的演化狀態，并由不發達狀態逐漸向發達狀態過渡、由不成熟逐漸向成熟?向演進優化的過程。旅游系統的各?要素在不同發展階段具有空間上的不同組合，表現為?分豐富的各種形態和結構，?這些形態各異的內部結構是建?區域旅游空間結構演化模式的基礎和依據。不同發展階段旅游地域表現為不同形態結構，旅游發展重?、發展戰略、發展機制也存在差別。因此，在不同發展階段應采取差異化的發展模式和發展機制。1點狀模式：該模式形成于旅游地域系統的起步階段。旅游活動?先在具有資源、客源和區位優勢的零散景點產?，并帶動和協調整個區域旅游業的發展。游客?多是具有多中?型?理特征的探險旅游者或區域內居民，周邊近程市場是其重要來源，旅游活動基本上屬于?發狀態。2放射模式：形成于旅游地域系統的發展階段，是在點狀模式發展到?定程度后的過渡階段。此階段，在游客數量增加的基礎上，旅游景點景區建設得到深?，主要是旅游地域內外的路徑系統、住宿、餐飲等旅游接待設施建設。隨著旅游景點景區建設的深?，游客數量得到進?步增加，旅游景區點的范圍擴?，區域內數量增加。3凝聚模式：形成于旅游地域系統的相對成熟階段。此階段為區域旅游業相對?較發達階段，旅游空間模式相對較合理。4擴展模式：形成于旅游地域系統的優化階段。

8選擇一處規模適度的景區，利用“三定法”、“三分法”對其進行旅游空間布局分析。1何謂“夜經濟”？在此背景下“夜旅游”、“夜游”近幾年在國內悄然興起，請通過查閱相關報道、資料和評論，談談你從旅游項目產品和規劃角度，如何來認識這一旅游現象。

夜經濟是指從當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，發展“夜經濟”是提升城市消費需求、促進產業結構調整的有力舉措。無論是夜宴、夜飲，還是夜唱、夜購，夜間消費大多是服務性消費，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業。毫無疑問，夜間消費需求是一種高層次的消費需求。作為一種經濟形態，夜經濟是夜間居民消費和企業供給的匯合，是由一個個供求之間的交易構成的。

認識：

①打造夜游產品需要結合本土特色，從游客消費模式出發，通過文化遺產活化、現代文化創意，借助現代聲光電科技，開發主題公園夜游、河流水秀、燈光秀、夜間演藝、嘉年華等不同類型的夜游項目，才能讓夜間旅游成為文化和旅游產業發展新的增長點，成為城市文化創新與經濟發展的新引擎。

②擴大社會認知，建設夜間旅游發展評價體系指導實踐。政府及主管部門應從思想上重視夜間旅游，加強夜間安全、交通應急設施、公共服務、休閑時間等政策的協調與保障。加大夜間旅游宣傳、擴大社會共識，引導市民和游客夜間出行的觀念;進行夜游市場細分、豐富夜游產品。

2如何客觀全面看待“大同古城復興建設項目”對大同旅游發展的影響？

對于大同掀起的古城重建運動，應一分為二的客觀看待，古城再現從城市自身的經濟轉型、發展旅游產業等角度來看，這是對古代文化的挖掘和再現，也是產業調整的一種大膽嘗試，大同的發展令人震撼，正在從傳統的資源型、老工業城市向文化名城、文化創意城市轉型，大同在傳承文化、保護古城的實施方面更加理性，更為科學，細節上也更為用心，大同對古建筑的修復是認真的，追求完美的，采用真材實料，運用傳統工藝，修復的成果簡潔大氣。從另一方面看，古城復建很可能起到文物破壞的后果，而且很可能會給當地帶來較大的經濟負擔。古城要完全恢復也是不現實的，關鍵在于如何將歷史文化遺產與現代城市發展良好銜接，古城重建首先必須對文化產品效應、經濟效益、當地文物保護狀況、當地居民意愿等多方面因素進行完善的評估。所以總體來看，大同復興建設項目可能會一定程度的吸引游客，但也會造成一些文化的破壞和經濟負擔，有利有弊。

3對于景區而言，旅游購物設施空間布局應注意哪些因素？其與游覽區之間的空間布局關系怎樣處理較好，找一個你認為好的景區，畫出其布置示意草圖。

4網購與物流的快速發展，對旅游購物而言帶來怎樣的積極和不利影響？

積極因素:1.買商品不受時間限制可以在任何時間購買自己所需產品

2.可以貨比三家對比多家產品選到自己想要購買的產品

3.游客們在線預訂旅游產品，通過網上支付的方式快速確認訂單節省了不少時間

4.從訂貨、買貨到貨物上門無需親自去查看，既省時又省力

不利因素:1.旅客通過網絡購買旅游產品阻礙介于普通水平以上,其中又以個人心理層面與替代性為最高。旅客在使用網絡購買旅游產品時,會認為網絡交易不安全、沒有看到實物不放心、網絡旅游產品的質量不好及網絡上的旅游信息都是不實的。

2.購買管道在“交易安全”、“沒有實物”、“操作方法”、“購買商品”、“尋找商品”、“沒有計算機”、“計算機價格”、“網絡價格”、“無法殺價”、“容易受騙”、“沒有保障”、“經旅行社”、“通過熟人”、“親友介紹”等問題。

3.影響消費者購買網絡商品的阻礙因素以個人心理因素為主。其次缺乏知識及成本考慮也是影響購買意愿的主要阻礙因素之所在。

5搜集相關資料，簡要歸納介紹當前旅游（產品）盈利模式主要有哪些？

1.門票收入

對于大多數景點來說，免門票在短期內實現的概率不大，門票仍然是景區收入的主要構成。但隨著全域旅游的到來，門票收入在不斷被弱化，作為一個成熟的商業景區，景區門票收入不應高于整體收入的50%。

2.二次消費

二次消